Alan adları arası canonical stratejileri, arama motoru tarayıcılarını bir web sitesi sürümünden farklı alan adları üzerindeki birincil ana sürüme yönlendirmek için rel=”canonical” özniteliğinin kullanılmasını içerir. Bu teknik kurulum, aynı bilgiler çeşitli ülkeye özgü üst düzey alan adlarında (ccTLD) veya ayrı küresel mülklerde göründüğünde site sahiplerinin yinelenen içeriği yönetmesine yardımcı olur. Tek bir yetkili URL belirleyerek, arama motorlarının sıralama sinyallerini birleştirmesine ve uluslararası web varlığınız genelinde bağlantı eşitliğinin seyreltilmesini önlemesine yardımcı olursunuz.
Küresel stratejilerde neden alan adları arası canonical etiketler kullanılır?
Birçok uluslararası işletme, farklı coğrafi bölgelere hizmet vermek için birden fazla web sitesi işletir ve genellikle Amerika Birleşik Devletleri için example.com ve Birleşik Krallık için example.co.uk gibi alan adları kullanır. Bu sitelerdeki içerik, ürün açıklamaları veya teknik özellikler gibi büyük ölçüde aynı olduğunda, arama motorları bunları aynı sayfanın yinelenen sürümleri olarak görebilir. Net bir sinyal olmadan, Google indekslemek için bir sürümü seçip diğerlerini görmezden gelebilir, bu da hedef kitleniz için arama sonuçlarında yanlış bölgesel sitenin görünmesine yol açabilir.
Alan adları arası bir canonical etiketi, ikincil bir sayfanın otoritesini farklı bir alan adındaki birincil sayfaya yönlendiren bir direktif görevi görür. Küresel bir perakendeci için tipik bir hesapta bu, merkezin mümkün olan en güçlü arama varlığını korumasını sağlamak için küçük bir bölgesel sitenin merkezi bir küresel merkeze kanonize edilmesi anlamına gelebilir. Bu yaklaşım, bir şirket SEO çabalarını aynı değeri sunan düzinelerce daha küçük, bölgesel alana yaymak yerine geri bağlantı profilini bir ana alanda yoğunlaştırmak istediğinde özellikle yaygındır.
Örneğin, elektronik satan bir Shopify mağazasının Avustralya ve Yeni Zelanda için aynı ürün kataloglarına sahip ayrı mağazaları olabilir. Pazarlama ekibi, Avustralya mağazasının tüm Okyanusya trafiği için birincil sürüm olması gerektiğine karar verirse, Yeni Zelanda alan adındaki canonical etiketlerini Avustralya alan adındaki ilgili URL’lere yönlendirebilirler. Bu birleştirme, Avustralya sitesinin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur, ancak hreflang gibi ek sinyallerle yönetilmediği takdirde bazen Yeni Zelanda sitesinin yerel arama sorgularındaki görünürlüğünü sınırlayabilir.
Google çelişkili canonical ve hreflang sinyallerini nasıl ele alır?
Uluslararası SEO’nun en karmaşık yönlerinden biri, kanonizasyon ve dil hedefleme arasındaki etkileşimdir. Google, hreflang kullanılırken farklı dil sürümleri arasında alan adları arası canonical etiketlerin kullanılmamasını tavsiye eder. Bunun nedeni, bu iki sinyalin zıt amaçlara hizmet etmesidir; canonical etiketi bir sayfanın kopya olduğunu ve bağımsız olarak indekslenmemesi gerektiğini öne sürerken, hreflang etiketi sayfanın belirli bir dil veya bölge için tasarlanmış benzersiz bir sürüm olduğunu öne sürer. Bu sinyaller çeliştiğinde, arama motorları birini veya her ikisini görmezden gelebilir ve bu da öngörülemeyen indeksleme davranışına yol açar.
example.com’da bir sayfanın İngilizce sürümü ve example.fr’de Fransızca çevirisi varsa, her sayfa ideal olarak kendi kendine referans veren bir canonical etikete sahip olmalıdır. Canonical’ı example.fr’den example.com’a yönlendirirseniz, Google’a Fransızca içeriğin İngilizce içeriğin sadece bir kopyası olduğunu etkili bir şekilde söylemiş olursunuz. Bu genellikle Fransızca sayfanın arama dizininden çıkarılmasıyla sonuçlanır ve Fransızca konuşan kullanıcıların sitenizin yerelleştirilmiş sürümünü organik arama yoluyla bulmasını imkansız hale getirir. Doğru uygulama, her yerelleştirilmiş sayfanın kendi muadillerine bağlanmak için hreflang kullanırken kendi ana sayfası olarak kalmasını gerektirir.
Tipik bir konfigürasyonda, hreflang etiketleri mevcut tüm dil ve bölgesel sürümleri haritalayan bir küme oluşturmalıdır. Bu küme içindeki her URL, kendi kendine referans veren bir canonical etikete sahip olmalıdır. Bu kurulum, Google’a sayfaların ilişkili olmasına rağmen her birinin kendi özel hedef kitlesi için indekslenmeyi hak eden ayrı bir varlık olduğunu doğrular. Bunu görmezden gelip çevrilmiş sayfalarda alan adları arası canonical etiketleri kullandığınızda, yerelleştirmenin avantajlarını kaybetme ve potansiyel olarak küresel organik erişiminize zarar verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Uluslararası sayfalar için kendi kendine referans veren canonical etiketler kullanmalı mısınız?
Uluslararası siteler için genel tavsiye, indekslenmesini istediğiniz her sayfada kendi kendine referans veren canonical etiketler kullanmaktır. Kendi kendine referans veren canonical, sayfanın kendi URL’sine geri dönen ve bu belirli içeriğin yetkili sürümü olduğunu doğrulayan bir etikettir. Bu, hreflang kullanan siteler için özellikle önemlidir, çünkü arama motoru botları için net ve tutarlı bir mesaj oluşturur. URL parametreleri veya izleme kodları gibi dış faktörlerin aynı alan adı içinde yinelenen içerik sorunları yaratmasını önler.
Bir SaaS şirketinin hem ABD’de hem de Kanada’da farklı alan adları kullanarak hizmet verdiği bir senaryoyu düşünün. İçerik %95 aynı olsa bile, fiyatlandırma, iletişim bilgileri veya yerel terminolojideki küçük farklılıklar Kanada sayfasını benzersiz kılar. example.ca ve example.com’da kendi kendine referans veren bir canonical kullanarak ve ardından bunları hreflang etiketleriyle bağlayarak, şirket Kanadalı kullanıcıların Kanada sitesini, ABD’li kullanıcıların ise ABD sitesini görmesini sağlar. Bu yapı, yerel kullanıcı deneyimini destekler ve modern arama algoritmalarının teknik gereksinimlerine uygundur.
Farklı CMS platformlarında teknik uygulama
Alan adları arası canonical veya kendi kendine referans veren etiketlerin uygulanması, kullandığınız içerik yönetim sistemine bağlı olarak değişir. Bir WordPress sitesi için Yoast SEO veya RankMath gibi eklentiler, düzenleyicinin ‘Advanced’ bölümünde manuel olarak bir canonical URL girebileceğiniz alanlar sağlar. Uluslararası bir kurulumu yönetiyorsanız, bu etiketleri ziyaretçinin alan adına veya görüntülenen sayfanın belirli dil sürümüne göre dinamik olarak oluşturmak için functions.php dosyanızda özel bir işlev kullanmanız gerekebilir.
Shopify’da canonical etiketi genellikle theme.liquid dosyası içinde işlenir. Varsayılan kod genellikle kendi kendine referans veren bir etiket oluşturan {{ canonical_url }} kullanır. Bir genişletme mağazası için alan adları arası canonical etiketleri uygulamanız gerekirse, bu Liquid kodunu birincil alan adının URL yapısına yönlendirecek şekilde değiştirmeniz gerekir. Bu, bireysel ürün sayfalarının hepsinin ana sayfaya yönlendirilmesi yerine ana alandaki tam eşleşmelerine yönlendirilmesini sağlamak için dikkatli bir haritalama gerektirir, bu da önemli bir SEO hatası olurdu.
- Bireysel sayfa geçersiz kılmaları için Yoast SEO’daki ‘Advanced’ ayarlarını kontrol edin.
- Shopify’ın theme.liquid dosyasındaki Liquid kodunda rel=’canonical’ özniteliğini doğrulayın.
- Headless CMS uygulamalarının API yanıtında canonical başlıkları içerdiğinden emin olun.
- Google Search Console’daki ‘URL Inspection’ aracını kullanarak uygulamanızı denetleyin.
Alien Road uluslararası SEO stratejilerini nasıl uygular
Alien Road, müşterinin mevcut alan adı mimarisinin teknik bir denetimini yaparak uluslararası SEO stratejilerini uygular. İlk olarak, bir alt klasör, alt alan adı veya ccTLD yaklaşımının iş hedeflerine en uygun olup olmadığını belirliyoruz. Ekibimiz, tüm site ağındaki her canonical ve hreflang etiketini haritalamak için Screaming Frog gibi tarama araçları kullanır. Bu, bir sayfanın arama motorlarına karışık sinyaller gönderiyor olabileceği çakışmaları tespit etmemizi sağlar, örneğin bir canonical etiketi farklı bir alan adına işaret ederken bir hreflang etiketi sayfanın benzersiz bir bölgesel sürüm olduğunu iddia eder.
Uygulama aşamasında, etiket oluşturma için otomatik kurallar belirlemek amacıyla çok bölgeli hesaplarla olan deneyimimizden yararlanıyoruz. Örneğin, küresel bir üretici için tipik bir çalışmada, Google’ın indeksleme yönergeleriyle maksimum uyumluluğu sağlamak için site başlıklarını kendi kendine referans veren canonical etiketlerin yanı sıra x-default hreflang etiketlerini de içerecek şekilde yapılandırabiliriz. Daha sonra sonuçları Google Search Console aracılığıyla izliyoruz, özellikle sitenin doğru sürümlerinin indekslendiğini ve uygun kitlelere sunulduğunu doğrulamak için ‘Pages’ raporuna bakıyoruz.
Uluslararası etiket yönetimindeki yaygın hatalar nelerdir?
Sık karşılaşılan bir hata, alan adları arası canonical etiketlerle birleştirilmiş karşılıklı olmayan hreflang etiketlerinin kullanılmasıdır. 1. Alan Adındaki Sayfa A, 2. Alan Adındaki Sayfa B’yi canonical sürümü olarak işaret ederse, sistemin çalışması için Sayfa B’nin Sayfa A ile olan ilişkisini hreflang aracılığıyla kabul etmesi gerekir. Ancak, Sayfa A kanonize edilmişse, indekslenebilir bir sayfa olmadığı için teknik olarak bir hreflang kümesinin parçası olmamalıdır. Bu döngüsel mantık genellikle tarayıcıların kafasını karıştırır ve Search Console raporlarında ‘No Return Tag’ hatasıyla sonuçlanır.
Bir diğer hata, tüm bölgesel sayfaların ana alan adının ana sayfasına kanonize edilmesidir. Bu, SEO için yıkıcı bir uygulamadır çünkü Google’a bölgesel sitelerinizdeki derin sayfaların kendi değerlerinin olmadığını söyler. Gücü birleştirmek yerine, iç sayfalarınızı arama sonuçlarından tamamen kaldırır. Her sayfa ya birincil alandaki tam eşdeğerine işaret etmeli ya da uluslararası SEO için daha ideali, alan adları arasındaki ilişkiyi yönetmek için hreflang kullanırken kendine işaret etmelidir.
- Canonical etiketlerini 404 veya 301 durum kodu döndüren URL’lere yönlendirmekten kaçının.
- Farklı diller arasında alan adları arası canonical etiketler kullanmayın.
- Bir hreflang kümesindeki tüm URL’lerin kendi kendine referans veren canonical etiketler kullandığından emin olun.
- Protokolün (HTTP vs HTTPS) tüm etiketlerde tutarlı olduğunu kontrol edin.
- Sondaki eğik çizginin tüm canonical ve hreflang URL’lerinde tutarlı bir şekilde kullanıldığını doğrulayın.
Uluslararası arama performansının izlenmesi
Canonical ve hreflang etiketleriniz yerli yerinde olduğunda, arama motorlarının bu sinyalleri nasıl yorumladığını izlemelisiniz. Google Search Console bu görev için birincil araçtır. ‘Indexing’ raporlarına bakarak Google’ın hangi sayfaları canonical sürüm olarak seçtiğini görebilirsiniz. ‘Duplicate, Google chose different canonical than user’ görürseniz, bu stratejinizde bir çakışma olduğunu gösterir. Bu genellikle alan adları arası canonical etiketiniz Google’ın gerçek bir kopya olduğuna inanmadığı bir sayfaya işaret ettiğinde veya hreflang etiketleriniz farklı bir yapı önerdiğinde olur.
Ayrıca ‘Performance’ raporunu kontrol etmeli ve doğru alan adının amaçlanan bölgesinde sıralandığından emin olmak için ülkeye göre filtrelemelisiniz. .co.uk alan adınız ABD’de sıralanıyorsa ve .com alan adınız hiçbir yerde bulunamıyorsa, canonical veya hreflang uygulamanızda bir sorun olması muhtemeldir. Düzenli denetimler gereklidir çünkü CMS’nizdeki güncellemeler veya site yapınızdaki değişiklikler bu hassas teknik bağlantıları yanlışlıkla bozabilir ve bölgesel organik trafikte ani bir düşüşe yol açabilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Alan adları arası canonical etiketinin her örneğini belirlemek için uluslararası alan adlarınızın tam bir taramasını yaparak başlayın. Bu etiketleri, özellikle farklı dillere çevrilmiş sayfalarda herhangi bir çelişki bulmak için hreflang uygulamanızla karşılaştırın. Çevrilmiş sayfaların farklı bir alan adına kanonize edildiğini fark ederseniz, bunları hemen kendi kendine referans verecek şekilde güncelleyin. Bu basit değişiklik genellikle indeksleme sorunlarını çözebilir ve yerelleştirilmiş içeriğinizin hedef pazarında daha etkili bir şekilde sıralanmasına yardımcı olabilir.
Bu ayarlamaları yaptıktan sonra, en önemli uluslararası sayfalarınızın yeniden taranmasını talep etmek için Google Search Console’daki ‘URL Inspection’ aracını kullanın. Google’ın güncellenmiş canonical seçimlerinize saygı duyduğundan emin olmak için önümüzdeki iki hafta boyunca ‘Pages’ raporunu izleyin. Son olarak, uluslararası etiket hiyerarşinizi belgeleyin, böylece gelecekteki içerik güncellemeleri veya site geçişleri aynı mantığı izler ve küresel web varlığınız genelinde yinelenen içerik sorunlarının tekrarlanmasını önler.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO