Runway, metin komutlarından, sabit görsellerden veya mevcut görüntülerden kısa klipler oluşturan ve düzenleyen tarayıcı tabanlı bir üretken video aracıdır. Yerel veya küçük bir işletme için en mantıklı başlangıç noktası kısa, destekleyici görüntülerdir: tam çekim bir reklamı değiştirmeye çalışmak yerine, kendi fotoğraflarınız etrafında kurgulanmış ürün hareket çekimleri, arka plan döngüleri ve birkaç saniyelik sosyal medya klipleri.
Runway aslında ne yapar?
Ürünün arkasındaki New York merkezli şirket olan Runway, Gen adı altında birkaç nesil video modeli yayınladı. Yazının yazıldığı sırada temel özellikler metinden videoya, görselden videoya ve mevcut bir klibin yeniden stilize edildiği videodan videoya dönüştürmedir. Bunların etrafında arka plan kaldırma, nesneleri silmek için inpainting, görselin hangi kısmının hareket edeceğini kontrol eden hareket fırçaları ve pan ve zoom için kamera kontrolleri gibi düzenleme araçları bulunur.
Klipler kısadır, genellikle her biri birkaç saniye sürer ve bunları bir düzenleyicide birleştirirsiniz. Çıktı kalitesi hızla iyileşti, ancak oluşturulan insanlar, eller ve tabelalardaki okunabilir metinler hala en yaygın hata noktalarıdır. Marka logoları, modele onları çizmesini söylerseniz genellikle bozuk çıkar.
Runway bir kredi sistemi kullanır. Her üretim, uzunluğa ve modele göre kredi harcar ve ücretli planlar daha fazla kredi, daha yüksek çözünürlük ve filigran kaldırma ekler. Fiyatlandırma yapısı birden fazla kez değiştiği için taahhütte bulunmadan önce mevcut plan sayfasını kontrol edin.
Hangi küçük işletme videoları Runway için uygundur?
Araç, klip kısa olduğunda, konu bir nesne veya sahne olduğunda ve video mesajı tek başına taşımak yerine desteklediğinde parlar. Bunu, zaten iyi fotoğrafladığınız şeylere hareket katmanın bir yolu olarak düşünün.
- Bir Instagram Reel açılışı için hafif buhar ve yavaş bir yakınlaştırma ile bir latte’nin sabit fotoğrafını canlandıran bir kafe.
- Bir ürün sayfası için ürün fotoğrafını bir sandalyenin etrafında yavaş bir yörüngeye dönüştüren bir mobilya mağazası.
- Web sitesi ana bölümü için bir oda boyunca sabah ışığının sakin bir döngüsünü yaratan bir otel.
- Mağaza içi ekranlar için mevsimsel arka plan klipleri oluşturan bir çiçekçi.
- Bir ders lansmanı hikayesi için poster görseline hareket katan yerel bir spor salonu.
Referanslar, personel tanıtımları ve nasıl yapılır gösterimleri telefonda çekilmek için daha iyidir. İzleyiciler gerçek yüzlere ve gerçek ellere güvenir ve oluşturulan versiyonlar hala müşterilerin fark ettiği şekillerde biraz tuhaf görünür.
İlk Runway projesi nasıl planlanır?
Klibin görüneceği yerden geriye doğru çalışın. Dikey bir Reel, 16:9 web sitesi banner’ı ve kare bir reklam farklı en boy oranlarına ihtiyaç duyar ve Runway, oluşturmadan önce bunu seçmenize izin verir. Kredi harcamamak için önce oranı belirleyin.
Güçlü kaynak görseller hazırlayın
Görselden videoya geçiş, küçük bir işletmeye sadece metinden çok daha fazla kontrol sağlar. Temiz bir arka plana sahip gerçek ürününüzün iyi aydınlatılmış, yüksek çözünürlüklü bir fotoğrafını kullanın. Model gördüğü şeyin çoğunu korur, bu yüzden gerçek pastanızın keskin bir fotoğrafı, bir pastayı tanımlayan bir komuttan daha iyidir.
Kısa, fiziksel komutlar yazın
Pazarlama iddialarını değil, hareketi ve kamerayı tanımlayın. “Yavaş ileri dolly, buhar yükseliyor, yumuşak sabah ışığı” “lezzetli premium kahve deneyimi”nden daha iyi çalışır. Bir sonuç yakın ama doğru olmadığında her seferinde bir değişkeni değiştirin.
Tekrarlar için kredi bütçesi ayırın
Her kullanılabilir klip için birkaç deneme bekleyin. Birçok ekip nihai çekim başına üç ila beş üretim planlar. Planınız sunuyorsa taslaklar için daha düşük maliyetli veya daha hızlı model seçeneklerini kullanın, ardından nihai sonucu tam kalitede oluşturun.
Hangi sınırlara ve kurallara uyulmalıdır?
Oluşturulan görüntüler, ürününüzün yapamayacağı şeyleri veya sahip olmadığınız yerleri göstermemelidir. Sahip olmadığı bir manzarayı canlandıran bir restoran müşterileri yanıltır ve birçok pazarda reklam kuralları bunu aldatıcı bir iddia olarak ele alır.
- Personel ve ünlüler dahil olmak üzere rıza olmadan gerçek insanların benzerlerini oluşturmayın.
- Logoları ve ekran metnini oluşturma içinde değil, bir düzenleyicide eklenen katmanlar olarak tutun.
- Platform gerektirdiğinde AI tarafından oluşturulan içeriği etiketleyin; Meta, TikTok ve YouTube’un hepsinde açıklama ayarları vardır.
- Ücretli reklamlar yayınlamadan önce planınız için Runway’in ticari kullanım şartlarını okuyun.
- İstenirse bir klibin nasıl yapıldığını gösterebilmek için kaynak dosyaları ve komutları saklayın.
Alien Road, Runway’i video prodüksiyon işinde nasıl uygular?
Tipik bir çalışmada keşif, müşterinin mevcut fotoğraf kütüphanesi ve yayın yaptıkları kanallarla başlar. Hangi gönderilerin hareketten faydalanacağını ve hangilerinin gerçek çekime ihtiyaç duyduğunu belirleriz ve açık uçlu deneyler yerine kısa bir klip türleri listesi üzerinde anlaşırız.
Kurulum, marka için küçük bir komut ve stil kütüphanesi oluşturmak anlamına gelir: tercih edilen kamera hareketleri, aydınlatma kelimeleri, renk notları ve yasaklı öğeler. Örneğin, bir perakende müşterisi, kendi fotoğraflarında test edilmiş altı ürün yörüngesi komutu seti alabilir, böylece ekipleri baştan başlamadan yeni stoklar için bunları yeniden kullanabilir.
Nihai düzenlemeler, logoları, altyazıları ve müzikleri uygun lisanslarla eklediğimiz standart bir düzenleyicide gerçekleşir. Ölçüm, diğer tüm videolardakiyle aynı sayılara bakar: ilk üç saniyedeki kanca oranı, ortalama izlenme süresi ve reklamlardaki tıklama oranı. Aylık raporlar, oluşturulan klipleri çekilenlerle karşılaştırır, böylece müşteri her formatın yerini nerede kazandığını görür.
Runway, telefonla çekimle nasıl karşılaştırılır?
Modern bir telefon, ucuz bir tripod ve pencere ışığı, bugün herhangi bir üretken modelden daha iyi insan ve süreç görüntüleri üretecektir. Runway’in avantajı, sahnelenmesi pahalı olan sahneler için hız ve çeşitliliktir: yavaş kamera hareketleri, mevsimsel ruh halleri, soyut arka planlar.
Çoğu küçük işletme için pratik cevap bir karışımdır. İnsan anlarını çekin, destekleyici çekimleri oluşturun ve bunları birlikte düzenleyin. Bu, içerik hala işletmeniz gibi hissettirirken maliyetleri düşük tutar.
Bu hafta nereden başlamalı
En iyi üç ürün veya konum fotoğrafınızı ve Instagram Reels gibi bir kanal seçin. Runway’in ücretsiz katmanına kaydolun, basit bir kamera hareketi komutuyla her fotoğraftan görselden videoya klipler oluşturun ve en iyi sonucu kaydedin. Ücretsiz bir düzenleyicide logonuzu ve bir başlık ekleyin, yayınlayın ve ilk haftalık erişimini her zamanki sabit gönderilerinizle karşılaştırın. Böyle dürüst bir test size herhangi bir eğitimden daha fazlasını anlatır.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · AI Pazarlama