Runway, web platformu AI ile metinden videoya, görüntüden videoya, hareket kontrolleri ve arka plan kaldırma gibi düzenleme araçlarıyla video oluşturan ve düzenleyen New York merkezli bir şirkettir. Pilottan prodüksiyona geçmek, net kullanım durumları, bir istem ve varlık kütüphanesi, kalite kontrolleri, hak kuralları ve bir inceleme süreci belirlemek anlamına gelir. Bunlar olmadan ekipler etkileyici demolar alır ancak kullanılabilir klip sayısı az olur.
Runway bugün ne konuda iyi?
Runway’in Gen serisi video modelleri, bir istemi veya sabit bir görüntüyü, uzatılabilen veya birleştirilebilen birkaç saniyelik kısa bir klibe dönüştürür. Ayrıca kamera hareketi kontrolü, referans tabanlı tutarlılık, ölçeklendirme ve nesneleri kaldırma veya değiştirme için araçlar sunar. Model nesilleri ve özellikleri hızla değişir, bu nedenle uygulamadaki güncel model listesini kontrol edin.
Pazarlamada en güçlü kullanımlar kısadır: sosyal reklamlar için B-roll, animasyonlu ürün görselleri, sunumlar için mood filmleri, arka plan plakaları ve çekim öncesi hızlı görsel testler. Tutarlı karakterler ve diyaloglar içeren uzun anlatı parçaları zor olmaya devam ediyor ve çoğu ekip hala Runway kliplerini geleneksel bir editörde gerçek görüntülerle birleştiriyor.
Aşama: Pilotu nasıl kapsamlandırmalısınız?
Bir pilot tek bir soruya cevap vermelidir: bu araç, bugün olduğundan daha hızlı veya daha ucuz bir şekilde gerçekten yayınlayacağımız klipler üretebilir mi? Gerçek bir son teslim tarihi olan dar bir kullanım durumu seçin. ‘AI videosunu keşfet’ bir pilot değildir. ‘Gelecek ayın Instagram kampanyası için altı animasyonlu ürün çekimi üret’ bir pilottur.
- Bir kullanım durumu ve bir kanal seçin
- Bir başarı çıtası belirleyin: örneğin altı klipten dördü yeniden çekim olmadan onaylandı
- İki ila üç kişi seçin: bir video editörü, bir tasarımcı ve bir gözden geçiren
- Pilot için bir kredi bütçesi belirleyin ve hesap ayarlarında kullanımı takip edin
- Zaman çizelgesini tanımlayın: iki ila dört hafta
- Temel çizgiyi toplayın: aynı çıktı için mevcut maliyet ve süre
2. Aşama: Girdiler ve istem kütüphanesi
Runway çıktısı, iyi girdilerle keskin bir şekilde iyileşir. Görüntüden videoya, onaylanmış bir sabit görüntüden başladığınız için marka çalışması için genellikle metinden videoya göre daha kontrol edilebilirdir. Modele ürününüzü doğru bir şekilde icat etmesini ummak yerine, ona temiz bir ürün fotoğrafı veya tasarlanmış bir ana görsel verin.
Çalışan her istemi, girdi görüntüsü, ayarlar ve ürettiği klip ile birlikte kaydedin. Birkaç hafta içinde markaya uyan kamera hareketleri ve stiller kütüphanesine sahip olacaksınız. Yeni ekip üyeleri sıfırdan değil, o kütüphaneden başlar.
- Gerektiğinde kesilmiş, yüksek çözünürlüklü onaylanmış ürün sabitleri
- Marka rengi referansları ve aydınlatma notları
- Kamera hareketi ön ayarları: yavaş yaklaşma, yörünge, özne hareketi ile statik
- Kaçınılması gerekenler listesi: logoların bozulması, çerçevedeki metin, ürünleri tutan eller
- Kanal başına en boy oranı standartları: 9:16, 1:1, 16:9
Aşama: Hangi kalite kontrolleri gereklidir?
AI videosunun kendi hata modları vardır. Ürünler kareler arasında şekil değiştirebilir, etiketler anlamsız harflere dönüşebilir ve fizik yanlış görünebilir. Bu kalıpları bilen bir gözden geçiren bunları hızla yakalar; AI videosunu ilk kez gören biri, bir müşteri işaret edene kadar bunları kaçırabilir.
Kare düzeyinde QA kontrol listesi
- Ürün şekli, rengi ve oranları klip boyunca tutarlı kalır
- Bozuk metin, logo veya ambalaj detayı yok
- Arka planda fazladan parmak, uzuv veya yüz yok
- Hareket makul görünüyor: sıvılar, kumaş, saç
- Gerçek insanlara veya telif hakkıyla korunan karakterlere benzerlik yok
- Klip, kanal için doğru çözünürlük ve kare hızında dışa aktarıldı
Bir ürün detayı, örneğin düzenlenmiş bir etiket gibi tam olmalıysa, oluşturulan piksellere güvenmeyin. Gerçek etiketi After Effects veya benzeri bir araçta klibin üzerine kompozitleyin veya o çekim için gerçek görüntüler kullanın.
