Midjourney üç şeyi ölçtüğünüzde değerini kanıtlar: konsept ve üretim işinin ne kadar hızlandığı, oluşturulan varlıkların kaçının incelemeden geçip kullanıldığı ve onunla oluşturulan yaratıcı çalışmaların canlı testlerde en azından aynı performansı gösterip göstermediği. Varlık başına süreyi, onay oranını ve reklam testi sonuçlarını takip eden basit bir panel, bu soruya herhangi bir görüşten daha iyi yanıt verir.
Midjourney, aynı adlı bağımsız bir araştırma laboratuvarı tarafından yürütülen bir görüntü oluşturma modelidir. Kullanıcılar web uygulaması veya Discord botu aracılığıyla metin komutları yazar ve en boy oranı ve stilizasyon gibi parametrelerle ölçeklendirilebilen, çeşitlendirilebilen veya yönlendirilebilen birkaç görüntü varyasyonu elde ederler. Ruh hali, aydınlatma ve konsept sanatında güçlüdür. Kesin ürün doğruluğu, okunabilir metin ve tutarlı marka detaylarında ise daha zayıftır, ölçümün önemli olmasının nedeni tam olarak budur.
Midjourney’yi ölçmek neden zordur?
Çoğu ekip onu gayri resmi olarak benimser. Bir tasarımcı onu moodboard’lar için kullanmaya başlar, sosyal medyadaki biri bir gönderi için kullanır ve altı ay sonra kimse bunun para tasarrufu mu sağladığını yoksa sadece bir abonelik satırı mı eklediğini söyleyemez.
İkinci sorun, oluşturulan görüntülerin nadiren dokunulmadan gönderilmesidir. Rötuşlanır, gerçek ürün fotoğraflarıyla birleştirilir veya sadece bir çekim için referans olarak kullanılır. Değer iş akışının içindedir, bu yüzden görüntüyü değil, iş akışını ölçmelisiniz.
Hangi KPI’lar gerçek değeri gösterir?
Metrikleri verimlilik, kalite ve performans olarak gruplandırın. Her biri farklı bir kişi için farklı bir soruya yanıt verir: stüdyo lideri zamanla, marka yöneticisi tutarlılıkla, medya alıcısı ise sonuçlarla ilgilenir.
Verimlilik
- Brief’ten ilk onaylanmış konsepte kadar geçen saatler, benimsemeden önce ve sonra.
- Brief başına sunulan konsept yönü sayısı.
- Abonelik, rötuş süresi ve değiştirilen stok fotoğrafları dahil olmak üzere bitmiş varlık başına maliyet.
- Planlanan bir fotoğraf çekiminin değiştirildiği veya kısaltıldığı brief’lerin payı.
Kalite
- Onay oranı: marka incelemesinden geçen oluşturulmuş görüntüler bölü gönderilen görüntüler.
- Varlık başına revizyon turları.
- Yanlış ürün detayı, marka dışı stil, artefaktlar veya yasal endişeler gibi birkaç sabit kategoride kaydedilen reddedilme nedenleri.
Performans
Yayına giren varlıklar için bunları kontrollü testlerde geleneksel olarak üretilmiş yaratıcı çalışmalarla karşılaştırın. Tıklama oranı, video yerleşimlerinde izlenme oranı ve sonuç başına maliyet olağan ölçümlerdir. Karşılaştırmayı adil tutun: aynı kitle, aynı yerleşim, aynı metin, sadece görseller değişir.
Takibi nasıl kurarsınız?
Özel bir yazılıma ihtiyacınız yok. Paylaşılan bir sayfa veya varlık başına bir satır içeren bir Airtable tabanı ilk çeyrek için yeterlidir. Önemli olan verilerin işin gerçekleştiği anda yakalanması, sonradan yeniden oluşturulmamasıdır.
Faydalı alanlar arasında brief ID, kullanılan araç (Midjourney, stok, fotoğraf çekimi, diğer), komut veya komut dosyası bağlantısı, harcanan süre, onay durumu, reddedilme nedeni ve canlı varlıklar için Meta Ads Manager veya Google Ads’deki reklam ID’si bulunur. Reklam ID’si, yaratıcı kayıtları daha sonra performans verileriyle birleştirmenizi sağlayan şeydir.
Ayrıca nihai komutları saklayın. Midjourney’nin stil referansı ve karakter referansı özellikleri bir seriyi tutarlı tutmaya yardımcı olur ve incelemeden geçen komutlardan oluşan bir kütüphane kendi başına bir ekip varlığı haline gelir.
Panel neyi göstermelidir?
Üç sayfalık bir Looker Studio raporu iyi çalışır. İlk sayfa aylık verimlilik trendlerini gösterir. İkinci sayfa, komutların veya yönergelerin üzerinde çalışılması gerekip gerekmediğini söyleyen onay oranını ve reddedilme nedenlerini gösterir. Üçüncü sayfa, reklam performansını yaratıcı kaynağına göre çeker.
En üstte tek bir “AI tasarrufu” rakamından kaçının. Varsayımlar hakkında tartışmalara davetiye çıkarır. Ham zaman ve test verilerini göstermek, paydaşların sonuca kendilerinin ulaşmasını sağlar, bu da daha ikna edicidir.
Dürüstçe bildirmeniz gereken sınırlar nelerdir?
Haklar ve kullanım şartları her raporda kendi satırını hak eder. Midjourney’nin hizmet şartları, plana bağlı olan mülkiyet ve ticari kullanım koşullarını belirler ve gerçek insanların, logoların veya ticari markalı tasarımların oluşturulan görüntüleri, plandan bağımsız olarak risk yaratır. Zamanla değiştiklerinden, hafızanıza güvenmek yerine güncel şartları kontrol edin.
Ürün doğruluğu diğer sınırdır. E-ticaret için yanlış dikişi veya etiketi gösteren oluşturulmuş bir görüntü alıcıları yanıltabilir. Bu nedenle birçok ekip Midjourney’yi arka planlar, yaşam tarzı sahneleri ve konseptlerle sınırlar ve gerçek ürün fotoğrafını üzerine kompozit eder.
Rakamların bir anlam ifade etmesi ne kadar sürer?
Ona en az bir tam kampanya döngüsü verin. Herhangi bir yeni araçla ilk haftalar daha yavaştır, çünkü insanlar komutları öğrenir ve inceleme ekibi neyi reddedeceğini öğrenir. Midjourney’yi ikinci haftada yargılarsanız, olduğundan daha kötü görünecektir.
Performans testleri için, her varyantın platformun kendi bölünmüş test aracının güvenilir bir kazanan bildirmesi için yeterli gösterime ve sonuca sahip olmasını bekleyin. Meta’nın Ads Manager’daki A/B testi özelliği bu güveni doğrudan gösterir. Birkaç yüz gösterimden sonra kazanan ilan etmek çoğunlukla gürültüyü ölçer.
Üç aylık bir inceleme mantıklı bir ritimdir: verimlilik trendleri, onay trendleri ve test kaydı yan yana, ekibin neyi değiştireceğine dair kısa bir notla.
Alien Road, Midjourney’yi nasıl uygular
Tipik bir grafik tasarım çalışmasında Midjourney konsept aşamasında kullanılır. Markanın mevcut fotoğraflarını ve yönergelerini topluyoruz, stil referanslarıyla test edilmiş küçük bir komut seti oluşturuyoruz ve hangi varlık türleri için kullanılıp hangileri için kullanılamayacağı konusunda anlaşıyoruz.
Oluşturulan her varlık, harcanan süre ve inceleme sonucu ile kaydedilir. Yaratıcı çalışma yayına girdiğinde, onu müşterinin mevcut varlıklarına karşı bölünmüş testlerde çalıştırıyoruz ve sonuçları aylık olarak paylaşılan bir panelde raporluyoruz. Bir kategori için onay oranı düşükse, aracı zorlamak yerine orada kullanmayı bırakıyoruz.
Bu hafta nereden başlamalı
Bir sayfa açın, yukarıda listelenen alanları ekleyin ve ekibinizin önümüzdeki dört hafta boyunca ürettiği her varlığı, hangi araçla yapılmış olursa olsun kaydedin. Zaman ve onay oranı için bir temeliniz olacak.
Ardından, Instagram hikaye arka planları gibi tekrarlayan bir format seçin ve gelecek ayın setinin yarısını Midjourney ile üretin. Bunları aynı metinle geleneksel yarıya karşı çalıştırın. Bir aylık temiz veri size bir yıllık gayri resmi kullanımdan daha fazlasını söyleyecektir.
Okumaya devam edin: Grafik Tasarım · AI Pazarlama