SEO Reality Show serimizde, bir iş ortağı ajansın butik bir fırının arama görünürlüğünü artırmasına, kaliteli web trafiği yakalamasına ve site ziyaretçilerini müşteriye dönüştürmesine yardımcı olmak için attığı bireysel adımları paylaşıyoruz.
Bu yolculuğa başlayalı yedi ay oldu ve ajans-müşteri ikilisinin bu sıkı çalışmasının sonuçlarını sizinle paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz.
Müşteri Hakkında
Edelweiss, Fort Lauderdale, Florida’da (ABD) bulunan; geleneksel el yapımı ekmekler, Avrupa hamur işleri, çorba ve sandviç gibi kafe ürünleri ve daha fazlasını içeren çeşitli taze pişmiş ürünler sunan küçük bir yerel fırındır.
20 yılı aşkın süredir hizmet veriyorlar ve yerel halk arasında popüler bir mekan olmalarına rağmen, istedikleri türden organik arama trafiğini çevrimiçi ortamda çekmekte zorlanıyorlardı.
Ajans Hakkında
Edelweiss Bakery’e SEO ve site zorlukları konusunda yardımcı olan ajans ortağı, uluslararası bir SEO ajansı olan Why SEO Serious’tır.
Bu ajans, hem SEO hem de analitik hizmetlerinde uzmanlaşmış internet pazarlama hizmetleri sunmaktadır. Davranışsal faktörleri değerlendirirken ve günlük izleme yaparken site trafiğinin büyümesini artırmak için modern çerçeveler dahilinde çalışırlar.
Zorluklar
Edelweiss Bakery’nin temel zorlukları arasında çevrimiçi ve çevrimdışı sipariş eksikliği ve markanın çevrimiçi görünürlüğünün istenenden düşük olması yer alıyordu. Bu zorluklar doğrudan işlerini etkiliyordu.
Çözüm
Bu SEO Reality Show Serisi için, Edelweiss Bakery’i Why SEO Serious ajansı ile eşleştirdik; böylece fırının istediği görünürlüğü ve satışları elde etmesini engelleyen teknik ve stratejik sorunları çözmek için birlikte çalışabildiler.
Ajans, Edelweiss’in zorluklarını çözmesine ve hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilecek 3 temel optimizasyon taktiği aşaması belirledi.
Aşama 1. Ana SEO Optimizasyonu
Aşama 2. Blog Oluşturma ve Optimizasyon
Aşama 3. E-ticaret Bölümü Optimizasyonu
Uygulama
Aşağıda, ajansın stratejik optimizasyon sürecinin her adımında neler yaptığına dair üst düzey bir özet bulunmaktadır. Her bir uygulama adımının derinlemesine incelenmesi için, ajansın stratejisine ve taktiklerine odaklanan ilgili blog yazısına bağlantı verdik.
Aşama 1. Ana SEO Optimizasyonu
1. Rakip Araştırması Yapın
Bu serinin ilk bölümünde, ajansın Edelweiss’in çevrimiçi rakiplerinin gerçekte kim olduğunu daha iyi anlamasına nasıl yardımcı olduğunu paylaştık. Bu, aynı sektörde yer alan ve benzer anahtar kelimeler için sıralanan en iyi performans gösterenleri belirlemek amacıyla çevrimiçi araçlar kullanılarak yapıldı.
Rakip araştırması, ajansın fırının rakiplerinin kim olduğunu belirlemesine yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda fırının en önemli çevrimiçi rakiplerinin yerel, çevrimdışı rakiplerinden farklı olduğunu fark etmesini de sağladı.
2. Bağlantı oluşturma fırsatlarını keşfedin
Serimizin 2. bölümünde ajans, rakip sitelerin en fazla trafiği toplamasına hangi anahtar kelimelerin ve sayfaların yardımcı olduğunu ve backlinklerin bu trafiği yönlendirmeye nasıl katkıda bulunduğunu belirledi.
Amaçları, Edelweiss’in site sayfalarına diğer alan adlarından daha fazla bağlantı alarak güçlü bir backlink profili oluşturmasına, alan adı otoritesi (DA) puanını artırmasına ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmaktı. Ajansın stratejisi, Edelweiss’in bağlantı profilini değerlendirmek ve yeni backlink fırsatları aramaktı.
3. Fırının web sitesi yapısını iyileştirin
Ajansın sürecinin üçüncü aşaması, Edelweiss’in web sitesinin yapısını iyileştirmeye odaklandı. Amaç, her potansiyel giriş noktasının daha fazla kullanıcıya hitap edecek şekilde tamamen optimize edilmesini sağlamaktı.
Site yapısı ne kadar büyük ve geniş olursa, fırının hedef kitlelerine hitap etme fırsatı da o kadar artacaktı.
Site yapılarını iyileştirmek için ajans, fırının web sitesindeki bölüm sayısını optimize etti ve mevcut sayfalarda daha alakalı içerikler sundu.
4. Sitenin ana sayfası ve genel dijital varlığı için anahtar kelime araştırması yapın
Edelweiss’in doğru ziyaretçileri sitelerine çekmesine yardımcı olmak için ajans, fırının ana sayfası için anahtar kelime araştırmasına odaklandı.
Fırın ile iş birliği içinde, alakalı ve yüksek niyetli anahtar kelimelerden oluşan nihai bir liste geliştirdiler. Bu anahtar kelime listesi, fırının ana sayfa içeriğinin yanı sıra meta başlık ve meta açıklamasını yönlendirmeye yardımcı olmak için kullanıldı.
5. Teknik SEO denetimi gerçekleştirin
Edelweiss’in SEO sıralama potansiyelini artırma fırsatlarını kaçırmadığından emin olmak için ajans bir SEO denetimi gerçekleştirdi.
Ajans, fırının web sitesinin teknik durumunu analiz ederek, Edelweiss’in web sitesinin anahtar kelimeler ve site yapısının ötesinde nerede zorlandığına dair daha iyi bir içgörü kazandı ve sitenin geliştiricisinin ele alması gereken sorunların bir listesini derledi.
6. Fırının ana sayfasını yeniden tasarlayın
Daha önce derlenen veriler kapsamlı bir şekilde araştırılıp dikkatlice sınıflandırıldıktan sonra ajans, bu içgörüleri Edelweiss Bakery’nin ana sayfasını güncellemek ve optimize etmek için uygulayabildi.
Fırının hedef kitlesinin tüm segmentlerine hitap edecek ve masaüstü ile mobilde site performansını artıracak yeni bir ana sayfa taslağı oluşturdular.
Ajansın Edelweiss’in sitesi için yeni bir ana sayfa tasarımı taslağı oluşturmak amacıyla kullandığı araçlar:
7. Fırının meta başlığını ve meta açıklamasını optimize edin
Edelweiss’in ana sayfasının yeniden tasarımı tamamlandığında ajans, SERP sıralamasını iyileştirmeye ve tıklama oranını artırmaya yardımcı olmak için ana sayfaları için yeni bir meta başlık ve meta açıklama oluşturmaya odaklandı.
Daha önceki anahtar kelime araştırmalarından elde ettikleri bulguları kullandılar ve arama niyetine çok dikkat ettiler.
Ajansın fırının yeni ana sayfası için güçlü bir meta başlık ve meta açıklama oluşturmak amacıyla kullandığı araç:
8. Fırının Google İşletme Profili’ni güncelleyin ve yerel dizinlere kaydolun
Ajansın Edelweiss’in çevrimiçi varlığını iyileştirme sürecindeki son adım, Google İşletme (GMB) profilini yenilemekti.
Ajans ayrıca fırının erişimini artırmaya yardımcı olmak için çevrimiçi kayıtlarla ilgili ek fırsatlar aradı ve fırının bilgilerini yeni kayıtlara göndermek için otomatik bir araç kullanarak daha kapsamlı bir dijital varlık oluşturdu.
Ajansın fırının işletme verilerini en yetkili dizinlere otomatik olarak dağıtmak için kullandığı araç:
Aşama 2. Blog Oluşturma ve Optimizasyon
1. Alakalı blog konuları bulun
Yukarıda açıklanan tüm optimizasyonlarla birlikte, ajans ve Edelweiss, fırının blogunu başlatmak için iş birliklerinde ilerleme kaydetti.
Hedef kitleleri için değerli olabilecek anahtar kelimelerden ve potansiyel konulardan oluşan tam bir liste oluşturdular ve kesinleştirdiler.
2. Bir içerik stratejisi oluşturun
Edelweiss’in blogu için en alakalı ve rekabetçi içerik konularını seçtikten sonra ajans, anahtar kelime odaklı bir içerik pazarlama planı oluşturmaya başladı.
Ajansın konuları anahtar kelime fırsatlarına dönüştürmek, içerik dağıtım stratejisine karar vermek ve uzun vadeli bir içerik planı oluşturmak için kullandığı araçlar:
3. Etkili bir blog teması seçin
Blog konularını belirledikten ve bir içerik planı geliştirdikten sonraki adım, bir blog teması seçmekti.
Bir blogun teması, okuyucuyu sayfada tutma veya çıkış düğmesine basmaya zorlama konusunda önemli bir rol oynayabilir.
4. Etkili bir içerik özeti oluşturun
Ajans, etkili konular listesini ve web sitesi içerik planını çoktan seçti. Şimdi içerik oluşturma zamanı!
Sadece ilgi çekici değil, aynı zamanda üst sıralarda yer alan içerikler oluşturmak için ajans, kurum içi metin yazarlarının takip etmesi için bir teknik özellikler listesi hazırladı.
5. Bir blog SEO denetimi gerçekleştirin
Daha önce ajans, fırının ana sayfasının teknik site denetimini gerçekleştirmişti. Blogun Google aramasında iyi performans göstermesini sağlamak için benzer bir süreç kullandılar.
6. SEO dostu içerik oluşturun
Tüm hazırlıklar tamamlandığında ajans, içeriğin kendisini oluşturmaya hazırdı. Hedeflerine zamanında ulaşmak için içerik yazımını dış kaynaklardan sağlamanın en iyi seçenek olduğunu biliyorlardı.
Aşama 3. E-ticaret Bölümü Optimizasyonu
1. E-ticaret sayfası ve ürün kartları oluşturun ve optimize edin
Fırının ajansla çalışmaya başlamadan önce mevcut bir e-ticaret bölümü vardı, ancak bu ana sayfada sadece küçük bir bölümdü; ürün kartları veya kategoriler yoktu.
Ajans, satın alma potansiyelini artırmak için ürünleri kategoriye göre görüntüleme özelliğine sahip özel bir e-ticaret sayfası olması ve müşterilerin satın alabileceği her ürün için ürün kartları eklenmesi gerektiğini biliyordu.
Ajansın ürün görünürlüğünü ve çevrimiçi satın alımları artırmak için fırının e-ticaret özelliklerini yenilemek amacıyla kullandığı araçlar:
2. E-ticaret analitiğini kurun
Mağaza bölümü tasarlanıp uygulandıktan sonra, fırının web sitesindeki satışları takip etmek ve artırmaya yardımcı olmak için bir e-ticaret analitik sistemi uygulamaya karar verildi.
Ajans, en doğru sonuçları elde etmek için araçların içindeki gerekli verileri ve bilgileri ayarlamaya başladı.
Sonuçlar
Yedi ay, sonuçları değerlendirmek ve SEO optimizasyonlarının etkisini görmek için normalde gerçekçi bir zaman dilimidir. Why SEO Serious ve Edelweiss arasındaki bu iş birliği durumunda, ilk sonuçlar 4 ay sonra, yani tüm teknik ve içerik iyileştirmeleri web sitesi ana sayfalarına uygulandığında ortaya çıktı. O zamana kadar fırın web sitesine gelen organik trafik %214 oranında artmıştı.
7 aylık bir zaman diliminde sonuçları takip etme açısından, bu özel vakadaki en büyük zorluk, iyileştirmelerin müşteri tarafında uygulanmasıydı.
Çalışmalarının bir sonucu olarak, hem organik trafik hem de sıralama konumları birden fazla anahtar kelime için iyileşti. Aşağıdaki grafik, Edelweiss’in sıralanmak istediği anahtar kelimeler için konum dağılımını göstermektedir.
Genel olarak, sonuçlar şimdiye kadar hem olumlu hem de önemli oldu. Edelweiss’in web sitesi için birkaç ay içinde trafik büyümesi ve siparişe dönüşüm açısından daha iyi bir performans bekliyoruz.
Son Düşünceler
SEO Reality Show fırınımız için harika sonuçlar elde ettik, ancak henüz bitmedi! Yakında metrikleri zaman içinde nasıl takip edeceğinizi göstereceğiz ve fırının metrik büyümesi hakkında sizi güncel tutacağız. Takipte kalın!
İnfografik
Amazon Fiyatlandırma Çalışması: En Pahalı Ürünler, Kategori Oynaklığı ve Mevsimsel Fiyat Değişimleri
Web Sitesi Trafiği Nasıl Kontrol Edilir
Web Sitesi Trafiği Nasıl Kontrol Edilir Web sitesi trafiği, birçok çevrimiçi işletmenin can damarıdır. Ancak na ..