AI influencer’larını ve sanal yaratıcıları uygulamak bir dizi kontrol aşamasından geçmeyi gerektirir: rolü tanımlamak, hakları güvence altına almak, tutarlı bir karakter oluşturmak, açıklama kurallarını belirlemek, tek bir platformda pilot uygulama yapmak, temel performans göstergeleriyle karşılaştırmak ve ancak o zaman ölçeklendirmek. Kontrol listesi önemlidir çünkü başarısızlıkların çoğu teknolojinin kendisinden değil; belirsiz mülkiyet, eksik etiketler veya tutarsız görseller gibi atlanan adımlardan kaynaklanır.
Sanal yaratıcı, sosyal içeriklerde ve reklamlarda görünen, görüntü, video ve ses oluşturma araçları veya 3D yazılımlar ile yaratılan sentetik bir kişiliktir. Bazıları tamamen kurgusal karakterlerdir; diğerleri ise gerçek insanların lisanslı dijital ikizleridir. Synthesia ve HeyGen gibi avatar platformları, görüntü ve video oluşturucular, ElevenLabs gibi ses araçları ve geleneksel 3D iş akışları bu yapının bir parçası olabilir.
Bu kontrol listesi, sanal bir yaratıcının marka için uygun olup olmadığına dair stratejik sorunun zaten yanıtlandığını varsayar. Test aşamasından güvenilir bir programa geçmeye odaklanır.
1. Aşama: Rolü tanımlayın
Üretime başlamadan önce, sanal yaratıcının ne için olduğunu ve ne yapmayacağını yazın.
- Amaç: açıklayıcı sunucu, marka karakteri, ürün stilisti veya çok dilli sunucu.
- Platformlar: pilot için Instagram, TikTok veya YouTube Shorts gibi birincil bir platform.
- Konular: karakterin nelerden bahsettiği ve nelerin sınır dışında olduğu.
- İddialar: ürünlerin fiziksel deneyimi hakkında birinci şahıs iddiaları yok.
- Başarı ölçüsü: bir birincil metrik ve karşılaştırma için temel performans göstergesi.
2. Aşama: Hakları ve sözleşmeleri güvence altına alın
Haklar konusundaki soruları karakter popüler hale gelmeden önce çözmek, sonrasına göre daha kolaydır.
- Mülkiyet: karakterin, adının, görsel tasarımının ve sosyal hesaplarının sahibi kim; marka mı yoksa stüdyo mu?
- Araç şartları: kullanılan görüntü, video ve ses araçlarının çıktıların ticari kullanımına izin verdiğini kontrol edin.
- Benzerlik: karakterin gerçek bir insana çok benzemediğini doğrulayın. Dijital ikiz için kapsamı, süreyi, bölgeleri ve geri çekilmeyi kapsayan yazılı bir lisans alın.
- Ses: lisanslı sentetik sesler veya sentetik kullanıma onay vermiş sözleşmeli bir ses sanatçısı kullanın.
- Ticari marka: uzun vadeli kullanılacaksa karakterin adını tescil ettirmeyi düşünün.
3. Aşama: Karakteri oluşturun
Tutarlılık, sanal bir yaratıcıyı tanınabilir kılan şeydir. Dokümantasyon ve kontrollü varlıklar gerektirir.
- Karakter incili: isim, kişilik, ses tonu, kullanılacak ve kaçınılacak ifadeler, görsel kurallar.
- Referans seti: yüzün, vücudun ve kıyafetlerin birkaç açıdan onaylanmış görüntüleri.
- Stil rehberi: renkler, aydınlatma, ayarlar ve kamera çerçevesi.
- Varlık kütüphanesi: kaynak dosyalar ve onaylanmış çıktılar içeren sürümlü klasörler.
- Üretim notları: hangi araçların ve ayarların tutarlı sonuçlar verdiği.
4. Aşama: Açıklama ve güvenlik kurallarını belirleyin
İzleyiciler, yaratıcının gerçek olup olmadığı konusunda asla kafa karışıklığı yaşamamalıdır.
- Biyografide hesabın sanal veya AI tarafından oluşturulmuş bir karakter olduğu açıkça belirtilir.
- Platform AI etiketleri, Meta, TikTok ve YouTube’da mevcut olduğunda uygulanır.
- Ücretli ortaklık etiketleri, yerel reklam kurallarına uygun olarak sponsorlu gönderiler için kullanılır.
- Yorum yanıtları otomatik değil, bir kişi tarafından yazılır veya onaylanır.
- Şikayetler ve hassas yorumlar için bir eskalasyon yolu mevcuttur.
- Moderasyon filtreleri yaygın kötüye kullanım terimleri için ayarlanmıştır.
