Google Merchant Center ek feed’leri, ana kaynak dosyanızı değiştirmeden satış fiyatları, özel etiketler veya stok durumu gibi belirli ürün özniteliklerini eklemek veya güncellemek için doğrudan bir yöntem sağlar. Bu değişiklikleri izole ederek, envanter değişikliklerine yanıt verirken veri bütünlüğünü korursunuz. Bu yaklaşım, büyük, karmaşık ana envanter dosyalarını yeniden yüklemeden belirli ürün gruplarında sık güncellemeler gerektiren ekipler için oldukça etkilidir.
Ana feed’iniz on binlerce ürün içerdiğinde, küçük ayarlamalar hantal hale gelir. Ek feed’ler bir katman görevi görür ve Google’a, ürün bilgilerinin geri kalanını dokunulmadan bırakırken belirli ürün kimlikleri için belirli değerleri geçersiz kılmasını söyler. Bu yöntem, alışveriş verilerinizi güncel tutarken ana feed yapınızı bozma riskini en aza indirir.
Neden ek feed’ler kullanmalısınız?
Ana bir feed’i yönetmek, özellikle yüksek hacimli envanterle uğraşırken kaynak yoğun bir görev olabilir. Ek feed’ler, ürünlerin bir alt kümesi için belirli öznitelikleri hedeflemenize olanak tanır. Tek bir fiyatı veya promosyonu güncellemek için tüm veritabanını değiştirmek yerine, sadece kimliği ve değiştirilmiş özniteliği içeren odaklanmış bir dosya oluşturursunuz.
Kışlık kabanlar için geçici bir indirim başlattığınız bir senaryo düşünün. Üretim veritabanınızı veya ana feed oluşturucunuzu değiştirmek yerine, sadece ‘id’, ‘sale_price’ ve ‘sale_price_effective_date’ sütunlarını içeren küçük bir ek dosya yüklersiniz. Bu, ana kataloğunuzu temiz tutar ve indirim bittiğinde orijinal fiyatlandırmaya dönmek için sadece ek feed’i silmenizin yeterli olmasını sağlar.
- Satış fiyatlarını orijinal feed verilerine dokunmadan geçici olarak güncelleyin.
- Ürünleri belirli teklif stratejileri için düzenlemek üzere özel etiketler ekleyin.
- Belirli kategoriler için eksik veya yanlış ürün açıklamalarını düzeltin.
- Benzersiz işleme gereksinimleri olan ürünlere belirli gönderim etiketleri atayın.
- Ürünlerin küçük bir alt kümesi için eksik GTIN’leri veya marka bilgilerini ekleyin.
Ek bir feed nasıl kurulur?
Bu feed’leri kurmak, Merchant Center kontrol panelinde bir veri kaynağı tanımlamayı içerir. Ürünler sekmesine gidin, Feed’ler’i seçin ve ek bir feed ekleme seçeneğine tıklayın. Güncellemek istediğiniz her ürün için benzersiz ürün kimliğini sağlayarak bu feed’i mevcut bir ana feed’e bağlamalısınız.
Sistem, ek verileri ana feed’inizde bulunan aynı kimlik değerlerini kullanarak mevcut envanterinizle eşleştirmenizi gerektirir. Kimlikler tam olarak eşleşmezse, sistem değişiklikleri uygulamaz. Bağlandıktan sonra Google, ek verileri dosyada sağlanan belirli öznitelikler için doğruluk kaynağı olarak kabul edecektir.
Temel yapılandırma adımları
- Ek feed’deki her ürünün ana feed ile eşleşen bir kimliğe sahip olduğundan emin olun.
- Ek feed’i sadece güncelleme gerektiren özniteliklerle sınırlayın.
- Feed’i güvenli bir URL’den otomatik olarak getirilmesi için planlayın veya Google Sheets aracılığıyla yükleyin.
- Birleştirme sırasında herhangi bir hata oluşmadığından emin olmak için İşleme sekmesini düzenli olarak kontrol edin.
- Dil ve para birimi ayarlarının ana feed gereksinimleriyle eşleştiğini doğrulayın.
Alien Road bunu nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerimiz için kampanya çevikliğini korumak amacıyla ek feed’ler kullanıyoruz. Tipik bir hesapta, ana feed’in tam olarak yeniden yüklenmesinin gereksiz işleme gecikmeleri ve harici e-ticaret platformlarıyla potansiyel senkronizasyon sorunları yarattığını görüyoruz. Bunun yerine, mevsimsel fiyat ayarlamaları ve özel etiket eşleme için otomatik ek feed’ler yapılandırıyoruz.
Örneğin, çeşitli ürün gruplarına sahip bir müşteriyi yönetirken, ürünleri marj performansına göre segmentlere ayırmak için ek feed’ler kullanıyoruz. ‘custom_label_0’ı bir ek feed aracılığıyla eşleyerek, ana envanter sitesinde geliştirici müdahalesine gerek kalmadan Google Shopping teklif stratejilerini kontrol ediyoruz. Bu, ana ürün verilerini istikrarlı ve temiz tutarken, yüksek trafik dönemlerinde belirli ürün kategorileri için kampanya odağını ayarlamamıza olanak tanır.
Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
Hatalar genellikle ek feed’deki kimlikler ana feed ile tam olarak uyuşmadığında ortaya çıkar. Sistem bir eşleşme bulamazsa, ek veriler göz ardı edilir ve bu da listelerinizde tutarsız ürün bilgilerine yol açar. Tanımlayıcılarınızın tüm kaynaklarda temiz ve tutarlı olduğunu her zaman doğrulayın.
Diğer bir sorun, verilerin istenmeden üzerine yazılmasını içerir. Bir ek feed’e bir öznitelik eklediğinizde, öncelik kazanır. Bir öznitelik eklerseniz ancak hücreyi boş bırakırsanız, değeri ana feed’den yanlışlıkla silebilirsiniz. Ek dosyanızın sadece değiştirmek istediğiniz sütunları içerdiğinden ve diğer öznitelikleri dosyadan tamamen çıkardığınızdan her zaman emin olun.
Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır.
Google Search Central
Feed sağlığı ve kalitesi nasıl izlenir?
İzleme, ek feed’lerinizin doğru çalıştığından emin olmanın son adımıdır. Feed işleme ile ilgili uyarıları gözden geçirmek için Merchant Center’daki Tanılama sekmesini kullanın. Google, ek feed geçersiz değerler veya verilerin birleşmesini engelleyen biçimlendirme hataları içeriyorsa sorunları işaretleyecektir.
Son güncellemenin ne zaman gerçekleştiğini ve herhangi bir ürünün reddedilip reddedilmediğini görmek için feed geçmişi bölümünü kontrol edin. Bir ek feed yükledikten sonra yüksek oranda ürün reddi fark ederseniz, yüklemeyi duraklatın ve ek girişleri ana feed değerlerinizle karşılaştırın. Verileri kaynağında (ek dosya) düzeltmek, genellikle tüm ana kataloğunuzu yeniden indekslemekten daha hızlıdır.
Bu hafta nereden başlanmalı
Satış fiyatları veya promosyon etiketleri gibi sık değişen öznitelikleri belirlemek için mevcut ana feed’inizi denetleyerek başlayın. Bir ek feed’i test etmek için bir ürün kategorisi seçin, ardından Google Merchant Center’daki İşleme raporunu 48 saat boyunca izleyin. Doğrulandıktan sonra, bu mantığı envanterinizin daha büyük kısımlarını daha hassas bir şekilde yönetmek için genişletebilirsiniz.