Google çekirdek güncellemeleri, arama sıralama sistemlerinde ve süreçlerinde yapılan önemli, dönemsel değişikliklerdir. Bu güncellemelerin amacı, Google’ın kullanıcılara en alakalı ve faydalı içeriği sunmasını sağlamaktır. Bir çekirdek güncelleme gerçekleştiğinde belirli web sitelerini hedef almaz, aksine küresel ölçekte içeriğin kalitesini ve alaka düzeyini Google’ın nasıl değerlendirdiğini ayarlar. Bu ayarlamalar, arama sistemlerinin kullanıcı ihtiyaçlarını ve içerik standartlarını daha iyi yansıtmak için zaman içinde nasıl iyileştiğinin normal bir parçasıdır.
Çekirdek güncelleme sırasında aslında ne olur?
Bu olaylar sırasında web genelinde birçok sayfanın sıralaması değişir. Bir site trafikte bir düşüş veya artış fark edebilir, ancak bu genellikle belirli bir cezadan ziyade sıralamaların doğal bir yeniden dağılımıdır. Google, yüksek kaliteli bilgi sunan siteleri ödüllendirmek için bu güncellemeleri sıklıkla yayınlar. Bir sitenin trafik kaybetmesinin mutlaka cezalandırıldığı veya içeriğinin doğası gereği kötü ya da yanlış olduğu anlamına gelmediğini anlamak önemlidir.
Bu güncellemeleri arama motorunun dahili pusulasının yeniden kalibrasyonu olarak düşünün. İnternet büyüdükçe ve kullanıcı beklentileri değiştikçe Google, kullanıcıların neye değer verdiğini daha iyi anlamak için sinyallerini ayarlar. Daha önce üst sıralarda yer alan bazı sayfalar, sistem daha alakalı veya faydalı alternatifler bulduğu için aşağı inebilir. Tersine, daha önce değeri yeterince anlaşılmamış sayfalar, sistem kalitelerini daha iyi tanıdıkça yükselebilir.
Tipik bir müşteri hesabında, bu kaymaların genellikle birkaç hafta içinde dengelendiğini gözlemliyoruz. Buradaki anahtar, tepkisel değişikliklerden kaçınmaktır. İçeriğiniz gerçekten faydalıysa, sıralama sistemleri nihayetinde bu değeri yansıtacaktır. Bir güncelleme sırasında site yapınızda yapılan sürekli, telaşlı düzenlemeler, arama tarayıcılarının kafasını karıştırarak ve odak noktanızı dağıtarak genellikle iyiden çok zarar verir.
Site kalitenizi nasıl değerlendirebilirsiniz?
Google, belirli sıralama faktörlerinin peşinden koşmak yerine sayfalarınızın genel kalitesine odaklanmanızı önerir. İçeriğinizin başka hiçbir yerde bulunamayacak orijinal bilgi, haber veya analiz sağlayıp sağlamadığını kendinize sorun. Sitenizi değerlendirmek için aşağıdaki kontrol listesini göz önünde bulundurun:
- İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında hatırı sayılır bir değer sağlıyor mu?
- İçerik, konu hakkında derin bilgi sahibi olduğunu gösteren bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmış?
- Site, nişinde net bir amaç ve otorite duygusu gösteriyor mu?
- Ana içerikten uzaklaştıran aşırı reklamlar var mı?
- Sayfa, detaylara dikkat edilmediğini gösteren imla veya stil sorunlarından arınmış mı?
- İçerik hem mobil hem de masaüstü cihazlarda iyi bir kullanıcı deneyimi sağlıyor mu?
Kendi sitenizi değerlendirmek nesnellik gerektirir. Müşterilere genellikle sayfalarına sanki yeni bir ziyaretçiymiş gibi bakmalarını öneriyoruz. Bir sayfa açılır pencerelerle, yanıltıcı başlıklarla veya arama niyetiyle eşleşmeyen içerikle doluysa, çekirdek güncellemeler sırasında muhtemelen zorlanacaktır. Gereksiz sürtünme olmaksızın aradıkları yanıtları vererek kullanıcının niyetini hemen tatmin eden sayfalar oluşturmaya odaklanın.
Ayrıca sitenizin otoritesini göz önünde bulundurun. Yazarların güvenilir olduğunu gösteriyor mu? Net yazar biyografileri sağlamak, güvenilir kaynaklara atıfta bulunmak ve tutarlı bir paylaşım takvimi sürdürmek bunu pekiştirmenin basit yollarıdır. Google kaliteyi değerlendirirken bu güven ve uzmanlık göstergelerini arar.
Google arama nasıl çalışır?
Sorunları gidermek için tarama, dizine ekleme ve sunum boru hattını anlamak gereklidir. Bu temelleri kavramazsanız, arama davranışını öngörmek zorlaşır. Google, sayfayı bir insan gibi görebilmek için resimler, JavaScript dosyaları ve CSS gibi kaynaklarınıza erişmelidir. robots.txt kuralları önemli dosyalarınızı engelliyorsa, arama sistemleri sitenizi etkili bir şekilde oluşturamaz veya sıralayamaz.
Tarama/dizin/sunum boru hattını iyi anlamazsanız, sorunları gidermek veya sitenizdeki Arama davranışını öngörmek zor olacaktır.
Google Search Central
Tarama süreci her şeyin temelidir. Googlebot sayfalarınıza ulaşamazsa, dizinde hiç var olmuyor demektir. Sayfalarınızın doğru şekilde oluşturulduğunu doğrulamak için URL İnceleme aracını kullanın. Bazen bir sayfa tarayıcınızda iyi görünebilir, ancak sunucu tarafı yapılandırmaları veya güvenlik duvarı ayarları nedeniyle tarayıcılardan engellenmiş olabilir. Dizine eklemede ani bir düşüş görürseniz her zaman sunucu günlüklerinizi kontrol edin.
Alien Road bunu nasıl uyguluyor
Alien Road olarak, çekirdek güncellemelere katı bir teknik temel sürdürerek yaklaşıyoruz. Geçici sıralama sıçramalarının peşinden koşmuyoruz. Bunun yerine, Google’ın müşteri sayfalarını düzgün bir şekilde oluşturup dizine ekleyebilmesini sağlamak için URL İnceleme aracını kullanarak düzenli denetimler gerçekleştiriyoruz. Arama konsolu verilerini izleyerek, büyük kaymalardan önce ve sonra içerik stratejilerini geliştirmemize yardımcı olan kalıpları belirliyoruz.
Müşteri projeleri için sürecimiz, istikrarı ve büyümeyi sağlamak için birkaç somut adım içerir:
- Tarama hatalarını belirlemek ve düzeltmek için Arama Konsolu’ndaki Sayfa Dizine Ekleme raporunu incelemek.
- Yinelenen içerik sorunlarını önlemek için standart (canonical) etiketlerin tüm site bölümlerinde doğru şekilde uygulanmasını sağlamak.
- CSS ve JavaScript dahil tüm site kaynaklarının Googlebot tarafından erişilebilir olduğunu doğrulamak.
- İçeriği yalnızca anahtar kelimelerle değil, kullanıcı niyetiyle uyumlu hale getirmek için arama sorgularını analiz etmek.
- Mevcut sektör bilgilerine dayanarak doğruluk ve güncelliği sağlamak için eski içeriği güncellemek.
Bir müşteri sitesinde çalışırken dizinin sağlığına öncelik veriyoruz. Örneğin, büyük bir e-ticaret mağazasının binlerce zayıf ürün sayfası varsa, bunları etkili bir şekilde gruplandırmak veya en değerli sayfalara öncelik verilmesini sağlamak için standart etiketler kullanmak üzere çalışıyoruz. Bu teknik temizlik genellikle herhangi bir tekil içerik oluşturma parçasından daha iyi sonuçlar verir.
Bir güncellemeden sonra ne yapmalısınız?
Performansınızda bir değişiklik fark ederseniz sakin olun. Site mimarinizde büyük değişiklikler yapmak için acele etmeyin. İlk olarak, trafik değişiminizin onaylanmış bir güncellemenin zamanlamasıyla uyumlu olup olmadığını kontrol edin. Hangi sayfaların en çok etkilendiğini görmek için arama analitiklerinize bakın. İçeriğiniz yüksek kalitede ve kullanıcı odaklı kalmaya devam ederse sabır genellikle en iyi stratejidir.
Trafiğiniz önemli ölçüde düştüyle, etkilenen sayfalar arasındaki ortak temaları belirlemeye çalışın. Hepsi eski gönderiler mi? Uzman atfından yoksunlar mı? Teknik olarak yetersizler mi? Bu kalıpları belirleyerek tahmin yürütmek yerine bilinçli kararlar alabilirsiniz. Çoğu zaman çözüm, içeriğin derinliğini iyileştirmek veya zamanla biriken teknik borcu düzeltmektir.
Bu hafta nereden başlamalı
Arama Konsolu’ndaki mevcut URL İnceleme durumunuzu kontrol ederek başlayın. Birincil sayfalarınızın dizine eklendiğini ve hiçbir kritik kaynağın engellenmediğini onaylayın. Hedef kitlelerinizin ihtiyaçlarını hâlâ karşıladığından emin olmak için en yüksek performans gösteren içeriğinizi gözden geçirmeye zaman ayırın. Teknik temelinizi güçlü tutarak sitenizi her türlü algoritma değişimini atlatacak konuma getirirsiniz.
Son olarak, ilk 10 arama sorgunuza bir göz atın. Bu sorgular hâlâ iş hedeflerinizle alakalı mı? Değilse, doğru hedef kitleyi çekmek için içerik stratejinizi yönlendirmenin zamanı gelmiştir. Bu küçük, kasıtlı eylemlerdeki tutarlılık, Google’ın uzun vadede güvenebileceği bir site inşa eder.