5. Aşama: Pilotu çalıştırın
Sonuçların net olması için pilotu küçük ve zaman sınırlı tutun.
- Altı hafta boyunca on iki gibi sabit sayıda gönderi yayınlayın.
- Aynı zamanda karşılaştırılabilir bir temel performans göstergesi çalıştırın: standart marka içeriği veya insan bir yaratıcı.
- Varsa, her ikisi için de ücretli destekler için benzer harcamalar kullanın.
- Gönderi başına üretim süresini ve maliyetini kaydedin.
- Yorumlardan ve mümkünse kısa bir izleyici anketinden nitel geri bildirim toplayın.
6. Aşama: Gözden geçirin ve karar verin
Pilotun sonunda sonuçları temel performans göstergelerine göre dürüstçe gözden geçirin.
- Etkileşim: görüntülemeler, izlenme süresi, kaydetmeler, paylaşımlar, yorumlar.
- Sonuçlar: izlenen yerlerde bağlantı tıklamaları, site ziyaretleri ve dönüşümler.
- Duygu: insanların karakterin kendisi hakkında ne söylediği.
- Verimlilik: temel performans göstergesine kıyasla gönderi başına maliyet ve süre.
- Karar: ölçeklendirin, ayarlayın veya durdurun, nedenleri yazılı olarak belirtin.
7. Aşama: Üretime geçin
Pilot bunu haklı çıkarıyorsa, üretimin bir rutine ihtiyacı vardır.
- Temalar ve onay tarihleri içeren aylık içerik takvimi.
- Net roller: marka tarafında yazar, yapımcı, gözden geçiren, topluluk yöneticisi ve onaylayan.
- Yayınlamadan önce görsel tutarlılık, artefaktlar ve iddialar için kalite kontrolleri.
- Karakter geliştikçe karakter incilinin üç aylık gözden geçirilmesi.
- Bir gönderinin yanlış anlaşıldığı veya karakterin eleştiri konusu olduğu durumlar için kriz planı.
- Program sona ererse hesap ve varlıklara ne olacağını kapsayan bir çıkış planı.
Bir pilot planı hangi bütçeyi öngörmelidir?
Maliyetler üç gruba ayrılır: görüntü, video ve ses oluşturma için araç abonelikleri; yazma, üretme, gözden geçirme ve topluluk yönetimi için insan zamanı; ve gönderileri desteklemek için kullanılan ücretli medya. Tipik bir pilotta, tutarlılık kontrolleri ve altyazı yazımı beklenenden uzun sürdüğü için insan zamanı en büyük kalemdir. 6. Aşamadaki incelemenin tahminler yerine gerçek maliyetleri karşılaştırması için ilk haftadan itibaren gönderi başına saatleri takip edin.
Alien Road, AI influencer’larını ve sanal yaratıcıları nasıl uyguluyor
Tipik bir iş birliğinde bu kontrol listesini neredeyse yazıldığı gibi kullanıyoruz. Keşif aşaması, 1. Aşamayı ve 2. Aşamadaki haklar sorularını müşterinin pazarlama ve hukuk ekipleriyle kapsar, çünkü bu kararlar diğer her şeyi şekillendirir. Ayrıca herhangi bir üretim başlamadan önce araçların ticari şartlarını gözden geçiriyoruz.
Karakter incili ve referans seti müşteriyle birlikte geliştirilir ve gönderiler üretilmeden önce onaylanır. Üretim, her varlığın ve her altyazının insan tarafından gözden geçirilmesiyle içerik iş akışımız üzerinden yürütülür. Topluluk yönetimi insanlarda kalır ve müşteri, yorumların ve sorunların haftalık bir özetini alır.
Ölçümleme, sanal yaratıcının gönderilerini aynı dönemdeki bir temel performans göstergesiyle karşılaştırır. Raporlar etkileşimi, sonuçları, duyguyu ve üretim maliyetini kapsar ve devam edip etmeme konusunda net bir öneriyle sona erer. Bir pilot düşük performans gösterirse, bunu söylüyoruz ve karakteri, platformu veya yaklaşımı değiştirip değiştirmemeyi öneriyoruz.
Bu hafta nereden başlamalı
1. Aşamadaki beş soruyu ve 2. Aşamadaki mülkiyet sorusunu tek bir paylaşılan belgede yanıtlayın. Mülkiyet belirsizse, başka hiçbir şeyden önce onu çözün.
Ardından bir karakter incilinin ilk sayfasını taslak olarak hazırlayın ve iki kişiden karakterin sesinde bir altyazı yazmalarını isteyerek test edin. Altyazıları benzer sesleniyorsa, incil bir pilota başlamak için yeterince nettir.
Okumaya devam edin: Sosyal Medya Yönetimi · Sosyal Medya Pazarlaması