Google Knowledge Graph için Otorite Oluşturma

Arama dünyasında varlık, tekil, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir belirli bir şey veya kavramdır. Bu bir kişi, şirket, yer veya belirli bir ürün modeli olabilir. Google, özniteliklerini ve veritabanındaki diğer kavramlarla nasıl ilişkili olduklarını takip etmek için bu varlıklara benzersiz bir tanımlayıcı atar. Bir işletme için varlığınız, marka adınız, fiziksel adresiniz, resmi web siteniz ve sosyal platformlardaki varlığınızla tanımlanır. Bu temas noktalarında tutarlı veriler sağladığınızda, varlığınızın Knowledge Graph veritabanında dizine eklenmesi için daha güçlü bir temel oluşturursunuz.

İlişki yönü, tanım kadar önemlidir. Markanız bir sektör, bir kurucu veya belirli bir coğrafi konumla bağlantılıysa, bu bağlantılar Google’ın otoritenizin haritasını oluşturmasına yardımcı olur. Örneğin, yerel bir tesisatçı, yerel meslek kuruluşları, kurdukları ekipmanların üreticileri ve işletme ruhsatına sahip oldukları şehir ile ilişkilere sahip olabilir. Bu ilişkileri yapılandırılmış veriler ve resmi işletme profilleri aracılığıyla net bir şekilde belgelemek, arama algoritmalarının işletmenizin kapsamını ve geçerliliğini anlamasına yardımcı olur. Bu, belirsizliği azaltır ve arama sistemlerinin sitenizi ilgili sorgularla ilişkilendirmesini kolaylaştırır.

Genellikle JSON-LD olarak uygulanan yapılandırılmış veriler, kimliğinizi arama motorlarına iletmek için birincil dil görevi görür. Sayfalarınızdaki içeriği makinelerin zorlanmadan okuyabileceği bir formatta etiketleyerek tahmin yürütmeyi ortadan kaldırır. Bir tarayıcının sitenizi bir işletme olarak yorumlamasını ummak yerine, belirli şema türlerini kullanarak bunu açıkça belirtirsiniz. Örneğin, ‘LocalBusiness’ veya ‘Organization’ şemasını kullanmak, yasal adınızı, logonuzu, iletişim noktalarınızı ve sosyal profil bağlantılarınızı doğrudan sitenizin başlığında tanımlamanıza olanak tanır.

Öncelik verilmesi gereken temel şema özellikleri

• name: Varlığınızın resmi yasal adı.
• url: Varlığınızla ilişkili birincil web sitesi adresi.
• logo: Birincil marka logosu resim dosyanıza doğrudan bağlantı.
• sameAs: Doğrulanmış sosyal medya profillerinize işaret eden URL’lerin listesi.
• address: Sokak, şehir ve posta kodu dahil olmak üzere ayrıntılı konum bilgileri.
• contactPoint: Müşterilerin size ulaşması için destek telefon numaraları gibi yöntemler.

Bu alanlar arasındaki tutarlılık, başarının birincil itici gücüdür. Şemanız belirli bir adres belirtiyorsa, aynı adres web sitenizin altbilgisinde, Google İşletme Profilinizde ve resmi dizinlerinizde görünmelidir. İşletme adlarındaki veya iletişim bilgilerindeki farklılıklar, veritabanını karıştırabilecek çelişkili sinyaller oluşturur. Yaygın bir yöntem, JSON-LD komut dosyalarınızda sağlanan verilerle eşleşmelerini sağlamak için tüm herkese açık profilleri denetlemektir. Bu bilgileri standartlaştırarak, varlığınızın konumunu güçlendiren güvenilir bir kanıt izi oluşturursunuz.

Varlık otoritesi, arama sonuçlarındaki dalgalanmalara karşı bir tampon görevi görür. Google markanızı iyi anladığında, bilgilerinizi panellerde ve snippet’lerde güvenle görüntüleyebilir, bu da genellikle daha yüksek görünürlükle sonuçlanır. Tipik bir hesapta, net varlık sinyallerine sahip siteler zaman içinde daha istikrarlı bir performans gösterir. Bunun nedeni, arama motorunun kim olduğunuzu sürekli olarak yeniden değerlendirmesine gerek kalmamasıdır. Varlığınız bilinen bir nicelik haline gelir ve algoritmanın içeriğinizi kullanıcı aramalarının niyetine göre daha doğru bir şekilde kategorize etmesine olanak tanır.

Ayrıca, bu otoriteyi oluşturmak, içerik stratejinizi genişlettiğinizde yardımcı olur. Belirli bir alanda yerleşik bir varlıksanız, yayınladığınız yeni sayfaların mevcut uzmanlığınızla ilişkilendirilme olasılığı daha yüksektir. Bu bağlantı, zaten bir alaka düzeyi geçmişine sahip olduğunuz konusal sorgular için içeriğinizin yüzeye çıkmasına yardımcı olur. Bu, varlık verilerinizi oluşturmanın ilk çabasının, sitenizin ayak izini büyüttükçe karşılığını verdiği bir bileşik etkidir. Amaç, markanızın belirli sektör soruları için varsayılan seçenek olduğu bir aşamaya ulaşmaktır.

Alien Road’da, müşterilerin dijital kimliklerini yönetmelerine yardımcı olmak için belirli bir süreç izliyoruz. Bilgilerin tutarsız olabileceği yerleri belirlemek için mevcut çevrimiçi varlıkların kapsamlı bir denetimiyle başlıyoruz. Örneğin, bir e-ticaret markası için tipik bir çalışmada, ‘İletişim’ sayfasındaki adres formatının LinkedIn profilinde kullanılanla farklı olduğunu görüyoruz. Tüm bu temas noktalarını, marka varlığının tek ve yetkili bir sürümünü yansıtacak şekilde standartlaştırıyoruz. Veriler temizlendikten sonra, bu ilişkileri haritalamak için tüm sitede yapılandırılmış verileri dağıtıyoruz.

İlk temizlikten sonra, bu verilerin korunmasına odaklanıyoruz. Knowledge Graph panellerinin amaçlanan bilgileri doğru bir şekilde yansıtıp yansıtmadığını görmek için arama sonuçlarının müşteriyi nasıl temsil ettiğini izliyoruz. Tutarsızlıklar ortaya çıkarsa, kaynağı takip ediyor ve resmi kayıtları güncelliyoruz. Ayrıca müşterinin sitesini, ilgili ticaret kuruluşları veya iyi bilinen sektör platformları gibi sektöre özel varlıklarla bağlamaya yardımcı oluyoruz. Bu, markayı sektörünün daha geniş ekosistemi içinde sabitlemeye yardımcı olur ve bu da güven ve meşru operasyon sinyali görevi görür.

Verilerinizi doğrulamak basit bir teknik görevdir. Yapılandırılmış verilerinizin doğru şekilde biçimlendirildiğini ve tanındığını kontrol etmek için resmi araçları kullanabilirsiniz. Google’ın şu anda bir bilgi paneli oluşturup oluşturmadığını görmek için marka adınız için manuel aramalar yapmak da akıllıcadır. Bir panel görünüyorsa, içindeki bilgilerin doğruluğunu kontrol edin. Eksikse, gelecekte böyle bir panelin oluşturulmasını teşvik etmek için aşağıda belirtilen adımlar aracılığıyla varlık sinyallerinizi güçlendirmeye odaklanın.

• Hataları kontrol etmek için ana sayfanızı Schema Markup Validator aracılığıyla çalıştırın.
• Bir bilgi panelinin var olup olmadığını gözlemlemek için marka adınızı Google’da arayın.
• NAP (Ad, Adres, Telefon) verilerinizin tüm platformlarda aynı olduğunu kontrol edin.
• Web sitenizin işletme geçmişinizi ve misyonunuzu açıklayan bir ‘Hakkımızda’ sayfası olduğundan emin olun.
• sameAs şema özelliğini kullanarak sosyal medya profillerinizi web sitenize bağlayın.
• Google İşletme Profilinizi doğrulanmış, güncel çalışma saatleri ve hizmetlerle güncelleyin.

Birden fazla konumu olan işletmeler için varlık verilerini yönetmek ekstra özen gerektirir. Her konum kendi varlığı gibi hareket eder ve ana kuruluşa net bir şekilde bağlanmalıdır. Her sayfanın o belirli şube için ilgili adres ve iletişim bilgilerini içerdiğinden emin olarak, her belirli konum sayfası için ‘LocalBusiness’ şemasını kullanmalısınız. Her şubeyi ana kurumsal sitenize bağlamak için şemanızdaki ‘parentOrganization’ özelliğini kullanın. Bu hiyerarşi, arama motorlarının genel merkeziniz ile çeşitli uydu ofisleriniz arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur.

Hizmet tabanlı işletmeler için aynı mantık hizmet teklifleriniz için de geçerlidir. Ne sağladığınızı tam olarak tanımlamak için ‘Service’ şemasını kullanabilirsiniz. Bu hizmetleri ana varlığınızla ilişkilendirerek, Google’ın markanızı bu belirli terimlerle ilişkilendirmesine yardımcı olursunuz. Bu açıklamalara anahtar kelimeleri doldurmaktan kaçınmak önemlidir. Bunun yerine, kullanıcıların uzmanlığınızı nasıl aradığıyla uyumlu net, olgusal ifadelere odaklanın. Bu netlik, bir kullanıcı ilgili bir arama yaptığında algoritmanın hizmetlerinizi sunmasını kolaylaştırır.