SEO Kaybetmeden Domain Değiştirmek: Pratik Bir Rehber

Google, web sitesi migrasyonlarını iki ayrı gruba ayırır: URL değişiklikleri içeren site taşımaları ve URL değişikliği içermeyen taşımalar. URL değişikliği içermeyen bir taşıma; domain adlarınızı ve URL yapılarınızı aynı tutarak barındırma altyapınızda, sunucu konumunuzda veya içerik dağıtım ağınızda yapılan değişiklikleri kapsar. Buna karşılık, example.com’dan example.net’e geçmek, HTTP’den HTTPS’ye geçiş yapmak veya alt klasörleri değiştirmek, URL değişiklikleri içeren bir site taşınması kapsamına girer.

URL’ler değiştiğinde arama algoritmaları yeni adresleri keşfetmeli, içeriklerini değerlendirmeli ve eski yollardan gelen geçmiş sinyalleri aktarmalıdır. Bu süreç arama motoru tarayıcıları için kaynak yoğun bir süreçtir. Eğer Googlebot yönlendirme döngüleri, kırık zincirler veya eksik hedeflerle karşılaşırsa tarama verimliliği düşer ve sıralamalar geriler. Bir domain değişikliğini altyapı yükseltmesi olarak ele almak, arama botlarının geçişi minimum kafa karışıklığıyla işlemesini sağlar.

Planlama, herhangi bir DNS kaydını değiştirmeden aylarca önce başlar. Mevcut web sitenizdeki indekslenmiş, bağlantı verilmiş ve trafik üreten her bir URL’nin tam bir envanterine ihtiyacınız var. Bu yolları Screaming Frog gibi araçlardan elde edilen tarama verilerini Google Search Console ve web analitiği trafik raporlarıyla birleştirerek çıkarın. Kaynak domain üzerindeki her bir canlı URL, özel bir hedef sayfaya ihtiyaç duyar.

Mevcut URL’lerden bunlara karşılık gelen yeni formata bir URL eşleştirmesi hazırlayın.

Google Search Central

Tüm eski sayfaları yeni domainin ana sayfasına yönlendirmekten kaçının. Google, ana sayfaya yapılan toplu yönlendirmeleri yumuşak 404 hataları olarak ele alır; bu da eski sayfaların yeni eşdeğere otorite aktarmadan indekslemeden çıkmasına neden olur. Mühendislik ekibiniz için eşleştirmeyi temiz ve öngörülebilir tutmak amacıyla mümkün olan her yerde aynı URL yollarını koruyun.

• Son 12 ay içinde en az bir organik tıklama veya gösterim alan tüm URL’leri dışarı aktarın.
• Search Console bağlantı raporları aracılığıyla keşfedilen harici backlink hedeflerini dahil edin.
• Her bir eski URL’yi birebir temelide doğrudan yeni konumuyla eşleştirin.
• Eski adresleri ara sıçramalar olmadan doğrudan son hedefe yönlendirerek yönlendirme zincirlerini önleyin.
• Tarayıcıların erken indekslememesi için yeni siteyi HTTP kimlik doğrulaması veya güvenlik duvarı kurallarının arkasında test ortamında hazırlayın.

Kalıcı sunucu düzeyindeki yönlendirmeler, Google’a bir sayfanın kalıcı olarak taşındığını söyleyen birincil sinyali temsil eder. Nginx, Apache veya CDN uç yapılandırmalarınızda HTTP 301 durum kodlarını kullanın. JavaScript yönlendirmelerine, meta yenilemelere veya 302 geçici yönlendirmelerine güvenmeyin, çünkü bu yöntemler indekslemeyi geciktirir ve sinyal aktarımını garanti etmez.

Eski domaini aktif tutun ve en az bir yıl boyunca 301 yönlendirmeleri sunmaya devam edin. Googlebot, taşınmanın kalıcı olduğunu onaylamak zamanla azalan bir sıklıkta eski URL’leri ziyaret eder. Eski domainin süresinin erken dolmasına izin verirseniz, eski markanıza işaret eden harici bağlantılar kırılacak ve kalıntı arama sinyalleri dağılacaktır.

Siteniz büyükse ve teknik olarak mümkünse, trafik ve arama indekslemesi üzerindeki olası etkileri test etmek için başlangıçta sitenin yalnızca bir parçasını taşınmanızı öneririz.

Google Search Central

Tek bir alt domain veya dizin üzerinde aşamalı bir migrasyonu test etmek, tüm kataloğunuzu taşımadan önce arama motorlarının yönlendirmelerinizi ve standart (canonical) değişikliklerinizi nasıl ele aldığını gözlemlemenizi sağlar.

