Perplexity, web’de gerçek zamanlı arama yapan ve kaynaklarına numaralandırılmış alıntılarla doğrudan bir yanıt yazan bir yapay zeka yanıt motorudur. Birçok sayfa arasında hızlı sentez yapma ve net bir olgusal cevabı olan sorular için geleneksel aramayı geride bırakır. Geleneksel araçlar, kapsamlı araştırma, kesin veriler, yerel sonuçlar ve uzman veritabanı gerektiren her türlü iş için hala kazanmaya devam etmektedir ve yükselişi, markaların nasıl görünür olması gerektiğini de değiştirmektedir.
Perplexity nedir ve nasıl çalışır?
2022’de kurulan Perplexity AI, her soru için arama yapar, alınan sayfaları okur ve alıntılarla bir özet yazmak için bir dil modeli kullanır. Kullanıcılar konuşma tarzında takip soruları sorabilir, aramayı akademik makaleler veya tartışma forumları gibi kaynaklarla sınırlayabilir ve dosya yükleyebilir. Ücretli katmanlar, daha derin araştırma modları, OpenAI ve Anthropic gibi sağlayıcılardan model seçimi ve daha fazla kullanım imkanı sunar.
Şirket ayrıca kendi tarayıcısı Comet’i ve alışveriş özelliklerini de yayınladı. Ancak temel ürün, alıntılı yanıt olmaya devam ediyor.
Buradaki “geleneksel araçlar” nelerdir?
Pazarlama ve araştırma çalışmaları için Perplexity genellikle şunlarla rekabet eder:
- Sonuçları sayfa sayfa tarayan Google ve Bing araması.
- Statista, Similarweb veya pazar araştırması raporları gibi endüstri veritabanları.
- Arama verileri için Semrush ve Ahrefs gibi SEO araçları.
- Marka bahsileri için sosyal dinleme platformları.
- Bir analist tarafından yapılan manuel masa başı araştırması.
Bunların her biri bir yapay zeka yanıtından ya daha kapsamlı ya da daha kesindir, ancak özete dönüştürülmesi daha yavaştır.
Perplexity ne zaman açıkça kazanır?
Hızlı, kaynak gösterilmiş bir genel bakışa ihtiyacınız olduğunda kazanır. Örnekler arasında, bir başlangıç görüşmesinden önce yeni bir müşterinin endüstrisini anlamak, birkaç kaynağın bir düzenleme hakkında ne söylediğini özetlemek, birkaç yazılım aracının özelliklerini karşılaştırmak veya bir tartışmadaki ana argümanları toplamak yer alır.
Alıntılar, basit bir sohbet robotundan temel farktır. Her numaraya tıklayabilir ve iddiayı kontrol edebilirsiniz. Bu, Perplexity’yi yerleşik bir okuma listesiyle hızlı bir ilk araştırma taslağı haline getirir.
Geleneksel araçlarla ne zaman kalmalısınız?
Tamamen geçiş yapmak birkaç durumda hatadır:
- Yayınlayacağınız veya bütçeleri dayandıracağınız sayılara ihtiyacınız var. Birincil kaynağa gidin ve doğrulayın.
- Bir pazardaki her rakip veya bir markanın her bahsi gibi tamlığa ihtiyacınız var.
- Arama metriklerine ihtiyacınız var; yapay zeka yanıtları güvenilir anahtar kelime hacimleri veya sıralamaları vermez.
- Google’ın yerel dizininin çok daha zengin olduğu yerel sonuçlara, haritalara ve çalışma saatlerine ihtiyacınız var.
- Konu çok yenidir veya niştir, motorun alması için az sayıda iyi kaynak vardır.
Perplexity ayrıca bir kaynağı yanlış okuyabilir veya iki iddiayı birleştirebilir. Alıntılar riski azaltır ancak ortadan kaldırmaz, bu yüzden önemli olan her gerçeği kontrol edin.
Yan yana nasıl karşılaştırılırlar?
Tipik pazarlama araştırması görevleri için hızlı bir karşılaştırma:
- Özetleme hızı: Perplexity çok daha hızlıdır.
- İzlenebilirlik: Perplexity alıntı yaptığı ve arama sayfaları gösterdiği için her ikisi de iyidir.
- Tamlık: geleneksel arama ve veritabanları daha güçlüdür.
- Veri doğruluğu: birincil kaynaklar ve ücretli veritabanları kazanır.
- Maliyet: Perplexity’nin ücretsiz katmanı kullanışlıdır, ücretli planlar çoğu araştırma veritabanından çok daha az maliyetlidir.
Çoğu ekip sonunda her ikisini de kullanır: araştırmanın ilk saati için Perplexity, doğrulama ve derinlik için geleneksel araçlar.
Perplexity kendi görünürlüğünüz için ne anlama gelir?
Bu, pazarlamacıların genellikle gözden kaçırdığı kısımdır. Perplexity sadece bir araştırma aracı değildir; bir kanaldır. Biri ona hangi ajansları, ürünleri veya hizmetleri düşünmesi gerektiğini sorduğunda, bir avuç sayfayı alıntılar. Siteniz güvendiği kaynaklar arasında değilse, yanıtta yoksunuz demektir.
Bu, üretken motor optimizasyonunun (GEO) alanıdır. Soruları doğrudan yanıtlayan, net başlıklar kullanan, verileri düzgün bir şekilde alıntılayan ve diğer güvenilir siteler tarafından referans verilen sayfalar daha sık alıntılanma eğilimindedir. Perplexity, tarayıcısı PerplexityBot için robots.txt’ye saygı duyar, bu yüzden onu yanlışlıkla engellemediğinizden emin olun.
Alien Road, Perplexity’yi GEO çalışmalarında nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde keşif, Perplexity’ye ve diğer yanıt motorlarına bir müşterinin alıcılarının sorduğu soruları sormak, ardından hangi kaynakların alıntılandığını ve müşterinin görünüp görünmediğini kaydetmek anlamına gelir. Alıntılanan rakiplerin ve yayınların listesi genellikle bir anahtar kelime sıralama raporundan daha faydalıdır.
Kurulum boşlukları giderir. Ekip, yapay zeka tarayıcıları için robots.txt ve sunucu günlüklerini kontrol eder, anahtar sayfaları ilk paragraf soruyu yanıtlayacak şekilde yeniden yapılandırır, kaynaklarla net veriler ekler ve Perplexity’nin o sektörde alıntı yapma eğiliminde olduğu yayınlardaki bahsiler üzerinde çalışır.
Ölçüm, aynı soru setini aylık olarak tekrarlar ve alıntı payını kaydeder: müşteri ne sıklıkla, hangi konumda ve kimin yanında alıntılanıyor. Analitik, perplexity.ai’den gelen yönlendirme ziyaretlerini izler. Raporlama, tek bir puandan ziyade, öncesi ve sonrası yanıt örnekleriyle her iki eğilimi de sunar.
Bir ekip Perplexity’yi nasıl mantıklı bir şekilde benimsemelidir?
Ona tanımlanmış bir rol verin. Brifingler, hızlı rakip genel bakışları ve kaynak bulma için kullanın. Bir müşteri teslimatında kullanılan herhangi bir rakamın orijinal kaynakta kontrol edilmesini ve orada alıntılanmasını talep edin, “Perplexity” olarak değil. Arama verileri, tam listeler ve ücretli pazar verileri için geleneksel araçları saklayın.
Perplexity müşteri ve gizli işler için güvenli midir?
Buna herhangi bir harici web hizmeti gibi davranın. Perplexity’ye yazılan sorular sunucularında işlenir, yüklenen dosyalar da öyle. Mevcut gizlilik ayarlarını ve veri saklama koşullarını okuyun ve planınızın verilerinizi model eğitiminden hariç tutan seçenekler sunup sunmadığını kontrol edin. Kurumsal planlar genellikle daha fazla kontrol ekler.
Basit bir iç kural yardımcı olur: müşteri ile anlaşmanız izin vermedikçe ve planın şartları uygun olmadıkça, istemlerde müşteri isimleri, yayınlanmamış sonuçlar veya kişisel veriler olmamalıdır. Endüstri trendleri veya rakip özellikleri gibi kamuya açık araştırma soruları az risk taşır. Gizli strateji çalışmaları, şirketinizin bu veriler için onayladığı araçlarda yapılmalıdır.
Bu hafta nereden başlamalı
Alıcılarınızın sizin gibi bir sağlayıcıyı seçmeden önce en sık sorduğu on soruyu yazın. Her birini Perplexity’de sorun ve hangi kaynakları alıntıladığını ve görünüp görünmediğinizi not edin. Ardından PerplexityBot için robots.txt dosyanızı kontrol edin. Bu tek egzersiz, hem aracın araştırma için ne kadar iyi olduğunu hem de içinde ne kadar görünür olduğunuzu gösterir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO