E-ticaret Ürün Sayfaları için Baidu Arama Şemasını Doğrulama

E-ticaret ürün sayfaları için Baidu arama şemasını doğrulamak, Baidu Arama Kaynak Platformu araçlarını kullanarak yapılandırılmış veri uygulamasına ayrıntılı bir yaklaşım gerektirir. Bu süreç, Baiduspider’ın fiyat, stok durumu ve derecelendirmeler için zengin snippet’leri görüntülemek üzere JSON-LD veya Microdata’yı nasıl yorumladığını kontrol etmeyi içerir. Bu teknik sinyalleri doğru bir şekilde kullanarak, SEO ekipleri ürün bilgilerinin Çin ana karasındaki çeşitli tüketici sorguları için arama sonuçlarında nasıl göründüğünü iyileştirebilirler.

E-ticaret için Baidu aramasında yapılandırılmış veri nedir?

Baidu aramasındaki yapılandırılmış veri, arama motorunun bir sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olmak için bir web sitesine eklenen özel koda atıfta bulunur. E-ticaret siteleri için bu genellikle ürünler, fiyatlar, stok seviyeleri ve kullanıcı yorumları hakkındaki ayrıntıları içerir. Küresel arama motorları genellikle Schema.org’a güvenirken, Baidu tarihsel olarak bu verilerin web yöneticisi araçları aracılığıyla nasıl gönderildiği ve işlendiği konusunda kendi tercihlerini ve özel gereksinimlerini korumuştur.

Bu etiketleri uyguladığınızda, Baiduspider için bir harita sağlamış olursunuz. Bu harita, arama motorunun yalnızca görsel metin analizine güvenmeden bilgi çıkarmasına olanak tanır. Örneğin, Şanghay’da lüks saatler satan bir Shopify mağazası için yapılandırılmış veri, arama motorunun fiyat aralığını ve yıldız derecelendirmesini doğrudan arama sonuçlarında göstermesine yardımcı olur. Bu, kullanıcının siteyi ziyaret etmeden önce bile temel ayrıntıları görebildiği için bağlantıya tıklama olasılığını artırır.

Baidu’nun bu verileri zengin sonuç özelliklerini oluşturmak için kullandığını anlamak önemlidir. Bunlara genellikle ‘Zengin Özetler’ veya ‘Yapılandırılmış Snippet’ler’ denir. Veriler eksikse veya yanlış biçimlendirilmişse, ürününüz yalnızca standart bir mavi bağlantı olarak görünebilir, bu da yoğun Çin arama ortamında daha az rekabetçidir.

Baidu’nun JSON-LD verileri ile ürün sayfasında kullanıcı tarafından görülen gerçek metin arasındaki uyum konusunda çok katı olduğunu görüyoruz. Bir uyumsuzluk varsa, arama motoru genellikle işaretlemeyi tamamen görmezden gelir.

Alien Road SEO ekibi

Baidu neden özel şema doğrulaması gerektirir?

Doğrulama, teknik SEO çalışmalarınızın boşa gitmemesini sağlamanın tek yoludur. Baidu, kullanıcı deneyimini müdahaleci reklamlarla bozan siteleri cezalandıran Bingtong algoritması gibi katı kalite filtreleriyle bilinir. Benzer şekilde, yapılandırılmış verileriniz yanıltıcı veya bozuksa, bu düşük kaliteli bir sinyal olarak görülebilir. Doğrulama, bu hataları sıralamalarınızı etkilemeden önce yakalamanıza olanak tanır.

Dahası, Baidu, kanonik etiketler dahil olmak üzere birçok teknik etiketi mutlak kurallar yerine ipuçları olarak ele alır. Yapılandırılmış verileriniz sayfada gösterilenden farklı bir fiyata işaret ediyorsa, Baiduspider tutarsızlığı fark edecektir. Resmi kanallar aracılığıyla düzenli doğrulama, tercih ettiğiniz URL’lerin ve ürün ayrıntılarının dizine eklenen ve potansiyel müşterilere gösterilen bilgiler olmasını sağlar.

Doğrulama için Baidu Arama Kaynak Platformu nasıl kullanılır?

Eskiden Baidu Zhanzhang olarak bilinen Baidu Arama Kaynak Platformu, tüm doğrulama faaliyetleri için merkezi bir merkezdir. Başlamak için alan adınızın sahipliğini doğrulamanız gerekir. Bu genellikle sunucunuza bir HTML dosyası yükleyerek veya DNS ayarlarınıza bir CNAME kaydı ekleyerek yapılır. Doğrulandıktan sonra, veri gönderimi ve site sağlığı için özel araçlara erişebilirsiniz.

• Yan menüdeki ‘Veri Gönderimi’ (Shuju Tijiao) bölümüne gidin.
• Mevcut raporları görmek için ‘Yapılandırılmış Veri’ (Jiegouhua Shuju) aracını seçin.
• Ürün sayfası URL’nizi veya ham kodunuzu yapıştırmak için ‘Gerçek Zamanlı Test’ özelliğini kullanın.
• ‘fiyat’ veya ‘resim’ gibi eksik zorunlu alanlarla ilgili hata mesajlarını kontrol edin.
• Hataları yakın zamanda düzelttiyseniz, doğrulanmış URL’yi yeniden dizine eklenmesi için gönderin.

Platform, hangi sayfaların şemayı başarıyla uyguladığına ve hangilerinin uyarılara sahip olduğuna dair net bir rapor sunar. Bir uyarı snippet’inizi kaldırmayabilir, ancak bir hata neredeyse kesinlikle kaldıracaktır. E-ticaret yöneticileri için bu raporu haftalık olarak kontrol etmek, arama görünürlüğünü korumanın sağlam bir yoludur.

Ürün sayfası yapılandırılmış verilerindeki yaygın hatalar

Birçok e-ticaret sitesi, basit biçimlendirme hataları nedeniyle zengin sonuçlar elde edemez. Baidu, JSON-LD’de kullanılan karakter kodlamasına karşı özellikle hassastır. Uygun kaçış (escaping) olmadan standart olmayan karakterlerin kullanılması, ayrıştırıcının başarısız olmasına neden olabilir. Bir diğer yaygın sorun, mutlak URL’ler yerine resimler için göreceli URL’lerin kullanılmasıdır. Baiduspider, arama sonuçları sayfası için ürün resimlerini bulabildiğinden ve önbelleğe alabildiğinden emin olmak için tam yolları tercih eder.

• Eksik Para Birimi: Fiyatlar için CNY veya RMB belirtmeyi unutmak.
• Bozuk Resim Bağlantıları: robots.txt dosyası tarafından engellenen bir resme URL sağlamak.
• Gizli Veri: Sayfada aslında görünmeyen yorumlar için yapılandırılmış verileri dahil etmek.
• Yinelenen Kimlikler: Farklı sayfalardaki birden fazla ürün varyantı için aynı SKU Kimliğini kullanmak.
• Mobil Tutarsızlık: Bir sitenin mobil sürümünde masaüstü sürümüne kıyasla farklı yapılandırılmış veriler göstermek.

Bu hataları gidermek, sitenizin şablon dosyalarının kapsamlı bir şekilde gözden geçirilmesini gerektirir. Shopify veya Magento gibi bir CMS kullanıyorsanız, çıktının Baidu’nun beklentileriyle eşleştiğinden emin olmak için liquid veya phtml dosyalarını ayarlamanız gerekebilir. Bu teknik doğruluk, Çin pazarındaki modern arama motoru optimizasyonunun önemli bir parçasıdır.

Alien Road yapılandırılmış veri doğrulamasını nasıl uygular

Alien Road’da, müşterilerimiz için Baidu aramasındaki yapılandırılmış verileri yönetmek için belirli bir süreci izliyoruz. Mevcut site yapısını denetlediğimiz ve vurgulanması gereken her ürün özniteliğini belirlediğimiz bir keşif aşamasıyla başlıyoruz. Çin’e açılan bir moda perakendecisi gibi tipik bir çalışma için, veri boşluklarını bulmak amacıyla kategori sayfalarına ve bireysel ürün listelerine bakıyoruz.

