Rəqəmsal marketinq və maşın öyrənməsi mühəndisliyi arasındakı xətt faktiki olaraq yox olub. Əksər agentliklər hələ də açar sözlər uğrunda rəqabət aparır. Biz hansı açar sözlərin vacib olduğunu müəyyən edən sistemlər qururuq, sonra isə həmin sistemlərə maşınların insanlardan daha yaxşı bacardığı işləri görməyə imkan veririk.
Alien Road hibrid komanda kimi fəaliyyət göstərir: insan strategiyası, maşın icrası. Brendin nədən ibarət olacağına və hansı bazara daxil olacağına insan qərar verir. Modellər bu qərarın altındakı həcmli işləri heç bir əl prosesinin çatmadığı sürətlə yerinə yetirir.
Niyə ənənəvi agentlik modeli tükənir
Aylıq hesabatlar, hər variant üçün əllə yazılmış mətnlər və iki həftə çəkən kampaniya düzəlişləri agentliklərin tənbəlliyindən dolayı yavaş deyil. Onlar yavaştır, çünki insan hesablamalarla məşğuldur. Hesablamalar modelə keçdikdə, məhdudiyyət yenidən aid olduğu yerə, yəni mühakiməyə qayıdır.
Bu keçid agentliyin məqsədini dəyişir. Bizim məqsədimiz sorğu əsasında aktivlər istehsal etmək deyil. Məqsədimiz onları istehsal edən sistemi layihələndirmək, onun işləyib-işləmədiyini ölçmək və sonda əldə olunan nəticəyə görə məsuliyyət daşımaqdır.
Üzərində qurduğumuz üç sütun
İnsanlar tərəfindən seçilən generativ kreativ. Modellər studiyanın istehsal edə biləcəyindən daha çox variant yaradır. İstiqaməti hələ də insan seçir, çünki redaksiya nəzarəti olmadan həcm, hər kəsə bənzəyən bir brend yaradır.
Otaqdan deyil, məlumatdan gələn qərarlar. Təhlil mübahisə edilmir, modelləşdirilir. Büdcə dəyişikliyi tövsiyə etdikdə, əsaslandırma sizin öz rəqəmlərinizlə sübut oluna bilər.
Saatlarla ölçülən icra. Agentliyin iki həftəlik layihələndirmə və düzəlişlərinə sərf etdiyi iş, nəzarət olunan avtomatlaşdırılmış proses kimi icra olunur. Nəzarət insan əlində qalır, istehsal isə yox.
Bunu harada tətbiq edirik
Generativ və cavab mühərriki optimallaşdırılması. Axtarış artıq yalnız nəticələr səhifəsi deyil. Biz brendinizi birinin kateqoriyanızla bağlı sual verdikdə köməkçinin istinad etdiyi mənbəyə çevirmək üçün çalışırıq ki, bu da daha çox bloq yazısından çox, obyekt aydınlığı və strukturlaşdırılmış məlumat tələb edir.
Semantik səlahiyyət xəritələnməsi. Əhatə dairəsi ayrı-ayrı açar sözləri bir-bir izləmək əvəzinə, mövzunu müəyyən edən obyektlər və suallar üzrə planlaşdırılır.
Həcmli kreativ sintez. Şəkil, video və audio generasiyası testin həqiqətən tələb etdiyi sayda variant yaradır. Müştəriyə yönəlmiş hər şey yayımlanmazdan əvvəl insan tərəfindən nəzərdən keçirilir.
Proqnozlaşdırıcı analitika. Müştəri itkisi riski və gözlənilən ömürlük dəyər erkən qiymətləndirilir, beləliklə, əldəetmə xərcləri ən ucuz kliklərə deyil, qazanmağa dəyər müştərilərə yönəldilir.
Praktikada nə dəyişir
| Harada görünür | Ənənəvi agentlik | Biz necə idarə edirik |
|---|---|---|
| Kreativ istehsal | Aktiv başına günlər, bir versiya | Eyni gün, test üçün kifayət qədər versiya |
| Hesabat | “Bunun işlədiyini düşünürük” | Özünüzün təsdiqləyə biləcəyiniz rəqəmlər |
| Axtarış strategiyası | Nəticələr səhifəsindəki mövqe | Səhifədəki və köməkçi cavablarındakı mövqe |
| Büdcəyə nəzarət | Aylıq nəzərdən keçirilir | Gündəlik izlənilir, limitlər və xəbərdarlıqlarla |
| Platforma dəyişikliyi | Tətbiq olunduqdan sonra reaksiya verilir | Məcburi olmazdan əvvəl sınaqdan keçirilir |
İddia etməyəcəyimiz şeylər
Avtomatlaşdırma strategiyaya olan ehtiyacı aradan qaldırmır və zəif məhsulu satmır. O, sınaqdan keçirməyin əl ilə çəkilən xərcini aradan qaldırır, bu da ideyanın işləyib-işləmədiyini daha tez öyrənməyimiz deməkdir. Bəzən dürüst nəticə onun işləməməsidir və biz büdcəni bunun əksini sübut etməyə sərf etməkdənsə, sizə bunu deyəcəyik.