Uluslararası SEO için alt alan adı ve alt dizin seçimi, küresel varlığınızın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü ve site mimarisini nasıl yönettiğinizi belirleyen bir seçimdir. Google, hem alt alan adlarının hem de alt dizinlerin tarama ve dizine ekleme süreçlerinde eşit şekilde ele alındığını, yani hiçbirinin sıralamalarda doğal bir avantaja sahip olmadığını belirtmektedir. Karar, öncelikle ekibinizin teknik kapasitesine, dahili içerik yönetimi iş akışlarınıza ve markanızı birden fazla coğrafi bölge veya dil pazarında nasıl ölçeklendirmeyi amaçladığınıza bağlıdır.
Alt alan adları ve alt dizinler arasındaki teknik fark nedir?
Alt alan adı, ana alan adınızın ayrı bir dalını oluşturur ve genellikle de.example.com veya fr.example.com olarak görünür. Teknik olarak bu, bazen DNS ayarlarınızda ve Google Search Console mülk yönetiminde ayrı yapılandırma gerektiren farklı bir ana bilgisayar (host) görevi görür. Birçok web yöneticisi, ana site özel bir çerçevede çalışırken WordPress üzerinde bir blog tutmak gibi farklı platformları barındırmak için alt alan adlarını kullanır. Bu ayrım, uluslararası siteniz ana alan adınıza kıyasla tamamen farklı bir teknoloji yığını veya benzersiz güvenlik protokolleri gerektiriyorsa yararlı olabilir.
Buna karşılık, bir alt dizin uluslararası içeriğinizi doğrudan ana alan adınızın altına yerleştirir ve example.com/de/ veya example.com/fr/ olarak görünür. Sunucu perspektifinden bakıldığında, bu sayfalar ana sitenizle aynı dosya sisteminde ve altyapıda yaşar. Adobe Experience Manager veya Drupal gibi çoğu kurumsal içerik yönetim sistemi, tüm site varlıklarını, görselleri ve performans ayarlarını tek ve birleşik bir ortamda tuttuğu için bu yapıyı tercih eder. Çoğu işletme için bu, izleme ve raporlamadaki basitliği nedeniyle varsayılan öneridir.
Google alt alan adlarına ve alt dizinlere farklı davranıyor mu?
Google, hem alt alan adlarının hem de alt dizinlerin tarama ve dizine ekleme süreçlerinde eşit şekilde ele alındığını belirtmektedir. Bu açıklama önemlidir çünkü birini diğerine tercih etmenin otomatik olarak bir sıralama cezasına veya artışına yol açacağı korkusunu ortadan kaldırır. Birden fazla mülkü yönetmenin teknik yükünden endişe ediyorsanız, Google Search Console’un alan adı düzeyindeki mülkleri doğrulamanıza izin verdiğini unutmayın. Bu özellik, tüm alt alan adlarını tek bir çatı altında kapsar ve büyük ölçekli uluslararası siteleri yöneten SEO ekipleri için manuel iş yükünü önemli ölçüde azaltır.
Tarama sırasında eşit muameleye rağmen, otorite algısı değişebilir. Bir alt dizin, tek ve uyumlu bir varlık olarak görüldüğü için ana sitenin alan adı otoritesini doğrudan miras alır. Alt alan adları, otoriteyi paylaşabilseler de, bazen belirli arama varlıklarını oluşturmak için daha fazla dahili bağlantı ve odaklanmış çaba gerektirirler. Sınırlı bağlantı sermayesine sahip bir marka için yeni bir uluslararası genişlemeye başlıyorsanız, bir alt dizin yapısı genellikle mevcut site sinyallerinizi birleştirerek hedef konumlara daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olur.
Siteniz için neden bir alt dizin seçmelisiniz?
Bir alt dizin seçmek, genellikle mevcut SEO çalışmalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak istediğinizde doğru hamledir. Ana sayfanıza veya iç sayfalarınıza işaret eden her geri bağlantı (backlink) alan adı otoritesine katkıda bulunduğundan, alt dizinler bu toplam güçten anında yararlanır. Alien Road, müşterilerine uluslararası sitelerini farklı ana bilgisayarlara ayırmak için güçlü bir teknik nedenleri olmadıkça bu yapıya öncelik vermelerini tavsiye eder. Site mimarisini düz tutar ve tarayıcıların tüm uluslararası sürümlerinizi keşfetmesini kolaylaştırır.
Bir alt dizin yapısının temel avantajları
- Tüm uluslararası sürümler genelinde birleştirilmiş alan adı otoritesi.
- Google Analytics ve Google Search Console’da basitleştirilmiş izleme.
- Farklı dil sürümleri arasında daha kolay dahili bağlantı stratejileri.
- SSL sertifikaları ve alan adı doğrulaması için daha az bakım.
- Tüm içerik ana alanda yaşadığı için tutarlı marka algısı.
Bir alt alan adı ne zaman daha iyi bir iş seçimidir?
Uluslararası stratejiniz için bir alt alan adı kullanmanın daha mantıklı olduğu belirli senaryolar vardır. Tam bağımsızlık gerektiren farklı uluslararası ekipleriniz varsa, alt alan adları ana siteyi bozmadan kendi CMS, eklenti ve barındırma ayarlarını kontrol etmelerine olanak tanır. Örneğin, bir şirket, yerel bir nakliye sağlayıcısı veya ana sitenin platformunda bulunmayan belirli bir envanter sistemi ile entegre olması gereken bölgesel bir e-ticaret mağazası için bir alt alan adı kullanabilir.
Alt alan adı kullanmanın bir diğer nedeni düzenleyici gerekliliklerdir. Bazı ülkelerin, yerel içeriği fiziksel olarak sınırları içinde bulunan sunucularda barındırmaya zorlayabilecek katı veri yerleşimi yasaları vardır. Ana siteniz Amerika Birleşik Devletleri’nde barındırılıyorsa, bu kurulumu korurken yalnızca Fransızca sürümünü yerel olarak barındırılan bir alt alan adına taşımak uyumlu bir çözüm olabilir. Tipik bir hesapta, bu kurulum, tüm siteyi yerel bir sunucuya taşımanın teknik karmaşıklığı çok yüksek veya gereksiz olduğunda kullanılır.
Uluslararası hreflang etiketlerini nasıl etkili bir şekilde yönetirsiniz?
Uluslararası içeriği yönetmek sadece bir URL yapısı seçmekten daha fazlasını gerektirir. Sitenizin hangi sürümünün hangi kitle için amaçlandığını Google’a bildirmek için hreflang etiketlerini uygulamanız gerekir. Alt dizinler kullanıyorsanız, bu etiketleri HTML’nizin başlığına veya XML site haritanıza yerleştirebilirsiniz. Bu, Almanya’daki kullanıcıların sitenizin Almanca sürümünü, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki kullanıcıların ise İngilizce sürümünü görmesini sağlar, yinelenen içerik sorunlarını önler ve kullanıcı memnuniyetini artırır.
Alt alan adlarıyla çalışırken, hreflang süreci teoride aynıdır ancak ölçekte yönetilmesi daha karmaşık olabilir. Her alt alan adındaki etiketlerin ağınızdaki diğer tüm alt alan adlarına ve alt dizinlere doğru şekilde referans verdiğinden emin olmalısınız. Burada yapılan hatalar, örneğin kendi kendine referans veren etiketler veya eksik bağlantılar, yanlış dizine eklemeye yol açabilir. Canlı bir uluslararası ortama değişiklikleri dağıtmadan önce site haritası dosyalarınızdaki bozuk yolları kontrol etmek için her zaman bir doğrulama aracı kullanın.
Uygulama sırasında kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
En sık yapılan hatalardan biri, Google Search Console’da doğru coğrafi hedeflemeyi ayarlamamaktır. Siteniz doğru kurulmuş olsa bile, arama motorlarına uluslararası sitenizin hangi ülkeye hizmet ettiğini açıkça belirtmeniz gerekir. Alt alan adlarınızın veya alt dizinlerinizin doğru pazarla ilişkili olduğundan emin olmak için Uluslararası Hedefleme raporuna gidin. Bu manuel onay olmadan, Almanca sitenizin hedeflenen kitle yerine ABD’deki sorgular için sıralandığını görebilirsiniz.
Bir diğer tuzak tutarsız içeriktir. Ana sitenizi yeni bir dile çevirir ancak başlık, alt bilgi veya gezinme öğelerini İngilizce bırakırsanız, sıralamada zorlanırsınız. Kullanıcılar hızla siteden çıkacak ve arama motorları sayfayı düşük kaliteli olarak algılayacaktır. Uluslararası alt sayfanızdaki para birimleri, iletişim telefon numaraları ve kullanıcıların o belirli bölgede görmeyi beklediği yerel ödeme yöntemleri dahil olmak üzere her öğenin yerelleştirildiğinden emin olun.
Başarılı bir uluslararası lansman için kontrol listesi
- URL yapınızı (alt dizin vs. alt alan adı) ekibinizin teknik kapasitesine göre planlayın.
- İlişkileri belirtmek için tüm yerelleştirilmiş sayfalarda hreflang etiketlerini uygulayın.
- Search Console’da her bölgesel bölüm için coğrafi hedeflemeyi ayarlayın.
- CMS’nizin yinelenen içerik oluşturmadan birden fazla dili işleyebildiğini doğrulayın.
- Yerel fiyatlandırma ve iletişim bilgileri dahil olmak üzere bölgesel içeriğin tamamen yerelleştirildiğinden emin olun.
- Bölgesel sitenin 2.5s LCP eşiğini karşıladığından emin olmak için Core Web Vitals testi yapın.
Bu hafta nereden başlamalı
Mevcut teknik kurulumunuzu denetleyerek başlayın. Şu anda bir lansman planlıyorsanız, siteyi tek bir ana bilgisayarda tutmayı tercih edip etmediklerini görmek için mühendislik ekibinizle konuşun. Zaten karışık bir kuruluma sahip olanlar için, hem alt alan adlarınızın hem de alt dizinlerinizin düzgün bir şekilde tarandığından emin olmak için Google Search Console kapsam raporlarınızı kontrol edin. Hata bulursanız, dizine ekleme karışıklığının en yaygın nedeni olduğu için önce hreflang uygulamasını düzeltmeye öncelik verin. Arama motorlarının uluslararası içeriğinizi doğru bölgelerle doğru şekilde ilişkilendirdiğinden emin olmak için herhangi bir değişiklik yaptıktan sonra trafiğinizi iki hafta boyunca izleyin.
Unutmayın ki en iyi yapı, aslında sürdürebileceğiniz yapıdır. Ekibinizin güncelleyemediği mükemmel optimize edilmiş bir alt dizin yapısı, düzenli ve yüksek kaliteli içerik güncellemeleri alan biraz daha az optimal bir alt alan adı yapısından daha kötüdür. Hedefiniz uluslararası varlığınızı büyütmekse, içeriğinizi yerelleştirmeye ve her hedef ülkedeki kullanıcılara gerçek değer sağlamaya odaklanın. İçerik sağlam olduğunda, teknik yapı hangi yolu seçerseniz seçin büyümenizi destekleyecektir.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO