Generative Engine Optimization (GEO), bir markanın içeriğini ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Google’ın AI Overviews gibi AI yanıt motorlarının bulması, anlaması ve alıntılaması için kolaylaştırma uygulamasıdır. İyi bir uygulama, birkaç konu üzerinde küçük bir pilotla başlar, alıntı payını ölçer ve ardından işe yarayan yöntemleri tüm siteye yayar.
Aşağıdaki kontrol listesi bu sırayı takip eder. Normal SEO yapan ve her şeyi yeniden inşa etmeden GEO eklemek isteyen ekipler için yazılmıştır.
Pilot neleri kapsamalı?
Bir ürün grubu veya hizmet ve alıcıların bunun hakkında sorduğu 20 ila 40 soru seçin. Dar bir pilot, neden ve sonucu görünür kılar. Aynı anda elli sayfayı değiştirirseniz, hangi değişikliğin önemli olduğunu bilemezsiniz.
- İş değeri olan ve mevcut sayfaları olan bir konu kümesi seçin.
- Soru listesini satış aramaları, destek biletleri ve arama sorgularını kullanarak yazın.
- Her soruyu ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Google’da çalıştırın ve sonuçları kaydedin.
- Markanızın bahsedilip bahsedilmediğini, bir bağlantıyla alıntılanıp alıntılanmadığını veya olmadığını kaydedin.
- Sizin yerinize hangi alan adlarının alıntılandığını not edin.
1. Aşama: teknik erişim kontrol listesi
AI sistemleri okuyamadıkları şeyleri alıntılayamazlar. Bu kontroller bir gün sürer ve en temel engeli düzeltir.
- robots.txt istediğiniz tarayıcılara izin verir: Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, GPTBot (eğitime izin veriyorsanız), PerplexityBot, ClaudeBot.
- Güvenlik araçları ve CDN’ler bu kullanıcı aracılarına captcha ile meydan okumaz.
- Ana içerik HTML’dedir, sadece yüklemeden sonra JavaScript tarafından oluşturulmaz.
- Sayfalar 200 döner, makul sürede yüklenir ve net bir kanonik URL’ye sahiptir.
- XML site haritası günceldir ve Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’a gönderilmiştir.
Bing, arama payının gösterdiğinden daha önemlidir, çünkü birçok AI ürünü geri alma için Bing’in dizinini kullanır. Birçok ekip Bing Webmaster Tools’u hiç açmamıştır.
2. Aşama: içerik kontrol listesi
Yanıt motorları, bir soruyu kendi başına çözen pasajları tercih eder. Bu, belirli bir yazım tarzını destekler.
Sayfa düzeyi kontrolleri
- İlk paragraf ana soruyu doğrudan iki veya üç cümleyle yanıtlar.
- Başlıklar insanların sorduğu sorular gibi yazılır.
- Her bölüm sayfanın geri kalanını okumadan anlaşılabilir.
- Somut gerçekler mevcuttur: özellikler, adımlar, fiyatlar veya aralıklar, koşullar.
- Sayfa onu kimin yazdığını ve en son ne zaman güncellendiğini gösterir.
Site düzeyi kontrolleri
- Alıcıların değerlendirdiği ana alternatifler için karşılaştırma sayfaları mevcuttur.
- Hakkımızda sayfası şirketin ne yaptığını, nerede ve kimin için olduğunu net bir şekilde belirtir.
- Organizasyon ve Ürün şema işaretlemesi geçerlidir ve sayfa metniyle tutarlıdır.
- Marka adı, adres ve hizmet açıklamaları site genelinde ve profillerde eşleşir.
Üçüncü taraf varlığı GEO için önemli mi?
Evet, genellikle site içi çalışmadan daha fazla. “Y için en iyi X” hakkındaki yanıtlar sıklıkla inceleme platformlarını, endüstri yayınlarını, Wikipedia’yı ve topluluk tartışmalarını alıntılar. Kaydedilen sonuçlar aynı beş harici alan adının tekrar tekrar alıntılandığını gösteriyorsa, bu alan adları sizin ulaşılacaklar listenizdir.
Bu, daha keskin bir hedefe sahip sıradan bir dijital PR’dır: AI motorlarının konunuz için zaten güvendiği kaynaklarda doğru, spesifik bahsedişler elde etmek.
Bir GEO pilotunu nasıl ölçersiniz?
