Reddit Ads otomasyonu, dönüşüm izlemeniz güvenilir hale geldikten sonra teklif vermeyi, bütçe hızını ve yerleşimi güvenle devralabilir. Devralmaması gereken şey ise topluluk seçimi, yaratıcı ton ve yorum moderasyonudur. Bunlar, her bir subreddit’in nasıl konuştuğunu bilmeye bağlıdır ve tıklamalar için optimizasyon yapan bir algoritma, şık bir reklamı ona tepki duyacak bir topluluğun önüne seve seve koyacaktır.
Reddit, anahtarları bir makineye teslim edip çekip gidebileceğiniz bir yer değildir. Ancak her şeyin artık elle yapılması gereken bir platform da değildir. İşin sırrı, çalışmayı temiz bir şekilde bölmektir.
Reddit Ads bugün neleri otomatikleştirebilir?
Reddit Ads Manager son birkaç yılda birkaç otomatik özellik ekledi. Başlıcalarını adlarıyla bilmeye değer.
- Otomatik teklif verme: en düşük maliyet (bütçe dahilinde sonuçları maksimize etme) ve maliyet sınırı gibi seçenekler, sistemin açık artırma başına teklifler belirlemesine olanak tanır.
- Kampanya bütçesi optimizasyonu: bütçeyi reklam grupları arasında daha iyi performans gösterenlere doğru hareket ettirir.
- Genişletilmiş hedefleme: sistem sonuç öngördüğünde, seçtiğiniz toplulukların ve ilgi alanlarının ötesinde reklamlar göstermesine olanak tanır.
- Otomatik yerleşimler: reklamları tek bir yerleşim yerine akış ve konuşma sayfaları genelinde dağıtır.
- Dinamik ürün reklamları: perakende hesapları için bir ürün kataloğundan reklamlar üretir.
- Conversions API: sistemin optimize edeceği daha eksiksiz verilere sahip olması için sunucu tarafı etkinlikleri gönderir.
Bunların her biri zamandan tasarruf sağlar. Her biri ayrıca temiz dönüşüm verilerine bağlıdır. Pikseliniz bir teşekkür sayfasında iki kez tetiklenirse, otomasyon hayalet sonuçları kovalayacaktır.
Hangi görevleri otomasyona bırakmalısınız?
Makinenin sizden daha fazlasını gördüğü görevleri devredin. Teklif verme en net durumdur. Reddit’in sistemi her açık artırmayı, kullanıcı sinyalini ve günün saatini gözlemler; teklifleri haftalık olarak ayarlayan bir insan, veriler oradayken bununla rekabet edemez.
Bütçe hızı ikincisidir. Kampanya bütçesi optimizasyonu, benzer hedeflere sahip birkaç reklam grubu çalıştırdığınızda yararlıdır, çünkü harcamaları manuel yeniden tahsisten daha hızlı bir şekilde kazananlara doğru kaydırır.
Yerleşim üçüncü sıradadır, ancak bir uyarı ile. Otomatik yerleşimler genellikle daha ucuz envanter bulur, ancak dökümü kontrol edin. Konuşma yerleşimleri dizilerin içinde yer alır ve bazı markalar bunun nerede gerçekleştiğini kontrol etmeyi tercih eder.
Otomatik teklif vermeyi açmadan önce koşullar
- Reddit Pixel ve ideal olarak Conversions API kurulmuş ve yinelenenler arındırılmış.
- Beş yarışan etkinlik değil, Satın Alma veya Potansiyel Müşteri gibi bir birincil dönüşüm etkinliği seçilir.
- Reklam grubu öğrenmek için haftada yeterli dönüşüm alır; birkaç tane alıyorsa, önce daha üst huni etkinliği için optimize edin.
- Sistemi değerlendirmek için manuel testlerden elde ettiğiniz sonuç başına maliyet hedefiniz var.
Nangi şeyler insan ellerinde kalmalı?
Topluluk seçimi, en azından ilk aylarda manuel kalmalıdır. Reddit kitleleri subreddit’e göre keskin bir şekilde farklılık gösterir. Kişisel finansla ilgili iki topluluk, markalara karşı tamamen farklı tutumlara sahip olabilir. Bir topluluğu hedeflemeye eklemeden önce kuralları okuyun, ayın en çok oy alan gönderilerini okuyun ve üyelerin tanıtılan gönderilere nasıl tepki verdiğini okuyun.
Yaratıcı ton da manuel kalır. Reddit kullanıcıları, basit, dürüst metne ve akışa ait gibi görünen görsellere yanıt verir. AI yazım araçları, ilk kelimeden itibaren bir reklam gibi okunan cilalı pazarlama dili üretme eğilimindedir. İsterseniz taslaklar için AI kullanın, ardından topluluğun sesinde yeniden yazın.
Yorum yönetimi üçüncüsüdür. Reddit reklamları varsayılan olarak yorumlara izin verir. Birinin bunları okuması, gerçek soruları yanıtlaması ve ne zaman yanıt vermemesi gerektiğini bilmesi gerekir. Bu, risk almadan otomatikleştirilemez.
Kontrolü kaybetmeden otomasyon nasıl test edilir?
