TikTok Symphony, TikTok Ads Manager, Creative Center ve TikTok One aracılığıyla reklamverenler ve içerik oluşturucular için erişilebilir olan TikTok’un üretken yapay zeka araçları paketidir. Reklam senaryoları, video düzenlemeleri, yapay zeka avatarları, çeviri ve seslendirme hazırlamaya yardımcı olur. Ekibimiz bunu TikTok kampanyaları için daha fazla yaratıcı varyasyon hazırlamak ve test etmek için kullanırken, gerçek görüntüleri ve insan denetimini her reklamın merkezinde tutuyor.
TikTok, yaratıcı hacmi ve yerel stili çoğu reklam platformundan daha fazla ödüllendirir. Cilalı TV reklamları gibi görünen reklamlar, akışa aitmiş gibi hissettiren içeriklerden daha düşük performans gösterme eğilimindedir. Symphony bu gerçeklik etrafında inşa edilmiştir.
TikTok Symphony neleri içerir?
Paket 2024’te piyasaya sürüldüğünden beri büyüdü, isimler ve özellikler değişiyor, bu yüzden pazarınızda nelerin mevcut olduğunu Ads Manager’da kontrol edin. Yazının yazıldığı sırada ana bileşenler şunları içerir:
- Symphony Creative Studio: ürün bilgilerinden, URL’lerden veya mevcut varlıklardan TikTok tarzı videolar oluşturur
- Symphony Assistant: senaryolar, kancalar (hooks), trend araştırması ve kısa fikirler için bir sohbet yardımcısı
- Dijital avatarlar: bir senaryoyu okuyan, yapay zeka tarafından oluşturulduğu belirtilen hazır veya özel yapay zeka sunucuları
- Yapay zeka seslendirme ve çeviri: videonun konuşmasını diğer dillere yerelleştirir
- Mevcut varlıkları yeni formatlara remikslemek ve düzenlemek için araçlar
TikTok, bu araçlarla oluşturulan yapay zeka içeriğini etiketler ve avatarların neler için kullanılabileceği ve kullanılamayacağı konusunda kuralları vardır. Reklamverenler, reklamda yapılan iddialardan sorumlu kalmaya devam eder.
Neden harici bir yapay zeka aracı yerine Symphony kullanmalı?
Symphony, TikTok’ta neyin işe yaradığı konusunda eğitilmiş ve ayarlanmıştır, doğru formatlarda ve en boy oranlarında çıktı verir ve doğrudan Ads Manager’a bağlanır. Bu, testleri yavaşlatan dışa aktarma ve yeniden yükleme adımlarını azaltır. Harici araçlar bazı durumlarda daha yüksek kaliteli görüntüler üretebilir, ancak ek düzenleme olmadan nadiren yerel TikTok tarzında olur.
Bunun karşılığında kontrol kaybedilir. Symphony’nin çıktıları birçok reklamverenin paylaştığı şablonları izler, bu nedenle farklılaşma ürününüzden, görüntülerinizden ve senaryonuzdan gelmelidir.
Alien Road, TikTok Symphony’yi nasıl uyguluyor
Keşif
Tipik bir iş birliği, hesabın yaratıcı geçmişiyle başlar. Son birkaç ayın her reklamının performansını çekiyoruz ve her birini kanca türüne, formatına, uzunluğuna ve kamerada bir kişinin görünüp görünmediğine göre etiketliyoruz. Bu, hangi yaratıcı kalıpların zaten işe yaradığını ve boşlukların nerede olduğunu gösterir.
Ayrıca müşterinin kategorisindeki ve bölgesindeki en iyi reklamlar ve trendler için TikTok Creative Center’ı inceliyoruz ve belirli bir reklamı kopyalamadan ortak kancaları ve formatları not ediyoruz.
Üretim
Symphony Assistant, brifingden kancalar ve senaryolar hazırlamaya yardımcı olur, ekibimiz ise bunları markanın sesi ve destekleyebileceğimiz iddialar için düzenler. Yaratıcılar için kaynakları birleştiriyoruz: temel olarak gerçek ürün görüntüleri ve içerik oluşturuculardan UGC, hızlı varyasyonlar ve kesimler için Symphony Creative Studio ve başarılı reklamları diğer dil pazarları için uyarlamak için yapay zeka seslendirmesi, örneğin Körfez veya Almanya için uyarlanmış Türk reklamları.
Avatarlar dikkatli kullanılır. Bir teklifi veya özellik listesini açıklamak gibi bilgilendirici formatlara uygundurlar. Referansların yerini almazlar ve onları gerçek bir müşterinin veya çalışanın konuştuğunu öne sürmek için kullanmayız.
