Google Gemini ve SEO Etkileri

Gemini, Google DeepMind tarafından oluşturulan çok modlu modeller ailesidir. Metni okur ve üretir, ayrıca resimler, ses ve video ile çalışabilir. Google’ın ürünleri içinde Gemini uygulamasını çalıştırır, Workspace’teki özellikleri ve Arama’nın üretken katmanlarını destekler.

Bir SEO ekibi için Arama katmanları önemlidir. AI Overviews, birçok bilgilendirme sorgusu için organik sonuçların üzerinde görünür ve bağlantılı alıntılarla birkaç kaynağı özetler. AI Mode, kullanıcının takip soruları sorabileceği ve sistemin arka planda birçok ilgili arama yaptığı, Google’ın query fan-out olarak tanımladığı ayrı, konuşmaya dayalı bir arama deneyimidir.

Hiçbir özellik dizinin yerini almaz. Gemini, Google’ın zaten taradığı ve dizine eklediği sayfalardan yararlanır, bu da teknik SEO’nun hala giriş bileti olduğu anlamına gelir.

Bazı sorgu türleri için evet ve aksini iddia etmek dürüstlük olmazdı. Bir sorunun kısa bir gerçek cevabı olduğunda, oluşturulan bir özet, arama yapan kişiyi tıklama olmadan tatmin edebilir. Birçok sektördeki yayıncılar, AI Overviews genişlediğinden beri bilgilendirme sayfalarında tıklama oranlarının düştüğünü bildirdi, ancak sonuçlar niş ve sorgu niyetine göre büyük ölçüde değişiyor.

Ticari ve karmaşık sorgular için durum farklıdır. CRM platformlarını karşılaştıran, bir tadilat planlayan veya bir klinik seçen biri genellikle bir özetin tam olarak sağlayamayacağı derinlik, fiyat detayları ve güven sinyalleri ister. Bu arama yapanlar hala tıklıyor ve bir alıntıdan gelenler genellikle kararlarında daha ilerideler.

Pratik sonuç, başarıyı sadece oturumlarla ölçmeyi bırakmaktır. Gösterimleri, sayfalarınızın alıntılandığı sorguların payını ve ziyaret başına dönüşümleri izleyin. Daha az sayıda daha kaliteli ziyaret adil bir takas olabilir.

Google bir formül yayınlamadı ve tam ağırlığı bildiğini iddia eden herkes tahmin yürütüyor. Google’ın söylediği şey, yapay zeka özelliklerinin normal Arama ile aynı temel sıralama ve kalite sistemlerine dayandığı ve sayfaların dizine eklenmiş olması ve destekleyici bir bağlantı olarak kullanılmak üzere bir snippet göstermeye uygun olması gerektiğidir.

Dışarıdan bakıldığında, alıntılanan sayfalar birkaç gözlemlenebilir özelliği paylaşır:

• Belirli alt soruya doğrudan cevap verirler, genellikle net bir başlığın altındaki ilk cümlelerde.
• Sorgu veya yakından ilgili bir sorgu için zaten makul derecede iyi sıralanıyorlar.
• Genel yorumlar yerine adımlar, özellikler, tanımlar veya karşılaştırmalar gibi somut detaylar içerirler.
• Net bir konu odağına ve görünür yazarlığa sahip sitelerden gelirler.
• Teknik olarak erişilebilirdirler: yeterince hızlı, taranabilir ve robot kuralları veya bir nosnippet yönergesi tarafından engellenmemiş.

Query fan-out bir bükülme ekler. AI Mode bir soruyu birçok ilgili aramaya böldüğü için, bir sayfa ana başlık sorgusu için sıralanmasa bile sıralandığı alt konu için alıntı yapılabilir. Sadece ana anahtar kelimeyi değil, bir konu etrafındaki soruları kapsamak, oluşturulan bir cevaba giden kapıların sayısını artırır.

İşin çoğu tanıdıktır, ancak vurgu değişir. Organik trafiğe bağımlı bir site için öncelikleri nasıl yeniden sıralayacağımız aşağıdadır.

İçeriği cevaplanabilir sorular etrafında yapılandırın

İnsanların soru sorma şekline uyan başlıklar yazın ve her birinin hemen altına iki veya üç cümlelik bir cevap koyun. Ardından örnekler, uyarılar ve verilerle genişletin. Bu, insan okuyuculara hizmet eder ve modele alıntı yapması için temiz bir pasaj verir.

Teknik temelleri temiz tutun

Core Web Vitals eşikleri Gemini nedeniyle değişmedi: Largest Contentful Paint’i 2,5 saniyenin altında, Interaction to Next Paint’i 200 milisaniyenin altında ve Cumulative Layout Shift’i 0,1’in altında hedefleyin. Önemli sayfaların Search Console’da dizine eklendiğini, kanonik etiketlerin beklediğiniz yeri işaret ettiğini ve yapılandırılmış verilerin Rich Results Test’te doğrulandığını kontrol edin.

Kimin yazdığını ve neden bildiklerini gösterin

Yazar sayfaları, editoryal politikalar ve ekran görüntüleri, orijinal fotoğraflar veya test sonuçları gibi ilk elden kanıtlar hem kullanıcılara hem de kalite sistemlerine yardımcı olur. Google’ın yararlı içerik konusundaki kılavuzu deneyim ve uzmanlık konusunda açıktır ve oluşturulan cevaplar bu tercihi güçlendirir çünkü modelin güvenebileceği kaynaklara ihtiyacı vardır.

Modelin yeniden kullanmasına neye izin vermeyeceğinize karar verin

Google kontroller sağlar. nosnippet ve max-snippet yönergeleri, yapay zeka özellikleri dahil olmak üzere sonuçlarda bir sayfanın ne kadarının görünebileceğini sınırlar. robots.txt’deki Google-Extended belirteci, içeriğin Arama dışında Gemini modellerini eğitmek ve temellendirmek için kullanılıp kullanılmadığını kontrol eder, ancak bir sayfayı AI Overviews’dan kaldırmaz. Herhangi bir şeyi engellemeden önce güncel belgeleri okuyun, çünkü takas görünürlüktür.

Search Console, yapay zeka özelliği trafiğini standart Performans raporuna dahil eder, bu nedenle yazıldığı sırada orada kolayca izole edemezsiniz. Bu, ölçümü kısmen manuel hale getirir.

Orta ölçekli bir site için uygulanabilir bir yaklaşım şöyledir:

• Pazarınızda ve dilinizde AI Overviews’u tetikleyen 50 ila 150 öncelikli sorgu seçin.
• Bunları sabit bir programda, ideal olarak temiz bir tarayıcıdan ve tutarlı bir konumdan kontrol edin ve alan adınızın alıntılanıp alıntılanmadığını kaydedin.
• Alıntılanan sorguları Search Console gösterimleri ve tıklamalarıyla karşılaştırarak alıntının trafik değişiklikleriyle ilişkili olup olmadığını görün.
• Marka arama hacmini izleyin, çünkü özetlerde adınızın geçmesi tıklama başka yere gitse bile marka aramalarını artırabilir.
• Açılış sayfasına göre dönüşüm oranını izleyin, çünkü tıklayan ziyaretçiler genellikle farklı davranır.

Üçüncü taraf sıralama izleyicileri AI Overview izleme ekledi ve zaman kazandırıyorlar, ancak sayılarına örnek olarak bakın. Oluşturulan sonuçlar kullanıcıya, konuma ve ana göre değişir.