Baidu aramasındaki yapılandırılmış veriler, sayfa içeriği hakkında açık bilgi sağlayarak arama motorunun doğrudan arama sonuçlarında zengin sonuçlar göstermesine olanak tanır. Web yöneticileri bunu, Baiduspider’a ürün fiyatları, makale yazarları veya etkinlik tarihleri gibi öğeler hakkında bilgi veren özel JSON-LD veya HTML biçimlendirmesini sayfalarına yerleştirerek başarır. Bu süreç, bilginin kullanıcılara nasıl göründüğünü iyileştirir ve tarayıcının tahmin yürütmeden işleyebileceği bir bağlam sağlayarak içeriğinizin standart arama sonuçları arasında öne çıkmasına yardımcı olur.
Yapılandırılmış veriler Baidu stratejiniz için neden gereklidir?
Baidu, bilgileri doğru bir şekilde kategorize etmek için net sinyallere güvenir. Yapılandırılmış bir şema sağladığınızda, karmaşık sayfa düzenlerini analiz ederken tarayıcının karşılaştığı belirsizliği azaltırsınız. Bu netlik, arama motorunun, kullanıcının önce siteye tıklamasını gerektirmeden puan durumu veya stok durumu gibi site detaylarınızı sunmasına olanak tanır.
Büyük bir e-ticaret sitesi için bu, ürün fiyatınızın ve stok durumunuzun arama snippet’inde görünmesi anlamına gelir. Bu, tıklama oranını artırır çünkü kullanıcılar alan adınızı ziyaret etmeden önce ihtiyaç duydukları kritik bilgileri görür. Bu biçimlendirme olmadan, listeniz arama motorunun metninizi yorumlamasına bağlı kalır; bu da genellikle eksik veya yanlış snippet verilerine yol açabilir.
Ayrıca Baidu, tarayıcısının sayfanın hiyerarşisini anlamasına yardımcı olan sitelere öncelik verir. Marka adınızı ve logonuzu şema aracılığıyla net bir şekilde tanımlayarak arama dizini içindeki site otoritenizi güçlendirirsiniz. Bu, kullanıcı dikkatini çekmek için rekabetin yüksek olduğu Çin pazarında varlık göstermeyi amaçlayan her marka için temel bir adımdır.
- Arama sayfalarındaki zengin sonuç snippet’leri sayesinde artırılmış görünürlük.
- İçeriğiniz ile arama motorunun kategorizasyon mantığı arasında daha iyi uyum.
- Marka adları ve logolar gibi çekirdek site özniteliklerinin daha net iletişimi.
- Ekosistem içinde mobile-first (önce mobil) görüntüleme gereksinimleri için doğrudan destek.
Sitenizi Baidu veri standartlarına nasıl hazırlarsınız?
Kod eklemeden önce Baidu Search Resource Platform üzerinde site sahipliğinizi doğrulayın. Sunucunuzun erişilebilir olduğundan ve robots.txt dosyanızın biçimlendirmenizi içeren belirli sayfaları engellemediğinden emin olmalısınız. Doğrulanmamış sitelerin veri teşhisine sınırlı erişimi olduğundan, Baidu’nun alan adınızı yetkili bir varlık olarak tanıdığını onaylamak için site geneli doğrulama araçlarını kullanın.
Doğrulandıktan sonra, dahili site yapınızı Baidu tarafından desteklenen formatlarla eşleştirin. Şemanın nerede uygulanabileceğini belirlemek için mevcut sayfa şablonlarınızın bir denetimini (audit) gerçekleştirmelisiniz. Örneğin, bir haber sitesi makaleye özel şemaya öncelik vermelidir, bir hizmet sağlayıcı ise yerel işletme veya hizmete özel biçimlendirmeye odaklanmalıdır.
Doğru biçimlendirme formatını seçmek
Baidu, ayrıştırıcısının okuması kolay standartlaştırılmış formatları tercih eder. Sunumdan temiz bir şekilde ayrılması nedeniyle genellikle JSON-LD önerilse de, uygulamanızın Resource Platform belgelerinde listelenen özel gereksinimlerle eşleştiğinden emin olun. Tarama aşamasında performans sorunlarını önlemek için biçimlendirmenizi hafif tutun.
Dağıtımdan önce kodu her zaman doğrulayın. Küçük sözdizimi hataları bile Baiduspider’ın veri bloğunun tamamını yoksaymasına neden olabilir. Yapının doğru olduğundan ve seçtiğiniz şema türü için tüm zorunlu alanların doğru verilerle doldurulduğundan emin olmak için bir doğrulayıcı aracı kullanın.
Alien Road Baidu aramasında yapılandırılmış verileri nasıl uygular
Alien Road’da sürecimiz, müşterinin mevcut sayfa şablonlarının denetimiyle başlar. E-ticaret ürün sayfaları veya kurumsal haber bölümleri gibi temel içerik türlerini belirler ve bunları ilgili Baidu gereksinimleriyle eşleştiririz. Ardından biçimlendirmeyi uygular ve uygulamanın hatasız olmasını sağlamak için Baidu Search Resource Platform’un teşhis araçlarını kullanırız.
Tipik bir çalışmada katı bir dağıtım döngüsü izleriz. İlk olarak, ayrıştırmayı test etmek için biçimlendirmeyi bir geliştirme ortamında hazırlarız. İkincisi, arama motorunun yeni verileri ne zaman aldığını görmek için Resource Platform aracılığıyla tarama sıklığını izleriz. Son olarak, zengin snippet’lerin beklendiği gibi görünüp görünmediğini ölçmek için 30 günlük bir süre boyunca arama sonuçlarını analiz ederiz.
- Müşteri içeriğinin kabul edilen Baidu şema türleriyle eşleştirilmesi.
- Resource Platform paneli aracılığıyla biçimlendirmenin doğrulanması.
- Veri alımını onaylamak için tarama sıklığının izlenmesi.
- Performans verilerine ve görünüm değişikliklerine göre kodun ayarlanması.
Temiz, geçerli kod üzerine odaklanıyoruz. Biçimlendirme bozulmuşsa veya sayfa içeriğiyle çelişiyorsa, Baidu verileri tamamen yoksayacaktır. Canlıya almadan önce çalışmanızı her zaman doğrulayın.
Alien Road SEO ekibi
Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
Birçok site, eşleşmeyen veriler sağlayarak başarısız olur. Örneğin, yapılandırılmış verileriniz bir ürünün 100 CNY olduğunu iddia ediyorsa, ancak sayfadaki görünür metin 120 CNY diyorsa, arama motoru tutarsızlığı işaretleyebilir. Kullanıcı odaklı içerik ile alttaki şema arasındaki tutarlılık, tarayıcı ile güveni korumak için en önemli öncelik olmaya devam eder.
Bir diğer sık görülen hata ise engellenen varlıkları içerir. Zengin şema uygularsınız ancak robots.txt dosyanız tarayıcının verileri yükleyen temel JavaScript veya CSS dosyalarına erişmesini engellerse, Baiduspider içeriğinizi doğrulayamayacaktır. Teknik altyapınızın Baidu kullanıcı aracısı için açık erişimi desteklediğinden emin olun.
Şemanızı aşırı optimize etmekten kaçının. Kullanıcı deneyimine gerçekten değer katan verilere odaklanın. İlgisiz etiketler eklemek sıralamanıza yardımcı olmayacak ve dağınıklığa neden olabilir.
Alien Road SEO ekibi
Şema verilerinizi ne sıklıkla güncellemelisiniz?
Şema sitenizin dinamik bir parçası olarak ele alınmalıdır. Ürün fiyatlarınızı her değiştirdiğinizde, çalışma saatlerinizi güncellediğinizde veya hizmet tekliflerinizi değiştirdiğinizde, yapılandırılmış verileriniz bu değişiklikleri hemen yansıtmalıdır. Güncelliğini yitirmiş statik veriler nihayetinde arama motoru tarafından yoksayılacak ve sitenizin güvenilirliğine zarar verebilecektir.
CMS veritabanınız değiştiğinde şemanızı güncellemek için otomasyon sistemleri kullanın. Bir mağaza işletiyorsanız, ürün yönetim sisteminiz güncellenen fiyatı ve stok durumunu ön uçtaki (front-end) şema biçimlendirmesine otomatik olarak iletmelidir. Bu, arama motorunun sitenizde bulunan en doğru bilgileri her zaman görmesini sağlar.
Bu hafta nereden başlamalı
Baidu Search Resource Platform’a giriş yaparak ve mevcut tarama durumunuzu gözden geçirerek başlayın. Ana ürün kategoriniz gibi yüksek öncelikli bir sayfa türü seçin ve bu şablon için gerekli şemayı uygulayın. Arama motorunun yeni verilerinizi doğru şekilde tanımladığından ve işlediğinden emin olmak için önümüzdeki yedi gün boyunca sonuçları izleyin.