ChatGPT Search, OpenAI’ın ChatGPT içindeki canlı sayfaları çeken, bunları sohbet formatında özetleyen ve kullanılan kaynaklara bağlantı veren web tarama modudur. Birçok değişkeni olan araştırma soruları için güçlü bir araçtır, ancak Google’ın, anahtar kelime araçlarının veya sıralama takipçilerinin yerini almaz. Çoğu pazarlama ekibi, her birini farklı bir iş için kullanarak en iyi sonuçları elde eder.
ChatGPT Search aslında ne yapar?
Bir sorgu güncel bilgi gerektirdiğinde, ChatGPT bir web araması yapabilir, birkaç sayfayı okuyabilir ve satır içi alıntılarla bir yanıt yazabilir. Kullanıcılar ayrıca bunu oluşturucu panelindeki arama seçeneğiyle manuel olarak tetikleyebilirler. Sonuç, on mavi bağlantıdan oluşan bir listeden ziyade kısa bir brifing gibi okunur.
OpenAI, dizinin bölümleri için kendi tarayıcısı olan OAI-SearchBot’a ve ortak verilerine güvenir. Bu, site sahipleri için önemlidir. robots.txt dosyanız OAI-SearchBot’u engelliyorsa, Google’da iyi sıralansanız bile sayfalarınızın alıntılanma olasılığı çok daha düşüktür. GPTBot, model eğitimi için kullanılan ayrı bir tarayıcıdır ve ikisine farklı davranabilirsiniz.
Geleneksel arama araçlarının hala kazandığı yerler
Klasik arama motorları ve SEO platformları ölçüm için oluşturulmuştur. Google Search Console size tam olarak hangi sorguların gösterim ve tıklama getirdiğini söyler. Ahrefs, Semrush veya Sistrix gibi araçlar binlerce anahtar kelime genelinde hacmi, zorluğu ve rakip görünürlüğünü tahmin eder. ChatGPT Search, bu yazının yazıldığı tarihte site sahiplerine böyle bir raporlama sunmamaktadır.
Sıralı bir listenin daha yararlı olduğu görevler de vardır. On ürün sayfasını yan yana karşılaştırmak, yerel bir harita paketini kontrol etmek veya belirli bir PDF’i bulmak Google’da daha hızlıdır. Birinin sadece bir giriş sayfası veya mağaza adresi aradığı gezinme sorguları, yazılı bir özetten nadiren yararlanır.
- Anahtar kelime hacmi ve trend verileri: SEO platformları ve Google Keyword Planner
- Tıklama ve gösterim raporlama: Google Search Console ve Bing Webmaster Tools
- Yerel sonuçlar ve yorumlar: Google Maps ve Business Profile
- Tam belge veya sayfa aramaları: site: ve filetype: gibi operatörlerle klasik arama
- Zaman içinde sıralama takibi: özel takipçiler, çünkü yapay zeka yanıtları oturumdan oturuma değişir
Bir pazarlamacı ne zaman ChatGPT Search’e geçmelidir?
Soru ucu açıksa ve yanıt birkaç kaynaktan birleştirilmelidir, geçiş yapın. Erken pazar araştırması buna iyi bir örnektir. Hangi ödeme sağlayıcılarının Türk lirası aboneliklerini desteklediğini ve her birinin kart işlemleri için ne kadar ücret aldığını sormak, doğrulamak için bağlantılarla birlikte tek adımda yararlı bir ilk taslak oluşturur.
Ayrıca rakip ve kitle keşfine de yardımcı olur. ‘Küçük ajanslar için B2B CRM araçlarını karşılaştırırken alıcılar hangi markalardan bahsediyor’ gibi bir sorgu, takip etmemiş olabileceğiniz isimleri ve inceleme sitelerini ortaya çıkarır. Çıktıyı bir bulgu değil, bir potansiyel müşteri listesi olarak değerlendirin. Her iddia hala kaynağa bir tıklama gerektirir.
İyi uyum sağlayan durumlar
- Bir brifing yazmadan önce bir konudaki son değişiklikleri özetlemek
- Rakiplerin, inceleme sitelerinin ve forumların ilk listesini oluşturmak
- Gerçek soruların nasıl ifade edildiğine dayalı SSS fikirleri tasarlamak
- İnsanlar öneri istediğinde markanızın nasıl tanımlandığını kontrol etmek
Zayıf uyum sağlayan durumlar
- Bir müşteriye raporlayacağınız herhangi bir sayı
- Birincil kaynağı olmayan yasal, tıbbi veya finansal iddialar
- Hacim ve zorluk verileri gerektiren anahtar kelime önceliklendirmesi
- Haftalık performans izleme
İçeriğinizi ChatGPT Search’te nasıl alıntılanır hale getirirsiniz?
Ücretli yerleştirme veya yayınlanmış bir sıralama formülü yoktur. Uygulamada gördüğümüz şey, alıntılanan sayfaların taranması kolay, soruyu en üstte yanıtlayan ve gerçekleri açıkça belirten sayfalar olduğudur. Teknik özellikleri bir resim döngüsünde gizleyen bir ürün sayfası, modele alıntı yapacak hiçbir şey vermez.
- OAI-SearchBot’a robots.txt’de izin verin ve CDN veya güvenlik duvarınızın onu engellemediğinden emin olun
- Her soru başlığının altına doğrudan, iki-üç cümlelik bir yanıt koyun
- Net varlık adları kullanın: ürün, marka, konum, sürüm
- Önemli metni HTML’de tutun, geç yüklenen resimlerin veya komut dosyalarının içinde değil
- Product, FAQ veya Organization şeması gibi uygun olan yerlerde yapılandırılmış veriler ekleyin
- Modelin zaten güvendiği inceleme sitelerinde ve yayınlarda bahsedilmeye çalışın
Bing görünürlüğünü de kontrol etmeye değer. ChatGPT Search geçmişte Bing sonuçlarını bir girdi olarak kullanmıştır, bu nedenle Bing Webmaster Tools’ta kötü indekslenen bir site dezavantajlı olabilir. Oraya bir site haritası göndermek beş dakika sürer ve hiçbir maliyeti yoktur.
ChatGPT Search trafiğini nasıl ölçersiniz?
ChatGPT’den gelen tıklamalar genellikle chatgpt.com’dan bir yönlendirici ile gelir ve OpenAI birçok giden bağlantıya utm_source=chatgpt.com parametresi ekler. Google Analytics 4’te Raporlar’ı, ardından Edinme’yi, ardından Trafik edinme’yi açın ve oturum kaynağını chatgpt için filtreleyin. Rakamların her ay görünür kalması için AI assistants adında özel bir kanal grubu oluşturun.
Trafik resmin sadece yarısıdır. Birçok kullanıcı yanıtı okur ve asla tıklamaz. Basit bir aylık sorgu paneli yardımcı olur: alıcılarınızın sorduğu yirmi soruyu seçin, bunları ChatGPT Search’te çalıştırın ve markanızın görünüp görünmediğini ve hangi URL’nin alıntılandığını kaydedin. Örneklem küçüktür, ancak altı ay boyunca trend bilgilendiricidir.
Alien Road, ChatGPT Search’ü nasıl uygular?
Tipik bir çalışmada keşif ile başlarız. Ekip, müşterinin satış aramalarından, destek biletlerinden ve Search Console sorgularından bir sorgu seti oluşturur, ardından bunu ChatGPT Search, Perplexity ve Google AI Mode’da çalıştırır. Çıktı, hangi markaların adlandırıldığını, hangi sayfaların alıntılandığını ve müşterinin nerede eksik olduğunu gösteren bir sayfadır.
Ardından kurulum gelir. OAI-SearchBot ziyaretleri için robots.txt, güvenlik duvarı kuralları ve sunucu günlüklerini denetleriz, tarama engellerini düzeltiriz ve yanıtın önce gelmesi için öncelikli sayfaların üst bölümünü yeniden yazarız. Şema yalnızca görünür içerikle eşleştiği yerlere eklenir. Ardından GA4’teki AI yönlendirmelerini izleriz ve sorgu panelini aylık olarak yeniden çalıştırırız, alıntı payını klasik sıralamalarla birlikte raporlarız, böylece müşteri her iki kanalı da tek bir görünümde görür.
Geçiş yapmak ya hep ya hiç değildir
Pratik yaklaşım görevleri bölmektir. Keşfetmek ve taslak oluşturmak için ChatGPT Search’ü kullanın, ardından birincil kaynaklarda doğrulayın. Fırsatları boyutlandırmak, sıralamaları takip etmek ve sonuçları raporlamak için geleneksel araçları kullanın. Bir sohbet botu hızlı yanıtlar verdiği için anahtar kelime araştırmasını bırakan bir ekip, ne yazacağına karar vermek için ihtiyaç duyduğu verileri kaybedecektir.
Aynı şekilde, AI aramasını görmezden gelen bir ekip, alıcıların artık kısa listeyi nasıl oluşturduğunu kaçıracaktır. Eskiden Google’da başlayan bazı sorular artık bir sohbet penceresinde başlıyor. Her iki yerde de kazanan içerik genellikle aynıdır: net, spesifik, iyi kaynaklı ve taranması kolay.
Bu hafta nereden başlamalı
robots.txt dosyanızı açın ve OAI-SearchBot’a izin verildiğini onaylayın. chatgpt.com’dan gelen oturumları filtreleyen bir GA4 keşfi ekleyin. Ardından müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu on soruyu yazın, bunları ChatGPT Search’te çalıştırın ve kimin alıntılandığını not edin. Bir saatlik bu çalışma, bir görünürlük boşluğunuz olup olmadığını ve hangi sayfaların önce düzeltilmesi gerektiğini gösterir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO