Bing Webmaster Tools kılavuzu, web sitesi sahiplerine indeksleme, site performansı ve teknik sağlık hakkında veriler sunarak Microsoft Bing’deki varlıklarını yönetmeleri için net bir yol sağlar. Bu ücretsiz platform, içeriği doğrudan dizine göndermenize ve sayfalarınızın arama sonuçlarında görünmesini engelleyebilecek belirli tarama sorunlarını tanımlamanıza olanak tanır. Bu araçları iş akışınıza entegre ederek, sitenizin Yahoo ve DuckDuckGo gibi diğer arama motorları için de sonuçları destekleyen Bing botu ile sağlıklı bir bağlantı sürdürmesini sağlarsınız.
Modern SEO için Bing Webmaster Tools neden gereklidir?
Dijital pazarlamadaki yaygın bir model, yalnızca Google’a odaklanmaktır, ancak Microsoft Bing, özellikle Batı pazarlarındaki masaüstü cihazlarda arama pazarının önemli bir bölümünü temsil eder. Bu platformu görmezden gelmek, genellikle Microsoft Edge gibi varsayılan sistem tarayıcılarını kullanan belirli bir demografik grubu kaçırmak anlamına gelir. Bing Webmaster Tools, Bing arama motoruna özgü site performansı, indeksleme ve tarama sorunları hakkında raporlar sunarak, üçüncü taraf SEO araçlarının yalnızca harici veri kazıma yoluyla eşleşemeyeceği bir görünürlük düzeyi sağlar.
Platform, sunucunuz ile Microsoft arama algoritması arasında bir iletişim köprüsü görevi görür. Bu kontrol panelini kullandığınızda, Bingbot’un site yapınızı ve içeriğinizi nasıl gördüğüne dair doğrudan geri bildirim alırsınız. Örneğin, organik kahve satan bir Shopify mağazası bir arama motorunda iyi sıralanabilir, ancak farklı tarama bütçesi öncelikleri nedeniyle diğerinde indeksleme engelleriyle karşılaşabilir. Özel kontrol panelini kullanmak, aksi takdirde gözünüzden kaçacak olan motora özgü gereksinimleri ele alarak bu boşluğu kapatmanıza yardımcı olur.
Sitenizi Bing’de nasıl kurar ve doğrularsınız?
Hesabınızı kurmak, harekete geçirilebilir veriler elde etmeye yönelik ilk adımdır. Microsoft, Google veya Facebook hesabı kullanarak giriş yapabilirsiniz. Giriş yaptıktan sonra, bir site eklemek için iki ana seçeneğiniz vardır. En hızlı yöntem, sitelerinizi doğrudan Google Search Console’dan içe aktarmaktır. Bu yöntem, her alan adı için ayrı doğrulama adımlarını atlayarak zamandan tasarruf sağlar. Manuel kurulumu tercih ederseniz, URL’nizi girersiniz ve site sahipleri için birkaç teknik yöntemin mevcut olduğu doğrulama ekranına geçersiniz.
Manuel doğrulama, web sitesi dosyalarınıza veya alan adı ayarlarınıza teknik erişim yoluyla sahipliği kanıtlamayı gerektirir. Tipik bir hesapta pazarlamacılar, kök dizine bir XML dosyası eklemek, HTML başlık bölümüne bir meta etiketi yerleştirmek veya DNS ayarlarına bir CNAME kaydı eklemek arasında seçim yaparlar. DNS yöntemi, web sitenizi yeniden tasarlasanız veya içerik yönetim sisteminizi değiştirseniz bile bozulmadan kaldığı için uzun vadeli doğrulama için genellikle en güvenilir yoldur. Kodu veya dosyayı yerleştirdikten sonra, veri toplama işlemini hemen başlatmak için doğrula düğmesine tıklayın.
- Google Search Console İçe Aktarma: Tüm doğrulanmış özellikleri senkronize etmenin en hızlı yolu.
- XML Dosya Yükleme: Sunucunuzun /root klasörüne belirli bir dosya yerleştirmek.
- Meta Etiket Entegrasyonu: Ana sayfa başlığınıza benzersiz bir etiket eklemek.
- DNS Kaydı: GoDaddy veya Namecheap gibi alan adı kayıt şirketiniz aracılığıyla CNAME veya TXT kaydı eklemek.
Daha hızlı indeksleme için URL’leri nasıl gönderirsiniz?