AI yanıtları için Search Console yoktur. Ölçüm, tekrarlanan istem kontrollerine ve analitiğe dayanır. Aynı soru setini her iki ila dört haftada bir, temiz bir oturumda çalıştırın ve her seferinde aynı alanları kaydedin.
- Bahsedilme oranı: markanın adının geçtiği soruların payı.
- Alıntı oranı: sitenize bir bağlantının gösterildiği pay.
- Doğruluk: markanızın açıklamasının doğru olup olmadığı.
- Analitikte chatgpt.com, perplexity.ai ve benzeri kaynaklardan gelen yönlendirme trafiği.
- Google Search Console’daki markalı arama trendleri.
Gürültü bekleyin. Yanıtlar çalıştırmalar arasında değişir, bu yüzden tek sonuçlardan ziyade birkaç kontrol genelindeki trendlere bakın.
Alien Road, GEO’yu pilottan üretime nasıl uygular?
Tipik bir çalışmada, keşif aşaması soru setini ve dört motor genelindeki temel günlüğü üretir. Kurulum önce teknik erişim kontrollerini halleder, ardından pilot sayfaları yanıt odaklı bir yapıda yeniden yazar ve eksik karşılaştırma içeriğini ekler.
İki veya üç ölçüm turundan sonra ekip, hangi değişikliklerin bahsedilme ve alıntı oranlarını hareket ettirdiğini gözden geçirir. Bu modeller yazılı bir içerik standardı haline gelir ve ardından bir sonraki konu kümesine uygulanır. Raporlama, her kümenin temel ve mevcut oranlarını yan yana, müşteri yerine hala alıntılanan harici kaynaklarla birlikte gösterir.
Pilottan üretime nasıl geçersiniz?
Bir pilot, nişinizde hangi değişikliklerin yardımcı olduğunu kanıtlar. Üretim, bu değişiklikleri kaliteden ödün vermeden birçok sayfaya uygulamakla ilgilidir. Çoğu ekibin atladığı adım, ölçeklendirmeden önce dersleri bir standart olarak yazmaktır.
- Alıntı oranlarını iyileştiren sayfa şablonunu bir örnekle belgeleyin.
- Yazarları ve editörleri yanıt odaklı yapı ve soru başlıkları konusunda eğitin.
- Normal SEO kontrollerinin yanına yayınlama kontrol listesine GEO kontrollerini ekleyin.
- Soru setini bir sonraki konu kümesine genişletin ve yeni bir temel kaydedin.
- Ölçüm turlarını takvimde planlayın ki gerçekten gerçekleşsinler.
Kümeleri kolaylığına göre değil, iş değerine göre önceliklendirin. Daha az sorusu olan ancak daha yüksek anlaşma değerlerine sahip bir küme, genellikle hiç satın almayan okuyucuları getiren büyük bir bilgilendirici konudan daha iyi bir ikinci hedeftir.
Son olarak, bir değişiklik günlüğü tutun. Alıntı oranları değiştiğinde, bunun kendi güncellemenizden, bir rakibin yeni sayfasından veya motorun kendisindeki bir değişiklikten mi kaynaklandığını bilmeniz gerekir. Tarihler ve notlar olmadan, verilerdeki her hareket spekülasyona dönüşür ve program onu finanse eden kişiler nezdinde güvenilirliğini kaybeder.
Yaygın pilot hataları
Üç hata tekrarlanır. Ekipler aynı anda çok fazla sayfayı değiştirir ve neyin işe yaradığını göremezler. Bir kez ölçerler ve tek bir sonucu trend olarak kabul ederler. Ve yanıtlar üçüncü taraf incelemelerini alıntılamaya devam ederken sadece kendi sitelerine odaklanırlar. Bu üçünden kaçınmak, küçük bir pilotu bile bilgilendirici kılar.
Her dersi örnek bir sayfayla bir kural olarak yazın, böylece bir sonraki yazar orijinal toplantılara katılmadan onu uygulayabilir.
Bu hafta nereden başlamalı?
En önemli hizmetiniz için 20 alıcı sorusu yazın ve bunları ChatGPT ve Perplexity’de çalıştırın. Bahsedişleri, alıntıları ve rakip alan adlarını kaydedin.
Aynı zamanda robots.txt dosyanızı açın ve yukarıdaki tarayıcı listesiyle karşılaştırın. Erişimi düzeltmek ve temel bir günlüğe sahip olmak, sonraki her GEO kararının bağlı olduğu iki adımdır.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO