C2PA ve AI filigranları, geleneksel doğrulama araçlarının yerine değil, onlarla birlikte en iyi şekilde çalışır. İçerik Kimlik Bilgileri, bir dosyanın kökenini ve düzenleme geçmişini imzalı bir manifestoda kaydeder ve Google’ın SynthID’si gibi filigranlar AI çıktısını görünmez bir şekilde işaretler, ancak çevrimiçi medyanın çoğunda bunların hiçbiri bulunmaz. Ters görsel arama, meta veri kontrolleri ve adli analiz, kökenin cevaplayamadığı soruları hala yanıtlamaktadır. PR ve iletişim ekipleri, diğer her şeyi kontrol etmek için geleneksel araçları korurken, kendi varlıkları için kökene geçmelidir.
C2PA ve AI filigranları ne yapar?
C2PA, İçerik Kimlik Bilgilerinin arkasındaki teknik standarttır. Bunu destekleyen bir araç veya kamera, bir görsel, video veya ses dosyasına kriptografik olarak imzalanmış bir manifesto ekleyerek onu kimin oluşturduğunu, hangi araçla oluşturulduğunu ve üretken AI kullanımı dahil olmak üzere hangi düzenlemelerin yapıldığını belirtir. Herkes, İçerik Kimlik Bilgileri doğrulama sitesini veya uyumlu uygulamaları kullanarak manifestoyu inceleyebilir.
AI filigranları, içeriğin kendisinde gizli sinyallerdir. Google DeepMind’ın SynthID’si, Google’ın görsel, video, ses ve metin modellerinden gelen çıktıları işaretler. Diğer sağlayıcılar kendi yöntemlerini kullanır. Bir filigran, meta verileri kaldıran bazı değişikliklerden sağ çıkabilir, ancak tespit genellikle sağlayıcının kendi aracını gerektirir.
Geleneksel doğrulama araçları ne yapar?
Geleneksel doğrulama, halihazırda var olan bir dosya hakkında farklı sorular sorar:
- Google Lens, Bing Visual Search, TinEye veya Yandex ile ters görsel arama, daha önceki kopyaları ve orijinal bağlamı bulur.
- EXIF ve meta veri görüntüleyicileri, veriler hayatta kaldıysa kamera modelini, tarihi ve bazen konumu gösterir.
- InVID-WeVerify, Forensically veya FotoForensics gibi adli bilişim araçları, tutarsız sıkıştırma gibi düzenleme belirtilerini arar.
- Coğrafi konum ve kronolojik konum belirleme, simge yapıları, gölgeleri ve hava durumu kayıtlarını karşılaştırarak bir görselin iddia edilen yer ve zamanla eşleşip eşleşmediğini test eder.
- Kaynak kontrolü: onu gönderen kişiyle iletişime geçmek ve hesap geçmişini doğrulamak.
Bu yöntemler haber merkezlerinde ve doğrulama gruplarında geliştirilmiştir ve doğrulama çalışmalarının bel kemiği olmaya devam etmektedir. First Draft, Bellingcat ve büyük haber ajanslarının doğrulama ekipleri gibi kuruluşlar bu teknikler için açık kılavuzlar yayınlamıştır ve bunları herhangi bir PR ekibinin eğitimine eklemeye değer.
Köken, geleneksel araçları nerede yener?
Köken, kendi içeriğiniz için en güçlü olanıdır. Ekibiniz dosyaları imzalayan araçlarla oluşturuyorsa, neyi ve nasıl oluşturduğunuzu hızlıca ve araştırma yapmadan kanıtlayabilirsiniz. Bu, bir marka imajı AI tarafından oluşturulmakla suçlandığında veya bir müşteri hangi kampanya görsellerinin üretim içerdiğini sorduğunda değerlidir.
Ayrıca ölçeklenebilir. Ajanslar için, kimlik bilgileri ajansın sözüne güvenmek yerine doğrudan müşteri tarafından kontrol edilebildiğinden müşteri raporlamasını da basitleştirir. İmzalı bir manifestoyu kontrol etmek saniyeler sürerken, her bir varlığın adli analizi yetenekli zaman gerektirir. Yılda yüzlerce görsel dağıtan bir PR ekibi için, oluşturma sırasında kimlik bilgileri eklemek, daha sonra orijinalliği savunmaktan daha ucuza mal olur.
Geleneksel araçlar nerede hala kazanır?
Sizin oluşturmadığınız içeriklerde kazanırlar. Ürününüzün başarısız olduğunu gösterdiğini iddia eden viral bir görsel, sahte bir basın bülteni ekran görüntüsü veya bir yöneticinin manipüle edilmiş bir fotoğrafı neredeyse kesinlikle hiçbir İçerik Kimlik Bilgisi taşımaz. Kimlik bilgilerinin yokluğu hiçbir şeyi kanıtlamaz; bu, çoğu medyanın normal durumudur.
