Perplexity’de görünürlüğü ölçmek, markanızın ve sayfalarınızın belirli bir soru seti için ne sıklıkla alıntılandığını, bu alıntıların ne kadar yönlendirme trafiği gönderdiğini ve yanıtların sizi doğru bir şekilde tanımlayıp tanımlamadığını takip etmek anlamına gelir. Perplexity markalar için resmi bir analiz sunmadığından, temel KPI’lar tekrarlanan istem testlerinden, GA4 yönlendirme verilerinden ve sunucu günlüklerinden elde edilir ve aylık bir gösterge panelinde birleştirilir.
Perplexity’yi ölçmek neden zordur?
Perplexity yanıtları her istek için oluşturulur. Aynı soru, ifadeye, modele, konuma, takip sorularına ve zamana bağlı olarak farklı alıntılar üretebilir. Yazının yazıldığı sırada markalar için gösterimleri veya ortalama konumu raporlayan bir Search Console eşdeğeri yoktur.
Bu, ölçümün bir örnekleme olduğu anlamına gelir. Her yanıtı göremezsiniz, bu yüzden temsilci bir soru setini bir programa göre test eder ve trendi takip edersiniz. Amaç mükemmel bir sayım değil, tutarlı bir yöntemdir.
Hangi KPI’lar gerçekten önemlidir?
Küçük bir set seçin ve bunları en az altı ay boyunca sabit tutun.
- Alıntı oranı: URL’lerinizden en az birinin alıntılandığı takip edilen soruların payı.
- Bahsedilme oranı: Alıntılansın ya da alıntılanmasın, markanızın adının geçtiği yanıtların payı.
- Alıntı konumu: Bağlantınızın gösterilen ilk kaynaklar arasında olup olmadığı.
- Doğruluk: Şirketinizi, fiyatlarınızı veya teklifinizi doğru bir şekilde tanımlayan yanıtların payı.
- Yönlendirme oturumları: GA4’te perplexity.ai’den gelen ziyaretler.
- Yönlendirme dönüşümleri: Bu oturumlardan gelen potansiyel müşteriler, kayıtlar veya satışlar.
- Tarama etkinliği: Sunucu günlüklerindeki PerplexityBot istekleri.
İlk dördü görünürlüğü tanımlar. Son üçü ise bunu iş sonuçları ve teknik sağlıkla ilişkilendirir.
Soru seti nasıl oluşturulur?
İyi bir soru seti, alıcıların gerçekte nasıl sorduğunu yansıtır. Satış görüşmesi notlarından, site arama günlüklerinden, soru olarak ifade edilmiş Search Console sorgularından ve “İnsanlar bunları da soruyor” kutularından sorular toplayın. Bunları aşamalara göre gruplandırın: problem soruları, karşılaştırma soruları ve marka soruları.
Dengeli tutun
Görünmeniz gereken soruları ve şu anda görünmediğiniz soruları dahil edin. Sadece markalı sorulardan oluşan bir set, sonuçların gerçeklikten daha iyi görünmesine neden olur.
İfadeyi sabitleyin
Her soruyu tam olarak kaydedin. İfadeyi değiştirirseniz, bunu yeni bir soru olarak kaydedin, aksi takdirde trendler anlamsızlaşır.
Verileri nasıl toplarsınız?
Manuel test 30 ila 50 soru için işe yarar: her birini oturum kapatılmış bir oturumda veya tutarlı bir hesapta çalıştırın, alıntılanan alan adlarını ve URL’leri bir elektronik tabloda kaydedin ve bir ekran görüntüsü alın. Bunları her ay aynı hafta çalıştırın.
Daha büyük setler için, artık Semrush, Ahrefs ve Profound veya Peec AI gibi özel platformlardaki özellikler dahil olmak üzere birçok araç yapay zeka yanıt görünürlüğünü takip ediyor. Her aracın verileri nasıl topladığını, hangi konumları kullandığını ve ne sıklıkla örnekleme yaptığını kontrol edin, çünkü yöntemler farklıdır ve sayıları etkiler.
Perplexity trafiğini GA4’te nasıl görürsünüz?
Perplexity genellikle bir yönlendirici iletir, bu nedenle ziyaretler Trafik edinme bölümünde perplexity.ai veya perplexity kaynağı altında görünür. GA4 Yönetici’de, perplexity, chatgpt.com, gemini.google.com ve copilot.microsoft.com ile eşleşen koşullara sahip “AI assistants” adında özel bir kanal grubu oluşturun. Bu, onları genel “Yönlendirme”‘den uzak tutar ve onları bir grup olarak karşılaştırmanıza olanak tanır.
Bazı ziyaretler yönlendirici olmadan, uygulamalardan veya kopyalanmış bağlantılardan gelir ve Doğrudan trafiğe düşer. GA4 sayısının bir toplam değil, bir taban olduğunu kabul edin.