Otomasyonu bir anahtar olarak değil, bir deney olarak çalıştırın. İyi performans gösteren manuel bir reklam grubunu kopyalayın, bir değişkeni değiştirin (örneğin, manuel tekliften en düşük maliyete) ve bütçeyi eşit olarak bölün. Her ikisinin de öğrenme aşamasından çıkacak kadar uzun süre çalışmasına izin verin; bu, çoğu hesapta en az bir ila iki hafta anlamına gelir.
Dönüşüm başına maliyeti, dönüşüm hacmini ve en az o kadar önemli olarak harcamanın gittiği toplulukları karşılaştırın. Ads Manager topluluk ve yerleşim bazında rapor verir. Otomasyon, ilgili olmayan subreddit’lere kayarak sonuçlar bulduysa, bu trafiğin markanıza uygun olup olmadığına karar verin.
Örnek bir test planı
Örneğin, Reddit’te ayda yaklaşık 3.000 dolar harcayan doğrudan tüketiciye yönelik bir kahve markası, altı kahve ve ev baristası topluluğunda manuel hedeflemede bir reklam grubu tutabilir ve genişletilmiş hedefleme açık olan aynı topluluklarla ikinci bir grup çalıştırabilir. Üç hafta boyunca, ikinci grup benzer bir maliyetle daha fazla satın alma sağlarsa ve ekstra harcama yemek ve yaşam tarzı topluluklarına düşerse, genişletilmiş hedefleme yerini hak eder. Düşük satın alma oranlarına sahip meme subreddit’lerine düşerse, kapatın. Buradaki rakamlar örnektir.
Otomasyonu dürüst tutan güvenlik önlemleri
Sistemin harcama yapmasına izin vermeden önce güvenlik önlemleri belirleyin. Bunlar olmadan, iyi bir hafta bütçeleri otomatik pilotta artırmanıza yol açabilir ve kötü bir hafta fark edilmeyebilir.
- Sonuç başına maliyet için kesin bir tavanınız olduğunda maliyet sınırı teklifini kullanın.
- Marka güvenliği ayarları ekleyin ve uymayan topluluk kategorilerini hariç tutun.
- Maliyet sıçramalarını işaretlemek için bir raporlama aracında otomatik kurallar veya uyarılar ayarlayın.
- Sonuçlar iyi görünse bile topluluk dökümünü her hafta gözden geçirin.
- Bir kontrol grubu tutun: referans noktası görevi gören manuel bir reklam grubu.
AI yazım araçlarının yardım ettiği ve zarar verdiği yerler
AI araçları hızlı bir şekilde varyasyonlar üretmek için yararlıdır. Onlara kazanan bir başlık verin ve aynı anlama gelen on alternatif isteyin, ardından en insansı ses çıkaran ikisini seçin. Ayrıca,yinelenen itirazları fark edebilmeniz için yorum dizilerini özetlemede iyidirler.
Düzenlenmeden kullanıldıklarında zarar verirler. Reddit toplulukları genel metinleri hızla fark eder ve olumsuz oylanan bir reklam erişim kaybeder. Her AI taslağını hammadde olarak ele alın.
Otomasyon adil bir şekilde nasıl ölçülür?
Reddit’in bildirdiği dönüşümler kendi ilişkilendirme penceresini kullanır ve varsayılan görünüm ayarları, zaten gerçekleşecek olan satın almaları Reddit’e atfedebilir. Platform numaralarını, UTM etiketleriniz tutarlıysa oturumların reddit kaynağı ve paid veya cpc ortamıyla geldiği GA4 ile karşılaştırın.
Otomatik ve manuel gruplar için yan yana üç sayıya bakın: platform tarafından bildirilen dönüşüm başına maliyet, Reddit oturumlarından gelen GA4 dönüşümleri ve yeni ile geri gelen müşterilerin payı. Çoğunlukla mevcut müşteriler arasında daha ucuz dönüşümler bulan otomasyon, göründüğünden daha az değerlidir.
- Her reklam URL’sini utm_source, utm_medium ve utm_campaign ile etiketleyin.
- Satış döngünüze uyan bir tıklama penceresi seçin ve testler sırasında bunu sabit tutun.
- Trendleri buna göre okuyabilmek için herhangi bir otomatik ayarı değiştirdiğiniz tarihi kaydedin.
Bu hafta nereden başlamalı
Önce izlemenizi denetleyin. Events Manager’da, ana dönüşümünüzün eylem başına bir kez tetiklendiğini ve Conversions API etkinliklerinin piksel ile yinelenenlerden arındırıldığını onaylayın. Ardından en iyi manuel reklam grubunuzu seçin ve değiştirilmiş tek bir değişkenle tek bir otomasyon testi kurun.
Haftanın geri kalanını hedeflediğiniz toplulukları okuyarak geçirin. En iyi gönderilerin tonunu ve üyelerin markalara nasıl davrandığını not edin. Bu bilgi, hiçbir sistemin sizin için sağlayamayacağı Reddit reklamcılığının bir parçasıdır.
Okumaya devam edin: Reddit Ads · Sosyal Medya Pazarlaması