Bu durumlarda, ters arama genellikle orijinali hızlıca bulur ve adli araçlar ile kaynak kontrolleri resmi oluşturur. Filigran dedektörleri yalnızca şüpheli oluşturucu, filigranını test edebileceğiniz biriyse yardımcı olur ve negatif bir sonuç dosyayı temizlemez.
Sinyalleri birleştirin, tek birine güvenmeyin
Hiçbir araç tek başına bir hüküm vermez. Kimlik bilgileri kaldırılabilir, meta veriler düzenlenebilir ve adli işaretler belirsiz olabilir. İyi uygulama, her kontrolün ne bulduğunu kaydetmek ve yalnızca birkaçı aynı yolu işaret ettiğinde bir sonuca varmaktır. Kanıtlar belirsiz kaldığında, tahmin etmek yerine kamuya açık açıklamalarda bunu belirtin; dikkatli bir “kontrol ediyoruz” ifadesi, daha sonra yanlış olduğu kanıtlanan kendinden emin bir iddiadan daha iyi yaşlanır.
Bir PR ekibi ne zaman geçiş yapmalı ve ne zaman yapmamalı?
Pratik bir ayrım:
- Ekibinizin oluşturduğu tüm varlıklar için C2PA’ya geçin, destekleyen araçlarda kimlik bilgileri varsayılan olarak açıktır.
- CMS’nizin ve görsel hizmetlerinizin izin verdiği yerlerde kökeni koruyan yayıncılığa geçin.
- İzleme, kriz müdahalesi ve paylaşmayı planladığınız tüm üçüncü taraf içerikler için geleneksel araçları koruyun.
- Kampanyalardaki veya referanslardaki kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler için insan liderliğindeki bir doğrulama adımını koruyun.
- Bir dosyayı temizlemek veya kınamak için yalnızca filigran tespitine güvenmeyin.
Birleşik bir iş akışı nasıl görünür?
Giden içerik için varlıkları brief aşamasında sınıflandırın, kimlik bilgisi yazan araçlarla oluşturun, dışa aktarma ve yayınlama yoluyla meta verileri koruyun ve içeriğin oluşturulduğu yerlere görünür etiketler ekleyin. Gelen veya izlenen içerik için önce ters arama, ardından meta veri ve adli kontroller, ardından kaynak teması yapın ve sonuçları paylaşılan bir doğrulama kaydında günlüğe kaydedin.
Günlük önemlidir. Bir itibar olayı sırasında, neyin kontrol edildiğine ve bulunduğuna dair zaman damgalı bir kayıt, sözcülerin güvenle konuşmasını sağlar ve hukuk ekiplerinin hızlı hareket etmesine olanak tanır.
Alien Road, PR çalışmalarında C2PA ve AI filigranını nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde her iki yönü de kapsıyoruz. Giden içerik için müşterinin oluşturma ve yayınlama araçlarını haritalandırıyoruz, desteklenen yerlerde İçerik Kimlik Bilgilerini açıyoruz, hangi adımların bunları kaldırdığını test ediyoruz ve oluşturulan varlıklar için etiket ifadeleriyle kısa bir üretim standardı yazıyoruz.
Gelen içerik için, ters görsel arama, meta veri görüntüleyicileri ve adli bilişim araçlarını kullanarak, kriz durumları için atanmış rollerle bir doğrulama kontrol listesi oluşturuyoruz. Görsellerle marka bahseden medya izleme uyarıları bu kontrol listesine beslenir. Aylık raporlar, bozulmamış kimlik bilgilerine sahip yayınlanmış varlıkların payını ve ele alınan tüm doğrulama vakalarının bir özetini gösterir, böylece müşteri hem kendi köken kapsamını hem de olaylara hazırlığını görür.
Bu hafta nereden başlamalı
Üç görsel alın: biri ekibinizin oluşturduğu, biri stok kütüphanesinden ve biri markanızdan bahseden sosyal medyadan. Her birini İçerik Kimlik Bilgileri doğrulama sitesinde kontrol edin ve ters görsel arama yapın. Her yöntemin gerçek dosyalarda ne gösterdiğini karşılaştırmak, ekibinize her iki yaklaşımın güçlü yönleri hakkında herhangi bir kılavuzdan daha fazlasını öğretir. Her kontrolün neyi ortaya çıkardığını ve neyi kaçırdığını yazın, ardından bu notları ekibinizin ilk doğrulama kontrol listesini hazırlamak için kullanın.
Okumaya devam edin: PR Hizmetleri · Dijital PR