Server side tagging’in nasıl uygulanacağı, izleme altyapınızı geleneksel tarayıcı tabanlı komut dosyalarından özel bir bulut ortamına kaydırmayı gerektirir. Google Tag Manager belgeleri, server side tagging’in etiket yürütmeyi kullanıcının tarayıcısından sunucu tarafı bir konteynerine taşıdığını, sayfa performansını ve veri güvenliğini artırdığını belirtir. Bu yapılandırmayı kurmak, bir etiketleme sunucusu oluşturmayı, özel bir alt alan adı yapılandırmayı ve izleme isteklerinizi kendi bulut altyapınız üzerinden yeniden yönlendirmeyi içerir.
Neden sunucu tarafı izlemeye geçmelisiniz?
Modern web tarayıcıları, çerez depolama ve komut dosyası yürütme konusunda katı sınırlar uygular. Geleneksel istemci tarafı etiketleri, çok sayıda üçüncü taraf JavaScript dosyasını doğrudan kullanıcının tarayıcısında yükler, bu da sayfa yükleme sürelerini yavaşlatır. Yavaş sayfalar genellikle yüksek Largest Contentful Paint gibi zayıf Core Web Vitals puanlarından muzdariptir. İzleme etiketlerini uzak bir sunucuda çalıştırdığınızda, kullanıcının tarayıcısı sunucu konteynerinize yalnızca tek bir veri akışı gönderir. Sunucunuz daha sonra bu verileri Google Analytics veya Meta gibi çeşitli pazarlama uç noktalarına dağıtır.
Bu kurulum, ortamınızdan hangi verilerin çıktığı üzerinde mutlak kontrol sağlar. Hassas kullanıcı bilgilerini çıkarabilir, İnternet Protokolü adreslerini gizleyebilir ve birinci taraf çerezlerini daha büyük bir güvenilirlikle yönetebilirsiniz. Tarayıcılar, özel alt alan adınız tarafından ayarlanan çerezlere birinci taraf olarak davrandığından, izleme komut dosyalarınız standart üçüncü taraf uygulamalarından çok daha uzun süre geçerliliğini korur. Bu kararlılık, özellikle kalıcı kullanıcı tanımlayıcılarına dayanan ilişkilendirme modelleri için yararlıdır.
Kuruluma başlamadan önce neye ihtiyacınız var?
Etiketleme konteynerinizi yapılandırmadan önce belirli idari erişime ve teknik kaynaklara ihtiyacınız vardır. Başarılı bir dağıtım, aktif bir Google Cloud Platform hesabı, özel DNS kayıtlarını ayarlamak için alan adı kayıt şirketinize erişim ve Google Tag Manager’da mevcut bir web konteyneri gerektirir. Ayrıca, web sitenizin günlük olarak aldığı izleme isabet hacmine göre ölçeklenen bulut barındırma giderleri için bütçe ayırmanız gerekir.
- Faturalandırması etkinleştirilmiş Google Cloud Platform hesabı
- Web sitesi alan adınızın DNS ayarlarına idari erişim
- İstemci tarafı verilerini toplayan mevcut bir Google Tag Manager web konteyneri
- Taşımayı planladığınız üçüncü taraf pazarlama piksellerinin net bir envanteri
Google Cloud etiketleme sunucusunu nasıl kurarsınız?
Sunucu tarafı izlemenin temeli bir bulut barındırma ortamında yatar. Google Tag Manager arayüzünüzde yeni bir sunucu konteyneri oluşturursunuz. Platform, doğrudan Google Cloud Platform üzerinde bir etiketleme sunucusu sağlama sürecinde size rehberlik eder. Bu sağlama adımı sırasında, ağ gecikmesini en aza indirmek için genellikle birincil kullanıcı tabanınıza en yakın coğrafi konumu seçerek tercih ettiğiniz dağıtım bölgesini seçersiniz.
Google Cloud, minimum sunucu yapılandırmasına sahip varsayılan bir örnek oluşturur. Orta düzey trafiğe sahip standart bir iş web sitesi için, otomatik modda çalışan tek bir örnek gelen istekleri verimli bir şekilde işler. Siteniz promosyon etkinlikleri sırasında yoğun trafik artışları yaşarsa manuel ölçeklendirme kuralları ayarlayabilirsiniz. Sağlama işlemi bittikten sonra platform, konteynerinize kısa süre içinde özel alan adınızla değiştireceğiniz varsayılan bir geçici URL atar.
Özel alt alan adınızı ve DNS’inizi nasıl yapılandırırsınız?
İzleme isteklerini kendi alan adınız üzerinden yönlendirmek, reklam engelleyicilerin analitik verilerinizi kolayca ele geçirmesini önler. metrics.yourdomain.com gibi özel bir alt alan adını yeni oluşturduğunuz bulut sunucunuza eşlemeniz gerekir. DNS sağlayıcınızda oturum açın, seçtiğiniz alt alan adını Google Cloud kurulumunuz tarafından sağlanan IP adresine yönlendiren bir A kaydı oluşturun ve bağlantıyı doğrulayın.
Google Cloud, DNS yayılımı tamamlandıktan sonra özel alan adları için Taşıma Katmanı Güvenliği sertifikalarını otomatik olarak yönetir. Bu işlem, kayıt şirketinize bağlı olarak birkaç dakikadan birkaç saate kadar sürebilir. Doğrulandıktan sonra, bu özel URL’yi taşıma sunucusu hedefiniz olarak kullanmak için Google Tag Manager içindeki sunucu konteyneri ayarlarınızı yapılandırın.
Web konteynerinizi sunucu konteynerini kullanacak şekilde nasıl güncellersiniz?
Sunucu konteyneriniz çalışırken ve özel alan adınız aktifken, verileri doğrudan üçüncü taraf uç noktalarına değil, yeni sunucuya yönlendirmek için mevcut web konteynerinizi güncellemeniz gerekir. Google Tag Manager’da standart web konteynerinizi açın ve ana yapılandırma etiketinizi düzenleyin. Taşıma URL’si ayarını özel etiketleme alt alan adınızı işaret edecek şekilde değiştireceksiniz.
- Google Tag Manager’da web konteynerinizi açın
- Birincil analitik yapılandırma etiketinize gidin
- Gelişmiş ayarları veya taşıma URL’si parametresini bulun
- Özel sunucu alt alan adı URL’nizi girin ve konteyneri yayınlayın
Sunucu tarafı etiketleri ve tetikleyicileri nasıl oluşturursunuz?
Sunucu konteynerleri, tıklamalar veya sayfa görüntülemeleri gibi tarayıcı olayları yerine gelen HTTP isteklerini işler. Sunucu konteynerinizin içinde, gelen veri akışlarını dinleyen istemcileri yapılandırırsınız. Google Analytics için yerleşik istemci, standart ölçüm protokolü isabetlerini işler. İstemci gelen bir olayı yakaladığında, istemci tarafı kurulumlarına benzer şekilde olay adlarına veya parametrelere dayalı tetikleyici kuralları oluşturursunuz.
Ardından, Facebook veya Google Ads etiketleri gibi pazarlama satıcısı etiketlerinizi sunucu konteynerine eklersiniz. Bu etiketler, oluşturduğunuz tetikleyicilere göre tetiklenir. İşleme sunucunuzda gerçekleştiğinden, verileri nihai reklam hedefine göndermeden önce gelen yükü inceleyebilir ve istenmeyen parametreleri kaldırabilirsiniz. Bu veri temizleme düzeyi, kullanıcı gizliliğini korur ve yasal uyumluluğu sürdürmeye yardımcı olur.
Alien Road, müşteriler için server side tagging’i nasıl uygular?
Alien Road’da uygulama sürecimiz, mevcut müşteri izleme kurulumlarının kapsamlı bir denetimiyle başlar. Yüksek trafikli bir mağaza işleten tipik bir e-ticaret müşterisi için, şu anda tarayıcıda yüklenen her üçüncü taraf komut dosyasını haritalandırırız. Bu komut dosyalarının neden olduğu performans sürüklenmesini değerlendirir ve maskelenmemiş kullanıcı verilerinin harici ağlara sızabileceği gizlilik boşluklarını belirleriz.
Denetim sona erdikten sonra, mühendislik ekibimiz bulut sağlama, DNS eşleme ve etiket taşıma işlemlerini aşamalı bir geliştirme ortamında gerçekleştirir. Eski istemci tarafı kurulumu ile yeni sunucu tarafı kurulumu arasındaki veri eşitliğinin kabul edilebilir eşikler dahilinde eşleştiğini doğrulamak için paralel izleme testleri yaparız. Başarılı doğrulamadan sonra, tüm üretim trafiğini sunucu konteynerine aktarırız, bu da daha temiz kod yürütme ve gelişmiş veri güvenilirliği ile sonuçlanır.
Sunucu tarafı uygulamanızı nasıl izler ve hata ayıklarsınız?
Sunucu tarafı konteynerlerinde hata ayıklama, geleneksel tarayıcı hata ayıklamasından farklı bir yaklaşım gerektirir. Google Tag Manager, gelen HTTP isteklerini gerçek zamanlı olarak incelemenizi sağlayan sunucu konteynerleri için yerleşik bir önizleme modu sağlar. Web sitenizin sunucunuza gönderdiği tam yükü görüntüleyebilir, istemcilerin bu verileri nasıl ayrıştırdığını inceleyebilir ve üçüncü taraf satıcılara giden isteklerin başarılı olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.
Ayrıca sunucu kaynağı kullanımını ve hata oranlarını izlemek için bulut barındırma panonuzu izlemelisiniz. Trafik beklenmedik bir şekilde artarsa veya bulut kaynağı tüketimi aylık bütçenizi aşarsa bildirim almak için Google Cloud Platform’da faturalandırma uyarıları ayarlayın. Düzenli bakım, web siteniz büyüdükçe etiketleme altyapınızın kararlı ve güvenli kalmasını sağlar.
Okumaya devam edin: Stratejik Planlama · Dijital Pazarlama