4. Aşama: Haklar, açıklama ve onaylar
Mülkiyet ve ticari kullanım ile ilgili planınız için Runway’in şartlarını okuyun ve sözleşmenizin herhangi bir tazminat içerip içermediğini kontrol edin. Yayınlanan her klibin isteminin ve girdilerinin kaydını tutun. AB’deki reklamlar için, gerçekçi sentetik medya için AB AI Yasası’nın açıklama görevlerini göz önünde bulundurun ve her reklam platformunun AI tarafından oluşturulan içerikle ilgili politikalarını izleyin.
Onaylar açık olmalıdır. Müşteriler ve hukuk ekipleri hangi çekimlerin oluşturulduğunu bilme hakkına sahiptir. Teslimat sayfasındaki basit bir sütun, ‘AI tarafından oluşturuldu: evet veya hayır’, daha sonra garip sorulardan kaçınır ve güven oluşturur.
5. Aşama: Prodüksiyona geçiş
Prodüksiyona hazır olmak, iş akışının orijinal pilot ekip odada olmadan çalışması anlamına gelir. Bu, belgelenmiş adımlar, paylaşılan bir varlık klasörü, adlandırma kuralları ve hesap ve krediler için net bir sahip gerektirir. Runway’in ekip planları, devir teslimine yardımcı olan paylaşılan çalışma alanları ve varlık kütüphaneleri içerir.
- İş akışını brifingden dışa aktarmaya kadar tek bir sayfada belgeleyin
- Adlandırma kurallarını belirleyin: müşteri_kampanya_çekim_versiyon
- Girdileri, istemleri ve çıktıları birlikte saklayın
- Bir kredi sahibi ve aylık bütçe uyarısı atayın
- Yeni özelliklerin aylık incelemesini planlayın ve kılavuzu güncelleyin
- Runway’in ne zaman kullanılmayacağını tanımlayın: kahraman filmleri, referanslar, düzenlenmiş iddialar
İşe yarayıp yaramadığını nasıl ölçersiniz?
Pilot çıktısını temel çizgiyle üç ölçüde karşılaştırın: onaylanan klip başına maliyet, onaylanan klip başına saat ve yaratıcı performans. Ücretli sosyal medya için, AI destekli klipleri standart olanlarla çalıştırın ve aynı kitle ve bütçe üzerinde tıklama oranını, ortalama izleme süresini ve sonuç başına maliyeti karşılaştırın. Adil olun: benzeri benzeri ile test edin.
Alien Road Runway’i nasıl uyguluyor
Tipik bir etkileşimde video ekibimiz pilotu canlı bir kampanya ile birlikte yürütür, bu yüzden test gerçektir. Keşif, müşterinin varlık kütüphanesini, marka kurallarını ve kanallarını kapsar. Kurulum, istem kütüphanesini, QA kontrol listesini ve AI etiketlemeli teslimat sayfasını içerir. Oluşturulan her çekim, müşteriye ulaşmadan önce bir editörden ve bir gözden geçirenden geçer.
Raporlama, onaylanan klip başına maliyet ve süreyi müşterinin önceki prodüksiyon yöntemiyle ve kliplerin ücretli medyada yayınlandığı yerlerdeki reklam performansıyla karşılaştırır. Rakamlar destekliyorsa, daha fazla formata genişleriz; değilse, Runway storyboard’lar ve mood filmleri için prodüksiyon öncesi bir araç olarak kalır, bu da hala yararlıdır.
Kredileri nasıl bütçelendirirsiniz?
Runway planları kredilerle çalışır ve video oluşturma bunları hızla tüketir, özellikle daha yüksek çözünürlükte ve daha uzun sürelerde. Pilot sırasında, nesil başına değil, onaylanan klip başına harcanan kredileri kaydedin. Bu sayı prodüksiyon planlaması için önemlidir, çünkü birçok nesil atılır.
Uygulamanın izin verdiği yerlerde daha düşük ayarlarla taslak oluşturun, ardından sadece çalışan çekimlere daha fazla kredi harcayın. Her keşfi maksimum kalitede oluşturan ekipler aylık ödeneği günlerce yakarlar.
Bu hafta nereden başlamalı
Zaten sahip olduğunuz ve onayladığınız bir ürün fotoğrafı seçin. Runway’e yükleyin, farklı kamera hareketleriyle beş kısa klip oluşturun ve bunları yukarıdaki QA kontrol listesine göre gözden geçirin. Kaç tanesini gerçekten yayınlayacağınızı sayın. Bu sayı sizin ilk dürüst veri noktanızdır.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · AI Pazarlaması