Google AI Mode, soruları oluşturulmuş bir yanıt ve destekleyici bağlantılarla yanıtlayan konuşmaya dayalı bir arama deneyimidir. Markalar için ana riskler daha az tıklama, hakkınızdaki gerçekleri yanlış ifade eden yanıtlar ve sınırlı raporlamadır. Trafiğinizi şekillendirmeden önce doğru kaynak içeriği, snippet kontrolleri, marka yanıtlarının izlenmesi ve tam olarak göremediğiniz görünürlüğü nasıl ölçeceğiniz konusunda yönetişim kurallarını belirleyin.
Google AI Mode nedir ve nasıl çalışır?
AI Mode, Google Arama’da Gemini’nin bir sürümü üzerine inşa edilmiş ayrı bir sekme ve giriş noktasıdır. Mavi bağlantılar listesi yerine yazılı bir yanıt verir ve kullanıcının takip soruları sormasına olanak tanır. Google bir sorgu fan-out tekniği tanımlamıştır: sistem bir soruyu ilgili alt sorgulara böler, her biri için arama yapar ve sonuçları tek bir yanıtta birleştirir.
Bu tasarım yayıncılar için önemlidir. Bir sayfa, orijinal sorgu için sıralanmasa bile bir alt soruyu iyi yanıtladığı için alıntılanabilir. Ayrıca, tek bir yanıtın birçok kaynaktan yararlanabileceği anlamına gelir, bu nedenle herhangi bir site daha az dikkat çeker.
Markalar için ana riskler nelerdir?
Riskler birkaç net gruba ayrılır. Bunların hiçbiri AI Mode’u görmezden gelmek için bir neden değildir, ancak her birinin bir sorumlusu olmalıdır.
- Trafik riski: kullanıcılar ihtiyaç duyduklarını yanıttan alabilir ve asla tıklamayabilir. Bilgilendirici içerik, işlemsel sayfalardan daha fazla risk altındadır.
- Doğruluk riski: oluşturulan yanıtlar yanlış, güncel olmayan olabilir veya markanızı bir rakiple karıştırabilir. Fiyatlar, ürün özellikleri ve hizmet alanları yaygın sorunlu alanlardır.
- Atıf riski: içeriğiniz, görünür bir alıntı olmadan veya kullanıcının asla fark etmediği bir alıntıyla bir yanıtı şekillendirebilir.
- Ölçüm riski: raporlama sınırlıdır, bu nedenle görünürlükteki değişiklikler aylarca fark edilmeyebilir.
- İtibar riski: forum başlıkları veya eski incelemeler hakkınızdaki en güçlü kaynaklarsa, yanıta hakim olabilirler.
AI Mode’un bilinen sınırları nelerdir?
Yazının yazıldığı sırada Google, AI Mode trafiğini Search Console’daki genel web arama verileri içinde raporlamaktadır. AI Mode gösterimlerini veya tıklamalarını izole eden ayrı bir filtre yoktur. Bir sayfanın gösterim kazandığını görebilirsiniz, ancak bunların AI Mode, AI Overviews veya klasik sonuçlardan gelip gelmediğini güvenilir bir şekilde anlayamazsınız.
Kullanılabilirlik ayrıca ülkeye ve dile göre aşamalı olarak kullanıma sunulmuştur, bu nedenle davranış pazarlarınızda farklılık gösterebilir. Yanıtların kendileri zamanla ve kullanıcılar arasında değişir, bu da tek seferlik bir kontrolü yanıltıcı hale getirir. Herhangi bir ekran görüntüsünü bir ölçüm değil, bir örnek olarak değerlendirin.
Hangi yönetişim kurallarını ilk olarak belirlemelisiniz?
Burada yönetişim, kimin neyi, ne sıklıkla kontrol edeceğine ve bir şeyler yanlış gittiğinde ne olacağına önceden karar vermek anlamına gelir. Kısa yazılı bir politika, gayri resmi bir alışkanlıktan daha iyi çalışır.
1. Kaynak içeriğinizi en net yanıt haline getirin
AI sistemleri bulabildikleri ve anlayabildikleri şeylere güvenirler. Her ana gerçek için bir kanonik sayfa tutun: fiyatlandırma yaklaşımı, hizmet listesi, konumlar, liderlik, politikalar. Bu gerçekleri sayfanın üst kısmına yakın yerlerde basit cümlelerle yazın ve Organization ve Product işaretlemesi gibi yapılandırılmış verileri doğru tutun.
2. Snippet ve tarama politikanıza karar verin
Google, Arama’daki AI özelliklerinin normal snippet’lerle aynı kontrollere tabi olduğunu belirtmiştir. nosnippet ve max-snippet direktifleri ve data-nosnippet özniteliği, nelerin gösterilebileceğini sınırlar. Googlebot’u engellemek sizi Arama’dan tamamen kaldırır. Google-Extended token’ı, Gemini model eğitimi ve bazı ürünlerdeki temellendirme için içerik kullanımını yönetir, ancak Google bunun Arama AI özelliklerindeki görünümü kontrol etmediğini söyler. Ayarlarınızı sayfa türüne göre bilinçli bir şekilde seçin.
3. Marka yanıtı izlemeyi atayın
Önemli olan 20 ila 50 istemlik bir liste seçin: marka adı soruları, karşılaştırma soruları ve çözdüğünüz ana sorunlar. Bunları sabit bir programda kontrol edin, yanıtı ve alıntılanan kaynakları kaydedin ve hataları işaretleyin. Trendlerin görünür olması için günlüğü paylaşılan bir sayfada tutun.
4. Bir hata yanıtı tanımlayın
- Kaynağı düzeltin: sitenizde doğru gerçeği içermesi gereken sayfayı güncelleyin.
- Destekleyici kaynakları güçlendirin: güncel olmayan ayrıntıları tekrarlayan profiller, dizinler ve ortak sayfaları.
- Net olgusal hatalar için AI Mode arayüzündeki geri bildirim seçeneğini kullanın.
- Düzeltme tarihini kaydedin ve birkaç hafta sonra tekrar kontrol edin.
Tam olarak göremediğiniz görünürlüğü nasıl ölçmelisiniz?
Birkaç kusurlu sinyali birleştirin. Search Console’da bilgilendirici sayfalar için gösterimleri ve tıklama oranını izleyin; düşen TO ile artan gösterimler, AI yanıtlarının tıklamayı aldığını gösterebilir. Analitikte marka arama hacmini ve doğrudan trafiği takip edin, çünkü bir AI yanıtında sizi öğrenen kullanıcılar adınızla geri dönebilirler.
İstem günlüğünüz nitel tarafı ekler: alıntılanıyor musunuz, ne sıklıkla ve hangi konular için. Bunların hiçbiri tek başına AI Mode etkisini kanıtlamaz, ancak birlikte yönü gösterirler.
Alien Road, Google AI Mode’u nasıl uygular?
Tipik bir etkileşimde keşif, bir istem denetimiyle başlar. Ekip, müşteriyle birlikte bir istem listesi oluşturur, bunu AI Mode ve diğer yanıt motorlarında çalıştırır ve hangi kaynakların göründüğünü, marka hakkındaki gerçeklerin nerede yanlış veya eksik olduğunu kaydeder.
Kurulum, kaynak tarafını kapsar. Ana gerçek sayfaları, yanıt ilk paragraflarda görünecek şekilde yeniden yazılır, yapılandırılmış veriler kontrol edilir ve güncel olmayan üçüncü taraf profilleri düzeltme için listelenir. Snippet ve tarayıcı ayarları, müşterinin hedeflerine göre gözden geçirilir ve kısa bir politikaya yazılır.
Ölçüm aylık olarak yapılır. İstem listesi yeniden çalıştırılır, alıntı payı kaydedilir ve etkilenen sayfalar için Search Console verileri önceki dönemle karşılaştırılır. Yanıtlarda bulunan hatalar, bir sorumlu ve yeniden kontrol tarihi ile bir düzeltme günlüğüne girilir.
Raporlama, belirsizliği görünür tutar. Her rapor, istem günlüğündeki alıntılar gibi doğrudan ölçülenleri, AI yanıtlarıyla ilgili olabilecek TO değişiklikleri gibi çıkarılanlardan ayırır.
Bu hafta nereden başlamalı?
Bir müşterinin markanız veya hizmetiniz hakkında sorabileceği on soruyu yazın ve bunları AI Mode’da çalıştırın. Yanıtları ve alıntılanan kaynakları kaydedin. Her olgusal hatayı işaretleyin.
Ardından en zarar verici hatayı seçin ve bir kaynağa kadar takip edin. Önce o sayfayı düzeltin. Son olarak, aylık kontrolün kime ait olduğunu kararlaştırın, böylece bu tek seferlik bir eylem yerine bir rutin haline gelir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO