AI Ürün Önerileri ve SEO: Organik Görünürlük İçin Neler Değişiyor

Bunlar ürün, kategori ve sepet sayfalarındaki “bunu da beğenebilirsiniz”, “sıklıkla birlikte alınanlar” ve “görünümü tamamlayın” bloklarıdır. Modern motorlar, ziyaretçi başına veya ürün başına öğeleri seçmek için tarama ve satın alma verileri üzerinde makine öğrenimini kullanır. Shopify yerleşik öneriler ve bir Search and Discovery uygulaması sunar; Nosto, Klevu, Algolia Recommend ve Bloomreach gibi özel satıcılar ise daha gelişmiş seçenekler sağlar. Magento, yani yeni adıyla Adobe Commerce, kendi Ürün Önerileri modülüne sahiptir.

Temel işleri dönüşüm ve sipariş değeridir. SEO bir yan etkidir, ancak önemli bir yan etkidir çünkü öneriler aynı anda binlerce sayfaya bağlantı ve metin ekler.

Google sayfaları büyük ölçüde bağlantıları takip ederek keşfeder. Yalnızca bir kategorinin 14. sayfasından bağlantı verilen bir ürün nadiren taranabilir. İlgili ürünlerden ona bağlantı veren bir öneri bloğu, Google’a başka bir giriş yolu sağlar.

Bu sadece Google bağlantıları görebiliyorsa çalışır. Google JavaScript’i oluşturur, ancak oluşturma gecikebilir ve bazı widget’lar içeriği yalnızca kullanıcı etkileşiminden sonra yükler veya Googlebot’un tutmadığı çerezlere bağlıdır. Bu durumlarda, bağlantılar tarama amaçları için basitçe mevcut değildir.

Google’ın ne gördüğünü nasıl kontrol edersiniz

• Search Console’daki URL Denetleme aracını kullanın, canlı bir test çalıştırın ve oluşturulan HTML’yi görmek için “Test edilen sayfayı görüntüle”yi açın.
• Oluşturulan HTML’de öneri bloğundaki ürün bağlantılarını arayın.
• Özel bir tarayıcı penceresinde oturumu kapatmış bir ziyaretçinin gördükleriyle karşılaştırın.

Bağlantılar oluşturulan HTML’de eksikse, blok keşif için hiçbir katkıda bulunmaz.

Kişiselleştirilmiş bloklar farklı ziyaretçilere farklı ürünler gösterir. Bu kullanıcılar için iyidir. Arama için bu, Googlebot’un bir sürümü, genellikle varsayılan, kişiselleştirilmemiş olanı gördüğü anlamına gelir. Google’a kullanıcılara sunduğunuzdan kasten farklı bir şey göstermediğiniz sürece bu cloaking değildir. Google’ın rehberliği kullanıcılar için kişiselleştirmeyi kabul edilebilir olarak görür.

Pratik sorun tutarlılıktır. Varsayılan blok yeni ziyaretçiler için boşsa, Googlebot boş bir blok görür. Aynı kategorideki en çok satanlar gibi mantıklı bir yedek yapılandırın, böylece hiçbir geçmiş olmasa bile her sayfa alakalı bağlantılara sahip olur.

Öneri araçları, sayfalar hala iyi göründüğü için gözden kaçması kolay SEO sorunları yaratabilir.

• Bağlantılardaki izleme parametreleri: ürün?rec=abc123 gibi URL’ler birçok kopya URL oluşturabilir. Temiz ürün URL’sini işaret eden canonical etiketleri kullanın veya izlemeyi bağlantı yerine veri öznitelikleri aracılığıyla iletin.
• Stokta olmayan veya üretimi durdurulmuş ürünlere bağlantı: boşa harcanan tarama ve kötü bir deneyim. Bunları filtreleyin.
• Ağır betikler: büyük widget’lar Largest Contentful Paint ve Interaction to Next Paint’i yavaşlatır. Bunları ana içerikten sonra yükleyin ve Core Web Vitals’ı kontrol edin.
• Düzen kayması (Layout shift): yüklendiklerinde içeriği aşağı iten bloklar Cumulative Layout Shift’e zarar verir. Onlar için yer ayırın.
• Çok fazla bağlantı: her birinde yirmi ürün bulunan beş öneri karuseline sahip bir sayfa, bağlantı sinyallerini seyreltir ve ana içeriği gömer.

Olabilirler. Ürün sayfaları genellikle zayıftır: bir başlık, birkaç madde işareti ve özellikler. İyi seçilmiş bir ilgili ürünler bloğu, bağlamsal olarak alakalı ürün adları ve bağlantıları ekler, bu da hem alışveriş yapanların hem de arama motorlarının ürünlerin nasıl ilişkili olduğunu anlamalarına yardımcı olur.

Alaka düzeyi mantığa bağlıdır. Tamamen davranışa dayalı “Müşteriler ayrıca şunlara baktı” bölümü, tek bir toplu alıcı nedeniyle bahçe hortumu sayfasında gösterilen bir telefon kılıfı gibi alakasız öğeleri eşleştirebilir. Birçok motor, örneğin yalnızca aynı kategori veya uyumlu aksesuarlar gibi kurallar belirlemenize izin verir. SEO için, kural tabanlı veya hibrit mantık genellikle saf davranıştan daha yararlıdır.

Google’ın AI Modu’ndan ChatGPT ve Amazon Rufus gibi asistanlara kadar AI alışveriş özellikleri, giderek daha fazla ürünü karşılaştırıyor ve kendileri alternatifler öneriyor. Site içi önerileriniz bu yanıtlarda doğrudan görünmeyecektir. Aktarılan şey verilerdir: net ürün özellikleri, uyumluluk bilgileri ve fiyat, stok durumu ve yorumlarla birlikte Product işaretlemesi gibi yapılandırılmış veriler.

Aynı temel her ikisine de hizmet eder: eksiksiz özellikler kendi motorunuzu daha akıllı hale getirir ve ürünlerinizin harici AI sistemleri tarafından anlaşılmasını kolaylaştırır.

Bazı motorlar “benzer öğeler” listeleri veya kişiselleştirilmiş açılış sayfaları gibi kendi sayfalarını oluşturur. Bunlar nadiren indekslenmeyi hak eder. Kategori içeriğini kopyalarlar, sürekli değişirler ve Google’a çok az istikrarlı değer sağlarlar. Satıcınızın bu tür URL’ler oluşturup oluşturmadığını kontrol edin ve eğer oluşturuyorsa, takip edilmesini istediğiniz bağlantıları içerip içermediklerine bağlı olarak bir noindex etiketi uygulayın veya taramadan engelleyin. Ürün ve kategori sayfalarını indekslenebilir katman olarak tutun ve öneri çıktısını kendi başına bir içerik olarak değil, bunların üzerinde bir navigasyon yardımı olarak ele alın.