Google Veo, Google DeepMind’ın metin istemlerinden ve referans görsellerinden kısa video klipler oluşturan, son sürümleriyle ses de üretebilen video oluşturma modelidir. Bunu kullanan markalar öncelikle benzerlik ve rıza, açıklama, telif hakkına duyarlı istemler, görsellerdeki gerçek iddialar ve insan denetimi konusunda kurallar belirlemelidir. Model etkileyicidir; yönetişim ise onu bir marka için güvenli kılan şeydir.
Bu yazının yazıldığı sırada Veo birkaç biçimde mevcuttur: uygun planlarda Gemini uygulaması aracılığıyla, Google’ın film yapım aracı Flow aracılığıyla ve API erişimine ve kurumsal şartlara ihtiyaç duyan işletmeler için Vertex AI aracılığıyla. Google, Veo çıktısına görünmez bir filigran olan SynthID’yi yerleştirir ve bazı yüzeyler görünür bir filigran da ekler. Erişim, sınırlar ve özellikler ürüne göre değişir, bu nedenle kullanmayı planladığınız yüzeyi kontrol edin.
Veo bir pazarlama ekibi için ne yapabilir?
Veo konsept çalışmaları, mood filmleri, kısa sosyal klipler, ürün arka planları ve çekilmesi pahalı olacak B-roll’lar için kullanışlıdır. Bir ekip bir öğleden sonra kampanya için beş görsel yönü test edebilir, ardından kazananı düzgün bir şekilde çekebilir veya kalite izin veriyorsa tamamen AI ile üretebilir.
Ayrıca varyasyona da yardımcı olur. Bir stil işe yaradığında, istemler ve referans görseller farklı mevsimler, formatlar ve pazarlar için sürümler oluşturabilir. Bu, yaratıcı yorgunluğun düzenli olarak taze varyantlara ihtiyaç duyulduğu anlamına geldiği ücretli sosyal medya için uygundur.
Ana riskler nelerdir?
Riskler gerçeklik, haklar ve marka uyumu etrafında toplanır. Oluşturulan bir klip, bir ürünün yapamayacağı bir şeyi yaparken gösterebilir. Gerçek bir insana benzeyen bir yüz üretebilir. Bilinen bir film stilini veya karakterini sorular doğuracak kadar yakından yansıtabilir. Ve bir seri boyunca markanın görünümünden uzaklaşabilir.
- Yanıltıcı ürün tasviri: oluşturulan demolar ürünün sahip olmadığı özellikleri, sonuçları veya boyutları göstermemelidir.
- Benzerlik: gerçekçi insanlar gerçek bireylere benzeyebilir; rıza olmadan asla gerçek bir kişi için istemde bulunmayın.
- Telif hakları ve ticari markalar: yaşayan sanatçıların, filmlerin, karakterlerin veya rakip markaların adlarını içeren istemlerden kaçının.
- Açıklama: gerçekçi sentetik video, platformlarda ve AB AI Yasası’nın şeffaflık kuralları gibi yasalar kapsamında etiketleme gerektirebilir.
- Marka tutarlılığı: kontrol edilmediği sürece renk, aydınlatma ve ton nesiller arasında değişir.
Veo’nun bilinen sınırları nelerdir?
Klipler kısadır, bu nedenle daha uzun parçalar birkaç nesil boyunca düzenleme gerektirir ve çekimler arasındaki süreklilik hala kusurludur. Eller, ekrandaki metin, logolar ve ince ürün detayları yanlış çıkabilir. Fizik erken modellere göre daha iyidir ancak sıvılar, kumaş veya kalabalıklar üzerinde hala başarısız olabilir. İstemlere bağlılık genel sahneler için iyidir ve kesin koreografi için daha az güvenilirdir.
Bunlara üretim gerçekleri olarak bakın. Çekim doğru bir logo veya okunabilir bir etiket gerektiriyorsa, modelin onu doğru çizeceğini ummak yerine gerçek varlığı post prodüksiyonda birleştirmeyi planlayın.
Erişim ve şartlar farklı bir sınırdır. Kullanım kotaları, çözünürlük sınırları ve ticari kullanım şartları Gemini uygulaması, Flow ve Vertex AI arasında ve planlar arasında değişir. Tüketici uygulamasında prototip hazırlayan ve ardından ondan müşteri işi teslim eden bir ekip yanlış şartlar altında olabilir. Üretim başlamadan önce nihai varlığın hangi yüzeyden ve plandan geleceğini onaylayın ve bu kaydı dosya ile birlikte saklayın.
Son olarak, model markanızı tanımaz. Referans sağlamadığınız sürece ambalajınızı, mağaza iç mekanlarınızı veya sözcünüzü hiç görmemiştir ve o zaman bile sadece yaklaşık bir tahmin yürütür. Çıktıların size ait olduğunu görünene kadar referans görsellerine ve istem iyileştirmeye zaman ayırmayı bekleyin.
Hangi yönetişim kuralları önce gelmelidir?
Müşteriye yönelik ilk klipten önce bir sayfalık bir politika yazın. İnsanların gerçekten okuması için yeterince kısa olmalıdır.
- Onaylanan kullanımlar: konseptler, arka planlar, B-roll, stilize sahneler. Kısıtlı kullanımlar: ürün gösterileri, referanslar, haber benzeri görüntüler.
- İnsanlar: gerçek insanlar yok, kamuya mal olmuş kişiler yok, imzalı rıza olmadan çalışanlar yok.
- İstemler: sanatçıların, filmlerin, bayiliklerin veya rakip markaların adları yok.
- Ürün gerçeği: gösterilen her ürün, ürünü bilen biri tarafından gerçek özelliklere göre kontrol edilir.
- Etiketleme: gerçekçi klipler, platformun veya yasanın beklediği yerlerde görünür bir “AI tarafından oluşturulmuştur” etiketi taşır ve SynthID asla kaldırılmaz.
- İnceleme: adlandırılmış bir onaylayıcı, yayınlanmadan önce her klibi imzalar.
- Kayıtlar: her varlık için istemler, referans görselleri ve nihai dosyalar birlikte saklanır.
İnceleme adımına kim sahip olmalıdır?
Bölün. Bir yaratıcı lider marka uyumunu ve kaliteyi kontrol eder. Bir ürün sahibi hiçbir şeyin ürünü yanlış temsil etmediğini kontrol eder. Uyumluluktan sorumlu biri etiketlemeyi ve hakları kontrol eder. Küçük ekipler için bir kişi üçünü de yapabilir, ancak kontrol listesi yine de her kontrolü adlandırmalıdır, böylece hiçbiri atlanmaz.
Zamanlama da önemlidir. Konsept aşamasındaki inceleme, düzenleme süresi harcanmadan önce sorunları yakalar. Bitmiş kurgu üzerindeki ikinci bir inceleme, düzenlemelerin, müziğin ve altyazıların yeni sorunlar getirmediğini doğrular.
Sonuçlar nasıl ölçülmelidir?
Veo tarafından üretilen varlıkları aynı hedefteki geleneksel varlıklarla karşılaştırın. Ücretli sosyal medya için bu, başparmak durdurma oranı veya üç saniyelik izlenme oranı, tutma oranı, tıklama oranı ve sonuç başına maliyet anlamına gelir. Marka çalışması için bu, hatırlama çalışmaları veya yorum duyarlılığı anlamına gelebilir. Üretim süresini ve bitmiş saniye başına maliyeti de takip edin, çünkü tasarruflar işin bir parçasıdır.
Alien Road, Google Veo’yu video prodüksiyonunda nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde, keşif, oluşturulan videonun müşterinin içerik planına nereye uyduğunu belirler: genellikle amiral gemisi spotları yerine konsept filmler, sosyal varyantlar ve B-roll. Ayrıca müşterinin sektör kurallarını da gözden geçiriyoruz, çünkü sağlık, finans ve çocuk ürünleri daha sıkı sınırlar gerektirir.
Kurulum, yukarıdaki bir sayfalık politikayı, markanın görsel kurallarına bağlı bir istem kütüphanesini, referans görsel setlerini ve bir onay iş akışını oluşturur. Üretim, müşterinin şartlarına uyan yüzeyde, genellikle iş hesapları için Vertex AI’da gerçekleşir ve gerçek logolar ve ürün çekimleri post prodüksiyonda birleştirilir.
Ölçüm, aynı bütçeyle geleneksel yaratıcı ile A/B karşılaştırması olarak yürütülür, üretim süresi ve maliyeti ile raporlanır. Her rapor ayrıca incelemede reddedilen klipleri ve nedenlerini listeler, bu da istem kütüphanesini iyileştirmeye yardımcı olur.
Bu hafta nereden başlamalı
Yaklaşan bir kampanya seçin ve Veo’yu sadece konsept aşaması için kullanın: farklı yönleri gösteren üç kısa mood klibi. Bunları taslak politikanızla birlikte ekiple paylaşın ve gözden geçirenlerin dile getirdiği her sorunu not edin. Bu notlar, herhangi bir klip halka açılmadan önce ihtiyacınız olan kuralları şekillendirecektir.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · AI Pazarlaması