Hreflang etiketleri en iyi uygulamaları, arama motorlarının kullanıcılara konumlarına ve dil ayarlarına bağlı olarak doğru dili veya bölgesel URL’yi sunmasını sağlamak için yapılandırılmış bir yaklaşım gerektirir. Uluslararası markalar, web sitelerini birden fazla ülkede ölçeklendirirken sıklıkla kopya içerik ve yanlış bölgesel hedefleme ile mücadele eder. Bu öznitelikleri doğru bir şekilde ayarlamak, indeksleme çakışmalarını önler ve uluslararası ziyaretçiler için genel kullanıcı deneyimini iyileştirir. Bu etiketlerin uygulanması, tek bir sayfanın farklı dil sürümleri arasındaki ilişki bağlantılarını sinyallemek için HTML bağlantı öğelerinin, HTTP başlıklarının veya XML site haritalarının yerleştirilmesini içerir.
Hreflang etiketleri nedir ve neden önemlidir?
Hreflang öznitelikleri, arama motorlarına belirli bir web sayfasının dili ve coğrafi hedeflemesi hakkında bilgi veren HTML biçimlendirme parçacıklarıdır. Bir kullanıcı arama motorunda arama yaptığında, sistem ABD İngilizcesi sayfası, BK İngilizcesi sayfası veya Avustralya İngilizcesi sayfası gösterilip gösterilmeyeceğini belirlemek için bu etiketlere bakar. Bu biçimlendirme olmadan, arama motorları çevrilmiş içeriği kopya metin olarak görebilir ve dizinden değerli sayfaları filtreleyebilir. Doğru uygulama, ziyaretçilerin bölgeleri için en uygun URL’ye ulaşmasını sağlar, bu da etkileşimi artırır ve hemen çıkma oranlarını düşürür.
Bu biçimlendirme olmadan çok bölgeli siteleri yönetmek, genellikle yanlış bölgesel URL’nin istenmeyen pazarlarda sıralandığı parçalanmış trafiğe yol açar. Örneğin, Meksika’daki kullanıcılar için amaçlanan İspanyolca bir sayfa, İspanya’dan yapılan aramalarda görünebilir. Bu uyumsuzluk zayıf kullanıcı etkileşimine neden olur çünkü para birimi, kargo detayları ve yerel terminoloji kullanıcı beklentileriyle eşleşmez. Net bir bağlantı yapısı oluşturmak, arama motorlarına dil varyantlarının nasıl ayrıştırılacağı konusunda açık talimatlar vererek bu sorunu çözer.
Hreflang uygulaması için doğru sözdizimi nedir?
Doğru sözdizimi çok önemlidir çünkü arama motorları geçersiz dil kodları veya biçimlendirme hataları içeren biçimlendirmeyi tamamen göz ardı eder. Her etiket, bir ISO 639-1 dil kodu ile isteğe bağlı bir ISO 3166-1 alpha-2 ülke kodunu birleştiren bir hreflang değeriyle birlikte rel=’alternate’ özniteliğini kullanır. Örneğin, Kanada’daki kullanıcıları hedefleyen Fransızca içerik hreflang=’fr-CA’ formatını kullanır. Her sayfa, kapalı bir doğrulama döngüsü oluşturmak için tüm dil karşılıklarıyla birlikte kendisine de referans vermelidir.
Yaygın bir yapılandırma hatası, kendine referans veren bağlantının atlanması veya sayfalar arasındaki karşılıklı bağlantı döngüsünün kırılmasıdır. Sayfa A, Sayfa B’ye işaret ediyorsa, Sayfa B de Sayfa A’ya ve kümedeki diğer tüm versiyonlara geri işaret etmelidir. Tek bir karşılıklı bağlantının bile eksik olması, arama motorlarının tüm açıklama kümesini dikkate almamasına neden olabilir. Kaynak kodunu gözden geçirmek veya otomatik tarama araçlarını kullanmak, her dil varyantının eksiksiz ve doğru bir dönüş bağlantıları kümesi sağlamasını doğrulamaya yardımcı olur.
Bölgesel ve dil hedeflemesini nasıl ele almalısınız?
Kullanıcıları yalnızca dile göre hedeflemek, belirli coğrafi bölgelere göre hedeflemeden önemli ölçüde farklıdır. Dil kodları, içerik dünyanın herhangi bir yerinde bulunan İspanyolca konuşanlar gibi, fiziksel ülkelerinden bağımsız olarak belirli bir dilin konuşanlarına hizmet ettiğinde geçerli olur. Bölgesel kodlar, içerik belirli bir ülke sınırları içinde yerel para birimlerine, yasal gerekliliklere veya kargo seçeneklerine uyum sağladığında geçerli olur. Bu iki strateji arasında karar vermek tamamen ürün tekliflerinize ve farklı pazarlardaki envanter mevcudiyetine bağlıdır.
- Bölgesel varyasyonlar ürün mevcudiyetini veya fiyatlandırmayı etkilemediğinde ‘es’ gibi yalnızca dil içeren kodları kullanın.
- Yazım, para birimi ve yerel düzenlemeler pazarlar arasında değiştiğinde ‘en-gb’ gibi dil-ülke kodlarını kullanın.