Ekibimiz daha sonra bir etiket yönetim sistemi aracılığıyla veya doğrudan web sitesinin temasına enjekte edilen özel JSON-LD komut dosyaları yazar. JSON-LD’yi tercih ediyoruz çünkü bakımı daha kolaydır ve HTML düzenine müdahale etmez. Uygulamadan sonra, yüksek öncelikli URL’lerden oluşan bir örnek üzerinde manuel testler yapmak için Baidu Arama Kaynak Platformu’nu kullanıyoruz. Bu, arama motorunun fiyatı ve stok durumunu herhangi bir sürtünme olmadan okuyabildiğinden emin olmasını sağlar.

Ayrıca, doğrulanmış sayfa sayısı düşerse bizi uyarması için otomatik izleme kuruyoruz. Örneğin, bir site güncellemesi yanlışlıkla şemayı ürün şablonundan kaldırırsa, takibimiz bunu hızlı bir şekilde yakalar. Daha sonra müşteriye şema sağlığı ile organik tıklama oranları arasındaki korelasyonu gösteren bir rapor sunuyoruz. Bu veriye dayalı yaklaşım, müşterilerimizin teknik SEO bakımının doğrudan değerini görmelerine yardımcı olur.

Baidu Arama Kaynak Platformu’nu kullanmak, şema sağlığınızla ilgili olarak arama motorundan doğrudan geri bildirim almanın tek yoludur. Üçüncü taraf araçlar yararlıdır, ancak resmi portalın yerini alamazlar.

Alien Road SEO ekibi

Baidu için mobil özel şema kuralları var mı?

Çin’deki arama trafiğinin çoğu mobil cihazlardan geldiği için, Baidu mobil şema doğrulamasına ekstra ağırlık verir. Arama motoru, mobil öncelikli dizine ekleme yaklaşımını kullanır. Mobil siteniz ayrı bir alt alan adıysa (m.example.com gibi), mobil sayfadaki yapılandırılmış verilerin masaüstü sürümü kadar ayrıntılı olduğundan emin olmalısınız. İkisi arasındaki tutarsızlıklar dizine ekleme karışıklığına yol açabilir.

Ayrıca zengin snippet’lerin sayfa düzeniyle nasıl etkileşime girdiğine de dikkat etmelisiniz. Zengin bir sonuç, kullanıcıyı içeriğin tam ekran bir reklamla gizlendiği bir sayfaya yönlendirirse, Bingtong filtresi siteyi işaretleyebilir. Bu, yapılandırılmış verilerinizin ve kullanıcı arayüzünüzün birlikte çalışması gerektiği anlamına gelir. Amaç, arama sonucundan ürün bilgisine sorunsuz bir geçiş sağlamaktır. Mobil URL’lerinizi, yapılandırılmış veri doğrulayıcının yanı sıra Baidu portalındaki ‘Mobil Dostu Test’ aracını kullanarak test etmenizi öneririz.

Bu hafta nereden başlamalı

E-ticaret görünürlüğünüzü iyileştirmeye başlamak için Baidu Arama Kaynak Platformu hesabınıza giriş yapın ve mevcut ‘Yapılandırılmış Veri’ raporunu kontrol edin. En çok trafik getiren ilk beş ürünü belirleyin ve bunları gerçek zamanlı doğrulama aracından geçirin. Hatalar bulursanız, web sitesi şablonlarınızı ‘marka’ veya ‘teklifler’ gibi eksik zorunlu alanları içerecek şekilde güncelleyin. Alien Road kullananlar için, bu teknik denetimi ve uygulamayı aylık SEO yönetiminizin bir parçası olarak halledebiliriz. Önce hataları düzeltmeye odaklanın, ardından arama varlığınızı daha da artırabilecek isteğe bağlı alanları eklemeye geçin.