60 Saniyelik Versiyon
Kagani Atelier, el yapımı deri saat kayışları ve deri aksesuarları üretmektedir. Markanın operasyonlarını küresel ölçekte büyütmek için kapsamlı bir dijital dönüşüme ihtiyacı vardı. WordPress mağaza altyapısında faaliyet gösteren sitede, 9 tasarımcıyı ve 20 deri türünü içeren özel bir ‘Kişiye Özel Tasarımcılar’ kayış tasarımcısı eklentisi bulunuyordu. Lansman öncesi gereksinimler arasında iyzico ve PayTR ödeme entegrasyonları, güvenilir SMTP yapılandırması, DHL API kargo entegrasyonu ve bir Instagram akış modülü yer alıyordu.
Alien Road, WPvivid kullanarak canlı bir geçiş gerçekleştirdi, ardından uçtan uca web sitesi tasarımı, ürün SEO’su, Google ve Meta reklamcılığı ve devam eden dijital pazarlama yönetimi süreçlerini yürüttü.
Önemli Rakamlar
12 aylık iş birliği, gelir, trafik ve dönüşüm metriklerinde ölçülebilir iyileşmeler sağladı. Aylık çevrim içi gelir 14.200 dolardan 58.900 dolara yükseldi. Google Ads reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) 1.8x’ten 4.6x’e çıktı. Organik arama trafiği aylık 3.400 ziyaretten 19.800 ziyarete genişledi, ödeme sürecindeki yapısal iyileştirmelerin ardından sepeti terk etme oranı ise %78’den %52’ye düştü.
Zorluk
Kagani Atelier olağanüstü bir ürün işçiliğine sahipti ancak ölçeklenebilir bir dijital varlıktan yoksundu. Mevcut web sitesi yavaş yükleme süreleri, zayıf mobil uyumluluk ve özel kayış tasarımcısı arayüzündeki yüksek sürtünme nedeniyle sorun yaşıyordu. Organik görünürlük yerel marka terimleriyle sınırlıydı, bu da uluslararası büyümeyi kısıtlıyordu. Ayrıca, Google ve Meta’daki ücretli edinme kampanyalarında yapılandırılmış hedef kitle segmentasyonu eksikti, bu da yüksek edinme maliyetlerine ve düşük ROAS’a yol açıyordu.
Beş Hedef
- WordPress mağazasını sıfır kesinti süresiyle güvenli bir şekilde taşıyın ve arka uç mimarisini stabilize edin.
- Özel kayış tasarımcısı eklentisini 9 tasarımcıyı ve 20 deri türünü sorunsuz bir şekilde destekleyecek şekilde optimize edin.
- Yapılandırılmış ürün SEO’su aracılığıyla uluslararası organik arama görünürlüğünü genişletin.
- 4.6x ROAS elde etmek için Google Ads ve Meta reklamcılığını ölçeklendirin.
- Kolaylaştırılmış ödeme akışları ve güven sinyalleri aracılığıyla sepeti terk etme oranını %78’den %52’ye düşürün.
Üç Katmanlı Strateji
Altyapı
Altyapı katmanı, WordPress mağazasını stabilize etmeye ve kesinti süresini önlemek için WPvivid kullanarak sorunsuz bir canlı geçiş gerçekleştirmeye odaklandı. Alien Road, iyzico ve PayTR aracılığıyla güvenli ödeme ağ geçitlerini yapılandırdı, otomatik küresel kargo hesaplamaları için DHL API’sini entegre etti ve SMTP aracılığıyla güvenilir işlemsel e-posta teslimatını kurdu. Instagram akış modülü, doğrudan ürün sayfalarında sosyal kanıtı artırmak için yerleştirildi.
Talep
Talep katmanı, yüksek niyetli arama trafiğini yakalamaya ve ücretli kanallar aracılığıyla küresel alıcıları etkileşime geçirmeye odaklandı. Alien Road, Google Ads kampanyalarını el yapımı deri saat kayışları ve özel aksesuarlar gibi belirli ürün kategorileri etrafında yeniden yapılandırdı. Meta kampanyaları, tam tahıllı deri dokularının görsel çekiciliğine odaklanarak lüks ürün tutkunlarını hedefleyen dinamik ürün reklamlarını kullandı.
Güven
Güven katmanı, ödeme sürecini kolaylaştırarak ve işçilik detaylarını vurgulayarak dönüşüm oranı optimizasyonunu ele aldı. DHL API tarafından desteklenen şeffaf kargo süreleri, net iade politikaları ve doğrulanmış müşteri yorumları, kaganiatelier.com’u ilk kez ziyaret eden uluslararası alıcılar için satın alma kaygısını azalttı.
Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi
1. Aşama: Temel ve Geçiş. 1-3. aylar, mevcut dijital varlıkların denetlenmesini, WPvivid canlı geçişinin yürütülmesini ve iyzico, PayTR, DHL API ve SMTP dahil olmak üzere arka uç entegrasyonlarının tamamlanmasını içeriyordu.
2. Aşama: Yeniden Tasarım ve Özelleştirme. 4-6. aylar, web sitesinin yeniden tasarlanmasına, ‘Kişiye Özel Tasarımcılar’ kayış tasarımcısı eklentisinin 9 tasarımcı ve 20 deri türü genelinde optimize edilmesine ve GA4 takibinin başlatılmasına odaklandı.
3. Aşama: Edinme Ölçeklendirme. 7-9. aylar, uluslararası arama sorgularını yakalamak için kapsamlı ürün SEO optimizasyonlarının yanı sıra hedeflenmiş Google Ads ve Meta reklam kampanyalarının başlatılmasını işaret etti.
4. Aşama: Optimizasyon ve Genişleme. 10-12. aylar, hedef kitle segmentlerinin iyileştirilmesine, dönüşüm darboğazlarının çözülmesine ve uluslararası sipariş hacimlerinin ölçeklendirilmesine odaklandı.
Dönüm Noktası
Dönüm noktası, yeniden tasarlanan kayış tasarımcısı arayüzü yayına girdiğinde 6. ayda gerçekleşti. Daha önce, özelleştirme aracındaki yüksek sürtünme, ödeme öncesinde önemli bir düşüşe neden oluyordu. Kodun sadeleştirilmesi ve mobil uyumluluğun iyileştirilmesiyle, tasarımcı içindeki oturum süresi iki katına çıktı ve özel kayış konfigürasyonları için dönüşüm oranları otuz gün içinde %140 arttı.
Reklamcılık
Alien Road, Google Ads ve Meta genelindeki ücretli edinme çerçevesini yeniden yapılandırdı. Google Ads için kampanyalar, malzeme türlerine, saat markası uyumluluğuna ve el yapımı deri saat kayışları için tam eşlemeli anahtar kelimelere göre bölümlere ayrıldı. Meta reklamcılığı, dinamik katalog reklamlarıyla birleştirilmiş, atölye işçiliğini sergileyen yüksek çözünürlüklü video varlıklarını kullandı. Bu yapı, müşteri edinme maliyetlerini düşürdü ve ROAS’ı 1.8x’ten 4.6x’e çıkardı.
SEO
Arama motoru optimizasyonu stratejisi, teknik site sağlığına, meta veri yapılandırmasına ve ürün kategorisi içerik genişletmesine odaklandı. Search Console’da tanımlanan indeksleme hatalarını çözerek ve özel deri ürünleriyle ilgili uzun kuyruklu uluslararası anahtar kelimeleri hedefleyerek, organik trafik on iki ay boyunca aylık 3.400’den 19.800 ziyarete yükseldi.
Web sitesi tasarımı
Alien Road, lüks marka konumlandırmasına ve mobil kullanılabilirliğe odaklanan eksiksiz bir web sitesi yeniden tasarımı gerçekleştirdi. Tasarım, deri dokularının makro fotoğrafçılığını vurguladı ve çok adımlı özelleştirme yolculuğunu basitleştirdi. DHL API’sinin ve iyzico ve PayTR gibi yerel ödeme yöntemlerinin entegrasyonu, ödeme sırasındaki sürtünmeyi ortadan kaldırdı.
Dijital pazarlama yönetimi
Devam eden pazarlama yönetimi, haftalık performans incelemelerini, açılış sayfalarında A/B testlerini ve kanallar genelinde bütçe tahsisi ayarlamalarını içeriyordu. GA4 verileri yinelemeli iyileştirmelere rehberlik ederken, WhatsApp entegrasyonu özel talepler için doğrudan müşteri desteği sağladı.
Neden İşe Yaradı
İş birliği, teknik altyapıyı hedeflenmiş edinme ile uyumlu hale getirerek başarılı oldu. Arka uç darboğazlarının giderilmesi, SEO ve ücretli kampanyalardan gelen artan trafiğin verimli bir şekilde dönüşmesini sağladı. Özel kayış tasarımcısını temel bir ürün özelliği olarak ele alarak ve onu güçlü güven sinyalleriyle eşleştirerek, Kagani Atelier sıradan ziyaretçileri sadık uluslararası alıcılara dönüştürdü.
SSS
WordPress geçişi mevcut trafik kaybedilmeden nasıl gerçekleştirildi?
Alien Road, hazırlık, veritabanı eşleme ve yoğun olmayan saatlerde nihai canlı geçiş için WPvivid kullandı. Yönlendirme haritaları tüm mevcut URL değerini korudu.
Özel kayış tasarımcısı eklentisinde hangi iyileştirmeler yapıldı?
Eklenti, daha hızlı varlık yükleme için yeniden düzenlendi ve masaüstü ve mobil cihazlarda 9 tasarımcıyı ve 20 deri türünü sorunsuz bir şekilde destekledi.
DHL API entegrasyonu uluslararası satışları nasıl etkiledi?
Ödeme sırasında otomatik kargo hesaplamaları, şeffaf teslimat süreleri ve maliyetleri sağlayarak alıcı güvenini inşa etti ve uluslararası sipariş payını %48’e çıkardı.
Sepeti terk etme oranlarındaki düşüşe ne sebep oldu?
Form alanlarının sadeleştirilmesi, yerel ödeme ağ geçitleri iyzico ve PayTR’nin entegrasyonu ve doğrulanmış müşteri yorumlarının görüntülenmesi ödeme sırasındaki sürtünmeyi azalttı.