- Belirtilen hedef dillerinizden hiçbirine uymayan kullanıcılar için her zaman bir x-default yedek sayfası ekleyin.
Hreflang açıklamalarınızı nereye yerleştirmelisiniz?
Bu öznitelikleri doğru şekilde yerleştirmek teknik altyapınıza, içerik yönetim sisteminize ve site ölçeğinize bağlıdır. Dağıtım için üç temel yöntem, belge başlığındaki HTML bağlantı öğelerini, PDF’ler gibi HTML dışı dosyalar için HTTP başlıklarını ve XML site haritalarını içerir. Popüler içerik yönetim sistemlerinde çalışan standart web siteleri için HTML başlığı uygulaması, geliştiricilerin rutin güncellemeler sırasında bakımını yapması için en görünür ve en basit yöntem olmaya devam etmektedir.
XML site haritaları, binlerce çevrilmiş sayfaya sahip büyük kurumsal web siteleri için ölçeklenebilir bir alternatif sunar. Bir site haritası içinde açıklamaları yönetmek, HTML başlığındaki kod şişmesini azaltır ve sayfa yüklemeleri sırasında şablon oluşturma gecikmelerini önler. Bununla birlikte, site haritası açıklamaları, silinen veya yeniden yönlendirilen URL’lerin site haritası dosyasında kalmamasını ve arama motoru tarayıcıları için çelişkili sinyaller oluşturmamasını sağlamak için sıkı bakım protokolleri gerektirir.
Kaçınılması gereken yaygın hreflang hataları nelerdir?
Yaygın yapılandırma tuzaklarından kaçınmak mühendislik saatlerinden tasarruf sağlar ve uluslararası genişlemeler sırasında organik görünürlüğü korur. Sık yapılan bir hata, hreflang açıklamalarını yeniden yönlendiren URL’lere veya engellenmiş sayfalara yönlendirmektir; bu da tarayıcıların çift yönlü ilişkiyi doğrulamasını engeller. Diğer bir hata, arama motorlarının tamamen göz ardı ettiği geçersiz biçimlendirmeyle sonuçlanan, resmi ISO standartlarına uymayan yanlış dil veya ülke kodlarının kullanılmasını içerir.
- Açıklamaları asla 404 hata kodları veya soft 404 sayfaları döndüren URL’lere yönlendirmeyin.
- İspanya’daki İngilizce içerik için ‘en-es’ kullanmak gibi dil kodlarını yanlış ülke kodlarıyla karıştırmaktan kaçının.
- Her dil varyantı için ayrı URL’ler yerine çerez tabanlı yönlendirmeye güvenmeyin.
Alien Road müşteriler için hreflang stratejilerini nasıl uygular?
Alien Road, mevcut çok bölgeli site mimarilerinin kapsamlı teknik denetimlerini gerçekleştirerek uluslararası arama motoru optimizasyonuna yaklaşır. Örneğin, Kuzey Amerika ve Avrupa’da satış yapan bir Shopify mağazasıyla çalışırken ekip, ABD, BK ve Almanya pazarlarını net bir şekilde ayırmak için tam URL yapılarını haritalandırır. Bu keşif aşaması, canlı üretim sitesinde herhangi bir kod değişikliği gerçekleşmeden önce yetim çeviri sayfalarını, eksik kendine referans veren bağlantıları ve yanlış dil kodlarını belirler.
Keşif denetimini takiben Alien Road, müşteri platformuna bağlı olarak otomatik site haritası oluşturma veya şablon düzeyinde HTML başlığı enjeksiyonları kullanarak dağıtım yöntemini yapılandırır. Ajans daha sonra bozuk dönüş bağlantılarını veya kazara kanonizasyon sorunlarını erken yakalamak için yinelenen izleme protokolleri kurar. Bu yapılandırılmış iş akışı, uluslararası trafiğin indeksleme çakışmaları olmadan amaçlanan bölgesel mağazaya güvenli bir şekilde akmasını sağlar.
Uygulamanızı nasıl izleyebilir ve doğrulayabilirsiniz?
Kurulumunuzu doğrulamak, arama motorlarının açıklamalarınızı doğru şekilde işlediğini onaylamak için tarayıcı araçlarının ve arama konsolu raporlarının bir kombinasyonunu gerektirir. Google Search Console, mülkünüz genelinde eksik dönüş etiketleri veya tanınmayan dil kodları gibi hataları vurgulayan uluslararası bir hedefleme raporu sağlar. Bu raporu aylık olarak kontrol etmek, yeni ürün lansmanları veya otomatik çeviri eklentileri nedeniyle oluşan ölçekleme hatalarını erken yakalamaya yardımcı olur.
Bu hafta nereden başlamalı: Kendine referans veren bağlantılarının ve karşılıklı etiketlerinin resmi ISO standartlarıyla eşleştiğini doğrulamak için en çok trafik getiren on uluslararası sayfanızı denetleyin. Bozuk yolları hemen düzeltin ve her dil varyantının kendi karşılığına doğru şekilde işaret ettiğini onaylamak için ikincil bir tarama çalıştırın.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO