AI Optimizasyon Kontrol Listesi

Bir AI optimizasyon kontrol listesi, otomatik pazarlama sistemlerinin doğru bilgilerle çalışmasını sağlayan kurulum adımlarının listesidir. Yeni bir hesap için bu liste; erişim ve sahiplik, analitik ve dönüşüm izleme, onay yönetimi, dönüşüm değerleri, ürün veya potansiyel müşteri verileri, AI araması için içerik ve yapılandırılmış veriler, otomasyon ayarları ve bir inceleme rutinini kapsar. Bunu optimizasyondan önce tamamlamak, algoritmaların haftalarca yanlış sinyallerden öğrenmesini engeller.

Neden tahminler yerine bir kontrol listesi?

Google Ads, Meta, Microsoft Advertising ve analitik araçlarındaki otomatik sistemler, giriş verileri temiz olduğunda tahmin edilebilir şekilde davranır. Bir şeyler ters gittiğinde, nedenini kontrol panelinden anlamak nadiren kolaydır. Atlanmış bir kopya etiket veya yanlış bir para birimi, bir ay boyunca teklif verme sorunu gibi görünebilir.

Sabit bir kontrol listesi, kurulumu hesaplar ve ekip üyeleri arasında tekrarlanabilir hale getirir. Ayrıca müşterilere neyin, ne zaman kontrol edildiğine dair net bir kayıt sunar.

Herhangi bir optimizasyondan önce nelerin yerinde olması gerekir?

1. Erişim ve sahiplik

Sıkıcı kısımla başlayın, çünkü diğer her şey buna bağlıdır.

• Müşteri; reklam hesaplarına, analitik mülklerine, etiket yöneticisi kapsayıcılarına ve Search Console mülklerine sahiptir. Ajansın kullanıcı erişimi vardır, sahipliği yoktur.
• Yönetici erişimi, ihtiyacı olan kişilerle sınırlıdır; diğerleri standart veya salt okunur roller alır.
• Faturalandırma müşterinin adına ayarlanmıştır ve ödeme uyarıları bunları okuyan birine gider.
• Business Manager veya Meta Business Suite, Google Ads yönetici hesapları ve Merchant Center doğru şekilde bağlanmıştır.
• İki faktörlü kimlik doğrulama her kullanıcı için etkinleştirilmiştir.

2. Doğru şeyleri ölçen analitik

Google Analytics 4’ü veya müşterinin kullandığı analitik aracını kurun ya da denetleyin. İş değerini yansıtan anahtar olayları tanımlayın: satın almalar, nitelikli form gönderimleri, rezerve edilmiş aramalar, deneme başlangıçları. Sayfa görüntüleme tabanlı “dönüşümleri”, gerçekten önemli olmadıkça raporlamadan kaldırın.

Ödeme veya rezervasyon başka bir etki alanında çalışıyorsa etki alanları arası izlemeyi kontrol edin, dahili trafiği ve spam yönlendirmelerini hariç tutun ve GA4’ü Google Ads ve Search Console ile bağlayın. Veri saklamayı keşifler için mevcut olan en uzun süreye ayarlayın.

3. Her reklam platformunda dönüşüm izleme

Her reklam platformunun algoritmaları için kendi izlemesine ihtiyacı vardır. Her birinin çalıştığını ve gerçeklikle eşleşen değerler bildirdiğini onaylayın.

Google Ads için, dönüşümler için Google etiketini veya GA4 içe aktarmalarını kullanın, Gelişmiş Dönüşümleri etkinleştirin ve birincil hedefleri dikkatlice seçin. Birincil hedefler teklif vermeyi yönlendirir; ikincil olanlar gözlem içindir.

Meta için, pikseli ve Dönüşüm API’sini, ideal olarak sunucu tarafı kurulumu veya Shopify gibi bir platform entegrasyonu aracılığıyla yükleyin. Etkinlik Yöneticisi’nde etkinlik eşleşme kalitesini ve tarayıcı ile sunucu etkinlikleri arasındaki tekilleştirmeyi kontrol edin.

Microsoft Advertising UET etiketini, TikTok pikselini ve Etkinlik API’sini, LinkedIn ise Insight Tag ve Dönüşüm API’sini kullanır. Mümkün olduğunda hepsinde aynı etkinlik adlarını ve değerlerini kullanın.

Bir test satın alma veya form gönderimi yaparak ve her platformun doğru değerle tam olarak bir dönüşüm kaydettiğini kontrol ederek bitirin.

Algoritmaların öğrendiği veri girişleri

4. Onay ve gizlilik ayarları

AB, Birleşik Krallık ve KVKK kapsamındaki Türkiye gibi onay yasalarının olduğu bölgelerde, etiketler ziyaretçi tercihlerine saygı duymalıdır. Bir onay yönetimi platformu ve Google Onay Modu v2 uygulayın, böylece Google çerezleri reddeden kullanıcılar için dönüşümleri modelleyebilir. Gerektiğinde etiketlerin yalnızca onaydan sonra tetiklendiğini onaylayın ve her etiketin ne topladığını gizlilik politikasında belgeleyin.

5. Otomasyon için dönüşüm değerleri

Değer tabanlı teklif verme, değerler işletme için önemli olanı yansıttığında en iyi sonucu verir. Müşteriyle şuna karar verin:

• E-ticaret için gelir veya brüt kar marjı. Ürün marjları büyük ölçüde değişiyorsa marj daha iyidir.
• CRM’den çevrimdışı dönüşümler olarak içe aktarılan, potansiyel müşteri oluşturma için potansiyel müşteri puanları veya aşama değerleri.
• SaaS ve üyelikler için beklenen ilk yıl geliri gibi abonelik değeri.
• İadelerin veya iptal edilen siparişlerin dönüşüm düzeltmeleri yoluyla hariç tutulup tutulmayacağı.

6. Ürün ve potansiyel müşteri veri kalitesi

Perakendeciler için ürün akışı; Alışveriş, Performance Max, Meta Advantage+ katalog reklamları ve pazaryerleri için birincil giriştir. Merchant Center tanılamasını kontrol edin, onaylanmayan öğeleri düzeltin, insanların aradığı niteliklerle net başlıklar yazın ve kampanyaların iş önceliğine göre bölünebilmesi için marj veya sezon için özel etiketler ekleyin.

Potansiyel müşteri oluşturma için, CRM’in kaynağı, kampanyayı ve tıklama kimliklerini (gclid, fbclid ve benzeri) yakaladığını kontrol edin, böylece çevrimdışı dönüşümler geri eşleştirilebilir.

8. Otomasyon ayarları ve korumalar

Her otomatik özelliği gözden geçirin ve her biri için bilinçli bir seçim yapın:

• Google Ads otomatik uygulanan öneriler: genellikle kapalıdır, öneriler manuel olarak gözden geçirilir.
• Otomatik oluşturulan varlıklar ve nihai URL genişletme: marka kurallarına ve site yapısına bağlı olarak açık veya kapalı, sayfa hariç tutmaları ayarlanmış.
• Geniş eşleme: yalnızca Akıllı Teklif ve sağlam negatif anahtar kelime listeleriyle kullanılır.
• Meta Advantage+ yaratıcı geliştirmeler: marka uyumluluğu için gözden geçirilir.
• Marka güvenliği için marka hariç tutmaları ve yerleşim hariç tutmaları.
• Harcamalar beklenmedik şekilde arttığında uyarı veren bütçe sınırları ve otomatik kurallar.

9. Temel çizgi ve inceleme ritmi

Herhangi bir optimizasyondan önce başlangıç noktasını kaydedin: son 30 ve 90 gün için kampanya bazında harcama, dönüşümler, dönüşüm başına maliyet, ROAS veya potansiyel müşteri kalitesi. Bunu paylaşılan bir belgede saklayın.

Ardından bir inceleme ritmi üzerinde anlaşın. Yaygın bir model; izleme sağlığı ve harcama hızının haftalık kontrolü, performans ve testlerin iki haftalık incelemesi ve platform verilerini iş verileriyle uzlaştıran aylık bir rapordur. Sonuçlardaki her değişimin bir nedene bağlanabilmesi için bir değişiklik günlüğü tutun.

İyi bir kurulumu bozan hatalar

Bir kez tamamlanan bir kontrol listesi zamanla bozulabilir. Site yeniden tasarımları, yeni ödeme uygulamaları, tema güncellemeleri ve etiket yöneticisi düzenlemeleri genellikle izlemeyi sessizce bozar. Yeni bir ekip üyesi, orijinal kurulumun kapattığı bir öneriyi açabilir. Müşteri listeleri kimse yenilemediğinde bayatlar.

Kurulumu birkaç alışkanlıkla koruyun:

• Ödemeye, formlara veya etiketlere dokunan her site sürümünden sonra test dönüşümünü yeniden çalıştırın.
• Etiket yöneticisi kapsayıcısını sürümlü tutun ve her sürümün neyi değiştirdiğini belgeleyin.
• Beklenmedik düzenlemeler için Google Ads değişiklik geçmişini ve Meta etkinlik geçmişini aylık olarak gözden geçirin.
• Müşteri listesi yüklemelerini en az üç ayda bir yenileyin veya otomatik bir entegrasyon aracılığıyla bağlayın.

Bu hafta nereden başlamalı

Bir hesap alın ve 1’den 3’e kadar olan bölümleri tek bir oturumda çalışın: sahipliği onaylayın, analitik anahtar olaylarını doğrulayın ve her reklam platformu aracılığıyla bir test dönüşümü çalıştırın. Bulduğunuz her tutarsızlığı paylaşılan bir belgede not edin. Kalan bölümler önümüzdeki iki hafta içinde takip edebilir, ancak bu ilk üçü genellikle en önemli sorunları ortaya çıkarır.

Okumaya devam edin: Yapay Zekâ Optimizasyonu · Yapay Zekâ Optimizasyonu