Search console performans verileri, sitenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü göstermek için Google tarafından toplanan metriklerden oluşur. Sol kenar çubuğundaki Performans raporuna erişerek belirli sorgular ve sayfalar için tıklamaları, gösterimleri, ortalama konumu ve tıklama oranlarını görüntüleyebilirsiniz. Bu bilgi, site sahiplerinin hangi içeriğin arama yapanlarda yankı uyandırdığını ve teknik veya alaka düzeyi sorunlarının görünürlüğü nerede engellediğini anlamasına yardımcı olur.
Bu kontrol panelinin düzenli olarak izlenmesi, bir web sitesini yöneten herkes için esastır. Google’ın sayfalarınızı nasıl yorumladığına ve kullanıcıların listelemelerinizle nasıl etkileşime girdiğine dair doğrudan bir hat sunar. Trafiğin neden dalgalandığını tahmin etmek yerine, gelecekteki SEO stratejiniz için sağlam bir temel oluşturmak üzere bu metrikleri kullanabilirsiniz.
Performans raporunda en çok hangi metrikler önemlidir?
Dört temel metriği anlamak, doğru veri analizi için esastır. Her metrik, kullanıcıların bir aramadan sonra sayfalarınızla nasıl etkileşime girdiğine dair belirli bir görünüm sağlar. Bunları bir set olarak görüntüleyerek, arama performansınızın eksiksiz bir resmini oluşturursunuz.
- Tıklamalar: Bir kullanıcının sitenizi ziyaret etmek için arama sonucunuza tıkladığı sayı.
- Gösterimler: Bir kullanıcının Google Arama sonuçlarında sitenize kaç bağlantı gördüğü.
- CTR: Tıklamayla sonuçlanan gösterimlerin yüzdesi.
- Ortalama Konum: Sitenizin belirli bir sorgu için ortalama sıralaması, birden çok sayfa genelinde ortalaması alınmıştır.
‘Ortalama Konum’ ifadesinin, onu tek başına ele aldığınızda yanıltıcı olabileceğini belirtmek gerekir. Örneğin, bir sayfa geniş bir terim için 20. sırada yer alabilir ancak belirli uzun kuyruklu bir sorgu için 2. sırada yer alabilir. Bu rakamların arkasındaki gerçek bağlamı anlamak için her zaman sorgu düzeyindeki verilere bakın.
Tıklamalar size trafik hacmini söyler, ancak tıklama oranı (CTR) genellikle başlık etiketleriniz hakkında daha çok şey ifade eder. Yüksek gösterimleriniz var ancak çok düşük bir CTR’niz varsa, ilk sayfada olsanız bile başlığınız veya meta açıklamanız tıklama teşvik edecek kadar cazip olmayabilir.
Verilerinizi nasıl filtrelersiniz ve bölümlere ayırırsınız?
Ham veriler genellikle bunaltıcıdır, bu nedenle filtre uygulamak standart bir uygulamadır. Sonuçları tarih aralığına, arama türüne (web, görsel veya video) ve belirli cihazlara göre daraltmak için raporun üst kısmındaki filtre çubuğunu kullanın. Bu ayrıntı düzeyi, yalnızca mobil kullanıcıları veya belirli içerik türlerini etkileyebilecek sorunları izole etmenize olanak tanır.
Belirli sayfaları ve sorguları analiz etme
Hangi sorguların bu belirli URL’ye trafik çektiğini görmek için tek bir açılış sayfası için verileri izole edebilirsiniz. Bu, içeriğin kullanıcı niyetiyle uyumlu olup olmadığını belirlemeye yardımcı olur. Yüksek gösterimler ancak düşük tıklamalar görürseniz, başlık veya snippet, kullanıcıların arama yaptıklarında bekledikleriyle daha iyi eşleşecek şekilde bir revizyona ihtiyaç duyabilir.
Dönemleri karşılaştırırken, benzer zaman dilimlerini karşılaştırdığınızdan emin olun. Örneğin, son 28 günü önceki 28 günle karşılaştırmak, hafta sonları veya tatiller nedeniyle çarpıtılmamış trendleri fark etmenize yardımcı olur. Bu yaklaşım, analizinizi mevsimsel gürültü yerine gerçek performans değişikliklerine odaklanmış tutar.
Alien Road bunu nasıl uygular
Alien Road olarak, her optimizasyon projesi için temel olarak search console performans verilerini kullanıyoruz. Mevsimsel trendleri tespit etmek için son 12 aya ait verileri dışa aktararak başlıyoruz. Ardından, konum kaybeden anahtar kelimeleri belirlemek için mevcut performansı önceki dönemlerle karşılaştırıyoruz.
Tipik bir müşteri için, ‘düşük asılı meyve’ (low-hanging fruit) arıyoruz: sitenin 11. ve 20. konumlar arasında yer aldığı sorgular. Çabalarımızı bu sayfaları sonuçların ilk sayfasına taşımak için daha iyi içerikle güncellemeye odaklıyoruz. Zaman içindeki organik trafik üzerindeki etkiyi ölçmek için bu değişiklikleri dahili takip sayfalarımızda belgelendiriyoruz.
Süreçimiz, search console verilerini kontrol etmeyi, sorguları mevcut sayfalarla eşleştirmeyi ve ardından içeriği netlik ve doğrudan yanıtlar açısından denetlemeyi içerir. Sistemi kandırmaya çalışmıyoruz; bunun yerine, sayfanın raporda belirlenen belirli sorgu için en yararlı sonuç olmasını sağlıyoruz.
Veri yorumlamada yaygın tuzaklar
Çok küçük veri setlerinden sonuç çıkarıvermekten kaçının. İki gün boyunca tıklamalardaki hafif bir düşüş, genellikle teknik bir cezadan ziyade doğal dalgalanmaları yansıtır. Haftalık arama davranışı örüntülerini hesaba katmak için her zaman en az 28 günlük bir tarih aralığı kullanın.
Bir diğer yaygın hata da ‘Arama Türü’ filtresini görmezden gelmektir. ‘Web’ arama analizinize ‘Görsel’ arama verilerini dahil ederseniz, CTR ve konum verileriniz çarpık görünecektir. Eyleme geçtiğiniz metriklerin iyileştirmek istediğiniz belirli arama deneyimi için doğru olmasını sağlamak üzere analizinizi her zaman bölümlere ayrılmış tutun.
SEO, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak ve kullanıcıların sitenizi bulmasına ve sitenizi ziyaret edip etmeme konusunda karar vermesine yardımcı olmakla ilgilidir.
Google Search Central
Sitenizin görünürlüğünü nasıl artırırsınız?
Görünürlüğünüzü artırmak, net, ilgili içeriğe odaklanmayı gerektirir. Search Essentials ile uyumlu kalmasını sağlamak için sitenizi düzenli olarak inceleyin. Sağlıklı bir arama varlığını korumak için şu adımları kullanın:
- Daha iyi meta açıklamaları için yüksek gösterimli ancak düşük tıklama oranına sahip sayfaları denetleyin.
- En önemli sayfalarınızın taranabilir olduğundan emin olmak için dizin kapsamı raporlarını kontrol edin.
- Hedef kitleinizin aradığı yeni içerik konularını bulmak için sorgu verilerini inceleyin.
- Otoritenizi koruduğunuzdan emin olmak için markayla ilgili anahtar kelimeler için ortalama konumunuzu izleyin.
Son olarak, son üç ayın en iyi performans gösteren 50 sayfasını dışa aktararak bu hafta başlayın. Bunları gösterimlere göre sıralayın ve en düşük CTR’ye sahip olanları belirleyin. Bu belirli sayfalar için başlık etiketlerini daha açıklayıcı olacak şekilde güncelleyin ve sonuçları 30 gün içinde tekrar kontrol edin.