Zengin sonuçlar için yapılandırılmış veri işaretlemesi, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir biçimdir. HTML’inize özel kod ekleyerek, Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olursunuz; bu da sayfalarınızın yıldız derecelendirmeleri, fiyat noktaları veya etkinlik tarihleri gibi görsel iyileştirmelerle zengin sonuçlar olarak görünme olasılığını artırır.
Web siteniz için neden yapılandırılmış verilere öncelik vermelisiniz?
Zengin sonuçlar, standart mavi bağlantıları bilgi açısından zengin girişlere dönüştürür. Standart sonuçlar başlık etiketlerine ve meta açıklamalara güvenirken, zengin sonuçlar belirli veri noktalarını doğrudan işaretlemenizden çeker. Bu, bir kullanıcı bağlantınıza tıklamadan önce ürün bulunabilirliği veya tarif pişirme süreleri gibi ilgili bilgileri göstererek kullanıcı etkileşimini artırabilir.
Görsel çekiciliğin ötesinde, yapılandırılmış veriler içeriğiniz ile arama algoritmaları arasında bir köprü görevi görür. İçeriğinizi açıkça etiketleyerek (örneğin, bir metin dizisini ‘fiyat’ veya ‘yorum sayısı’ olarak tanımlayarak) belirsizliği ortadan kaldırarsınız. Bu, Google’ın sayfalarınızı daha doğru bir şekilde işlemesini ve kategorize etmesini sağlayarak basit metin kazıma işlemlerine olan bağımlılığı azaltır.
Örneğin, 500 ürün sayfası olan tipik bir e-ticaret sitesinde ürün şeması eklemek, Google’ın hangi sayının fiyat, hangi sayının stok adedi olduğunu tam olarak bilmesini sağlar. Bu olmadan Google, görsel düzene dayanarak tahmin yürütmek zorundadır; bu da açık, makine tarafından okunabilir koddan daha az güvenilirdir.
Zengin sonuçlar için teknik ön koşullar nelerdir?
Şema eklemeden önce sitenizin indeksleme için temel teknik gereksinimleri karşıladığından emin olun. Google sayfanızı tarayamaz veya oluşturamazsa, içindeki yapılandırılmış veriler görünmez kalır. Arama Temelleri’ni takip etmek başarının temelidir.
Birinin size ne söylemeye çalıştığından bağımsız olarak, sayfanızı arama sonuçlarına sokmanın hiçbir maliyeti yoktur.
Google Search Central
Teknik uyumluluk, sunucunuzun 200 durum kodu sağladığını ve sayfalarınızın robots.txt aracılığıyla engellenmediğini doğrulamayı içerir. Bu temeller olmadan hiçbir miktar şema sayfalarınızın sonuçlarda görünmesine yardımcı olamaz. Sayfanın dizinlenebilir olduğunu doğrulamak için Search Console’daki URL İnceleme aracını her zaman kontrol edin.
Modern web geliştirme, oluşturma için genellikle JavaScript’e güvenir. Yapılandırılmış verileriniz istemci tarafı komut dosyaları aracılığıyla ekleniyorsa, Googlebot’un biçimlendirmeyi görmek için bu JavaScript’i başarıyla çalıştırabileceğinden emin olun. Kod, Googlebot sayfayı oluşturduğunda orada değilse, şema işlenmeyecektir.
Uygulama için temel adımlar
- Google Arama Galerisi’nden içeriğiniz için uygun şema türünü seçin.
- Zengin sonuçlar için uygun olmak üzere seçtiğiniz şema türü için gerekli tüm özellikleri ekleyin.
- JSON-LD, Microdata veya RDFa arasında seçim yapın; JSON-LD, Google tarafından önerilen biçimdir.
- Canlı ortamınıza dağıtmadan önce Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak kodunuzu test edin.
Alien Road yapılandırılmış verileri nasıl uygular?
Alien Road’da sürecimiz, yüksek değerli içeriği belirlemek için sayfa sayfa denetimle başlar. Kullanıcı deneyimi için en fazla değer sağladıkları yerde Ürün, Organizasyon ve SSS şeması gibi türlere öncelik veriyoruz. Kodu şişirmekten kaçınıyoruz; yalnızca sayfada bulunan ve kullanıcı için doğru olan verileri dahil ediyoruz.
Tipik bir e-ticaret müşterisi için, ürün niteliklerini standart şema özellikleriyle eşleştirerek başlıyoruz. Ardından, görünür içerikle tam olarak eşleştiklerinden emin olmak için JSON-LD nesnelerini kodluyoruz. Bu uyum çok önemlidir, çünkü veri tutarsızlıkları sitenizin zengin sonuçlar için uygun olmamasına neden olabilir.
Dağıtım sürecini modüler komut dosyaları kullanarak da yönetiyoruz. Bir müşteri özel bir CMS kullanıyorsa, genellikle fiyat veya envanter değişse bile biçimlendirmenin her zaman güncel olmasını sağlayarak gerekli verileri doğrudan veritabanından JSON-LD şablonuna çeken bir komut dosyası yazarız.
- Görünür metinle uyumu sağlamak için mevcut sayfa içeriğini denetleyin.
- Google’ın özel şema gereksinimlerini takip eden JSON-LD komut dosyaları oluşturun.
- Site mimarisi izin veriyorsa kodu sunucu tarafı enjeksiyonu veya bir etiket yöneticisi aracılığıyla dağıtın.
- Search Console URL İnceleme aracını kullanarak uygulamayı doğrulayın.
- Olası hatalar veya uyarılar için Search Console’daki Geliştirmeler raporlarını izleyin.
Yapılandırılmış veri performansınızı nasıl izlersiniz?
Google Search Console, uygulamanızı izlemek için birincil araçtır. Sayfalarınız tarandıktan sonra, kenar çubuğundaki ‘Geliştirmeler’ bölümü şema türlerinize özgü raporlarla dolacaktır. Hatalar görürseniz, içeriğinizin zengin özellikler için uygun kalmasını sağlamak için bunları hemen düzeltin.
Şema doğrulama sorunlarını yakalamak için bu raporları haftalık olarak kontrol edin. Hatalar genellikle site güncellemeleri, JSON-LD’nizin başvurduğu HTML yapısını yanlışlıkla kaldırdığında veya değiştirdiğinde ortaya çıkar. Bu günlükleri takip ederek zengin sonuçlarınızın zaman içinde kararlı kalmasını sağlarsınız.
Search Console raporunda ‘uyarılar’ artışı fark ettiğimizde, bunları hangi şablonun tetiklediğini araştırırız. Genellikle yeni bir tasarım değişikliği ‘aggregateRating’ veya ‘priceCurrency’ gibi bir alanı gizleyebilir ve bu da yapılandırılmış verilerin geçersiz olmasına neden olabilir. Hızlı tanımlama, uzun vadeli görünürlük kaybını önler.
Kurulum sırasında kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
Sık yapılan bir hata, işaretlenmiş verilerin sayfadaki görünür içerikle uyuşmamasıdır. Google, yapılandırılmış verilerin kullanıcıların gördüğü bilgileri yansıtmasını şart koşar. Görüntülenmeyen bir fiyatı işaretlerseniz, yönergeleri ihlal etme riskiniz olursunuz; bu da sitenize karşı manuel işlemlere yol açabilir.
Diğer bir sorun, bir sayfadaki olası her öğeyi işaretlemeye çalışmaktır. Miktardan ziyade kaliteye odaklanın. İçeriğiniz bir tarif değilse, sadece yıldız derecelendirmesi almak için üzerine bir Tarif şeması zorlamayın. Şemanın kötüye kullanılması, kurtarılması zor cezalara yol açabilir.
Ek olarak, gizli biçimlendirmeden kaçının. Yapılandırılmış verilerinizde açıklanan tüm içerik, oluşturulan sayfada kullanıcı tarafından görünür olmalıdır. Ayrıntıları gizleyen bir akordeon menünüz varsa, şemanın bu menülerde yer alan içeriği doğru bir şekilde yansıttığından emin olun veya kamu tüketimi için amaçlanmamışsa işaretlemekten kaçının.
Bu hafta nasıl başlanır?
Bu hafta sitenizde ürün sayfalarınız veya bir SSS bölümü gibi bir içerik türü seçerek başlayın. Zengin Sonuçlar Testini kullanarak biçimlendirmeyi doğrulayın. Doğrulandıktan sonra kodu bir hazırlık ortamına dağıtın ve Search Console’da tarama isteyin. Tutarlı, küçük güncellemeler toplu, doğrulanmamış değişikliklerden daha etkilidir.
Biçimlendirmeyi canlı sitenize dağıttıktan sonra Google’a sayfalarınızı yeniden taraması için zaman tanıyın. Güncellenmiş URL’lerinizi Site Haritası veya URL İnceleme aracı aracılığıyla göndererek bu süreci hızlandırabilirsiniz. Zengin sonuçlar görünümünün tıklama oranlarında bir artışa yol açıp açmadığını görmek için Search Console’daki performansı gözlemleyin.
Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Organizasyon şemasıyla başlayın. Bu, Google’a işletme adınız, loonuz ve sosyal profil bağlantılarınız hakkında bilgi vermenin basit, düşük riskli bir yoludur. Bu doğrulandıktan sonra Ürün veya Etkinlik gibi daha karmaşık türlere geçin.