Hreflang ve canonical etiketleri, arama motoru optimizasyonunda farklı işlevlere hizmet eder; sırasıyla içerik tercihi ve bölgesel hedeflemeye odaklanırlar. Canonical etiketleri, indeksleme sinyallerini birleştirmek için bir sayfanın tercih edilen sürümünü belirtirken, hreflang etiketleri arama motorlarını aynı içeriğin dil ve bölgesel varyantları hakkında bilgilendirir. Bu iki yönergenin nasıl etkileşime girdiğini anlamak, küresel web sitesi yapınızın arama motorları için net kalmasını sağlar ve kopya içerik cezaları veya uluslararası ziyaretçiler için yanlış bölgesel sayfa görüntülenmesi gibi sorunları önler.
Canonical etiketinin birincil işlevi nedir?
Canonical etiketi, web yöneticilerinin bir sayfanın ana sürümünü belirterek kopya içerik sorunlarını önlemelerine yardımcı olan bir HTML öğesidir. Birden fazla URL aynı veya neredeyse aynı içeriği içerdiğinde, arama motorları hangi sürümün arama sonuçlarında görünmesi gerektiğini belirlemekte zorlanabilir. Bu yedekli sayfaların başlığına bir canonical etiketi yerleştirerek, tarayıcıya hangi URL’nin birincil doğruluk kaynağı olduğunu açıkça belirtirsiniz. Bu süreç, backlinkler ve iç bağlantı otoritesi gibi sıralama sinyallerini, sıralanmasını istediğiniz tek, tercih edilen bir URL’de birleştirmeye yardımcı olur.
Büyük bir e-ticaret sitesi için tipik bir hesapta, ürün sayfaları genellikle izleme parametreleri, sıralama filtreleri veya oturum kimlikleri nedeniyle birden fazla URL oluşturur. Örneğin, spor ayakkabı satan bir sitenin belirli bir model için bir sayfası olabilir ancak renk seçimine veya fiyat filtrelerine dayalı beş farklı URL’si olabilir. Canonicalization olmadan, Google her bir varyasyonu indeksleyebilir ve bu da sıralama otoritenizi çok fazla dağıtabilir. Canonical etiketini uygulamak, ana ürün sayfasının SEO çabalarınızın tüm ağırlığını almasını sağlar; bu, sağlıklı bir site mimarisini korumak için standart bir prosedürdür.
Hreflang etiketlerinin amacı nedir?
Hreflang etiketleri, arama motorlarına belirli sayfaların farklı dillerdeki veya coğrafi bölgelerdeki kullanıcılar için tasarlandığına dair bir sinyal görevi görür. Web siteniz birden fazla ülkede faaliyet gösteriyorsa veya birkaç dilde içerik sunuyorsa, bu öznitelik doğru deneyimi sunmak için gereklidir. Hreflang kullanarak, arama motorunun kullanıcının tarayıcı ayarlarına ve konumuna göre sitenizin en alakalı sürümünü göstermesine yardımcı olursunuz. Bu, İspanyolca arama yapan bir kullanıcıya İngilizce bir sayfa gösterme riskini azaltır, bu da muhtemelen yüksek bir hemen çıkma oranına yol açardı.
Bu etiketleri yapılandırırken, her varyant için dil kodunu ve ülke kodunu tanımlamanız gerekir. Örneğin, bir sitenin Amerika Birleşik Devletleri’ndeki İngilizce konuşanlar için bir sürümü ve Birleşik Krallık’taki İngilizce konuşanlar için başka bir sürümü olabilir. Alien Road uygulayıcıları, site büyüdükçe bu etiketleri manuel olarak yönetmenin zorlaştığını, bu nedenle otomatik eklentiler veya CMS düzeyi ayarlarını kullanmanın yaygın olduğunu sıklıkla görürler. İyi uygulanmış bir hreflang seti, arama motorunun küresel alt dizinleriniz veya alan adı varyasyonlarınız arasındaki ilişkiyi tanımasını sağlar ve nihayetinde kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Hreflang ve canonical etiketleri pratikte nasıl farklılık gösterir?
Bu iki etiket arasındaki temel fark, amaçları ve kapsamlarında yatar. Canonical etiketleri, otoriteyi tek bir URL’de birleştirmeyi amaçlayarak kopya içerik teknik sorununu ele almak için kullanılır. Buna karşılık, hreflang etiketleri, trafiği kullanıcı demografisine göre bir sayfanın en uygun sürümüne dağıtmayı amaçlayarak yerelleştirme zorluğunu ele alır. Canonical etiketi bir arama motoruna mevcut sayfayı diğeri lehine görmezden gelmesini söylerken, bir hreflang etiketi arama motoruna mevcut sayfanın geçerli ve önemli olduğunu, ancak özellikle tanımlanmış bir kullanıcı grubu için olduğunu söyler.
Birini diğeriyle değiştiremezsiniz çünkü farklı sorunları çözerler. Yaygın bir hata, bir sitenin uluslararası sürümlerini yönetmek için canonical etiketlerini kullanmaya çalışmaktır. Tüm uluslararası sayfalarınızı İngilizce ana sayfaya canonical olacak şekilde ayarlarsanız, Google’a yerelleştirilmiş sürümleri indekslemeyi bırakmasını etkili bir şekilde söylersiniz. Bu, çevrilmiş sayfalar arama sonuçlarından kaybolacağı için uluslararası arama varlığınızın kaybıyla sonuçlanır. Bu işlevleri her zaman ayrı tutun ve hreflang kullanırken her sayfanın kendi kendine referans veren bir canonical etiketine sahip olduğundan emin olun.
Aynı sayfada her iki etiketi de kullanabilir misiniz?
Evet, kopya içerik sorunları olan uluslararası sitelerle uğraşırken aynı sayfada her iki etiketi de kullanabilir ve kullanmalısınız. Bu senaryoda, canonical etiketi o belirli dil kümesi içindeki tercih edilen sürüme işaret ederken, hreflang etiketleri farklı dil sürümleri arasındaki ilişkiyi tanımlar. Örneğin, neredeyse aynı olan iki Almanca sayfa sürümünüz varsa, birini diğerine canonical yaparsınız ve ardından o canonical Almanca sayfayı İngilizce, Fransızca ve İspanyolca sürümlerinizle bağlamak için hreflang kullanırsınız.
Bu kurulum, arama motoruna hem birleştirme hem de hedefleme için net talimatlar sağlar. Canonical etiketlerinizin, hreflang ek açıklama setinize dahil edilen aynı URL’ye işaret ettiğinden emin olmak en iyi uygulamadır. Canonical etiketiniz farklı bir dil sürümüne işaret ediyorsa, bu tarayıcı için kafa karışıklığına neden olabilir ve tutarsız indekslemeye yol açabilir. Bu etiketler arasında temiz bir ilişkiyi korumak, düzinelerce pazarda sayfa yöneten uluslararası bir perakendeci gibi büyük ölçekli operasyonlar için gereklidir.
Yaygın teknik kurulum zorlukları
- Yanlış dil veya ülke kodları: Diller için doğru ISO 639-1 formatını ve bölgeler için ISO 3166-1 Alpha 2 formatını kullandığınızdan emin olun.
- Eksik kendi kendine referans veren hreflang: Bir setteki her sayfa, diğer tüm varyantlara ek olarak kendisine işaret eden bir etiket içermelidir.
- Canonical döngüleri: Sayfa A’nın Sayfa B’ye canonical olduğu ve Sayfa B’nin tekrar Sayfa A’ya canonical olduğu senaryolardan kaçının.
- Eşleşmeyen canonical’lar: Canonical etiketinin, o grup için hreflang kaynağı olarak hizmet eden aynı URL’ye işaret ettiğinden emin olun.
- HTTPS uyumsuzlukları: Tüm canonical ve hreflang etiketlerinin site genelinde güvenli HTTPS protokolünü tutarlı bir şekilde kullandığından emin olun.
Uygulama için en iyi uygulamalar
- İçeriğin mantıksal gruplandırmasını sağlamak için etiketleri dağıtmadan önce site mimarinizi denetleyin.
- Arama motorlarının yerelleştirilmiş sayfalarınızı keşfetmesi için bir yedek sağlayarak hreflang etiketlerinizi tamamlamak için XML site haritalarını kullanın.
- Uluslararası hedeflemeyle ilgili indeksleme hataları için Google Search Console raporlarınızı düzenli olarak kontrol edin.
- Kısmi dağıtımlardan kaçınmak için etiket uygulamanızı tüm şablonlarda tutarlı tutun.
- Etiketlerin kaynak kodunda mevcut olduğunu doğrulamak için tarayıcı tabanlı inceleme araçlarını kullanarak sayfalarınızı test edin.
Bu hafta nereden başlanmalı
Hem canonical hem de hreflang etiketlerini doğru bir şekilde uygulayıp uygulamadığınızı görmek için en önemli uluslararası sayfalarınızı denetleyerek başlayın. Birkaç yüksek trafikli sayfayı kontrol etmek ve canonical URL’nin amaçladığınız kurulumla eşleştiğini doğrulamak için Google Search Console’daki URL Denetleme aracını kullanın. Tutarsızlıklar bulursanız, trafik hacmine göre ilk yüzde 20’lik sayfanızdaki etiketleri düzeltmeye öncelik verin. Bu hedeflenmiş yaklaşım, ilk gün devasa, site çapında bir revizyon gerektirmeden arama motoru tarayıcılarına anında netlik sağlayacaktır.
Ardından, mevcut site yapısını yansıttıklarından ve doğru dil sürümlerini içerdiklerinden emin olmak için XML site haritalarınızı gözden geçirin. WordPress, Shopify veya Magento gibi bir CMS kullanıyorsanız, bu etiketleri otomatik olarak oluşturacak şekilde yapılandırıldıklarından emin olmak için dahili ayarlarınızı veya yüklü SEO eklentilerinizi kontrol edin. HTML’yi manuel olarak düzenliyorsanız, bu etiketleri dinamik olarak enjekte eden şablon tabanlı bir çözüme geçmeyi düşünün. Bu geçiş, insan hatasını azaltır ve yeni ürünler veya bölgeler ekledikçe etiketleme yapınızın dijital varlığınız boyunca tutarlı ve doğru kalmasını sağlar.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO