Sora, OpenAI’ın metinden videoya modelidir ve Runway, Google Veo ve Kling gibi, yazılı bir istemi veya sabit bir görüntüyü kısa, gerçekçi kliplere dönüştürebilir. Bir pazarlama ekibi bununla oluşturulmuş herhangi bir şeyi yayınlamadan önce benzerlik, telif hakkı, açıklama, marka doğruluğu ve inceleme konusunda yazılı kurallara ihtiyaç duyar. Bu kurallar olmadan, üretim hızı riski sadece hukuk ve müşteri desteği departmanlarına taşır.
Sora aslında neyi iyi yapıyor ve nerede yetersiz kalıyor?
Sora metinden, görüntülerden ve genişletmek veya yeniden düzenlemek istediğiniz mevcut kliplerden video üretir. En güçlü olduğu alan atmosferdir: İstanbul’da alacakaranlıkta yağmurlu bir sokak, bir sahil şeridi üzerinde yavaş drone tarzı hareketler, soyut ürün atmosfer çekimleri. Bunlar eskiden çekim yeri bütçesi veya stok görüntü lisansları gerektiren çekimlerdir.
Hassasiyet konusunda daha zayıftır. Eller, tabelalardaki okunabilir metinler, kesmeler arasında tutarlı yüzler ve doğru fizik kuralları birçok çıktıda hala bozulmaktadır. Ürün ambalajı markalar için en büyük sorundur, çünkü model etiket detaylarını uydurur. Sizinkine neredeyse benzeyen bir şişe, hiç şişe olmamasından daha kötüdür.
Klip uzunluğu ve çözünürlük sınırları birkaç kez değişti, bu yüzden eski bir makaleye güvenmek yerine uygulama içindeki güncel planı kontrol edin. Yazının yazıldığı sırada çoğu ekip, Sora’yı daha sonra Premiere Pro veya DaVinci Resolve gibi normal bir editörde birleştirilen kısa sekanslar için kullanıyor.
Bir marka ilk istemden önce hangi riskleri elemelidir?
AI videosu ile ilgili sorunların çoğu teknik değildir. Birinin şirketin yayınlamasına asla izin vermediği bir şeyi üretmesinden kaynaklanırlar. Önce riskleri listeleyin, ardından her biri için bir kural yazın.
- Benzerlik: Çalışanlar da dahil olmak üzere gerçek bir kişinin yazılı rızası olmadan üretilmesi.
- Üçüncü taraf IP: Bir film, sanatçı, karakter veya rakip markanın adını içeren istemler.
- Ürün yanlış tanıtımı: Gerçek üründe olmayan AI yapımı ambalaj, özellikler veya sonuçlar.
- Açıklanmamış sentetik medya: İzleyicilerin kurgulanmış bir sahnenin gerçek çekim olduğuna inanması.
- Veri sızıntısı: Yayınlanmamış ürün görsellerinin veya müşteri materyallerinin tüketici hesabına yüklenmesi.
- Platform reddi: Meta, TikTok veya YouTube’un manipüle edilmiş medya politikalarını ihlal eden reklamlar.
Her madde onaylayan bir kişiye atanır. Benzerlik ve IP hukuk departmanına veya hesap liderine gider. Ürün doğruluğu ürün sahibine gider. Açıklama kanalın sahibine gider.
AI tarafından üretilen videoyu nasıl etiketlemelisiniz?
OpenAI, Sora çıktılarına C2PA içerik kimlik bilgileri ve görünür bir filigran ekler, bu da platformların sentetik medyayı tespit etmesine yardımcı olur. Bunu açıklamanız olarak görmeyin. Filigranlar düzenleme sırasında kırpılabilir ve bir dosya yeniden dışa aktarıldığında veya yüklendiğinde meta veriler genellikle silinir.
Meta, TikTok ve YouTube, içerik oluşturuculardan gerçekçi değiştirilmiş veya sentetik içeriği etiketlemelerini ister ve her birinin yükleme sırasında bunun için bir anahtarı vardır. YouTube, ayarı yükleme akışında “Değiştirilmiş veya sentetik içerik” olarak gösterir. Bunu açmayı kişisel bir yargı kararı değil, yayınlama kontrol listesinin bir parçası haline getirin.
AB’de AI Yasası, deepfake’ler için şeffaflık görevleri ekler, yani gerçek insanlara, yerlere veya olaylara benzeyen ve orijinaliyle karıştırılabilecek içerikler. Avrupa’da kampanyalar yürütüyorsanız, en güvenli varsayılan, bir sahnenin gerçek çekim gibi geçebileceği her durumda ekranda veya altyazıda kısa bir nottur.
Pratik bir yönetişim politikası neleri içerir?
Bir sayfalık bir politika, kimsenin okumadığı kırk sayfalık bir politikadan daha iyidir. Aracın kimin, hangi hesapta, ne için kullanabileceğini ve sonucu kimin onayladığını yanıtlamalıdır. Tasarımcıların her ikisini de birlikte görmesi için marka kılavuzlarının yanında tutun.
Erişim ve hesaplar
Şirketin kontrol ettiği bir iş veya ekip planı kullanın. Kişisel hesaplar, neyin üretildiğini göremeyeceğiniz, biri ayrıldığında erişimi kaldıramayacağınız ve veri şartlarını kontrol edemeyeceğiniz anlamına gelir. Hangi planı kullandığınızı ve şartlarının girdileriniz üzerinde eğitim hakkında ne dediğini yazın.
İstem ve varlık kuralları
Yaşayan sanatçıların, film başlıklarının, ünlülerin veya rakip markaların adlarını içeren istemleri yasaklayın. Sözleşme izin vermedikçe müşteri materyallerinin yüklenmesini yasaklayın. İyi istemlerin yeniden kullanılması ve riskli olanların görünür olması için paylaşılan bir istem kütüphanesi tutun.
İnceleme ve onay
Halka açık olan her klip iki kontrolden geçer: bir marka kontrolü (renkler, logo, ton, ürün doğruluğu) ve bir uyumluluk kontrolü (rıza, IP, açıklama, platform politikası). İstemi, tarihi, inceleyen kişiyi ve nihai dosya adını kaydedin. Altı ay sonra bir şikayet gelirse, ihtiyacınız olan şey o kayıttır.
Alien Road, Sora ve AI video üretimini nasıl uyguluyor?
Tipik bir çalışmada video ekibimiz keşif ile başlar: storyboard’daki hangi çekimler atmosfer, hangileri ürün ve hangileri insanları içeriyor. Sadece atmosfer ve arka plan çekimleri bir üreticiye gider. Ürün çekimleri gerçek çekimler veya 3D renderlar ile kalır, çünkü uydurulmuş etiket detayları kabul edilemez.
Kurulum, şirket tarafından kontrol edilen bir hesap, müşteri başına bir istem kütüphanesi ve yukarıdaki iki kontrolü içeren bir inceleme sayfası anlamına gelir. Birkaç varyant üretiyoruz, bunları normal bir editörde kesiyoruz ve gerçek ürünü, logoyu ve yasal metni ayrı katmanlar olarak ekliyoruz, böylece model onları asla çizmiyor.
Ölçüm için AI destekli kesimleri aynı kitle üzerinde geleneksel olanlarla karşılaştırıyoruz, genellikle kanca oranı ve görüntüleme başına maliyet üzerinden ve hem üretim saatlerini hem de medya sonuçlarını raporluyoruz. Eğer bir AI kesimi daha kötü performans gösterirse, rapor bunu belirtir ve bir sonraki brief değişir.
Hangi sınırları savaşmak yerine kabul etmelisiniz?
Bazı çekimler henüz uygun değil. Uzun diyalog sahneleri, referanslar, gerçek bir müşteri içeren herhangi bir şey ve yakın ürün demoları hala bir kameraya aittir. Onları bir üretici aracılığıyla zorlamaya çalışmak, tasarruf ettiğinden daha fazla saat harcar.
Bir seri boyunca tutarlılık diğer zor sınırdır. On klip boyunca aynı karakteri, seti ve aydınlatmayı korumak birçok yeniden deneme gerektirir. Birçok ekip bunu AI’yı sadece b-roll ve geçişler için kullanarak ve ana çekimleri gerçek tutarak çözer.
- İyi uyum: arka planlar, soyut atmosfer, mevsimsel geçişler, müşteri onayı için konsept panoları.
- Dikkatle mümkün: stilize açıklayıcı videolar, gerçek yüzler olmayan animasyonlu sahneler.
- Kötü uyum: referanslar, ürün yakın planları, yasal iddialar, gerçek bir kişiyi gösteren herhangi bir şey.
Bu hafta nereden başlamalı
Yaklaşan bir kampanya seçin ve storyboard’undaki her çekimi atmosfer, ürün veya insanlar olarak işaretleyin. Yukarıdaki altı riski kullanarak bir sayfalık politikayı taslak haline getirin ve hukuk departmanı ile kanal sahibine imzalatın. Ardından bir atmosfer çekimini Sora’ya taşıyın, her iki kontrolden geçirin ve platform açıklaması açıkken yayınlayın. Kontrollü bir test size bir aylık iç tartışmadan daha fazlasını anlatır.
Okumaya devam edin: Video Üretimi · AI Pazarlaması