Canonical etiketlerini, web sayfanızın head bölümüne, arama motorlarına bir URL’nin tercih edilen sürümünü işaret eden özel bir HTML bağlantı öğesi ekleyerek kullanırsınız. Google Search Central belgelerine göre, canonical etiketleri, URL parametreleri arasında yinelenen içerik indekslenmesini önlemek için bir web sayfasının tercih edilen sürümünü belirtmeye yardımcı olur. Hangi sayfanın ana kopya olduğunu belirterek, arama motorlarının site yapınızı nasıl gördüğünü yönetirsiniz. Bu işlem, boşa harcanan tarama bütçesini önler ve arama sıralamalarınızın bütünlüğünü korumaya yardımcı olur.
Canonical etiketleri nedir ve nasıl çalışırlar?
Genellikle rel=’canonical’ olarak adlandırılan canonical etiketi, HTML’inizin head bölümünde bulunan bir kod parçasıdır. Tarayıcılara, belirli bir URL’nin bir sayfanın ana sürümünü temsil ettiğini söyler. Bir web sitesi benzer içeriğe sahip birden fazla sayfa içerdiğinde, arama motorları hangisini sıralayacağına karar vermekte zorlanabilir. Bu etiketi kullanarak, backlinkler ve otorite gibi sıralama sinyallerini seçilen URL’de birleştirmeye yardımcı olan net bir sinyal sağlarsınız. Bu, temiz ve verimli bir site mimarisini korumak için standart bir uygulamadır.
Tipik bir hesapta, izleme parametrelerinin veya sıralama seçeneklerinin aynı ürün sayfasının birden fazla sürümünü oluşturduğu sorunlarla karşılaşabilirsiniz. Örneğin, koşu ayakkabıları satan bir Shopify mağazası, her renk varyasyonu veya beden filtresi için benzersiz URL’ler oluşturabilir. Canonicalization olmadan, bu ayrı URL’ler birbiriyle rekabet edebilir. Tüm bu varyantları birincil ürün sayfasına yönlendirerek, arama motorunun dikkatini en iyi kullanıcı deneyimini sağlayan ve en kapsamlı bilgileri içeren URL’ye odakladığından emin olursunuz.
Yinelenen içerik sorunlarını nasıl tanımlarsınız?
Yinelenen içeriği tanımlamak, sitenizin URL yapısının düzenli bir denetimiyle başlar. Sunucunuzun tam olarak aynı sayfa içeriği için farklı URL’ler oluşturup oluşturmadığını kontrol etmelisiniz. Yaygın suçlular arasında makalelerin yazıcı dostu sürümleri, oturum kimlikleri ve pazarlama kampanyaları için kullanılan dinamik izleme parametreleri bulunur. Arama sonuçlarında ana sayfanızın birden fazla sürümünün göründüğünü görürseniz, canonical etiketlerini uygulamak için net bir durumunuz var demektir. Sayfalarınızın nasıl indekslendiğini ve çakışmalar olup olmadığını incelemek için Google Search Console gibi araçları kullanabilirsiniz.
Bu sorunları tespit etmenin bir başka yolu da günlük dosyalarınızı veya site tarayıcı raporlarınızı gözden geçirmektir. Bir tarayıcı, aynı görünen ancak farklı URL dizelerine sahip yüzlerce sayfa bulursa, URL parametresi şişmesi ile uğraşıyorsunuz demektir. Bu şişme, tarama bütçenizi tüketebilir, yani arama motorları önemli sayfalarınızda daha az zaman harcar. Bu kalıpları erkenden tanımlayarak, bu URL’leri gruplandırmak için canonical etiketleri uygulayabilir, böylece ana içeriğinizin arama motoru botlarından hak ettiği ilgiyi görmesini sağlayabilirsiniz.
Uygulama için adım adım rehber
- Arama sonuçlarında sıralanmasını istediğiniz ana URL’yi tanımlayın.
- Yinelenen veya ikincil sayfaların kaynak kodunu açın.
- HTML belgesinin <head> bölümünü bulun.
- Etiketi ekleyin: <link rel=”canonical” href=”https://example.com/master-page/” />.
- Etiketteki URL’nin protokol (https) ve alan adı dahil olmak üzere mutlak olduğundan emin olun.
- Bu işlemi içeriğin tüm ikincil sürümleri için tekrarlayın.
- Etiketin okunabilir olduğunu doğrulamak için bir tarayıcı veya site denetim aracı kullanarak uygulamayı test edin.
Canonical etiketi neden yönlendirmeden (redirect) daha iyidir?
Yönlendirme, kullanıcıları ve botları farklı bir sayfaya gönderen, aslında orijinal URL’yi dizinden kaldıran kalıcı bir talimattır. Buna karşılık, canonical etiketi her iki URL’yi de erişilebilir tutar. Bu, bir sayfanın farklı sürümlerini kullanıcı navigasyonu veya özel pazarlama amaçları için kullanılabilir tutmak istediğinizde, aynı zamanda arama motorlarına hangisine öncelik vereceğini söylemek için yararlıdır. Bir kullanıcı parametre yüklü bir URL’ye inerse, sayfa içeriğini hala görebilir, ancak arama motoru canonical URL’yi gerçeklik kaynağı olarak kabul edecektir.
Sosyal medya kampanyası için UTM parametrelerine sahip belirli bir açılış sayfanızın (landing page) olduğunu düşünün. Trafiği izlemek istiyorsunuz, ancak parametre yüklü URL’nin arama sonuçlarında görünmesini istemiyorsunuz. İzleme URL’sinde açılış sayfasının temiz sürümüne geri dönen bir canonical etiketi kullanarak, kampanya analiziniz için gereken izleme verilerini korurken temiz bir arama varlığı sürdürürsünüz. Bu dengeye sadece yönlendirmelerle ulaşmak zordur, çünkü bunlar kampanya analiziniz için gereken izleme verilerini silerdi.
Alien Road canonicalization’ı pratikte nasıl uygular
Alien Road’da, canonicalization’a teknik SEO denetimlerimizde temel bir adım olarak yaklaşıyoruz. Yeni bir işe başladığımızda, URL parametrelerinin indekslemeyi nasıl etkilediğini belirlemek için önce site mimarisini analiz ediyoruz. Sitenin otomatik olarak canonical etiketleri oluşturan bir içerik yönetim sistemi kullanıp kullanmadığını veya manuel müdahalenin gerekip gerekmediğini kontrol ediyoruz. Büyük e-ticaret katalogları olan müşteriler için, seçilen kullanıcı filtrelerine göre ayarlanan dinamik canonical etiketleri uyguluyor ve birincil ürün sayfasının arama motorları için odak noktası kalmasını sağlıyoruz.
Sürecimiz, canonical URL’nin XML site haritasına da dahil edildiğini doğrulamayı içerir. Bu uyum, arama motorlarına olan sinyali güçlendirir. Ayrıca, çelişkili sinyaller yaratan ‘noindex’ talimatı içeren bir sayfaya canonical etiketi yönlendirmek gibi yaygın hataları da izliyoruz. Canonical stratejisini site haritası ve iç bağlantılarla uyumlu tutarak, arama motorlarının en değerli sayfaları verimli bir şekilde taramasını sağlıyoruz, bu da müşterilerimiz için daha iyi genel site görünürlüğüne yol açıyor.
Kaçınılması gereken yaygın hatalar nelerdir?
- Canonical etiketini 404 hata kodu döndüren bir sayfaya yönlendirmek.
- Sayfa A’nın Sayfa B’ye, Sayfa B’nin ise Sayfa A’ya yöneldiği dairesel referanslar oluşturmak.
- Etiket içinde mutlak URL’ler yerine göreli URL’ler kullanmak.
- Canonical etiketini HTML’in head bölümü yerine body bölümüne yerleştirmek.
- Tek bir sayfada tarayıcıyı karıştıran birden fazla farklı canonical etiketine sahip olmak.
- Bir sayfayı robots.txt tarafından engellenen bir sürüme canonicalize etmek.
- HTTPS sayfasını HTTP sürümüne yönlendirmek gibi protokol uyumsuzluğunu göz ardı etmek.
Canonical etiketlerinizi nasıl doğrularsınız?
Uygulamanızı doğrulamak, bakım döngüsünün önemli bir parçasıdır. Google’ın hangi URL’yi canonical sürüm olarak seçtiğini görmek için Google Search Console’daki URL Denetleme aracını kullanarak başlayabilirsiniz. Seçilen sürüm sizinkinden farklıysa, nedenini araştırabilirsiniz. Rapor, Google’ın etiketinize saygı duyup duymadığını veya iç bağlantılar veya kullanıcı trafiği gibi diğer sinyallere dayanarak başka bir URL seçip seçmediğini size söyleyecektir. Bu araç, arama motorunun perspektifinden doğrudan geri bildirim sağlar.
Sayfalarınızın başlıklarını kontrol etmek için tarayıcı uzantılarını veya komut satırı araçlarını da kullanabilirsiniz. Basit bir kontrol, sayfa kaynağını görüntülemeyi ve ‘rel=canonical’ özniteliğine sahip ‘link’ etiketini aramayı içerir. Büyük bir site yönetiyorsanız, manuel kontroller mümkün değildir. Bunun yerine, sayfalarınızı taramak ve bulunan tüm canonical etiketlerinin bir listesini dışa aktarmak için profesyonel bir site tarayıcısı kullanın. Bu rapor, binlerce sayfadaki bozuk bağlantıları veya yanlış referansları tek bir görünümde tanımlamanıza olanak tanır.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta çalışmanıza en önemli on sayfanızı canonical tutarlılığı için denetleyerek başlayın. Bu sayfaların, beklenmedik URL varyasyonlarını önlemek için önerilen bir uygulama olan kendi kendine referans veren canonical etiketlerine sahip olup olmadığını kontrol edin. Ana kategorilerinizin veya ürün sayfalarınızın analitiğinizde görünen birden fazla sürümü olduğunu fark ederseniz, bu şablonlarda canonical etiketleri uygulamak için bir plan hazırlayın. Bu küçük adımları atmak, dijital varlığınızı büyütmeye devam ederken sitenizin düzenli ve arama dostu kalmasını sağlayacaktır.
En iyi sayfaları doğruladıktan sonra, arama motoru panellerinizdeki parametre işleme ayarlarına geçin. Birçok modern platform, parametrelerin nasıl ele alınması gerektiğini belirtmenize olanak tanır, bu da tarama verimliliğini artırmak için canonical etiketlerinizle birlikte çalışır. Doğru etiketlemeyi akıllı yapılandırmayla birleştirerek, teknik SEO stratejiniz için sağlam bir temel oluşturursunuz. Tarama raporlarınızı izlemeye devam edin ve olağandışı indeksleme kalıpları fark ederseniz, hala doğru olduklarından ve doğru içeriğe yönlendirdiklerinden emin olmak için canonical ayarlarınıza geri dönün.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO