Google Ads Consent Mode V2, reklamverenlerin Google etiketlerinin davranışını web sitesi ziyaretçilerinin açık onay durumuna göre ayarlamasına olanak tanıyan teknik bir yapılandırmadır. Bu kurulumu dağıtarak, sitenizin reklam depolama ve analiz çerezleri ile ilgili kullanıcı gizlilik tercihlerine saygı duyduğundan ve aynı zamanda temel düzeyde veri toplamayı sürdürdüğünden emin olursunuz. Google hizmetlerine sinyal durumları göndererek çalışır ve bu hizmetler daha sonra dijital varlıklarınızdaki kullanıcı etkileşimlerini izlemek için çerezlerin okunup okunmayacağına veya yazılıp yazılmayacağına karar verir.
Consent Mode V2’nin temel işlevi nedir?
Consent Mode V2, merkezinde web sitenizin çerez banner’ı ile Google’ın reklam platformları arasındaki iletişimi yönetir. Bir kullanıcı sitenize geldiğinde, onay yönetimi platformunuz (CMP) seçimlerini kaydeder. Consent Mode V2, bu seçimleri ‘ad_storage’ ve ‘analytics_storage’ gibi belirli parametrelere dönüştürür ve bu parametreler Google etiketlerine çerez bırakma izinleri olup olmadığını bildirir. Bu mekanizma, Google Ads hesabınızdaki modellenmiş ölçümler aracılığıyla dönüşüm verilerini kurtarmaya çalışırken bölgesel gizlilik düzenlemelerine uyumu sürdürmek için gereklidir.
Bu yapılandırma olmadan, Google etiketleri bir kullanıcı vazgeçmiş olsa bile tetiklenebilir ve bu da kullanıcı niyeti ile veri toplama arasında bir uyumsuzluk yaratır. V2 ile sistem, onay veren kullanıcılar ile vermeyenleri ayırt eder. Reddeden kullanıcılar için etiketler çerezsiz bir duruma geçer. Bu durum yine de Google’a ping gönderir ve bunlar, bireysel kullanıcı tanımlayıcılarına güvenmeden kampanya raporlarınızdaki boşlukları doldurmak için kullanılır. Bu, dijital reklam verilerinin gizlilik öncelikli bir ortamda nasıl işlendiğine dair temel bir değişimdir.
İzleme yapılandırmanızı neden şimdi güncellemelisiniz?
V2 standardına güncelleme, performans izleme ve yeniden pazarlama için Google Ads’e güvenen her hesap için gereklidir. Google, veri paylaşımı gereksinimlerini güncelledi ve bu sinyalleri uygulamamak kitle oluşturma ve dönüşüm izlemede sınırlamalara yol açabilir. Eski yöntemleri kullanmaya devam ederseniz, sitenizi ziyaret etmiş ancak kişiselleştirilmiş izlemeye onay vermemiş kullanıcılara ulaşma yeteneğinizi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu kurulum, çerez tabanlı sinyaller sınırlı olduğunda bile teklif algoritmalarınızın çalışmaya devam etmesini sağlayan güvenilir bir veri temeli korumanıza yardımcı olur.
Örneğin, aylık 5.000 USD harcayan tipik bir e-ticaret hesabında, yanlış izleme gelir ilişkilendirmesinde önemli boşluklara yol açar. Consent Mode V2’yi doğru bir şekilde kurarak, Google’ın sinyalleri doğru bir şekilde işlemesini sağlarsınız ki bu, gelişmiş dönüşümleri ve modellenmiş raporlamayı kullanmak için standart gereksinimdir. Buna sadece bir uyumluluk görevi olarak değil, hesap sağlığınız için bir bakım gereksinimi olarak bakmalısınız. İzleme altyapınızı güncel tutmak, kampanya performansınızın eski veri toplama yöntemleri veya eksik sinyaller tarafından engellenmemesini sağlar.
Web sitenizi uygulamaya nasıl hazırlarsınız?
Hazırlık, mevcut etiket yönetimi yapınızın net bir denetimini gerektirir. Herhangi bir tetikleyiciyi değiştirmeden önce, onay yönetimi platformunuzun Google Consent Mode V2 API ile uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Çoğu profesyonel CMP sağlayıcısı, teknik el sıkışmayı otomatik olarak yöneten yerleşik entegrasyonlara sahiptir. Bu entegrasyonların kontrol panelinizde etkinleştirildiğini ve onay güncellemelerini web sitenizin veri katmanına doğru bir şekilde gönderdiğini doğrulamanız gerekir. Bu bağlantıyı doğrulamamak, izleme hatalarının yaygın bir nedenidir.
CMP yapılandırıldıktan sonra, Google Tag Manager (GTM) kapsayıcınızı kontrol edin. Etiketlerinizin onay ayarlarını dikkate alacak şekilde yapılandırıldığından emin olmanız gerekir. GTM’de ‘Yönetici’ sekmesine, ardından ‘Kapsayıcı Ayarları’na gidin ve ‘Onay genel bakışını etkinleştir’ seçeneğinin işaretli olduğundan emin olun. Bu özellik, hangi etiketlerin onay gerektirdiğini görmenizi sağlar ve kullanıcı etkileşiminden önce tetiklenmemelerini sağlar. Bu görünürlük, kullanıcının tercihlerini görmezden gelebilecek etiketleri tanımlamak için hayati önem taşır, bu da yanlış verilere veya potansiyel uyumluluk sorunlarına yol açabilir.
Adım adım uygulama kılavuzu
Standart bir iş akışını takip etmek, dağıtım sırasında hataları azaltmaya yardımcı olur. Süreç, onay banner’ınızı GTM hesabınızdaki etiketlerle koordine etmeyi içerir. Bu adımları izleyerek, veri toplamanın kesinlikle kullanıcı izin seviyelerine bağlı olduğu kontrollü bir ortam yaratırsınız. Bu, standart Google izleme kurulumlarını kullanan çoğu reklamveren için önerilen yaklaşımdır.
- Onay Yönetimi Platformunuzun Google Consent Mode V2’yi desteklediğini doğrulayın ve ayarı sağlayıcının kontrol panelinde etkinleştirin.
- Mevcut etiket tetikleyicilerinizi denetlemek için Google Tag Manager içinde onay genel bakış özelliğini etkinleştirin.
- GTM’de ‘onay varsayılanlarını’ tanımlayın, böylece kullanıcı banner’ınızda olumlu bir seçim yapana kadar etiketler tutulur.
- ‘ad_user_data’ ve ‘ad_personalization’ parametrelerini, işletmenizin gizlilik politikası ve yerel yasal gereksinimlerle uyumlu olduklarından emin olmak için yapılandırın.
- Onay verildiğinde veya reddedildiğinde pinglerin doğru bir şekilde gönderildiğini doğrulamak için GTM Önizleme modunu kullanarak yapılandırmanızı test edin.
- Değişikliklerinizi yayınlayın ve sinyallerin alındığını doğrulamak için Google Analytics 4’teki ‘Onay’ sekmesini izleyin.
Alien Road, Consent Mode V2’yi nasıl uygular?
Alien Road’da, Consent Mode V2’ye her müşteri hesabı için teknik kurulumumuzun temel bir bileşeni olarak yaklaşıyoruz. Geçmiş etiketler ile mevcut gizlilik gereksinimleri arasındaki potansiyel çatışmaları belirlemek için mevcut izleme mimarisini denetleyerek başlıyoruz. Tipik bir müşteri için, tüm etiketlerin GTM onay ayarları içinde doğru bir şekilde kategorize edildiğinden emin olarak başlıyoruz. Ardından, onay banner’ı API’sini veri katmanı ile entegre etmek için müşterinin web geliştirme ekibiyle çalışıyoruz ve kullanıcı banner ile etkileşime girene kadar ‘varsayılan’ durumların ‘reddedildi’ olarak ayarlandığından emin oluyoruz.
Sürecimiz, herhangi bir canlı dağıtımdan önce kapsamlı testleri içerir. Onay verilmediğinde çerezlerin yerleştirilmediğinden emin olmak için farklı kullanıcı yolculuklarını simüle etmek üzere etiket asistanını kullanıyoruz. Tipik bir hesap etkileşiminde, herhangi bir tutarsızlığı belirlemek için Google Ads kontrol panelindeki sinyal sağlığını da izliyoruz. Bu sistematik yaklaşımı sürdürerek, müşterilerimizin kullanıcı gizliliğine saygı duyarken doğru raporlamayı sürdürmelerine yardımcı oluyoruz. Veri akışının sabit kalmasını sağlamaya odaklanıyoruz, bu da optimizasyon çabalarımızın tutarlı bilgilere dayanmasına olanak tanıyor.
Etiketlerinizin doğru çalışıp çalışmadığını nasıl doğrularsınız?
Doğrulama, siteniz tarafından oluşturulan ağ trafiğini kontrol etmeyi gerektirir. GTM’de önizleme modunu kullandığınızda, hata ayıklama konsolundaki ‘Onay’ sekmesine bakın. Bu sekme, sayfanızda gerçekleşen her olay için onay ayarlarının durumunu gösterir. Bir kullanıcı banner’ınızda ‘Kabul Et’e tıkladıktan hemen sonra durumun ‘reddedildi’den ‘verildi’ye değiştiğini görmelisiniz. Onay verildikten sonra bile durum ‘reddedildi’ olarak kalırsa, etiket yapılandırmanız muhtemelen yanlıştır veya CMP’niz veri katmanı ile iletişim kurmuyordur.
Doğrulamanın bir başka yolu da tarayıcının geliştirici araçlarını kontrol etmektir. ‘Ağ’ sekmesini açın ve Google’ın sunucularına gönderilen istekleri görmek için ‘collect’ araması yapın. Onay durumunu gösteren belirli parametreleri arıyorsunuz. Parametreler eksik veya yanlışsa, kurulumunuz beklendiği gibi çalışmayacaktır. Bu manuel kontrol, uygulamanızın sağlam ve uyumlu olduğundan emin olmak için gereklidir. Bu adımı atlamayın, çünkü otomatik araçlar karmaşık etiket kurulumlarında yanlış yapılandırılmış tetikleyicileri her zaman algılayamayabilir.
Kurulum sırasında kaçınılması gereken yaygın hatalar
Sık karşılaşılan bir hata, kullanıcı bir seçim yapmadan önce varsayılan durumu ‘reddedildi’ olarak ayarlamamaktır. Etiketleriniz onay banner’ı yüklenmeden önce tetiklenirse, izin almadan veri topluyor olabilirsiniz, bu da gizlilik standartlarını ihlal eder. Bir diğer yaygın sorun, onay gerektirmeyen etiketleri tüm senaryolarda tetiklenecek şekilde güncellemeyi unutmaktır. Yapılandırmanızın ayrıntılı olduğundan ve temiz bir izleme ortamını korumak için her etikete doğru onay gereksinimlerinin atandığından emin olmalısınız.
- Kullanıcı oturumunun başında varsayılan onay durumunu ‘reddedildi’ olarak ayarlamayı ihmal etmek.
- GTM kullanmak yerine doğrudan web sitesi kaynak koduna sabit kodlanmış etiketleri gözden kaçırmak.
- Gizlilik politikanızı, modellenmiş verilerin ve onay sinyallerinin kullanımını yansıtacak şekilde güncellememek.
- V2 güncellemesi için gereken ‘ad_user_data’ ve ‘ad_personalization’ parametrelerini görmezden gelmek.
- Farklı alt alan adlarında veya açılış sayfalarında onay tetikleyicilerinin tutarsız uygulanması.
- Siteye eklenen yeni etiketlerin de onay yapılandırmasına saygı duyduğundan emin olmak için düzenli denetimlerin eksikliği.
Bu hafta nereden başlamalı
Uygulamanıza mevcut etiket yönetimi kurulumunuzu denetleyerek başlayın. Onay genel bakış özelliklerini etkinleştirip etkinleştirmediğinizi görmek için GTM kapsayıcısını kontrol edin. Üçüncü taraf bir CMP kullanıyorsanız, destek ekibiyle iletişime geçin veya belirli ‘V2’ entegrasyon adımları için belgelerini kontrol edin. Bir planınız olduğunda, önce hazırlık (staging) ortamınızı güncelleyin. Etiketlerinizin amaçlandığı gibi davrandığını doğrulamak için ağ testlerini gerçekleştirin. Hazırlık sonuçlarından memnun kaldıktan sonra, değişiklikleri üretim sitenizde dağıtın ve dönüşüm raporlamasının sabit kaldığından emin olmak için önümüzdeki yedi gün boyunca Google Ads verilerinizi yakından izleyin.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık