En İyi Uluslararası SEO Site Yapısını Seçmek

Google, uluslararası varlığınızı düzenlemek için resmi olarak üç farklı yolu destekler. İlk seçenek, Fransa için example.fr veya Almanya için example.de gibi ccTLD’dir. Bu alan adları belirli ülkelere bağlıdır ve yerel kullanıcılar tarafından güvenilen bölgesel alan adı uzantılarına öncelik veren güçlü bir yerel niyet sinyali sağlar. Ancak, ayrı alan adı yönetimi gerektirirler ve her alan adının kendi geri bağlantı profilini sıfırdan oluşturması gerekir.

İkinci seçenek, example.com/fr/ veya example.com/de/ gibi alt dizinlerin kullanılmasını içerir. Bu yaklaşım, tüm uluslararası sürümleri tek bir kök alan adı altında tutar, bu da alan adı otoritenizi tüm bölgelerde birleştirmenize yardımcı olur. Yalnızca bir ana alan adını yönetirsiniz, bu da SSL sertifikası yenilemeleri ve ilk site taraması gibi teknik görevleri basitleştirir. SEO sermayesini tek, güçlü bir alan adında yoğunlaştırmak isteyen işletmeler için yaygın bir modeldir.

Üçüncü seçenek, fr.example.com veya de.example.com gibi alt alan adı yapısıdır. Alt alan adları, birçok arama tarayıcısının gözünde farklı varlıklar olarak işlev görürken ana alan adına bağlı kalırlar. Farklı bölgeler için farklı içerik yönetim sistemleri veya sunucular kullanıyorsanız yapılandırmaları daha kolaydır. Tipik bir hesapta, bu yapı, bölgesel siteler tamamen farklı teknik yığınlar veya idari izinler gerektirdiğinde seçilir.

Bu seçenekler arasında seçim yapmak, iç kaynaklarınızın ve uzun vadeli hedeflerinizin değerlendirilmesini gerektirir. Ekibiniz küçükse ve birden fazla alan adı itibarını yönetemiyorsa, alt dizin yaklaşımı genellikle en pratik seçimdir. Tüm bağlantı oluşturma çabalarınızı, yeni uluslararası klasörler için daha hızlı büyüme sağlayabilecek tek bir sitede yoğunlaştırmanıza olanak tanır. Farklı alan adı son kullanma tarihlerini ve her ülke için ayrı arama konsolu özelliklerini yönetme sorunundan kaçınırsınız.

Öte yandan, şirketiniz yerel alan adı güveninin dönüşümlerin ana itici gücü olduğu çok farklı pazarlarda faaliyet gösteriyorsa, ccTLD’ler standarttır. Örneğin, Alman pazarına giren bir perakendeci, Alman kullanıcıların .com/de/ bağlantısından ziyade .de bağlantısına tıklamayı tercih ettiğini görebilir. Bu, tamamen teknik sıralamadan ziyade yerel kullanıcı davranışına dayalı bir tercihtir, ancak nihai dönüşüm oranınızı ve trafik hacminizi önemli ölçüde etkiler.

Büyük bir hata, dilleri aynı alt dizin içinde karıştırmak veya arama motoru tarayıcılarını engelleyen otomatik yönlendirmeler kullanmaktır. Kullanıcının dilleri manuel olarak değiştirebildiğinden ve arama motorunun hem dil seçiciyi hem de gerçek içerik sayfalarını tarayabildiğinden her zaman emin olun. Kullanıcıları bölgelerine göndermenin tek yolu olarak IP tabanlı yönlendirme kullanmaktan kaçının, çünkü bu genellikle arama tarayıcılarının kafasını karıştırır ve sitenizin bölümlerinin uluslararası arama sonuçlarında görünmemesine neden olabilir.

• Birden fazla alan adına karar vermeden önce mevcut sunucu kapasitenizi denetleyin.
• Dil ve bölgesel hedeflemeyi netleştirmek için Hreflang etiketlerini kullanın.
• CMS’nizin yerelleştirilmiş içerikle birden fazla alt dizini yönetebildiğini doğrulayın.
• Her bölge için Google Search Console’daki dizine ekleme durumunu izleyin.
• Site hızının yerel pazarın altyapısı için optimize edildiğinden emin olun.

Google, alt alan adlarına ve alt dizinlere farklı davranır, ancak hiçbiri tüm durumlar için doğal olarak daha iyi değildir. Alt dizinler, alan adı otoritesini tüm sitenizde paylaşmanıza olanak tanır, bu da genellikle SEO için faydalıdır. Alt alan adları bazen ayrı varlıklar olarak ele alınır, bu da içerik tamamen alakasızsa veya farklı bir platformda barındırılıyorsa yararlı olabilir. Seçiminiz site yönetimi ihtiyaçlarınıza bağlı olmalıdır.

Teknik olarak birden fazla ccTLD’ye sahip olabilseniz ve ana alan adınızda alt dizinleriniz bulunsa da, bu çoğu işletme için nadiren önerilir. Parçalanmış bir stratejiyi yönetmek karmaşıklığı artırır ve SEO odağınızı böler. Teknik hatalardan ve markanızın otoritesinin zayıflamasından kaçınmak için bir yapı seçmek ve bunu tüm küresel web varlığınızda tutarlı bir şekilde sürdürmek genellikle daha etkilidir.

Hreflang etiketleri, arama motorlarına bir sayfanın hangi sürümünün hangi kitle için tasarlandığını bildirmek için gereklidir. Hangi site yapısını seçerseniz seçin, kopya içerik cezalarından kaçınmak için bu etiketleri uygulamalısınız. Çeşitli dil sürümlerinizi birbirine bağlayan bir harita görevi görürler ve doğru sayfanın doğru bölgesel arama sonuçlarında doğru kullanıcıya sunulmasını sağlarlar.

Bir ccTLD, belirli bir ülkede sıralama yapmak için kesinlikle gerekli değildir, ancak arama motorlarına ve kullanıcılara sitenin hedef bölgesi hakkında güçlü bir sinyal sağlar. Bir ccTLD kullanmıyorsanız, siteniz veya alt dizininiz için coğrafi hedefi manuel olarak ayarlamak için Google Search Console’u kullanmalısınız. Bu manuel ayar, ülkeye özgü bir alan adı olmadığında arama motorlarının odak noktanızı anlamasına yardımcı olur.