HTTPS ve SEO doğrudan bağlantılıdır çünkü Google, Transport Layer Security (TLS) protokolünü onaylanmış bir sıralama sinyali olarak kabul ederken, web tarayıcıları şifrelenmemiş siteleri aktif olarak güvensiz olarak işaretler. Bir web sitesini SSL/TLS sertifikası ile güvence altına almak, ziyaretçi ile sunucu arasındaki verileri şifreler ve hassas bilgileri müdahalelerden korur. Arama motorları için HTTPS, veri bütünlüğünü ve alan adı orijinalliğini garanti ederek, kötü niyetli kişilerin iletim sırasında içeriği değiştirmesini veya arama sonuçlarına zararlı komut dosyaları enjekte etmesini önler.
HTTPS Arama Motoru Optimizasyonu için Neden Önemlidir?
Google, web genelinde evrensel şifrelemeyi teşvik etmek için HTTPS’i resmi olarak hafif bir sıralama faktörü olarak duyurdu. Bir SSL sertifikası benimsemek, düşük kaliteli bir siteyi anında arama sonuçlarının zirvesine taşımasa da, HTTP üzerinde çalışmak dolaylı yoldan ciddi sıralama cezaları yaratır. Arama motorları kullanıcı güvenliğine öncelik verir ve şifrelenmemiş web siteleri Chrome, Firefox ve Safari gibi modern tarayıcılarda sert görsel uyarılar alır.
Bir kullanıcı adres çubuğunda Güvenli Değil uyarısıyla karşılaştığında, hemen çıkma oranları anında artar. Yüksek hemen çıkma oranları ve kısalmış kalma süreleri, arama botlarına sayfanızın tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunmadığını bildirir. Ayrıca, ziyaretçiler bir HTTPS sitesinden bir HTTP sitesine geçtiklerinde yönlendirme trafiği verileri kaybolur. Tarayıcı, güvenlik nedeniyle HTTP yönlendirici başlığını kaldırır ve değerli arama veya iş ortağı trafiğini Google Analytics 4’te izlenemeyen doğrudan ziyaretler olarak sınıflandırır.
Karma İçerik nedir ve SEO performansına nasıl zarar verir?
Karma içerik, bir HTML belgesi HTTPS üzerinden güvenli bir şekilde yüklendiğinde, ancak resimler, komut dosyaları, stil sayfaları veya video dosyaları gibi alt kaynaklar güvensiz HTTP URL’leri kullanılarak getirildiğinde ortaya çıkar. Tarayıcılar bu sorunları resimler ve ses gibi pasif karma içerik ve JavaScript dosyaları ve API uç noktaları gibi aktif karma içerik olarak sınıflandırır.
Arama motorları karma içeriği site güvenliğinin kısmi bir ihlali olarak kabul eder. Modern tarayıcılar, kullanıcıları korumak için aktif karma içeriği otomatik olarak engeller; bu da genellikle sayfa düzenlerini bozar, etkileşimli özellikleri devre dışı bırakır veya izleme komut dosyalarını durdurur. Arama motoru botları, engellenmiş komut dosyaları veya bozuk düzenleri olan bir sayfayı taradığında, içeriği düzgün bir şekilde görüntüleyemeyebilir, bu da indeksleme hatalarına ve sıralama düşüşlerine yol açar.
- Pasif Karma İçerik: HTTP üzerinden yüklenen güvensiz resimler, ses veya video dosyaları. Tarayıcılar güvenlik uyarılarını görüntüler ancak genellikle varlığı yükler.
- Aktif Karma İçerik: Güvensiz JavaScript, CSS dosyaları veya iFrame’ler. Web tarayıcıları, siteler arası komut dosyası saldırılarını önlemek için bu kaynakları tamamen engeller.
- SEO Sonucu: Googlebot taraması sırasında eksik görüntüleme, bozuk yapılandırılmış veriler, kötüleşmiş Core Web Vitals ve kaybedilen kullanıcı güveni.
Web Siteniz İçin Doğru SSL/TLS Sertifikasını Seçme
Uygun bir SSL/TLS sertifikası seçmek, site yapınıza, idari kaynaklarınıza ve iş doğrulama gereksinimlerinize bağlıdır. Saf sıralama perspektifinden bakıldığında, Google tüm geçerli SSL sertifikalarına eşit davranır. Ücretsiz bir alan adı doğrulamalı sertifika, pahalı bir genişletilmiş doğrulama sertifikası ile tam olarak aynı kriptografik gücü ve sıralama avantajını sağlar.
Alan Adı Doğrulaması (DV) ve Organizasyon Doğrulaması (OV)
Alan Adı Doğrulama sertifikaları, genellikle DNS kayıtları veya e-posta doğrulaması yoluyla dakikalar içinde tamamlanan temel alan adı sahipliği doğrulaması gerektirir. Let’s Encrypt gibi sağlayıcılar, otomatik olarak yenilenen ücretsiz DV sertifikaları sunar, bu da onları bloglar, küçük işletme siteleri ve içerik portalları için ideal hale getirir. Organizasyon Doğrulama ve Genişletilmiş Doğrulama sertifikaları, kimliği doğrulamak için yasal belgeler gerektirir ve sertifika inceleme panellerinde organizasyon ayrıntılarını görüntüler.
Wildcard ve Çoklu Alan Adı Sertifikaları
Web altyapınız store.example.com veya blog.example.com gibi birden fazla alt alan adını kapsıyorsa, bir Wildcard sertifikası ana alan adını ve tüm birinci seviye alt alan adlarını tek bir sertifika altında korur. Çoklu Alan Adı (SAN) sertifikaları, teknik ekiplerin tek bir sunucu kurulumunda farklı alan adlarını korumasına olanak tanır, bu da bölgesel siteler işleten kurumsal markalar için SSL yönetimini basitleştirir.
HSTS trafiğinizi ve indekslemenizi korumak için nasıl çalışır?
HTTP Strict Transport Security (HSTS), web tarayıcılarını bir sunucuyla yalnızca şifrelenmiş HTTPS bağlantıları aracılığıyla etkileşime girmeye zorlayan bir yanıt başlığıdır. HSTS olmadan, bir alan adını doğrudan tarayıcısına yazan bir kullanıcı, HTTPS’e yönlendirilmeden önce başlangıçta HTTP üzerinden bağlanır. Kötü niyetli kişiler, bu kısa ilk HTTP bağlantısını ortadaki adam saldırıları veya SSL sıyırma teknikleri yoluyla istismar edebilir.
Strict-Transport-Security başlığının uygulanması, tarayıcıya ağ paketlerini iletmeden önce her HTTP isteğini dahili olarak HTTPS’e yeniden yazmasını talimat vererek bu güvenlik açığını ortadan kaldırır. Arama motoru botları, HSTS başlıklarını güçlü bir güvenlik duruşu olarak tanır, bu da arama motorlarının güncel olmayan HTTP URL’lerini veya kalan yönlendirme zincirlerini indekslemesini önler.
Güvenliği en üst düzeye çıkarmak için site yöneticileri, alan adlarını büyük tarayıcı satıcıları tarafından tutulan HSTS Ön Yükleme Listesine gönderir. Önceden yüklendiğinde, tarayıcılar alan adınızı yalnızca HTTPS olarak kodlar ve ilk kez gelen ziyaretçilerin bile asla şifrelenmemiş bir bağlantı kurmamasını sağlar.
Kusursuz bir HTTP’den HTTPS’e Yönlendirme Zinciri İçin Temel Adımlar
Bir web sitesini arama sermayesini kaybetmeden HTTP’den HTTPS’e taşımak, dikkatli bir teknik uygulama gerektirir. Her eski HTTP URL’si, 301 sunucu tarafı yönlendirmeleri kullanılarak tam HTTPS eşdeğerine kalıcı olarak eşlenmelidir. Geçici 302 yönlendirmeleri veya istemci tarafı JavaScript yönlendirmeleri, tam bağlantı sermayesini aktaramaz ve Google Search Console’daki indekslemeyi geciktirebilir.
Sunucu yönlendirmelerinin ötesinde, dahili bağlantılar, kanonik etiketler ve XML site haritaları doğrudan mutlak HTTPS URL’lerine referans verecek şekilde güncellenmelidir. Kanonik etiketler veya site haritaları içinde HTTP bağlantıları bırakmak, arama motoru botları için çelişkili sinyaller yaratır ve botları kaçınılabilir yönlendirme zincirlerini çözmek için tarama bütçesini israf etmeye zorlar.
- Sunucu Yönlendirmesi: Tüm HTTP yollarını doğrudan HTTPS’e eşleyen Nginx veya Apache yapılandırmanızda 301 kalıcı yönlendirmeleri uygulayın.
- Dahili Bağlantı Güncellemeleri: Tüm dahili köprülerin açık https:// protokollerini kullanması için veritabanı kayıtlarını, gezinme menülerini ve altbilgileri güncelleyin.
- Kanonik Etiket Hizalaması: Kendi kendine referans veren kanonik döngülerden kaçınmak için her rel=canonical etiketinin nihai güvenli HTTPS adresine işaret ettiğinden emin olun.
- Site Haritası ve Search Console Kurulumu: HTTP site haritası dosyalarını güvenli sürümlerle değiştirin ve Google Search Console’da ayrı HTTPS mülkiyet kayıtları ekleyin.
Google Search Console’daki en yaygın SSL taşıma hataları nelerdir?
SSL geçişi sırasındaki teknik sorunlar genellikle Google Search Console raporlama araçlarında hızla ortaya çıkar. Sık görülen bir hata, alan adının HTTPS sürümü için yeni bir mülkiyet oluşturmamaktır. Google Search Console, HTTP ve HTTPS’e farklı varlıklar olarak davranır; performansı izlemek, açık bir HTTPS URL-önek mülkiyeti eklemeyi veya birleşik bir Alan Adı mülkiyeti kullanmayı gerektirir.
Diğer yaygın bir hata, kendinden imzalı veya süresi dolmuş SSL sertifikalarını içerir. Bir sertifikanın süresi dolarsa veya bir arama botu taraması sırasında doğrulama başarısız olursa, Googlebot bir SSL el sıkışma hatasıyla karşılaşır. Googlebot güvenli bir TLS oturumu kuramadığında, sertifika sorunu çözülene kadar etkilenen sayfaları indeksten çıkarır.
Kanonik uyumsuzluklar da taşıma sonrası indekslemeyi engeller. Güvenli sayfalarınız eski HTTP sürümlerine işaret eden kanonik etiketler içeriyorsa, Google arama botları kafası karışır. Güvensiz HTTP sayfasını arama sonuçlarında korumaya karar verebilirler, bu da SSL sertifikası dağıtımınızın sıralama avantajlarını geçersiz kılar.
Bu hafta HTTPS kurulumunuzu nasıl denetleyebilirsiniz?
Güvenlik mimarinizin SEO en iyi uygulamalarıyla uyumlu olmasını sağlamak, rutin teknik denetimler gerektirir. Screaming Frog veya Sitebulb gibi site denetim yazılımlarını kullanarak web sitenizin tam bir taramasını yaparak başlayın. Tarayıcıyı yönlendirmeleri takip edecek ve kalan http:// protokol bağlantılarını, aktif karma içerik komut dosyalarını veya 301 yönlendirme zincirlerini işaretleyecek şekilde yapılandırın.
Ardından, Qualys SSL Labs kullanarak SSL sunucu yapılandırmanızı test edin. Standart bir üretim web sitesi, uygun TLS protokol desteğini, geçerli sertifika zincirlerini ve güvenli şifreleme paketlerini gösteren bir A veya A+ derecesine ulaşmalıdır. Strict-Transport-Security başlığının max-age=31536000 gibi yeterli bir max-age değeriyle mevcut olduğunu doğrulamak için tarayıcı geliştirici araçlarını veya cURL komutlarını kullanarak HTTP yanıt başlıklarınızı inceleyin.
Son olarak, Google Search Console’da İndeksleme ve Core Web Vitals raporlarını kontrol edin. Alien Road’da teknik web tasarımı denetimleri, hem ziyaretçi gizliliğini hem de arama görünürlüğünü korumak için taşıma katmanı güvenliğine öncelik verir. HTTPS mülkiyetinin performans verilerini sorunsuz bir şekilde topladığını doğrulayın ve gönderilen tüm site haritalarının yalnızca HTTPS uç noktaları içerdiğinden emin olun.
Okumaya devam edin: Web Tasarımı ve Geliştirme · Web Tasarımı