Bing Webmaster Tools, haber siteleri veya envanteri sık değişen e-ticaret platformları için büyük bir avantaj olan daha hızlı indeksleme için bir URL gönderim özelliği sunar. Bir tarayıcının yeni bir blog yazısını veya ürün sayfasını dahili bağlantılar aracılığıyla keşfetmesini beklemek yerine, URL’yi manuel olarak dizine gönderebilirsiniz. ‘URL Gönder’ bölümünde, aynı anda birden fazla web adresi girebilirsiniz. Tipik bir hesapta, gönderimler için günlük bir kota vardır ve bu genellikle çoğu orta ölçekli işletmenin birincil içeriklerini günlük olarak güncellemesi için yeterince cömerttir.
Bir diğer gelişmiş seçenek ise IndexNow protokolüdür. Bu, web sitelerinin içerik değişiklikleri hakkında arama motorlarını anında bilgilendirmesine olanak tanıyan açık kaynaklı bir girişimdir. Bir sayfayı güncellediğinizde veya eskisini sildiğinizde, sunucunuz IndexNow API’sine bir ping gönderir. Bu, anında taramayı tetikler ve arama sonuçlarının en son değişikliklerinizi günler değil dakikalar içinde yansıtmasını sağlar. Günde yüzlerce yeni mülk listeleyen bir emlak portalı gibi yüksek hacimli bir site için, IndexNow’u bir eklenti veya özel komut dosyası aracılığıyla uygulamak, dizin tazeliğini korumak için son derece etkili bir yoldur.
Hangi tarama sorunlarını düzenli olarak izlemelisiniz?
Tarama sorunları, Bingbot’un en değerli sayfalarınıza erişmesini engelleyerek arama görünürlüğünüzü sessizce azaltabilir. Kontrol panelinin ‘Tarama Bilgileri’ bölümünde, 404 Bulunamadı, 500 Dahili Sunucu Hataları ve robots.txt aracılığıyla engellenen URL’ler gibi hataların dökümünü görebilirsiniz. 404 hatalarında ani bir artış görürseniz, bu genellikle bozuk bir dahili bağlantı yapısına veya başarısız bir geçişe işaret eder. Bu raporları haftalık olarak izlemek, teknik borçları sıralamalarınızı veya kullanıcı deneyiminizi etkilemeden önce düzeltmenize olanak tanır.
‘Site Taraması’ aracı, yaygın teknik sorunları bulmak için sitenizin derinlemesine taramasını gerçekleştiren yerleşik bir SEO denetçisidir. Eksik başlık etiketlerini, aşırı uzun meta açıklamaları ve alt metni olmayan görselleri kontrol eder. Bu taramaları her ay otomatik olarak çalışacak şekilde planlayabilir veya büyük bir site güncellemesinden sonra manuel olarak başlatabilirsiniz. Rapor, sorunları hatalar, uyarılar ve bildirimler gibi ciddiyet derecesine göre kategorize eder. Örneğin, bir site taraması 50 sayfanın yinelenen H1 etiketlerine sahip olduğunu bulabilir, bu da geliştirme ekibiniz için şablon mantığını standartlaştırmaları için net bir sinyaldir.
Arama performansı ve anahtar kelime verilerinin analizi
Arama Performansı raporu, veri odaklı pazarlamacılar için Bing Webmaster Tools kılavuzunun merkezidir. Toplam tıklama, toplam gösterim, ortalama tıklama oranı (CTR) ve ortalama konum gibi metrikleri görüntüler. Bu verileri tarihe, ülkeye, cihaza ve belirli URL’ye göre filtreleyebilirsiniz. Bu ayrıntı düzeyi, hangi anahtar kelimelerin sitenize trafik getirdiğini anlamanıza yardımcı olur. Örneğin, sitenizin yüksek hacimli bir terim için 2. sırada yer aldığını ancak CTR’nizin beklenenden düşük olduğunu görebilirsiniz, bu da meta başlığınızın daha ilgi çekici olması gerektiğini gösterir.
Bu platformdaki benzersiz bir özellik, gerçek Bing arama verilerini kullanan Anahtar Kelime Araştırma aracıdır. Hacimleri tahmin eden bazı üçüncü taraf araçlarının aksine, bu, insanların Microsoft ağında ne aradığına doğrudan bir bakış sağlar. Bir tohum anahtar kelime girebilir ve ilgili sorguları, arama hacmi trendlerini ve bu terimler için en üst sırada yer alan sayfaları görebilirsiniz. Bu, rakiplerinizin diğer platformlarda gözden kaçırabileceği uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için özellikle yararlıdır. Alien Road, rekabetin Bing’de daha düşük olabileceği benzersiz fırsatları belirlemek için bu hacimleri Google verilerinizle karşılaştırmanızı önerir.
Geri bağlantıları yönetme ve zararlı bağlantıları reddetme
Geri bağlantılar (backlinks) önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor ve Bing, sitenize kimin bağlantı verdiğini izlemenize yardımcı olmak için özel bir ‘Geri Bağlantılar’ raporu sunuyor. Bu araç, referans veren alan adlarının toplam sayısını ve bu bağlantılarda kullanılan çapa metnini gösterir. Ayrıca, geri bağlantı profilinizi bir rakiple karşılaştırmak için ‘Benzer Siteler’ özelliğini de kullanabilirsiniz. Bir rakibinizin sahip olmadığınız yüksek otoriteye sahip bir endüstri blogundan bağlantı aldığını fark ederseniz, bu bir sonraki sosyal yardım kampanyanız için net bir hedef sağlar.
Bazen siteniz spam veya düşük kaliteli web siteleri tarafından hedef alınabilir. Bu durumlarda ‘Bağlantıları Reddet’ aracı yararlıdır. Bing’in görmezden gelmesini istediğiniz alan adlarının veya belirli URL’lerin bir listesini göndererek, sitenizi potansiyel olumsuz SEO etkilerinden korursunuz. Ancak, bu araç dikkatli kullanılmalıdır. Tipik bir hesapta, yalnızca net bir kötü niyet modeli görürseniz veya manuel işlem bildirimi aldıysanız bağlantıları reddedersiniz. Çoğu site için algoritma, manuel müdahale olmadan alakasız bağlantıları otomatik olarak görmezden gelebilir.
- Referans Veren Alan Adları: Hangi web sitelerinin en büyük destekçileriniz olduğunu görün.
- Çapa Metni: Diğer sitelerin içeriğinizi nasıl tanımladığını analiz edin.
- Siteleri Karşılaştır: Bağlantı profillerini görmek için iki rakibe kadar ekleyin.
- Reddetme Aracı: Zararlı bağlantıları sıralama hesaplamalarından hariç tutmak için bir metin dosyası gönderin.
URL Denetleme aracını nasıl kullanırsınız?
URL Denetleme aracı, belirli sayfalardaki sorunları gidermek için temel bir tanılama özelliğidir. Bir URL girdiğinizde, araç sayfanın dizine eklenip eklenmediği ve aramada görünmesini engelleyen herhangi bir sorun olup olmadığı hakkında gerçek zamanlı bir rapor sunar. Mobil uyumluluğu, işaretleme doğrulamasını ve taranabilirliği kontrol eder. Bir sayfa yakın zamanda güncellendiyse ancak arama sonuçları hala eski sürümü gösteriyorsa, Bingbot’un sayfayı en son ne zaman taradığını görebilir ve bu arayüzden doğrudan yeniden indeksleme talep edebilirsiniz.
Bu araç ayrıca sayfanın mevcut sürümünü sunucunuzdan getiren ‘Canlı URL’ durumunu da ortaya çıkarır. Bu, yakın zamanda yapılan bir kod değişikliğinin arama motorunu yanlışlıkla engelleyip engellemediğini test etmek için yararlıdır. Örneğin, bir geliştirici yanlışlıkla bir ürün kategorisine ‘noindex’ etiketi eklediyse, URL Denetleme aracı bunu hemen işaretleyecektir. Bu tür hataları hızlı bir şekilde düzeltmek uzun vadeli trafik kaybını önler. Ayrıca, zengin snippet’lerinizin arama sonuçlarında maksimum görünürlük için doğru şekilde yapılandırıldığından emin olarak sayfada bulunan tüm Schema.org yapılandırılmış verilerini görüntüler.
Bu hafta Bing optimizasyonunuza nereden başlamalısınız
Bu haftaki ilk adım, Bing Webmaster Tools hesabınızı oluşturmak ve verilerinizi Google Search Console’dan içe aktarmaktır. Bu, manuel yapılandırma gerektirmeden sitenizin sağlığının anında bir temelini sağlar. Veriler dolduğunda, şu anda tarama bütçenizi boşa harcayan 404 sayfalarını tanımlamak ve düzeltmek için ‘Tarama Hataları’ raporunu kontrol edin. Bu teknik temelleri ele almak, daha gelişmiş SEO stratejileri için istikrarlı bir temel oluşturur.
Ardından, eksik alt etiketleri veya yinelenen başlıklar gibi sayfa içi SEO sorunlarını ortaya çıkarmak için manuel bir ‘Site Taraması’ çalıştırın. Yüksek öncelikli beş sayfa seçin ve Bing’in bu sayfaların en son sürümüne dizininde sahip olduğundan emin olmak için URL gönderim aracını kullanın. Bu kontrol panelinde haftada sadece otuz dakika geçirerek, rakiplerinizin muhtemelen görmezden geldiği önemli miktarda trafik yakalayabilirsiniz. Alien Road, tüm büyük arama platformlarında tutarlı performans sağlamak için bunu aylık teknik denetiminizin rutin bir parçası haline getirmenizi önerir.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO