Birincil anahtar kelimeleri seçmek, hedef kitlenizin arama çubuklarına yazdığı şeyleri sorgularının arkasındaki gerçek niyetle bağlayan mantıksal bir yaklaşım gerektirir. Web sitenizdeki her sayfa, o içeriğin çekirdek konusunu tanımlayan belirli bir birincil anahtar kelimeyi hedeflemelidir. Her sayfa için net, yüksek niyetli bir terim seçerek, arama motorlarına sayfanın ne sunduğu ve kimin için amaçlandığı konusunda tutarlı bir sinyal sağlarsınız; bu da etkili arama motoru optimizasyonunun temelidir.
Doğru arama niyetini (intent) nasıl belirlersiniz?
Arama niyeti, bir kullanıcının neden belirli bir arama gerçekleştirdiğini belirler. Bir birincil anahtar kelimeye karar vermeden önce, Google’ın şu anda o terim için hangi içerik türünü sıraladığını doğrulamalısınız. Bir terim ararsanız ve yalnızca ürün sayfaları görürseniz, bu anahtar kelime işlemsel (transactional) niyeti temsil eder. Aksine, sonuçlar nasıl yapılır kılavuzları ve blog yazılarıyla doluysa, niyet bilgilendiricidir (informational). İçerik biçiminizi gözlemlenen niyetle uyumlu hale getirmek, sayfanızın arama sonuçlarında bir şansa sahip olmasını sağlamanın standart bir yoludur.
Örneğin, kahve makineleri satan çevrimiçi bir mağaza işletiyorsanız, kategori sayfalarınız için ‘damlama kahve makinesi satın al’ gibi işlemsel anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz. Bununla birlikte, blogunuz ‘kahve makinesi nasıl temizlenir’ gibi bilgilendirici anahtar kelimelere odaklanmalıdır. Bu niyetleri karıştırmak genellikle zayıf performansa yol açar çünkü arama motoru sayfanızı doğru şekilde kategorize etmekte zorlanır. Sayfanızın mevcut içerik türüyle eşleştiğini doğrulamak için hedef teriminiz için her zaman ilk beş sonucu kontrol edin.
Arama hacmi neden tek ölçüt değildir?
Birçok yeni başlayan, yalnızca en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri kovalama tuzakına düşer. Yüksek hacimli terimler genellikle geniskapsamlıdır, yüksek rekabetçidir ve dönüşümleri yönlendirmek için gereken özel niyetten yoksundur. Belirli bir hizmeti satın almaya hazır birinden gelen aylık 50 aramalılı bir terim, yalnızca ücretsiz bilgi arayan birinden gelen aylık 5.000 aramalılı bir terimden genellikle daha değerlidir. Yalnızca boşluk göstergelerine değil, iş hedeflerinizle uyumlu anahtar kelimelere odaklanın.
Bir anahtar kelimeyi etkili bir şekilde değerlendirmek için tipik bir hesap kurulumunda şu faktörleri göz önünde bulundurun:
- Alaka Düzeyi: Anahtar kelime, sayfada sunulan ürünü veya hizmeti doğrudan tanımlıyor mu?
- Rekabet: Mevcut en üst sıralardaki siteler sektörünüzdeki devler mi, yok sa doldurabileceğiniz boşluklar var mı?
- Dönüşüm Potansiyeli: Kullanıcı, işletmenizin ele aldığı bir sorunu çözme niyetiyle mi arama yapıyor?
- İş Uyumu: Bu terim için sıralama yapmak gerçekten mevcut satış veya potansiyel müşteri oluşturma hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı oluyor mu?
Anahtar kelime varyasyonlarını araştırmanın en iyi yolu nedir?
Anahtar kelime araştırması, potansiyel adayların bir listesini toplamayı ve bunları en uygulanabilir seçeneklere kadar filtrelemeyi içerir. Sitenizin halihazırda hangi terimler için gösterim aldığını görmek için Google Search Console gibi araçları kullanarak başlayabilirsiniz. Sitenizin ikinci veya üçüncü sayfada yer aldığı ancak bu konu için özel bir sayfaya sahip olmadığı sorguları arayın. Bunlar, yeni, optimize edilmiş bir sayfanın arama trafiğinizi hızla artırabileceği kolay meyvelerdir (low-hanging fruit).
Diğer basit bir yöntem Google otomatik tamamlama özelliğini kullanmaktır. Arama çubuğuna bir sorgu yazmaya başladığınızda, Google gerçek kullanıcı davranışına dayalı olarak ilgili aramaları önerir. Bu öneriler, geniş, tek kelimelik terimlerden daha kolay sıralanan uzun kuyruklu (long-tail) anahtar kelimeleri bulmak için mükemmeldir. Bu fikirleri bir e-tabloda belgelendirin ve ürün araştırması, sorun giderme veya marka karşılaştırması gibi hizmet ettikleri niyete göre kategorize edin.
Belirli sayfa türleri için birincil anahtar kelimeler nasıl seçilir
Farklı sayfalar farklı amaçlara hizmet eder, bu nedenle anahtar kelime stratejiniz buna göre uyarlanmalıdır. Ürün sayfaları, ‘kadın deri koşu ayakkabısı beden 38’ gibi ürünü tanımlayan belirli, yüksek niyetli anahtar kelimeleri hedeflemelidir. Hizmet sayfaları, yerel bir işletmeyseniz ‘Şikago’da acil tesisat hizmetleri’ gibi konumunuzla birleştirilmiş sağladığınız belirli çözüme odaklanmalıdır. Bilgilendirici makaleler, müşterilerinizin araştırma sürecinde sıklıkla sorduğu soruları hedeflemelidir.
Bunları seçerken, her sayfanın odaklanmış kalmasını sağlamak için aşağıdaki kontrol listesini aklınızda bulundurun:
- Sayfa başına bir birincil anahtar kelime: Anahtar kelime yamyamlığını (cannibalization) önlemek için tek bir URL’de birden fazla geniş anahtar kelimeyi hedeflemekten kaçının.
- Anahtar kelimeyi H1 etiketine ekleyin: Birincil teriminizin sayfanın ana başlığında net bir şekilde göründüğünden emin olun.
- Anahtar kelimeyi URL slug’ına ekleyin: URL’yi kısa tutun ve netlik için birincil terimi ekleyin.
- Benzersiz bir meta açıklama yazın: Arama motoru sonuç sayfasından tıklamaları teşvik etmek için anahtar kelimeyi doğal bir şekilde kullanın.
Alien Road anahtar kelime seçimini nasıl uygular
Alien Road’da anahtar kelime seçim sürecimiz, müşterilerimiz için mevcut arama manzarasının kapsamlı bir denetimiyle başlar. Hangi terimlerin işe yarayacağını tahmin etmeyiz; bunun yerine, bir müşterinin halihazırda nerede bir temeline sahip olduğunu belirlemek için Google Search Console’daki mevcut arama verilerine bakarız. Tipik bir çalışma için, web sitesinin her sayfasını belirli bir birincil anahtar kelimeyle eşleştiririz ve hiçbir iki sayfanın aynı arama terimi için rekabet etmemesini sağlarız. Bu, iç rekabeti önler ve arama motorunun sitenin hiyerarşisini anlamasına yardımcı olur.
Ardından, üreteceğimiz içeriğin kullanıcı niyetiyle eşleşmesini sağlamak için mevcut arama sonuçlarını kontrol ederek bu anahtar kelimeleri doğrularız. Örneğin, bir müşteri belirli bir yazılım terimi için sıralama yapmak istiyorsa, mevcut en üst sonuçların karşılaştırma listeleri mi yoksa açılış sayfaları mı olduğunu kontrol ederiz. Daha sonra müşterilerimizi mevcut en üst sıralardaki sayfalardan daha fazla değer sağlayan içerik oluşturmaya yönlendiririz. Stratejiyi odaklanmış ve veriye dayalı tutarak, müşterilerimizin hem kullanıcılar hem de arama motorları için net olan bir site yapısı oluşturmasına yardımcı oluruz.
Anahtar kelime yamyamlığı ile nasıl başa çıkarsınız?
Anahtar kelime yamyamlığı, sitenizdeki birden fazla sayfa aynı birincil anahtar kelimeyi hedeflediğinde meydana gelir. Bu, arama motorlarının hangi sayfanın en alakalı olduğunu seçmek zorunda kalması nedeniyle kafasını karıştırır ve genellikle hepsinin zayıf sıralanmasıyla sonuçlanır. Bunu düzeltmek için sayfalarınızı denetleyin ve nerede kopyalarınız olduğunu belirleyin. Benzer sayfaları tek bir güçlü içerikte birleştirin veya daha zayıf sayfaları en güçlüye yönlendirin. Bu süreç, sitenizdeki her sayfanın oynaması gereken net bir role sahip olmasını sağlar.
İki sayfanın çok benzer olduğunu ancak biraz farklı varyasyonları hedeflediğini fark ederseniz, daha kapsamlı bir kılavuz oluşturmak için bunları birleştirip birleştiremeyeceğinizi kontrol edin. Bir konuyu derinlemesine ele alan tek, yüksek kaliteli bir sayfa, aynı konuyu ele alan beş ince sayfadan genellikle daha iyidir. Belirli konu alanınızda otoriteyi korumak için içerik yapınızı düzenli tutun.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta arama sonuçlarında şu anda düşük performans gösteren en önemli sayfalarınızdan üçünü seçerek başlayın. Bu sayfalar için hangi sorguların gösterim oluşturduğunu ancak düşük tıklama aldığını görmek için Google Search Console’unuzu kontrol edin. Belirlediğiniz arama niyetiyle eşleşen bu üç sayfanın her biri için bir birincil anahtar kelime seçin. H1 etiketlerini, meta açıklamaları ve içeriği yalnızca seçilen terime odaklanacak şekilde güncelleyin. Belirli ayarlamalarınızın arama görünürlüğünüzü nasıl etkilediğini görmek için önümüzdeki ay boyunca sıralamalarınızdaki değişiklikleri takip edin.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO