Yerel SEO anahtar kelimeleri, coğrafi değiştiriciler içeren veya belirli bir yerel niyeti gösteren, işletmelerin yakındaki müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olan arama terimleridir. Bu anahtar kelimeler, arama motorlarına bir kullanıcının belirli bir bölgedeki hizmetleri veya ürünleri aradığını bildirerek çalışır. İşletmeler, bu terimler için optimizasyon yaparak çevrimiçi varlıklarını, hedef müşterilerinin mahallelerinde, şehirlerinde veya bölgesel hizmet bölgelerinde acil çözümler ararken kullandıkları belirli sorgularla hizalayabilirler.
Yerel değiştiriciler sıralamanız için neden önemlidir?
Google, yerel sıralamaları belirlemek için kullanıcının konumunu ve işletmenin alaka düzeyini kullanır. Potansiyel bir müşteri bir hizmet aradığında, arama motoru işletmelerin o kullanıcıya olan yakınlığını tanımlar. Web sitesi içeriğinize şehir adları veya mahalle tanımlayıcıları gibi coğrafi değiştiriciler eklemek, arama motorlarına hizmet bölgeniz hakkında net sinyaller verir. Bu süreç, birisi fiziksel olarak konumunuza yakın olduğunda veya belirli bir bölgeyi aradığında işletmenizin görünmesini sağlar.
Bu değiştiriciler olmadan, web siteniz genel terimler için küresel markalarla rekabet edebilir ki bu da fiziksel bir mağaza için nadiren etkilidir. Örneğin, Seattle’daki yerel bir kahve dükkanı sadece ‘kahve dükkanı’ yerine ‘Capitol Hill’deki en iyi kahve dükkanı’ gibi ifadelere odaklanmalıdır. Bu yaklaşım, rekabeti işletmenizin kullanıcıya gerçekten hizmet verebileceği ilgili coğrafi sınırlara indirger. Odağı küresel sıralamadan, belirli topluluğunuzdaki en iyi seçenek olmaya kaydırır.
Doğru yerel anahtar kelimeleri nasıl belirlersiniz?
Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin dilini anlamakla başlar. İnsanların hizmetlerinizi konumlarıyla birlikte tanımlama yollarını belirlemelisiniz. Faydalı bir yöntem, hizmet tabanlı anahtar kelimeler üzerinde beyin fırtınası yapmak ve bunları hizmet verdiğiniz yerlerle eşleştirmektir. Temel hizmetlerinizi listeleyerek başlayın ve ardından her bir temel terime şehrinizi, mahallenizi veya hizmet bölgenizi ekleyin.
Basit şehir adlarının ötesinde, ‘yakınımdaki’ niyetine veya belirli yerel simge yapılara bakın. Birçok kullanıcı hizmetleri tam şehir sınırlarına göre değil, yakınlığa göre arar. Hizmetinizi ve konumunuzu yazdığınızda Google arama çubuğundaki arama önerilerini gözlemleyebilirsiniz. Bu otomatik tamamlama önerileri, kullanıcıların yazdığı gerçek sorguları temsil eder ve mevcut yerel arama talebine doğrudan bir bakış sağlar.
Hangi araçlar yerel anahtar kelime araştırmasına yardımcı olabilir?
Birkaç dijital araç, yerel bölgeler için arama hacmini ve niyeti bulmaya yardımcı olur. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, belirli terimlerin bir bölgede ne sıklıkla arandığını değerlendirmek için yaygın bir seçimdir. Ulusal ortalamalar yerine yerel davranışı yansıtan veriler elde etmek için konum filtresini belirli şehrinize veya eyaletinize ayarlayabilirsiniz. Bu, ulusal düzeyde yüksek hacme sahip ancak yerel bölgenizde hiçbir ilgi uyandırmayan anahtar kelimelere zaman harcamanızı önler.
Ek olarak, Google İşletme Profili içgörüleri, kullanıcıların işletmenizi bulmak için gerçekten kullandıkları sorgular hakkında veri sağlar. Bu içgörüleri kontrol etmek, düşünmemiş olabileceğiniz yeni anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olur. İnsanların işletmenizi ana sayfanızda açıkça belirtmediğiniz bir hizmet için bulduğunu fark ederseniz, o anahtar kelime etrafında içerik oluşturmanın zamanı gelmiştir.
Yerel anahtar kelime listenizi düzenleme adımları
- Temel hizmetleriniz ve coğrafi değiştiricileriniz için sütunları olan bir elektronik tablo oluşturun.
- Terimleri belirli şehrinize veya bölgesel alanınıza göre filtrelemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
- Hangi anahtar kelimelere öncelik verdiklerini görmek için bölgenizdeki en üst sıralarda yer alan rakipleri analiz edin.
- Anahtar kelimelerinizi hizmetlere veya belirli mahalle konumlarına göre kategorilere ayırın.
- Belirli kullanıcı sorunlarını veya yerel simge yapıları içeren uzun kuyruklu (long-tail) varyasyonları kontrol edin.
Anahtar kelimeleri yerel açılış sayfalarınızla nasıl eşleştirirsiniz?
Listeniz hazır olduğunda, her anahtar kelimeyi web sitenizdeki belirli bir sayfayla eşleştirin. Sunduğunuz her konum veya hizmet ideal olarak özel bir sayfaya sahip olmalıdır. Birden fazla şehre hizmet veriyorsanız, her şehir adını tek bir sayfaya sığdırmaya çalışmayın. Bunun yerine, içeriğin o konumlarda arama yapan insanlar için son derece alakalı olmasını sağlamak için her hizmet bölgesi için benzersiz sayfalar oluşturun.
Örneğin, bir tesisat işletmesinin ana hizmet sayfası ve ardından ‘A Şehrinde Tesisat Hizmetleri’ ve ‘B Şehrinde Tesisat Hizmetleri’ için ayrı sayfaları olabilir. Bu yapı, belirli yerel anahtar kelimeyi H1 etiketinde, meta açıklamasında ve gövde metninde kullanmanıza olanak tanır. Bu alaka düzeyi, arama motorlarının işletmenizi o sorgu için en iyi yerel sağlayıcı olarak kategorize etmesine yardımcı olan şeydir.
Yerel anahtar kelime kullanımında yaygın hatalar
Anahtar kelime doldurma (keyword stuffing), yerel sıralamanıza zarar veren sık görülen bir hatadır. ‘Şehir’ adlarını her cümleye doğal olmayan bir şekilde dahil etmek, içeriğinizi okunması zor hale getirir ve kullanıcı güvenini düşürür. Önce insanlar için yazın, anahtar kelimelerin yararlı, bilgilendirici cümleler içinde doğal bir şekilde görünmesini sağlayın. Bir cümle zorlama geliyorsa, anahtar kelime yerleşimini kaldırın veya değiştirin.
Bir diğer hata ise niyeti göz ardı etmektir. Bazı anahtar kelimeler yerel terimler içerebilir ancak aslında ‘Londra’da bir boru nasıl tamir edilir’ gibi bilgilendirici aramalar içindir. İşletmeniz tesisat onarım hizmetleri satıyorsa, ‘Londra’da acil tesisatçı’ gibi ticari niyeti gösteren anahtar kelimeler istersiniz. Kullanıcının sadece bilgi araştırmadığını, işe almaya veya satın almaya hazır olduğunu gösteren terimlere odaklanın.
Yerel anahtar kelime uygulaması için kontrol listesi
- NAP (İsim, Adres, Telefon) bilgilerinizin tüm sayfalarda tutarlı olduğundan emin olun.
- Sayfa başlıklarınıza ve meta açıklamalarınıza şehri ve mahalleyi dahil edin.
- Yapıyı iyileştirmek için H1 ve H2 başlıklarınızda yerelleştirilmiş anahtar kelimeler kullanın.
- Hizmetinizi ve bölgenizi içeren yerel alt metinli ilgili görseller ekleyin.
- İçeriğinizin güncel müşteri sorgularını yansıttığından emin olmak için aylık olarak gözden geçirin.
Bu hafta nereden başlamalı?
Mevcut web sitesi içeriğinizi coğrafi referanslar için denetleyerek başlayın. Ana hizmet sayfalarınızda şehir adlarının eksik olduğunu fark ederseniz, sitenize eklemek için beş anahtar hizmet-konum çifti listesi hazırlayın. Önce meta başlıklarınızı güncelleyin, çünkü bunlar kullanıcıların arama sonuçlarında gördüğü ilk şeylerdir. Son olarak, ana kategorilerinizin ve hizmet bölgelerinizin yeni anahtar kelime listenizle eşleşecek şekilde güncellendiğini doğrulamak için Google İşletme Profilinizi kontrol edin. Haftanın sonuna kadar Alien Road’da yerel arama görünürlüğü için daha güçlü bir temele sahip olacaksınız.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO