E-ticaret görsel arama optimizasyonu, arama motorlarına net, yüksek kaliteli görsel verileri sağlayarak ürünlerinizin Google Lens ve ilgili görsel keşif yüzeylerinde görünme olasılığını artırır. Açıklayıcı dosya adları, ayrıntılı alt metinler ve uygun yapılandırılmış veriler kullanarak, Google’ın görsel varlıklarınızın bağlamını ve içeriğini etkili bir şekilde anlamasını sağlarsınız.
Görsel keşif, alışveriş yapanların çevrimiçi kataloglarla etkileşim kurma biçimini değiştirdi. Kullanıcılar anahtar kelimeler yazmak yerine, fiziksel bir öğenin fotoğrafını çekerek onu nereden satın alacaklarını bulurlar. Görselleriniz optimize edilmemişse, mağazanız bu büyüyen arama trafiği segmenti için görünmez kalır.
Google Lens ürün görsellerini nasıl işler?
Google Lens, web genelinde eşleşen veya benzer öğeleri bulmak için görsellerdeki nesneleri, desenleri ve metni tanımlayan bir görsel sorgu motoru olarak hareket eder. Bir kullanıcı bir ürünün fotoğrafını çektiğinde, sistem görsel özellikleri analiz eder ve bunları dizine eklenmiş verilerle eşleştirir. Bu süreç, ürün silüetlerini, dokuları ve renk paletlerini algılayan bilgisayarlı görme algoritmalarına dayanır.
Görsellerinizin dizine eklenebilir olduğundan emin olmak için tarayıcılar tarafından erişilebilir olmaları gerekir. Görsel dosyalarını robots.txt aracılığıyla engellemekten kaçının ve bunların Google’ın kimlik doğrulaması olmadan tarayabileceği bir alanda barındırıldığından emin olun. Görselleriniz bir kullanıcı girişi veya karmaşık, standart olmayan bir JavaScript yükleyicisi arkasında hapsolmuşsa, Googlebot muhtemelen onları atlayacaktır.
Erişilebilirliğin ötesinde, görsel verinin kalitesi önemlidir. Yüksek çözünürlüklü dosyalar, tanıma motorunun iki spor ayakkabı varyasyonu veya farklı akıllı telefon kılıfları gibi benzer modelleri ayırt etmesini sağlar. Bulanık veya düşük ışıklı bir görsel genellikle olumlu bir eşleşmeyi tetikleyemez, bu da ürününüzün ‘Görsel olarak benzer ürünler’ karusellerinde görünmeyeceği anlamına gelir.
Görsel SEO için teknik gereksinimler nelerdir?
Teknik görsel optimizasyonu sadece estetikten daha fazlasını içerir. Arama motoruna, yalnızca görsel tanımaya güvenmeden ürünü doğru bir şekilde kategorize etmesi için yeterli sinyaller sağlamanız gerekir. Arama motorları, görselin neyi tasvir ettiğini doğrulamak için sayfadaki çevreleyen metni birincil sinyal olarak kullanır.
- Tanımaya yardımcı olması için ürünü birden fazla açıdan net bir şekilde gösteren yüksek çözünürlüklü görseller kullanın.
- Genel dizeler yerine leather-chelsea-boot-brown.jpg gibi açıklayıcı, insan tarafından okunabilir dosya adları ekleyin.
- Erişilebilirlik ve arama bağlamı için ürünü doğru bir şekilde tanımlayan alt metinler uygulayın.
- Tarayıcının ve tarayıcının düzen kaymalarını anlamasına yardımcı olmak için HTML’de görsel boyutlarını belirtin.
- Kaliteyi yükleme hızıyla dengelemek için görselleri WebP veya AVIF gibi modern formatlarda sunun.
Görsel kitaplığınızdaki tutarlılık dizine ekleme sürecine yardımcı olur. Her ürün sayfası farklı bir düzen veya tutarsız görsel en boy oranları kullanıyorsa, tarayıcı görseli doğru ürün varlığıyla ilişkilendirmekte zorlanabilir. Görsel hattınızı standartlaştırmak, görsel SEO’yu ölçeklendirmek için önemli bir adımdır.
Alien Road e-ticaret görsel arama optimizasyonunu nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerimizin ürünlerinin görsel keşifte görünme biçimini iyileştirmek için sistematik bir yaklaşım izliyoruz. Her görselin doğru şema işaretlemesi, özellikle Ürün ve Teklif türleri ile desteklendiğinden emin olmak için mevcut ürün sayfalarını denetleyerek başlıyoruz. Bu, tarayıcının görsel varlığı işlemsel verilerle ilişkilendirmesi için doğrudan bir yol sağlar.
Tipik bir çalışma için, yüksek çözünürlüklü görsellerin hızlı bir İçerik Dağıtım Ağı aracılığıyla sunulduğundan emin olmak için site mimarisini de denetliyoruz. Bu, Google botlarının tarama döngüleri sırasında görsel dosyalarını hızlı bir şekilde alabilmesini sağlar. Ardından, bu dosyalara ekli meta verilerin ürün detay sayfalarında bulunan birincil anahtar kelimelerle uyumlu olduğunu doğruluyoruz.
Ayrıca mevcut görsel varlıklar üzerinde bir boşluk analizi yapıyoruz. Örneğin, bir müşteri ev dekorasyonu satıyorsa, görsellerin Lens’in ürünün kullanım durumunu anlamasına yardımcı olan bir masanın üzerine yerleştirilmiş lamba gibi bağlam içerip içermediğini kontrol ediyoruz. Ardından, Google Knowledge Graph’ın görseli belirli ürün kategorisiyle doğru bir şekilde ilişkilendirebilmesini sağlamak için bu öznitelikleri görsel alt metni ve yapılandırılmış verilerle eşleştiriyoruz.
Yapılandırılmış veriler görsel arama için neden gereklidir?
Yapılandırılmış veriler, algoritmaların fiyat, stok durumu ve derecelendirme gibi zengin snippet’leri doğrudan görsel arama sonuçlarında görüntülemesi için gereken açık bağlamı sağlar. Bu olmadan, Google ürününüzü tanımlayabilir ancak bir tarayıcıyı alışveriş yapan birine dönüştürmek için gereken bilgilerden yoksun olabilir. Zengin sonuçlar, görsel eşleşme ile mağazanızın ödeme sayfası arasında bir köprü görevi görür.
Uzmanlığınızı desteklemek ve incelemenizin orijinalliğini güçlendirmek için incelediğiniz şeyle ilgili kendi deneyiminizin görselleri, sesi veya diğer bağlantıları gibi kanıtlar sağlayın.
Google Search Central
Şemaya dahil edilecek temel veri noktaları
- Ürün adı ve marka tanımlayıcısı.
- Güncel fiyat ve para birimi kodu.
- Stok durumu (örneğin, InStock, OutOfStock).
- Toplam derecelendirme ve inceleme sayısı.
Bu şemanın uygulanması, bir kullanıcı ürününüzü görsel bir sorgu yoluyla bulduğunda, en kritik satın alma bilgilerini hemen görmesini sağlar. Bu, sürtünmeyi azaltır ve ürün sayfasını, öğenin görsel aramasıyla eşleştiğini zaten doğrulamış olan yüksek niyetli bir kullanıcı için daha çekici hale getirir.
Görsel barındırmada kaçınılması gereken yaygın hatalar
Birçok site, görseller için yalnızca JavaScript oluşturmaya güvenerek ürünlerini görsel aramadan istemeden gizler. Bir tarayıcı, ham HTML’de görsel URL’sini göremiyorsa, dizine ekleme sırasında dosyayı tamamen atlayabilir. Bu, görsel kaynağının yalnızca bir kullanıcı etkileşiminden sonra doldurulduğu tek sayfalık uygulamalar için yaygın bir sorundur.
Başka bir hata aşırı sıkıştırmayı içerir. Hızlı yükleme süreleri bir öncelik olsa da, bir görseli ayrıntıların kaybolduğu noktaya kadar sıkıştırmak, Google Lens’in ürünü başarıyla tanımlamasını engeller. Dosya boyutunun, ürünün benzersiz özelliklerinin netliğinden ödün vermeden 200KB’ın altında kaldığı bir dengeyi her zaman hedefleyin.
Bu hafta nereden başlamalı
Ürün sayfalarınızı eksik alt metin için kontrol ederek başlayın ve resmi Zengin Sonuçlar Testini kullanarak yapılandırılmış verilerinizin geçerli olduğundan emin olun. Görsel arama sonuçlarında potansiyel görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için önce en çok satan ürünlerinize öncelik verin. Yüksek çözünürlüklü görsellere ve doğru şema işaretlemesine sahip olduklarını doğrulamak için ilk 20 SKU’nuzu denetleyin. Başarılı bir iş akışı oluşturduğunuzda, bunu kataloğunuzun geri kalanına uygulayın.