Baidu SEO optimizasyon kılavuzu, bir ICP lisansı aracılığıyla yerel bir varlık sağlamaya, içeriği Çin ana karasında barındırmaya ve Basitleştirilmiş Çince dil yapılarına öncelik vermeye odaklanır. Google’dan farklı olarak Baidu, kullanıcılarına fiziksel yakınlığa ve yerel düzenlemelere sıkı sıkıya bağlı kalmaya büyük önem verir. Bu arama ortamında başarı, küresel standartlardan uzaklaşıp, Büyük Güvenlik Duvarı’nın neden olduğu yükleme gecikmelerini aşan ve yüksek içerik sıklığını koruyan teknik bir kuruluma geçiş gerektirir.
Baidu SEO için teknik gereksinimler nelerdir?
Bir web sitesinin teknik temeli, onun Baidu’daki hayatta kalmasını belirler. Arama motoru, Çin ana karasında hızlı yüklenen sitelere öncelik verir, bu da Batılı sunucularda barındırılan siteler için zordur. Küresel web sitelerinin Şanghay’da 10 saniyelik yükleme süreleri yaşaması yaygın bir durumdur çünkü Google Fonts, YouTube veya Facebook API’leri gibi engellenmiş kaynaklardan veri çekerler. Bu betikler yüklenemediğinde, Baidu örümceği sayfayı genellikle bozuk veya düşük kaliteli olarak görür.
Görünürlüğü sağlamak için bir marka, sitesini bu dış bağımlılıklara karşı denetlemelidir. Engellenmiş betikleri yerel alternatiflerle değiştirmek, örneğin yerel CDN’lerden yazı tipleri kullanmak veya video içeriğini Youku veya Tencent Video gibi platformlarda barındırmak standart bir adımdır. Ayrıca Baidu, içeriğin çoğunun ana sayfadan üç tıklama içinde erişilebilir olduğu düz bir site yapısını tercih eder. Bu tercih, örümceğin Google’ın daha gelişmiş botuna kıyasla derin bağlantı hiyerarşilerini taramadaki tarihsel zorluğundan kaynaklanır.
- Google Haritalar veya Twitter araçları gibi engellenmiş hizmetlere yapılan tüm çağrıları ortadan kaldırın.
- Sunucunun bir Çin ana karası IP adresi veya yüksek kaliteli bir Hong Kong alternatifi kullandığından emin olun.
- HTML yapısı boyunca Basitleştirilmiş Çince (UTF-8 kodlaması) kullanın.
- Site haritasını özellikle Baidu Ziwei (Webmaster) platformu aracılığıyla gönderin.
Baidu’da sıralama için ICP lisansı neden gereklidir?
İnternet İçerik Sağlayıcı (ICP) lisansı, Çin Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı tarafından verilen bir izindir. Bu lisans olmadan web sitenizi Çin ana karasında bulunan bir sunucuda barındıramazsınız. Teknik olarak ICP olmadan Hong Kong veya ABD’de barındırılan bir siteyi sıralayabilseniz de, Baidu alt bilgisinde geçerli bir ICP kayıt numarası gösteren sitelere önemli bir güven sinyali verir. Bu numara, işletmenin yerel makamlar tarafından tanınan meşru bir varlık olduğunu gösterir.
İki ana kayıt türü vardır: ticari olmayan siteler için ICP Bei’an ve Çin’de doğrudan gelir elde eden siteler için ticari ICP Lisansı. Tipik bir küresel marka için Bei’an almak, içeriği Büyük Güvenlik Duvarı’nın arkasına taşımak için minimum gereksinimdir. Bu süreç, iş kaydı belgelerinin sunulmasını ve yerel bir temsilcinin belirlenmesini içerir. Alındıktan sonra, manuel cezalardan veya site engellemelerinden kaçınmak için kayıt numarası her sayfanın alt kısmında net bir şekilde görüntülenmelidir.
Baidu bağlantı oluşturma ve otoriteyi nasıl ele alır?
Baidu’daki bağlantı oluşturma yaklaşımı, Batı’da görülen kalite-nicelik odaklı yaklaşımdan farklıdır. Kalite giderek daha önemli hale gelse de, Baidu hala iç ve dış bağlantıların hacmine büyük değer verir. Ancak bu bağlantılar diğer Çince web sitelerinden (.cn veya .com.cn alan adları) gelmelidir. New York Times veya Wikipedia gibi saygın Batılı sitelerden gelen bağlantıların Baidu otoriteniz üzerinde neredeyse hiçbir etkisi yoktur çünkü arama motoru yerel ekosisteme öncelik verir.
Çapa metni güçlü bir sıralama faktörü olmaya devam eder. Tipik bir hesap yönetimi senaryosunda, Basitleştirilmiş Çince’deki tam eşleşmeli çapa metninin örümceğin hedef sayfayı hızlı bir şekilde kategorize etmesine yardımcı olduğunu görüyoruz. Markalar ayrıca Baidu’nun kendi ekosistemine odaklanmalıdır. Baidu Baike (Wikipedia’nın yerel eşdeğeri) veya Baidu Zhidao (bir soru-cevap platformu) üzerinde bahsedilmek, arama motoruna markanın iç pazarda ilgili bir otorite olduğuna dair kanıt sağlar. Bu platformlar genellikle ilk sayfada yer alır ve trafik yakalamak için dolaylı bir yol sunar.
Alien Road, Baidu SEO’yu nasıl uygular?
Alien Road, Çin dijital alanına giren küresel markalar için geçişi çok aşamalı bir teknik ve yaratıcı süreçle yönetir. Engellemeyi tetikleyebilecek her betiği veya varlığı tanımlayan yerelleştirilmiş bir teknik denetimle başlarız. Bu basit bir çeviri görevi değildir; tam bir mimari incelemedir. Örneğin, lüks ürünler satan bir Shopify mağazası sıralanmak istiyorsa, standart Shopify CDN’in Pekin’de yavaş olabileceğini belirler ve yerel bir barındırma sağlayıcısı kullanarak yerelleştirilmiş bir ayna veya başsız (headless) bir kurulum öneririz.
Sürecimiz, ICP lisansının idari engeliyle devam eder. Müşterileri, sitenin ana kara sunucularında yasal olarak barındırılabilmesini sağlamak için Çinli makamların talep ettiği belgeler konusunda yönlendiririz. Temel atıldıktan sonra, Batılı benzerlerinden farklı arama terimlerini belirlemek için Baidu Index gibi yerel anahtar kelime araçlarını kullanırız. Sadece İngilizce anahtar kelimeleri çevirmeyiz; ana kara tüketicileri tarafından kullanılan özel argo ve profesyonel terminolojiyi buluruz. Son olarak, tarama sıklığını ve indeksleme oranlarını izlemek için Baidu Webmaster Araçları aracılığıyla bir raporlama ritmi oluştururuz.
Mobil optimizasyon Çinli arayıcılar için farklı mıdır?
Çin’de mobil kullanım neredeyse evrenseldir ve Baidu buna kendi mobil standartlarını yaratarak yanıt vermiştir. En dikkat çekeni, Google’ın AMP’sine benzeyen ancak Çin ağ ortamı için uyarlanmış Mobil Anlık Sayfalardır (MIP). MIP’yi uygulamak, mobil arama sonuçlarında önemli bir artışa yol açabilir. Mobil veri hızları büyük şehirler ve kırsal alanlar arasında çok değişebildiği için sayfa ağırlığını düşük tutmak bir öneri değil, bir gerekliliktir.
Kullanıcı arayüzü de uyum sağlamalıdır. Çinli kullanıcılar genellikle Batılı kullanıcılardan daha yüksek bilgi yoğunluğunu tercih ederler. Batı standartlarına göre ‘karışık’ görünen bir tasarım, Çinli bir kullanıcı için genellikle ‘kapsamlı’ hissettirir. Navigasyon menüleri belirgin olmalı ve QR kod entegrasyonu, web sitesi ile WeChat arasındaki platformlar arası hareket için gereklidir. Bir mobil site Çin’de 4G bağlantısında yüklenmek için üç saniyeden fazla sürerse, Baidu’nun sayfayı mobil öncelikli indeksinde öncelik sırasından düşürmesi muhtemeldir.
Baidu örümceği için sayfa içi öğeler nasıl optimize edilir?
Baidu, meta etiketlere Google’ın şu anda verdiğinden daha fazla ağırlık verir. Başlık etiketi, Meta Açıklaması ve Meta Anahtar Kelimeleri hala Baidu örümceği tarafından okunur ve bir sayfanın konusunu belirlemek için kullanılır. Birincil anahtar kelimeyi Başlık etiketinin en başına yerleştirmek esastır. Tipik bir ürün sayfası için başlık katı bir yapıyı izlemelidir: [Birincil Anahtar Kelime] – [İkincil Anahtar Kelime] – [Marka Adı]. Bu, algoritmanın sayfayı belirsizlik olmadan belirli amacı için indekslemesine yardımcı olur.
İçerik tazeliği bir diğer kritik faktördür. Baidu, sık güncellenen siteleri daha yüksek tarama oranlarıyla ödüllendirir. Haftada üç kez yayın yapan bir blog, yeni sayfalarının genellikle saatler içinde indekslendiğini görürken, statik bir kurumsal site yeniden tarama için haftalarca bekleyebilir. Bunu korumak için markalar, yalnızca Basitleştirilmiş Çince karakterler kullanan bir haber veya endüstri içgörüleri bölümü eklemelidir. Aynı sayfada Geleneksel ve Basitleştirilmiş karakterleri karıştırmak örümceği şaşırtabilir ve içeriğin alaka düzeyini seyreltebilir.
- Arama sonuçlarında kesilmeyi önlemek için Başlık etiketini 80 karakterin altında tutun.
- Meta Açıklamasının 100 ile 150 karakter arasında olduğundan ve bir eylem çağrısı (CTA) içerdiğinden emin olun.
- H1 etiketlerini sayfa başına yalnızca bir kez kullanın ve Başlık etiketinin ana anahtar kelimesiyle eşleştiğinden emin olun.
- Örümceğin görsel içeriği anlamasına yardımcı olmak için tüm görsellere Basitleştirilmiş Çince Alt metin ekleyin.
Baidu SEO’daki yaygın tuzaklar nelerdir?
En sık yapılan hatalardan biri otomatik çeviri kullanımıdır. Baidu’nun doğal dil işleme yeteneği, Basitleştirilmiş Çince’nin nüanslarına son derece uyumludur. Makine tarafından çevrilmiş metin genellikle dilbilgisi hataları içerir veya ana dili konuşanlar için doğal olmayan bir kelime dağarcığı kullanır, bu da yüksek hemen çıkma oranlarına ve düşük kalma sürelerine yol açar. Kullanıcılar bir siteden hızla ayrıldığında, Baidu bunu düşük kalite sinyali olarak yorumlar ve zamanla sitenin sıralamasını düşürür.
Bir diğer tuzak, ana sayfanın önemini görmezden gelmektir. Batılı SEO dünyasında derin sayfalar genellikle ana sayfa kadar iyi sıralanır. Baidu’da ana sayfa en güçlü varlıktır. Otorite açısından en çok ağırlığı o alır. Markalar genellikle en önemli alt sayfalarını doğrudan ana sayfa alt bilgisinden veya ana navigasyondan bağlamama hatasını yaparlar. Bu iç bağlantı eksikliği, örümceğin yeni içeriği keşfetmesini ve bağlantı eşitliğini sitenin daha derin seviyelerine aktarmasını engeller.
Bu hafta nereden başlamalı
Mevcut web sitesi hızınızı Boce veya Kunpeng gibi araçlar kullanarak Çin’de bulunan bir sunucudan test ederek başlayın. Yükleme süresi beş saniyeyi aşarsa, gecikmeye neden olan üçüncü taraf betiklerini belirleyin ve kaldırın. Bu anlık temizlik, sonraki adımlar için daha iyi bir temel sağlar. Site teknik olarak kararlı hale geldiğinde, uzun vadeli başarı için en önemli yasal adım olan ICP Bei’an kaydı için iş kaydı belgelerinizi toplama sürecine başlayın.
Teknik ve yasal gereksinimleri ele aldıktan sonra, Çinli hedef kitleniz için geçerli olan beş ana anahtar kelimeye odaklanan bir içerik takvimi oluşturun. Bu makaleleri Basitleştirilmiş Çince olarak hazırlayın ve mevcut küresel varlıkları çevirmek yerine yerel pazar için özel değer sağladıklarından emin olun. Sitenizi doğrulamak ve keşif sürecini hızlandırmak için URL’lerinizi doğrudan indekse göndermeye başlamak üzere bir Baidu Webmaster Araçları hesabı için kaydolun.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO