Uluslararası SEO’da yinelenen içerik, farklı bölgesel alan adlarında veya alt dizinlerde neredeyse aynı sayfalar bulunduğunda ortaya çıkar ve bu da Google’ın arama sonuçlarında gösterilecek doğru sürümü seçmekte zorlanmasına neden olur. Bunu çözmek için, canonical etiketleri ve hreflang özniteliklerini kullanarak arama motorlarına her bir belirli bölge için tercih edilen kaynağın hangi sayfa olduğunu açıkça belirtmelisiniz. Bu net işaretler olmadan, siteniz sınırlar ötesinde sıralama istikrarsızlığı ve tutarsız kullanıcı deneyimleri riskiyle karşı karşıya kalır.
Çok bölgeli web siteleri neden yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşır?
Çok bölgeli web siteleri genellikle farklı alan adları veya alt dizinler arasında neredeyse aynı olan içerikler yayınlar. Örneğin, bir yazılım şirketinin ABD’li müşteriler için .com alan adında ‘Cloud Solutions’ sayfası ve İngiltere’deki müşteriler için .co.uk alan adında aynı sayfası olabilir. Tek farklar para birimi sembolleri, iletişim telefon numaraları veya ‘color’ ile ‘colour’ gibi küçük yazım farklılıkları olabilir.
Arama motorları kullanıcılar için benzersiz değere öncelik verir. Metnin ana gövdesi birden fazla bölgesel sürüm arasında tutarlı kaldığında, Google belirli bir arama sorgusu için hangi sürümün en alakalı olduğunu belirlemekte zorlanabilir. Bu, arama motorunun indekslemek için yalnızca bir sürümü seçmesine ve diğerlerini en aza indirmek için bastırmasına neden olur. Bu gerçekleştiğinde, arama motorunun tuttuğu sürüm her zaman o belirli kitleye göstermek istediğiniz sürüm olmayabilir.
Metnin ana gövdesi aynıysa, Google indekslemek için yalnızca bir sürümü seçebilir ve fazlalığı önlemek için diğerlerini gizleyebilir.
Google Search Central
Bu sorun, sayfanın ABD sürümü yanlışlıkla Birleşik Krallık’taki kullanıcılar için sıralandığında ciddi bir hal alır. Kullanıcılar yanlış gönderim politikaları, uyumsuz para birimi görüntülemeleri veya kullanılamayan hizmetlerle karşılaşabilir, bu da dönüşüm oranlarınızı olumsuz etkiler. Ayrıca, IP tabanlı yönlendirmelere güveniyorsanız, Googlebot’un yerelleştirilmiş içeriğinizi keşfetmesini tamamen engelleyebilirsiniz. Googlebot genellikle ABD’den tarama yaptığı için, sunucunuz bir IP adresine dayalı yönlendirmeyi zorunlu kılarsa diğer bölgeler için amaçlanan içeriği hiç görmeyebilir.
Teknik sinyalleri kullanarak yinelenen içeriği nasıl çözersiniz
Bu sinyalleri yönetmek, bölgesel niyeti ayırt eden net ve tutarlı bir strateji gerektirir. Canonical etiketlerini yetkili kaynak için birincil gösterge olarak görmeli, hreflang ek açıklamalarını ise arama motorunun farklı dil veya bölgeye özgü sayfalar arasındaki ilişkiyi anlaması için bir harita olarak kullanmalısınız. Bu sinyalleri sağlayarak, tarama sürecindeki belirsizliği etkili bir şekilde ortadan kaldırırsınız.
- Kimliğini güçlendirmek için her bölgesel sayfada kendine referans veren canonical etiketleri uygulayın.
- Sayfanın her sürümünü belirli hedef diline ve ülke koduna eşlemek için hreflang etiketlerini kullanın.
- Keşfi ve indekslemeyi desteklemek için site haritanızın tüm bölgesel URL’leri içerdiğinden emin olun.
- Googlebot’u tek bir bölgeye zorlayan IP tabanlı yönlendirmeler kullanmaktan kaçının, çünkü bu diğer sayfalarınızı gizler.
Bu etiketlerin uygulanması tüm sitede tek tip olmalıdır. ABD’yi hedefleyen bir İngilizce sayfanız ve Kanada’yı hedefleyen başka bir sayfanız varsa, her iki sayfa da birbirini işaret eden hreflang bağlantıları içermelidir. Bu, Google’ın doğru sayfayı doğru demografiye sunmasını sağlayan uyumlu bir küme oluşturur. Etiket sözdiziminin ISO 639-1 dil kodları ve ISO 3166-1 alpha-2 ülke kodlarıyla eşleştiğini doğrulamalısınız.
Uluslararası yinelemeyi görmezden gelmenin riskleri nelerdir?
Bu kalıpları görmezden gelmek, dizin şişmesine ve önemli sıralama istikrarsızlığına yol açar. ABD sürümünüz İngiltere’deki arama sonuçlarına hakim olursa, işletmeniz yerelleştirilmiş deneyimler sunma yeteneğini kaybeder. Bu, kullanıcıların belirli bölgesel ihtiyaçlarını veya beklentilerini karşılamayan sayfalara ulaşması nedeniyle daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve kaçırılan fırsatlara yol açar. Arama motorları, aynı içeriğin birçok kopyasını bulursa siteyi düşük kaliteli olarak da görebilir.
- Google’ın sitenizin bölgesel sürümleri arasında sürekli geçiş yaptığı sıralama oynaklığı.
- Googlebot’un benzersiz içerik yerine gereksiz sayfaları işlemesi nedeniyle boşa giden tarama bütçesi.
- Coğrafi konumlarıyla ilgisi olmayan fiyatları veya politikaları görmekten kaynaklanan kullanıcı hayal kırıklığı.
- Markanız için birleştirilmiş bir sinyal yerine birden fazla URL’ye bölünmüş otorite.
Ayrıca, arama motorları tercih edilen sürümü belirleyemediğinde, sayfanın sıralama sinyallerini birden fazla URL arasında bölebilirler. Bu, herhangi bir sayfanın yüksek bir sıralamaya ulaşmasını engeller ve trafik büyüme potansiyelinizi etkili bir şekilde sınırlar. Etiketler aracılığıyla net bir sinyal, alan adı otoritenizin belirli kullanıcı için en alakalı sayfada yoğunlaşmasını sağlar.
Alien Road bu teknolojiyi nasıl uygular
Alien Road’da, herhangi bir içerik dağıtımından önce uluslararası site mimarilerini denetleyerek müşteriler için küresel görünürlüğü yönetiyoruz. IP tabanlı yönlendirmelerin tarayıcıları nerede engelleyebileceğini belirlemek için teknik bir denetim gerçekleştiriyoruz, çünkü Googlebot genellikle ABD tabanlı IP’lerden çalışır ve bu da ABD dışındaki yerelleştirilmiş alt klasörleri görmezden gelmesine neden olabilir. İndeksleme boşluklarını önlemek için tarayıcının site yapısına tam erişimi olduğundan emin oluyoruz.
Ekibimiz, her sayfanın doğru hreflang kümelerini içerdiğinden emin olarak tüm bölgesel varyasyonların kapsamlı bir haritasını oluşturur. Örneğin, tipik bir çalışmada, bir ürün sayfasının Türkçe, İngilizce ve Almanca sürümlerinin birbirini işaret ettiğini doğruluyoruz. Bu, arama motorunun özdeş ürün açıklamalarını istenmeyen kopyalar olarak işaretlemek yerine her sayfanın arkasındaki niyeti tanıdığını doğrular. Ayrıca, Googlebot’un bölgesel alt dizinlere erişirken beklenmedik yönlendirmelerle karşılaşıp karşılaşmadığını kontrol etmek için günlük dosyası analizi kullanıyoruz.
Bu hafta nereden başlamalı
Uluslararası sayfalarla ilgili herhangi bir tarama hatası için Search Console raporlarınızı kontrol ederek başlayın. Canonical etiketinin Google tarafından doğru bir şekilde tanımlanıp tanımlanmadığını doğrulamak için URL Denetleme aracını kullanın. Bir bölgenin sürekli olarak diğerinden daha üst sıralarda yer aldığını fark ederseniz, her sayfanın hedef konumuyla doğru bir şekilde ilişkilendirildiğinden emin olmak için hreflang uygulamanızı hemen doğrulayın. Ayrıca, hreflang etiketlerinin HTML başlığında olup olmadığını görmek için sitenizin manuel taramasını yapabilirsiniz.
Googlebot’un ikincil bölgesel sayfalarınızdan uzaklaştırılmadığından emin olmak için sunucu günlüklerinizi denetleyin. Hatalar bulursanız, içeriğinizde değişiklik yapmadan önce hreflang özniteliklerinizin yapılandırmasını düzeltmeye öncelik verin. Bu teknik yapılandırmalara istikrarlı bir yaklaşım, sıralamalarınızı stabilize etmeye ve bölgesel içeriğinizin doğru kitleye ulaşmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.