Google Search Console, planlanan domain migrasyonunuz hakkında doğrudan Google sistemlerini bilgilendiren Adres Değişikliği aracını sağlar. Bu özellik yalnızca old-domain.com’dan new-domain.com’a taşınmak gibi domain düzeyindeki taşımalar için çalışır ve aynı ana bilgisayar adındaki yol düzeyindeki değişiklikler için geçerli değildir.

Aracı kullanmadan önce, Domain Özelliklerini kullanarak Search Console’da hem kaynak hem de hedef domainleri doğrulayın. Her iki özellik için de adanmış XML site haritaları gönderin. Eski özellik, Googlebot’u 301 durum kodlarını taramaya ve işlemeye teşvik etmek için eski URL’leri listeleyen bir XML site haritasına ihtiyaç duyar. Yeni özellik ise taze sayfaların keşfini ve indekslenmesini hızlandırmak için yeni URL’leri listeleyen bir XML site haritasına ihtiyaç duyar.

Alien Road olarak ekibimiz; kurumsal ve e-ticaret platformları için organik trafik düşüşlerini ortadan kaldırmak üzere tasarlanmış dört aşamalı teknik protokol aracılığıyla domain migrasyonlarına yaklaşır. Teknik altyapı ile arama görünürlüğünü köprülemek için mühendislik ekipleriyle yan yana çalışıyoruz.

• Keşif ve Mimari Denetimi: Kaynak siteyi tarıyor, günlük dosyalarını derliyor ve deterministik bir birebir yönlendirme tablosu oluşturmak üzere yetim sayfaları işaretliyoruz.
• Test Ortamı ve Kanonik Doğrulama: DNS geçişinden önce hedef ortamı kanonik doğruluk, dahili bağlantı yapıları, yapılandırılmış veriler ve robots.txt yönergeleri açısından inceliyoruz.
• Lansman Orkestrasyonu: Geçişten 72 saat önce DNS TTL değerlerini düşürüyor, uç düzeyde yönlendirmeler uyguluyor, XML site haritaları gönderiyor ve Adres Değişikliği aracını tetikleyiyoruz.
• Günlük Günlük İzleme ve Dizin Takibi: Googlebot’un sorunsuz bir şekilde geçiş yaptığını doğrulamak için sunucu günlüklerini her gün 4xx hataları, yönlendirme döngüleri ve tarama hızı artışları açısından inceliyoruz.

Tipik bir müşteri projesinde İstanbul ekibimiz, geçiş sonrasında 90 gün boyunca aktif izleme panolarını korur. İndeksleme hızının geçmiş kıyaslamalarla eşleşmesini sağlayarak eski sunucu ile yeni sunucu arasındaki tarama sıklığı oranlarını analiz ediyoruz.

Standart analitik araçları yalnızca JavaScript çalıştıran insan ziyaretçilerin trafik gösterir. Googlebot isteklerini tamamen kaçırırlar. Web sunucusu günlüklerini incelemek, tarayıcıların migrasyonunuza nasıl tepki verdiğine dair size doğru, gerçek zamanlı bir görünüm sunar.

Googlebot kullanıcı aracıklarına döndürülen HTTP durum kodlarını izleyin. Eski domain neredeyse özel olarak 301 yanıtları, sıfır 5xx sunucu hatası ve ihmal edilebilir 404 yanıtları döndürmelidir. Bu sırada yeni domain, Googlebot tarama odak noktasını değiştirdikçe artan 200 OK yanıtları göstermelidir. 500 hatalarındaki herhangi bir artış, hedef sunucunun artan tarama yüküyle mücadele ettiğini gösterir.

İlk ay boyunca haftada iki kez Search Console’daki Sayfa İndeksleme raporunu gözden geçirin. Eski mülkteki sayfaların yavaşça ‘Yönlendirmeli sayfa’ durumuna geçmesini, yeni mülkteki sayfaların ise ‘İndekslendi’ durumuna geçmesini bekleyin.

Kapsamlı URL envanterinizi bir araya getirerek başlayın. Son altı aya ait günlük dosyalarını çekin ve Search Console’dan en iyi performans gösteren organik sayfaları ayıklayın. Geliştirme ekibinizin yönlendirme kurallarını yerel olarak tasarlamasını ve DNS yapılandırmalarına dokunmadan önce bunları örnek gruplara karşı test etmesini sağlayın.

Harici dijital ayak izinizi de kontrol edin. En değerli yönlendiren sitelerinizin, sosyal profillerinizin ve reklam kampanyalarınızın bir listesini derleyin. Yönlendirme atlamalarına olan bağımlılığı zaman içinde azaltmak için eski backlink’leri doğrudan yeni domaine güncellemek üzere birincil medya ortakları ve web yöneticileriyle iletişime geçin.