Test
- Her test bir değişkeni izole eder: kanca, format, sunucu türü veya dil
- Yaratıcılar kaynağı gösteren bir kodla adlandırılır (UGC, çekim, Symphony, seslendirme)
- Bütçe bir reklam grubu içinde eşit olarak bölünür veya daha büyük sorular için bölünmüş test kullanılır
- Testler, her varyantın karşılaştırmak için yeterli dönüşümü olana kadar çalışır
Ölçüm ve raporlama
Raporlar kanca oranını (2 saniyelik ve 6 saniyelik görüntülemeler), ortalama izleme süresini, tıklama oranını, sonuç başına maliyeti ve dönüşüm oranını yaratıcı kaynağa göre gruplandırılmış olarak gösterir. Ayrıca yaratıcı yorgunluğu da not ediyoruz: her tür için sıklığın ne kadar hızlı arttığı ve sonuçların düştüğü. Symphony varyasyonları genellikle başarılı bir konsepti hızlı bir şekilde yenileyerek yardımcı olur.
Hangi metrikler size Symphony’nin çalıştığını söyler?
Temel soru, yapay zeka destekli yaratıcıların geleneksel olanlar kadar iyi performans gösterip göstermediği, daha düşük üretim maliyeti veya daha hızlı geri dönüş süresi ile. Şunlara bakın:
- Aynı kitlelerde Symphony tarafından üretilen ve geleneksel yaratıcılar için edinme başına maliyet
- Ayda başlatılan yeni yaratıcı sayısı ve brifingden yayına kadar geçen süre
- Performans düşmeden önce bir yaratıcının ömrü
- Yeni pazarlardaki seslendirilmiş reklamların yerel olarak üretilenlere kıyasla performansı
- Avatarlara verilen tepkiler dahil yorum duyarlılığı
Sınırlar nelerdir?
Girdi az olduğunda oluşturulan videolar genel görünebilir. İzleyiciler gerçek bir kişi beklediğinde avatarlar güveni azaltabilir. Seslendirme, ürün terimlerini yanlış çevirebilir veya mizahtaki kültürel nüansı kaçırabilir. Her senaryoyu ve her seslendirilmiş versiyonu yayına girmeden önce bir ana dil konuşmacısı ile inceleyin.
Reklam politikaları hala tamamen geçerlidir. Sağlık, finans veya sonuçlarla ilgili iddialar kanıt gerektirir ve yapay zeka çıktısı bunu değiştirmez.
Symphony, içerik oluşturucularla nasıl uyum sağlar?
TikTok One, markaları içerik oluşturucularla birleştirir ve içerik oluşturucu içeriği birçok kategoride platformdaki en güçlü yaratıcı türü olmaya devam eder. Symphony’yi, bir içerik oluşturucu videosundan birkaç kanca kesmek gibi, içerik oluşturucu içeriğini çoğaltmak ve uyarlamak için bir yol olarak görüyoruz, onun yerine geçecek bir şey olarak değil.
Symphony yaratıcılarını nasıl marka uyumlu tutuyorsunuz?
Oluşturulan videolar şablonlardan yazı tiplerini, müziği ve tempoyu seçer. Ölçeklendirmeden önce kurallar belirleyin: kaplamalarda hangi marka renkleri ve yazı tipleri görünebilir, hangi müzik stilleri kabul edilebilir, hangi ifadeler yasaktır ve hangi iddialar yasal onay gerektirir. Symphony Assistant’a her brifingde marka tonu notlarınızı ve gerçek ürün gerçeklerinizi verin.
- Onaylanmış ve yasaklanmış ifadeler listesi
- Kaplama metni stili: yazı tipi, renk, konum
- Kampanya türüne göre müzik rehberliği
- Kullanımdan önce dosyada kanıt gerektiren iddialar
İlk yirmi çıktıyı bu kurallara göre inceleyin ve brifingi iyileştirin. Bundan sonra, inceleme düşük riskli formatlar için örneklemeye geçebilir, iddialar içeren her şey için tam inceleme korunur.
Bu hafta nereden başlamalı
Son 90 günlük TikTok reklam performansınızı dışa aktarın ve ilk on reklamı kanca ve formata göre etiketleyin. En iyisini alın ve Symphony’yi kullanarak farklı açılışlarla üç varyasyon üretin, reklamın geri kalanını aynı tutun. Onları aynı reklam grubunda orijinaline karşı çalıştırın ve yeni bir kancanın kanıtlanmış bir konseptin ömrünü uzatıp uzatmadığını görün.
Her test döngüsünde geleneksel yaratıcılar için bütçenin küçük bir kısmını ayırın, böylece geçen çeyreğin sonuçlarıyla karşılaştırmak yerine her zaman güncel bir kıyaslamanız olur.
Okumaya devam edin: Tiktok Ads · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu