LinkedIn Insight Tag kurulumu, dönüşüm takibi, web sitesi yeniden pazarlama ve web demografisini etkinleştirmek için web sitenize hafif bir JavaScript kod parçacığı eklemeyi içerir. Bu etiket, profesyonel web sitesi trafiğiniz ile LinkedIn Campaign Manager hesabınız arasında birincil veri köprüsü görevi görür. Bu kod parçacığını yükleyerek, platformun kullanıcı etkileşimlerini gözlemlemesine izin verirsiniz, bu da hedef kitle oluşturma ve ilişkilendirme çalışmalarınızı bilgilendirir. Bu kodu doğru bir şekilde yerleştirmek, ziyaretçilerin bir reklama tıkladıktan sonra içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine dair içgörü kazanmak isteyen her işletme için temel adımdır.
LinkedIn Insight Tag tam olarak nedir?
Özünde, LinkedIn Insight Tag, reklam kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için gereken verileri sağlayan bir kod parçasıdır. Bir ziyaretçi sitenize geldiğinde, etiket tetiklenir ve LinkedIn’in bu kişinin profesyonel ağlarında bir profili olup olmadığını belirlemesine olanak tanır. Bu mekanizma, ziyaret edilen belirli sayfalara dayalı hedef kitleler oluşturabileceğiniz web sitesi yeniden pazarlamasını güçlendiren şeydir. Bu etiket olmadan, form doldurma veya teknik doküman indirme gibi dönüşümleri izleme yeteneğiniz, genellikle otomatik piksel takibinin sunduğu hassasiyetten yoksun olan manuel raporlama yöntemleriyle sınırlı kalır.
Etiketin faydası, basit dönüşüm sayımının ötesine geçer. Sitenizi ziyaret eden profesyonel profillerin üst düzey bir görünümünü sağlayan web demografisini yakalar. Birincil trafiğinizin belirli iş fonksiyonlarından, kıdem seviyelerinden veya şirket boyutlarından geldiğini keşfedebilirsiniz. Bu içgörüler, bütçenizin dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan profesyonel segmentlere odaklanmasını sağlayarak hedefleme stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur. Reklam harcamalarınızı bu gözlemlenen demografik özelliklerle uyumlu hale getirerek, geniş hedef kitle varsayımlarından kampanyalarınızda veriye dayalı karar almaya geçersiniz.
Insight Tag kodunu nerede bulabilirsiniz?
Kurulumunuza başlamak için LinkedIn Campaign Manager hesabınıza giriş yapın. İzlemek istediğiniz hesaba gidin. Üst menüde, ‘Insight Tag’ seçeneğini bulabileceğiniz ‘Analyze’ açılır menüsüne bakın. Buna tıklamak sizi sistemin benzersiz kod parçacığınızı oluşturduğu bir sayfaya yönlendirecektir. Bu belirli hesap için henüz bir etiket kurmadıysanız, ‘Create my Insight Tag’ uyarısını göreceksiniz. Oluşturulduktan sonra, bu kod belirli reklam hesabınıza özeldir ve farklı hesaplar arasında paylaşılmamalıdır.
Kod oluşturulduktan sonra, onu uygulamanın birkaç yolu vardır. Kodu manuel olarak yüklemek için doğrudan kopyalayabilir veya WordPress, Google Tag Manager veya Wix gibi platformlar kullanıyorsanız sağlanan iş ortağı entegrasyonlarını kullanabilirsiniz. Manuel kurulum, kodun web sitenizin genel altbilgisine, özellikle de kapanış etiketinden önce yerleştirilmesini içerir. Bir etiket yöneticisi kullanmak genellikle tercih edilen yöntemdir, çünkü her ayarlama yapmanız gerektiğinde web sitenizin kaynak kodunu düzenlemeden birden fazla izleme pikselini yönetmenize olanak tanır.
Google Tag Manager kullanarak etiket nasıl uygulanır
Google Tag Manager, işletmelerin doğrudan geliştirici müdahalesi olmadan LinkedIn Insight Tag’i dağıtması için yaygın bir yöntemdir. GTM kapsayıcınızda yeni bir etiket oluşturun ve etiket türü olarak ‘Custom HTML’yi seçin. LinkedIn’den kopyaladığınız JavaScript kod parçacığını doğrudan HTML alanına yapıştırın. Tetikleyiciyi ‘All Pages’ olarak ayarlayın, böylece etiket bir kullanıcı web sitenizin herhangi bir bölümünü her yüklediğinde tetiklenir. Bu, izlemenizin tüm dijital varlığınız boyunca tutarlı kalmasını sağlar ve her ziyaretçi etkileşiminden veri yakalar.
Etiketi kapsayıcınızda kurduktan sonra, doğru tetiklendiğini doğrulamak için ‘Preview’ modunu kullanın. Önizleme modundayken web sitenize gidin ve LinkedIn etiketinin ‘Tags Fired’ bölümünde göründüğünden emin olmak için özet penceresini kontrol edin. Onaylandıktan sonra, değişiklikleri canlıya almak için GTM kapsayıcınızı yayınlayın. LinkedIn Campaign Manager’daki durumun ‘Inactive’den ‘Active’e geçmesi 24 saate kadar sürebilir, bu nedenle dağıtımınızdan hemen sonra kontrol paneli güncellenmezse endişelenmeyin.
Alien Road, LinkedIn Insight Tag’i nasıl uygular
Alien Road’da, bir etkileşimin başından itibaren veri bütünlüğünü sağlamak için Insight Tag kurulumu için standartlaştırılmış bir metodoloji izliyoruz. Müşterinin mevcut web sitesi mimarisini denetleyerek bir etiket yöneticisinin zaten yerinde olup olmadığını belirleyerek başlıyoruz. Müşterinin merkezi bir yönetim sistemi yoksa, gelecekteki izleme isteklerini basitleştirmek için bir tane kurmasını öneriyoruz. Sürecimiz, her hedefin bir potansiyel müşteri formu gönderimi veya deneme kaydı gibi belirli bir iş hedefine karşılık gelmesini sağlayarak, dönüşümler için net bir adlandırma kuralı oluşturmayı içerir.
Tipik bir hesap için, birkaç günlük aktif trafikten sonra Campaign Manager içindeki ‘Website Demographics’ sekmesini kontrol ederek etiket kurulumunu doğruluyoruz. Bu, etiketin profesyonel verileri başarıyla yakaladığını onaylamamıza olanak tanır. CRM verilerimiz ile LinkedIn takibi arasında bir tutarsızlık fark edersek, başka hiçbir komut dosyasının JavaScript’in yürütülmesini engellemediğinden emin olmak için etiket yerleşiminde sorun giderme yapıyoruz. Müşterilerimizin kampanyalarını net, doğrulanmış dönüşüm verilerine dayalı olarak ölçeklendirmelerine olanak tanıyan bir temel oluşturmaya odaklanıyoruz.
Etiket sorunları için yaygın sorun giderme adımları
- Tüm sayfaların izlendiğinden emin olmak için etiketin altbilgiye küresel olarak yerleştirildiğini doğrulayın.
- Etiket yöneticinizde başka hiçbir komut dosyasının LinkedIn etiketinin yürütülmesine müdahale etmediğinden emin olun.
- Partner ID’nin Campaign Manager kontrol panelinizde görüntülenenle eşleştiğinden emin olun.
- Potansiyel kurulum hatalarını teşhis etmek için LinkedIn Insight Tag Helper gibi tarayıcı uzantılarını kullanın.
- Durumun aktif olarak görünmesi için kurulumdan sonra en az 24 saat bekleyin.
Kurulumdan sonra hangi metrikleri takip edebilirsiniz?
LinkedIn Insight Tag’iniz aktif olduğunda, daha önce mevcut olmayan çeşitli raporlama metriklerine erişim kazanırsınız. Bir kullanıcı satın alma işlemini tamamladığında veya bir iletişim formu doldurduğunda gibi belirli dönüşüm olaylarını takip edebilirsiniz. Bu, reklam harcamasının getirisini değerlendirmek için gerekli olan dönüşüm başına maliyetinizi hesaplamanıza olanak tanır. Ayrıca, sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak ilk ziyaretleri sırasında istenen bir işlemi gerçekleştirmemiş kullanıcılara reklam göstermek için web sitesi yeniden pazarlamasını kullanabilirsiniz.
Demografi raporlaması, site ziyaretçilerinizin profesyonel profillerini gösteren başka bir ayrıntı katmanı sunar. Trafiği iş unvanına, sektöre ve konuma göre dökebilirsiniz. Örneğin, bir B2B SaaS şirketiyseniz, sitenizin yüksek hacimli ‘Software Engineers’ çektiğini ancak az sayıda ‘CTO’ çektiğini keşfedebilirsiniz. Bu içgörü, sizi özellikle bir CTO’nun karar verme ihtiyaçlarına göre uyarlanmış reklam içeriği oluşturmaya teşvik edebilir, böylece kampanya alaka düzeyinizi ve etkinliğinizi artırabilirsiniz.
Devam eden etiket yönetimi için en iyi uygulamalar
- Tüm hedeflerin alakalı kaldığından emin olmak için dönüşüm takibi ayarlarınızı üç ayda bir denetleyin.
- Hangi URL’lerin belirli dönüşümleri tetiklediğini takip etmek için merkezi bir belge kullanın.
- Dönüşüm etiketinin başarılı bir gönderimden sonra tetiklendiğinden emin olmak için formlarınızı düzenli olarak test edin.
- Artık mevcut pazarlama stratejinizin bir parçası olmayan eski dönüşüm hedeflerini kaldırın.
- Sitenizi ziyaret eden profillere göre teklif stratejilerinizi ayarlamak için ‘Website Demographics’ sekmesini izleyin.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta başlamak için LinkedIn Campaign Manager’ınıza giriş yapın ve Insight Tag’inizin mevcut durumunu doğrulayın. Zaten aktifse, ‘Conversion Tracking’ bölümüne gidin ve mevcut dönüşüm hedeflerinizin aktif web sitesi potansiyel müşteri formlarınızla eşleştiğini onaylayın. Etiket henüz yüklü değilse, Google Tag Manager aracılığıyla uygulamak için bir zaman planlayın. Bu adımları tamamlayarak, hesabınızın önümüzdeki aylarda bilinçli reklam kararları için gereken verileri yakalamaya hazır olduğundan emin olursunuz.
Etiket doğrulandıktan sonra, yüksek niyetli sayfalarınıza dayalı en az iki yeniden pazarlama hedef kitlesi oluşturmaya öncelik verin. Örneğin, ‘Pricing’ sayfanızı ziyaret eden ancak ‘Thank You’ sayfanızı ziyaret etmeyen kullanıcılardan oluşan bir hedef kitle oluşturun. Bu özel liste, bu yüksek niyetli ziyaretçileri dönüştürmeyi amaçlayan hedeflenmiş kampanyalar yürütmenize olanak tanır. Bu süreçleri şimdi oluşturmak, profesyonel hedef kitlenizin davranışlarıyla uyumlu, daha duyarlı ve etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza olanak tanıyacaktır.
Okumaya devam edin: Linkedin Ads · B2B Marketing