Meta Advantage+, Meta Ads Manager içindeki, sistemin sizin için hedef kitleleri, yerleşimleri ve yaratıcı kombinasyonları seçmesine olanak tanıyan bir otomasyon seçenekleri setidir. Yerel veya küçük bir işletme için başlamak için en iyi yer, mütevazı bir günlük bütçe, üç ila beş güçlü yaratıcı ve düzgün kurulmuş bir izleme ile tek bir Advantage+ satış veya potansiyel müşteri kampanyasıdır.
Advantage+ aslında neyi otomatikleştirir?
Advantage+ tek bir ürün değildir. Meta’nın birkaç otomatik ayar için kullandığı bir etikettir. Advantage+ hedef kitlesi, sistem daha iyi sonuçlar bulacağını düşündüğünde hedeflemeyi seçtiğiniz ilgi alanlarının ötesine genişletir. Advantage+ yerleşimleri reklamlarınızı Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network genelinde yayar. Advantage+ yaratıcıları parlaklığı ayarlayabilir, görüntüleri kırpabilir, müzik ekleyebilir veya metin varyasyonları oluşturabilir.
Bu yazının yazıldığı sırada Meta, otomatik alışveriş ve uygulama kampanyalarını da, bu seçeneklerin birçoğunun varsayılan olarak açık olduğu daha geniş bir Advantage+ kampanya kurulumuna dahil ediyordu. Kesin menüler sık sık değişir, bu yüzden eski ekran görüntülerine güvenmek yerine yeni bir kampanya oluştururken Ads Manager’ın size ne gösterdiğini kontrol edin.
Advantage+ küçük bir bütçe için buna değer mi?
Uyarılarla birlikte buna değebilir. Otomasyon veri gerektirir. Günde birkaç dolar harcayan bir fırın çok az dönüşüm yaratacaktır ve sistemin öğrenecek çok az şeyi olacaktır. Bu durumda, sipariş sayfasına bağlantı tıklamaları veya anlık formdan gelen potansiyel müşteriler gibi daha yüksek hacimli bir etkinlik için optimize etmek, satın almalar için optimize etmekten genellikle daha gerçekçidir.
Küçük ekipler için avantaj zamandır. Dar ilgi alanlarına sahip on reklam seti oluşturmak yerine, bir işletme sahibi tek bir kampanya yürütebilir ve enerjisini yaratıcıya ve tekliflere harcayabilir. İzleme çalışmaya başladıktan sonra bu takas genellikle buna değer.
Önce kurulması gereken temeller
Başlamadan önce bu noktaları kontrol edin. Bunları atlamak, küçük hesapların Advantage+ “çalışmıyor” sonucuna varmasının ana nedenidir.
- Meta Pixel’i yükleyin ve Conversions API’yi açın. Shopify, WooCommerce eklentileri ve Wix dahil olmak üzere birçok web sitesi platformu yerleşik bir bağlantı sunar.
- İşletme Ayarları’nda alan adınızı doğrulayın ve ana etkinliklerinizi Etkinlik Yöneticisi’nde kurun.
- Facebook sayfanızın ve Instagram hesabınızın reklam hesabına bağlı olduğunu kontrol edin.
- Gerçek hizmet bölgenizle eşleşen bir konum ayarı hazırlayın. Advantage+ hedef kitlesi ilgi alanlarını genişletebilir, ancak konum sizin belirlediğiniz bir kontrol olarak kalır.
- Hedefinizi yazın: aramalar, rezervasyonlar, mağaza ziyaretleri veya çevrimiçi siparişler.
Yerel bir işletme ilk olarak hangi kampanyayı denemeli?
Yerel işletmeler genellikle iki gruba ayrılır. Çevrimiçi satış yapan mağazalar ve restoranlar bir satış kampanyasıyla başlayabilir. Diş hekimleri, tesisatçılar veya güzellik salonları gibi hizmet işletmeleri genellikle bir potansiyel müşteri kampanyasıyla daha iyi sonuç alır.
Çevrimiçi satış yapan işletmeler için
Bir satış kampanyası oluşturun, Ads Manager’ın Advantage+ hedef kitlesini ve yerleşimlerini uygulamasına izin verin ve varsa bir ürün kataloğu ekleyin. Katalog reklamları, sistemin bir kişinin satın alma olasılığı en yüksek olan ürünleri göstermesine olanak tanır. 40 buketlik küçük bir çiçekçi bundan büyük bir perakendeci kadar faydalanabilir.
Hizmet işletmeleri için
Anlık form veya web sitesi formu ile bir potansiyel müşteri kampanyası kullanın. Posta kodu veya tercih edilen randevu saati gibi bir veya iki eleme sorusu ekleyin, böylece elde ettiğiniz potansiyel müşteriler kullanılabilir olur. Sadece ad ve telefon alanları olan açık bir form daha fazla iletişim getirir, ancak daha zayıf olanları.
Advantage+ hangi yaratıcıya ihtiyaç duyar?
Hedefleme büyük ölçüde otomatikleştirildiği için yaratıcı artık kontrol ettiğiniz ana kaldıraçtır. Meta’nın sistemi, insanları bulmak için reklamlarınızın içeriğini kullanır, bu nedenle farklı yaratıcılar farklı hedef kitlelere etkili bir şekilde ulaşır.
- Formatların bir karışımını sağlayın: Reels ve Stories için dikey bir video, akışlar için kare bir resim ve kısa bir döngü.
- Gerçek insanları, gerçek mekanları ve gerçek ürünleri gösterin. Gülen modellerin stok fotoğrafları genellikle karışır.
- Teklifi videonun ilk birkaç saniyesine ve metnin ilk satırına koyun.
- Yayınlamadan önce Advantage+ yaratıcı geliştirmelerini gözden geçirin. Otomatik müzik gibi bazıları markanıza uymayabilir.
- Sıklık arttığında ve sonuçlar düştüğünde, sabit bir takvim yerine yaratıcıları yenileyin.
Örneğin, bir mahalle spor salonu, gerçek bir dersin 15 saniyelik bir klibini, eğitmenin kısa bir alıntısıyla fotoğrafını ve üyelik seçeneklerinin bir döngüsünü test edebilir. Üç farklı açı, aynı resmin üç versiyonundan daha kullanışlıdır.
Küçük reklamverenler için yaygın tuzaklar
İlk tuzak çok sık düzenleme yapmaktır. Her önemli değişiklik öğrenme aşamasını yeniden başlatabilir. Bir şeyin açıkça bozuk olduğu durumlar dışında, yargıda bulunmadan önce bir kampanyaya yaklaşık bir hafta süre verin.
İkinci tuzak, yerleşimleri kontrol etmeden çalıştırmaktır. Audience Network, asla dönüşüm sağlamayan ucuz tıklamalar getirebilir. Raporlamada yerleşim dökümlerini inceleyebilir ve veriler bir sorun gösteriyorsa yerleşimleri hariç tutabilirsiniz.
Üçüncüsü yorumları görmezden gelmektir. Yerel işletmeler için reklamlar açılış saatleri, fiyatlar ve park yeri hakkında sorular çeker. Cevaplanmamış yorumlar insanları uzaklaştırır ve reklamı gören herkes tarafından görülürler.
Alien Road, Meta Advantage+’ı nasıl uygular?
Küçük veya yerel bir müşteri için tipik bir etkileşim, gerçek kısıtlamalar hakkında bir keşif çağrısıyla başlar: hizmet alanı, kapasite, ortalama sipariş değeri ve potansiyel müşteriler geldikten sonra onlara nasıl davranıldığı. İşletme aramaları birkaç saat içinde yanıtlayamıyorsa, herhangi bir reklam yayına girmeden önce bir rezervasyon formu kurulur.
Kurulum; Pixel, Conversions API, alan adı doğrulama ve etkinlik önceliklerini kapsar. İlk kampanya kasıtlı olarak basittir, genellikle tek bir hedefi ve müşterinin tesislerden telefon görüntüleriyle üretmeye yardımcı olduğu küçük bir yaratıcı seti olan bir Advantage+ kampanyasıdır.
Ölçüm, Ads Manager’ın ötesine bakar. Potansiyel müşteriler, ekibin hangilerinin müşteriye dönüştüğünü görebilmesi için müşterinin CRM’inde veya basit bir sayfada etiketlenir. Aylık raporlama daha sonra potansiyel müşteri başına maliyeti gerçek müşteri başına maliyetle karşılaştırır ve bir sonraki yaratıcı turu, sadece ucuz tıklamalar değil, ödeme yapan müşteriler getiren açılardan planlanır.
Bu hafta nereden başlamalı
Etkinlik Yöneticisi’ni açın ve hem Pixel’inizin hem de Conversions API’nizin etkinlikleri aldığını doğrulayın. Ardından telefonunuzda üç kısa video kaydedin: mekanınız, çalışır haldeki ürününüz veya hizmetiniz ve teklifinizi tek bir cümlede açıklayan siz. İki hafta boyunca sabit tutabileceğiniz bir bütçeyle bir Advantage+ kampanyası başlatın ve yedi gün boyunca dokunmamak için kendinizle anlaşın.
O iki haftadan sonra sonuç başına maliyete, yorumlara ve potansiyel müşterilerin kendisine bakın. Bu küçük veri seti, Advantage+’ın işletmenize uygun olup olmadığı konusunda size herhangi bir kılavuzdan daha fazlasını söyleyecektir.
Okumaya devam edin: Meta Ads · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu