Google Lens optimizasyonu, ürün görselleriniz için yüksek kaliteli görsel veriler ve net bir bağlam sağlamayı içerir; bu da Google’ın algoritmalarının ürünlerinizi doğru bir şekilde tanımlamasını ve kategorize etmesini sağlar. Yapılandırılmış verileri ve açıklayıcı dosya bilgilerini kullanarak, arama motorunun görsel varlıklarınızı belirli ürün sayfalarıyla ilişkilendirmesine yardımcı olursunuz. Bu uygulama, günlük yaşamlarında gördükleri ürünleri bulmak için kameralarını kullanan kullanıcılardan trafik çekmek isteyen her mağaza için gereklidir.
E-ticaret için görsel arama nasıl çalışır?
Görsel arama motorları, bir görseldeki piksel desenlerini, renkleri ve şekilleri bilinen ürün veritabanıyla eşleştirmek için analiz eder. Bir kullanıcı Lens’e bir fotoğraf yüklediğinde, sistem nesneyi belirli bir ürün varlığına çözmeye çalışır. Siteniz temiz meta veriler sağlarsa, eşleşme olasılığı önemli ölçüde artar.
Süreç sihirli değildir; görsel özelliklerin indekslenmiş varlıklarla matematiksel bir karşılaştırmasıdır. Görseliniz bir ürünü nötr bir arka plan üzerinde net bir şekilde gösterdiğinde, motor konuyu daha yüksek güvenle tanımlar. Görselleriniz karmaşıksa veya birden fazla ürün içeriyorsa, sistem ana öğeyi izole etmekte zorlanır ve bu da görünürlük fırsatlarının kaçırılmasına yol açar.
Ayrıca, görseli çevreleyen bağlam, motorun görsel verileri nasıl yorumladığında rol oynar. Ürün açıklamaları ve sayfa başlıkları gibi sayfadaki metinler, algoritma için ikincil bir doğrulama katmanı görevi görür. Güçlü bir eşleşme, bir görselin görsel desenleri HTML etiketlerinizde sağlanan açıklayıcı metinle hizalandığında gerçekleşir.
Görsel SEO’su için teknik gereksinimler nelerdir?
Teknik görsel optimizasyonu, Googlebot’un dosyalarınızı engelsiz bir şekilde taramasını ve indekslemesini sağlar. Botun envanterinizi anlamasına yardımcı olmak için dosya boyutu küçültme, doğru formatlar ve açıklayıcı adlandırma kurallarına odaklanmalısınız.
- Kalite kaybı olmadan daha iyi sıkıştırma oranları için WebP veya JPEG gibi modern formatlar kullanın.
- IMG_001.jpg yerine ‘mavi-süet-koşu-ayakkabısı.jpg’ gibi ürünü temsil eden açıklayıcı dosya adları ekleyin.
- Hem erişilebilirlik hem de arama motoru bağlamı için görsel içeriği açıklayan alt metin uygulayın.
- Görsellerinizin robots.txt dosyaları tarafından engellenmediğinden emin olun.
Yüksek çözünürlüklü görseller kullanıcı dönüşümü için gereklidir, ancak sayfa yükleme sürelerini yavaşlatabilirler. Kullanıcının cihazına göre farklı dosya boyutları sunan duyarlı görseller kullanarak bir denge bulmalısınız. Bu yaklaşım, Google Lens için birincil kitle olan mobil kullanıcıların hızlı bir deneyim yaşarken yine de net ürün görselleri görmelerini sağlar.
Daha iyi keşif için yapılandırılmış veriler nasıl kullanılır?
Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır. Ürün şemasını görsellerinize ekleyerek, Google’a fiyat, stok durumu ve marka hakkında net sinyaller verirsiniz; bu da motorun ürünlerinizi zengin sonuçlarda sunmasına yardımcı olur.
Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır.
Google Search Central
Şema uygulamak, ürününüzün özellikleri hakkında doğrudan Google ile iletişim kurmanıza olanak tanır. Bu kod olmadan, motor ürünün fiyatını veya durumunu metin kazımaya dayalı olarak tahmin etmek zorundadır, bu da hatalara açıktır. Şema ile veriler açık ve güvenilirdir.
Dahil edilmesi gereken temel şema özellikleri
- Görsel: Ürün görselinin URL’si.
- Ad: Ürünün tam adı.
- Marka: Üretici veya marka adı.
- Teklifler: Mevcut piyasa değerini göstermek için fiyat ve para birimi bilgisi.
- Stok Durumu: Kullanıcıların yalnızca mevcut ürünleri görmesini sağlamak için güncel stok durumu.
Alien Road bunu nasıl uygular
Alien Road’da, müşteri hesaplarını görsel aramaya hazırlarken belirli bir sıra izliyoruz. Aydınlatma ve arka plan stillerinde tutarlılığı sağlamak için mevcut görsel kütüphanesini denetleyerek başlıyoruz, çünkü çeşitli görsel stiller tanıma yazılımının kafasını karıştırabilir. Ardından, site CMS’i aracılığıyla yapılandırılmış verilerin enjeksiyonunu otomatikleştiriyoruz ve her ürün sayfasının Google’ın işlemesi için gerekli meta verileri taşıdığından emin oluyoruz.
Örneğin, bir moda perakendecisiyle yapılan tipik bir çalışmada, eski görsellerinin açıklayıcı dosya adlarından yoksun olduğunu keşfettik. Varlıkların adını değiştirerek ve şemayı uygulayarak, üç aylık bir süre boyunca görsel arama sorgularından gelen gösterimlerde istikrarlı bir artış izledik. Bu sonuçları, özellikle görsel arama trafiğini filtreleyerek Search Console Performans raporu aracılığıyla izliyoruz.
Ayrıca ürün görsellerinden filigranların ve logoların kaldırılmasına öncelik veriyoruz. Markalar genellikle varlıklarını korumak istese de, filigranlar Google Lens’in ürün yüzeyini doğru bir şekilde okuma yeteneğine müdahale eder. Temiz, profesyonel kalitede görseller sağlayarak, müşterilerimizin görsel arama sonuçlarında rekabet avantajını korumalarına yardımcı oluyoruz.
Görsel optimizasyonundaki yaygın hatalar nelerdir?
Birçok web sitesi, yüksek çözünürlüklü görsellerin sayfa yükleme hızını görmezden gelerek başarısız olur. Yüksek kalite gerekli olsa da, bunu performansla dengelemeniz gerekir. Bir sayfanın oluşturulması çok uzun sürerse, hemen çıkma oranı artar ve bu da genel arama görünürlüğünüzü olumsuz etkiler.
Bir diğer sık hata, ürün varyantları için benzersiz görsellerin olmamasıdır. Aynı gömleğin beş rengine sahipseniz ancak hepsi için aynı görsel dosyasını kullanıyorsanız, Google kullanıcının aradığı belirli varyantı indekslemekte zorlanabilir. Her varyant, beslemenizdeki belirli SKU’ya karşılık gelen benzersiz bir görsel dosyasına sahip olmalıdır.
Bu hafta, Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak en çok satan beş ürününüzü test ederek başlayın. Ürün işaretlemesinin doğru ayrıştırılıp ayrıştırılmadığını ve görsel özelliğinin açıkça tanımlanıp tanımlanmadığını kontrol edin. Bulunan hataları düzeltin, ardından Google’ın güncellenmiş görsel verilerinizi düzgün bir şekilde işleyebildiğinden emin olmak için bu belirli URL’leri dizine yeniden gönderin.