Reddit reklamları ve organik Reddit faaliyetleri farklı işler yapar. Reklamlar, seçilen subreddit’lerde ve ilgi alanlarında öngörülebilir bir erişim satın alır, harcamalar üzerinde takip ve kontrol sağlar; bu da ürün lansmanları, yeniden hedefleme ve teklifleri test etmek için uygundur. Organik katılım, Reddit başlıklarının sıkça göründüğü Google sonuçları da dahil olmak üzere güven ve uzun vadeli görünürlük oluşturur, ancak bu yavaştır ve yalnızca gerçekten katkıda bulunursanız işe yarar. Reddit’te başarılı olan çoğu marka, her biri için net kurallarla her ikisini de kullanır.
Reddit reklamları neler yapar?
Reddit Ads Manager, topluluğa (belirli subreddit’ler), ilgi alanına, anahtar kelimeye ve web sitesi ziyaretçileri ve müşteri listeleri gibi özel kitlelere göre hedefleme yapmanıza olanak tanır. Reklamlar, akışlarda ve konuşma başlıklarında tanıtılan gönderiler olarak görünür. Trafik, dönüşümler, uygulama yüklemeleri, video görüntülemeleri, potansiyel müşteri oluşturma veya farkındalık için hedefler belirleyebilirsiniz.
Temel güç hız ve kontroldür. Bir gün içinde r/personalfinance veya r/homeautomation okuyucularına ulaşabilir, birkaç mesajı birbirine karşı test edebilir ve her tıklamanın tam olarak ne kadara mal olduğunu bilebilirsiniz. Topluluk varlığı olmayan yeni bir ürün için reklamlar, doğru insanların önüne çıkmanın tek hızlı yoludur.
- Belirli topluluklarda hızlı erişim
- Reddit Pixel ve Conversions API aracılığıyla ölçülebilir
- Test edilebilir: aynı anda birkaç başlık, görsel ve teklif
- Herhangi bir kaynaktan gelen site ziyaretçilerinin yeniden hedeflenmesi
Organik Reddit faaliyeti nerede kazanır?
Organik varlık, bir marka hesabı olarak veya rolünü açıklayan çalışanlar aracılığıyla gönderi paylaşmak ve yorum yapmak anlamına gelir. İşe yaradığında, insanların aylar sonra Reddit araması veya Google aracılığıyla bulduğu başlıklar oluşturur. Bu başlıklar, herhangi bir sürekli medya maliyeti olmadan trafik göndermeye devam eder.
Güven daha büyük bir faydadır. Reddit kullanıcıları reklamlara karşı şüphecidir ve samimi, spesifik yanıtları takdir ederler. Teknik bir soruyu ayrıntılı olarak yanıtlayan, ürün sınırlamasını kabul eden ve yalnızca ilgili olduğunda belgelere bağlantı veren bir kurucu, genellikle herhangi bir kampanyadan daha fazla iyi niyet kazanır.
Maliyet zamandır. Organik faaliyet, toplulukları anlayan, her subreddit’in kurallarını okuyan ve ürünleri zorlamadan düzenli olarak katkıda bulunan insanlar gerektirir. Birçok subreddit kendi kendine tanıtımı yasaklar veya kesin olarak sınırlar; kuralları çiğnemek gönderilerin kaldırılmasına ve hesapların yasaklanmasına neden olur.
Maliyetler nasıl karşılaştırılır?
Reklamların net bir medya maliyeti vardır. Reddit, hedefe bağlı olarak CPM, CPC veya optimize edilmiş teklif üzerinden ücret alır ve fiyatlar hedefleme ve rekabete göre değişir. Küçük bir test, Ads Manager’da platformun minimumları uygulanarak mütevazı bir günlük bütçeyle başlayabilir.
Organik faaliyetin ise iş gücü maliyeti vardır. Örnek olarak, bir yazılım şirketi bir ürün uzmanını haftada dört ila beş saatini beş ilgili subreddit’te okumaya ve yanıtlamaya ayırması için görevlendirebilir. Bir çeyrek boyunca bu yaklaşık 60 saatlik nitelikli zamandır. Eğer bu kişinin zamanı eşdeğer reklam bütçesinden daha fazlaya mal oluyorsa, fatura olmadığı için seçim ücretsiz değildir.
Kaba bir karşılaştırma
- Reklamlar: her ay para gerektirir, sonuçlar hızlı başlar, harcama durduğunda durur
- Organik: zaman gerektirir, sonuçlar yavaş yavaş birikir, yıllarca devam edebilir
- Reklamlar: hedefleme kalitesi ve yaratıcılıkla sınırlıdır
- Organik: topluluk kuralları ve gönderi yapan kişilerin güvenilirliği ile sınırlıdır
Her yaklaşımın riskleri nelerdir?
Reklamlarla ilgili ana risk olumsuz yorumlardır. Tanıtılan gönderiler varsayılan olarak yorumlara izin verir ve Reddit kullanıcıları zayıf iddialara, yüksek fiyatlara veya belirsiz metinlere dikkat çekecektir. Yorumları kapatabilirsiniz, ancak bu savunmacı görünebilir. Daha iyi yaklaşım, yorumları açık tutmak, ilk hafta günlük olarak izlemek ve dürüstçe yanıt vermektir.
Organik faaliyetle ilgili ana risk, sahte taban tanıtımı anlamına gelen astroturfing olarak görülmektir. Ürününüzü övmek için etiketlenmemiş hesaplar kullanmak, çalışanlardan oy vermelerini istemek veya hesap satın almak yasaklara ve kamuoyu eleştirisine yol açabilir. Reddit’in içerik politikası ve birçok subreddit kuralı, oy manipülasyonunu ve açıklanmayan tanıtımı yasaklar.
Bir marka ne zaman önce reklamları seçmelidir?
Reklamlar, haftalar içinde sonuçlara ihtiyacınız olduğunda, hedef topluluklarınız tanıtım gönderilerine izin vermediğinde veya organik faaliyete zaman ayırmadan önce mesajları test etmek istediğinizde mantıklıdır. Ayrıca yeniden hedefleme için de uygundurlar: Google’dan sitenizi ziyaret eden kişilere Reddit’te hatırlatma yapılabilir.
Müşterilerinizin gerçekten okuduğu beş ila on subreddit’te topluluk hedeflemesiyle başlayın, akışın yanı sıra konuşma yerleşimlerini kullanın ve reklam metnini sade bir dille yazın. Belirli bir iddia ve net bir bağlantı ile bir kişi tarafından yazılmış gönderilere benzeyen reklamlar, parlak marka yaratıcılarından daha iyi uyum sağlama eğilimindedir.
Bir marka ne zaman önce organiği seçmelidir?
Organik önce yaklaşımı, hedef kitleniz teknik veya profesyonelse ve zaten kategorinizi tartışıyorsa, zaman ayırabilecek gerçek uzmanlığa sahip insanlar varsa ve uzun vadeli arama görünürlüğü istiyorsanız mantıklıdır. Geliştirici araçları, özel donanım, oyunlar ve niş hobiler genellikle bu profile uyar.
Okuyarak başlayın. Gönderi paylaşmadan önce hedef subreddit’lerinizde iki hafta geçirin, kuralları, yaygın soruları ve tonu not edin. Ardından gerçek değer katabileceğiniz soruları yanıtlayın, üyeliğinizi net bir şekilde açıklayın ve yalnızca soruyu doğrudan yanıtladığında sitenize bağlantı verin.
- Gönderi paylaşmadan önce her subreddit’in kurallarını ve kenar çubuğunu okuyun
- Açıklama ile net bir şekilde adlandırılmış bir marka veya çalışan hesabı kullanın
- Soruları sadece bir bağlantı ile değil, yorumda tamamen yanıtlayın
- UTM bağlantılarını veya yönlendirme verilerini kullanarak hangi başlıkların trafik gönderdiğini takip edin
Her ikisini tepki çekmeden nasıl birleştirirsiniz?
İki yaklaşım ton ve amaç bakımından ayrı kaldığında birbirini destekler. Hangi soruların ve itirazların ortaya çıktığını öğrenmek için organik faaliyeti kullanın, ardından bunları reklam mesajlarına dönüştürün. Organik gönderi paylaşımına izin verilmeyen topluluklara ulaşmak ve organik yanıtlarınızı gören kişileri yeniden hedeflemek için reklamları kullanın.
Bazı markalar ayrıca organik olarak AMA (Ask Me Anything) oturumları düzenler ve daha geniş bir kitleyi çekmek için bunları reklamlarla tanıtır. Önce ev sahibi subreddit’in kurallarını kontrol edin ve moderatörlerle koordine olun.
Sonuçlar nasıl ölçülmelidir?
Reklamlar için Reddit Pixel ve Conversions API’yi yükleyin ve sadece tıklamaları değil, dönüşüm başına maliyeti takip edin. Organik için Google Analytics’te reddit.com’dan gelen yönlendirme trafiğini, Reddit aramasında markanızın bahsedilmesini ve yanıtlarınızın göründüğü başlık sayısını takip edin. Google Search Console ayrıca markanızdan bahseden Reddit başlıklarının hedef terimleriniz için sıralanıp sıralanmadığını gösterebilir.
Her ikisini de organik çalışma için iş gücü maliyeti dahil olmak üzere bir çeyrek boyunca karşılaştırın. Cevap genellikle her ikisinin de farklı aşamalarda bir yer kazandığı olacaktır.
Arama sonuçlarında Reddit hakkında bir not
Reddit başlıkları artık ürün soruları için Google sonuçlarında sıkça görünüyor, bu da iyi organik yanıtlara uzun vadeli değer katıyor.
Reddit başlıkları artık ürün soruları için Google sonuçlarında sıkça görünüyor, bu da iyi organik yanıtlara uzun vadeli değer katıyor.
Bu hafta nereden başlamalı
Müşterilerinizin okuduğu beş subreddit seçin ve her birinde bir saat geçirin, kuralları ve tekrarlanan soruları not edin. Ardından, bu sorulardan oluşturulan iki mesajla bu topluluklarda küçük bir reklam testi başlatın ve bir kişiyi tam açıklama ile haftada iki veya üç başlığı yanıtlaması için görevlendirin. Bir ay sonra, her yaklaşımdan gelen maliyeti, trafiği ve konuşmaları karşılaştırın.
Okumaya devam edin: Reddit Ads · Social Media Marketing