Yapılandırılmış veri, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir biçimdir; bu, Google’ın siteyi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Bu özel biçimlendirmeyi HTML’nize ekleyerek, arama motorlarının kullanıcılara anında bilgi sağlamak için doğrudan arama sonuçlarında görünen yıldız derecelendirmeleri, ürün fiyatları veya tarif ayrıntıları gibi görsel olarak geliştirilmiş özellikler olan zengin sonuçlar oluşturmasına yardımcı olursunuz.
Neden yapılandırılmış verilere zaman yatırım yapmalısınız?
Zengin sonuçlar, standart mavi bağlantılara kıyasla arama motoru sonuç sayfalarında önemli ölçüde daha fazla dikkat çeker. Biçimlendirme daha yüksek bir sıralamayı garanti etmese de, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi arayan herkese net, anında bir bağlam sağlayarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır.
Bir kullanıcı tıklamadan önce bir fiyatı, derecelendirmeyi veya stok durumunu görürse, içerik onların niyetiyle eşleşiyorsa sitenizi ziyaret etme olasılıkları daha yüksektir. Bu, sağladığınız belirli veri noktalarıyla zaten ilgilenen kullanıcıları filtreleyerek hemen çıkma oranlarını azaltır.
Kullanıcı deneyiminin ötesinde, yapılandırılmış veriler arama motorlarının içeriğinizi doğru bir şekilde kategorize etmesine olanak tanır. Bir sayının fiyat olduğunu veya bir tarihin etkinlik zamanı olduğunu açıkça belirttiğinizde, arama motoru için tahmin yürütmeyi ortadan kaldırırsınız ki bu modern teknik SEO’da hayati bir adımdır.
Uygulama için temel teknik gereksinimler nelerdir?
Google, site verilerinizi doğru bir şekilde işlemek için belirli formatlar gerektirir. Verileri komut dosyası etiketlerinize yerleştirmek için önerilen birincil yöntem JSON-LD’dir. Bu format tercih edilir çünkü okunması, bakımı kolaydır ve sitenizin görsel öğelerini bozmadan sayfa üstbilgilerine veya gövdelerine enjekte edilebilir.
Kodunuzu yazarken, resmi belgelerde tanımlanan belirli şema özelliklerini takip etmelisiniz. Her zengin sonuç türünün kendi gerekli ve önerilen alanlar kümesi vardır. Gerekli bir alanı kaçırırsanız, Google biçimlendirmenizi tamamen yoksayabilir ve çabayı işe yaramaz hale getirebilir.
- Temiz bir entegrasyon için sayfa başlığında veya gövdesindeki bir komut dosyası bloğu içinde JSON-LD formatını kullanın.
- Google Search Central belgelerinde tanımlanan belirli şema özelliklerini tam olarak izleyin.
- Biçimlendirmede açıklanan içeriğin gerçek sayfada kullanıcılar için açıkça görünür olduğundan emin olun.
- Üretime geçmeden önce Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak uygulamanızı doğrulayın.
Alien Road bunu nasıl uygular?
Alien Road olarak yapılandırılmış verileri isteğe bağlı bir eklenti değil, temel bir teknik görev olarak ele alıyoruz. Tipik bir e-ticaret müşterisi için sürecimiz, fiyat, para birimi ve stokta bulunabilirlik durumu gibi eksik zorunlu alanları belirlemek için mevcut ürün sayfası şablonlarının denetimiyle başlar.
Ardından, dinamik değişkenleri doğrudan içerik yönetimi sisteminden çeken özel JSON-LD komut dosyaları oluşturuyoruz. Bu, verilerin her zaman güncel olmasını ve görünür içerikle eşleşmesini sağlar. Kod dağıtıldıktan sonra, herhangi bir ayrıştırma hatasını veya uyarıyı tespit etmek için Arama Konsolu Geliştirmeleri raporu aracılığıyla performansı izliyoruz.
Yaklaşımımız tutarlılığa odaklanır. Bir müşteri giyim satan bir mağaza işletiyorsa, her ürün sayfasının sunulan güncel bedenleri, renkleri ve fiyatları yansıtan benzersiz, doğru şemaya sahip olmasını sağlıyoruz. Bu sistematik yaklaşım, Google’ın site içeriğini doğru bir şekilde yorumlamasını sağlayarak uzun vadede tutarlı zengin sonuç görünürlüğü sağlar.
Özellikle içeriği otomatik olarak oluştururken doğruluk, kalite ve alakalılığa odaklanın. Bu, başlık öğeleri, meta açıklama öğeleri, yapılandırılmış veriler ve görseller için alternatif metinler gibi meta verileri içerir.
Google Search Central
Şema doğruluğunu zaman içinde nasıl korursunuz?
Şema uygulaması tek seferlik bir proje değildir. İçeriğiniz değiştikçe, biçimlendirme ekranda görüntülenen bilgilerle uyumlu kalmalıdır. Web sitenizde bir fiyatı değiştirirseniz ancak yapılandırılmış veriler hala eski değeri gösteriyorsa, Google kalite politikasını ihlal eden bir uyumsuzluk yaratma riskiniz olur.
İç bir denetim takvimi oluşturmanızı öneririz. Siteniz bir tasarım güncellemesinden veya şablon değişikliğinden geçerse, yapılandırılmış verileriniz kalite güvence kontrol listenizin bir parçası olmalıdır. Bozuk bir şema uygulaması, arama motorlarına çelişkili sinyaller gönderdiği için genellikle hiç şemaya sahip olmamaktan daha kötüdür.
- Sayfa şablonlarınızı veya ürün akışlarınızı her güncellediğinizde biçimlendirmenizi denetleyin.
- Yapılandırılmış verilerinizle ilgili tarama hatalarını sürekli olarak izlemek için Arama Konsolu’nu kullanın.
- Yeni gereksinimler hakkında güncel kalmak için Google’ın belirli özellik kılavuzlarını inceleyin.
- Yapılandırılmış verilerinizin her sayfadaki görünür içerikle eşleştiğini periyodik olarak doğrulayın.
Yapılandırılmış veriler arama sıralamanızı etkileyebilir mi?
Yapılandırılmış veri eklemenin sıralamanızı otomatik olarak artıracağı yaygın bir yanlış anlamadır. Yapılandırılmış veriler, içeriğinizi açıklamanın bir yoludur, başlı başına bir sıralama sinyali değildir. Google bunu sayfayı anlamak için kullanır, ancak içeriğin kalitesi en önemli faktör olmaya devam eder.
Yapılandırılmış verileri bir çevirmen olarak düşünün. Google’ın sayfanızın belirli bir ürün veya belirli bir etkinlik hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Motorun sitenizi nasıl sıraladığını değiştirmese de sitenizin nasıl göründüğünü değiştirir. Zengin bir sonuca sahip olmaktan elde edilen artan tıklama oranı, sitenize daha fazla trafik getirdiği için gerçek faydadır.
Bu hafta nereden başlamalı?
Bu hafta Zengin Sonuçlar Testi aracında ürün veya makale sayfalarınızdan birini test ederek başlayın. URL’nizi araca kopyalayıp yapıştırın ve eksik isteğe bağlı alanlarla ilgili uyarılar veya gerekli alanlarda hatalar olup olmadığını belirleyin. Sayfalarınızın görsel geliştirmelere uygun olmasını sağlamak için öncelikle gerekli alanları düzeltmeye öncelik verin.
Bir sayfayı doğruladıktan sonra, Arama Konsolu ‘Geliştirmeler’ raporunu kullanarak tüm sitenizi kontrol edin. Bu size Google’ın sitenizin yapılandırılmış verilerini farklı şablonlar arasında nasıl gördüğüne dair kuşbakışı bir görünüm verecektir. Hata bulursanız, arama görünümünüzün kararlı kalmasını sağlamak için bunları hemen ele alın.