Uluslararası URL yapıları, arama motorlarına içeriğinizin hangi ülkeleri veya dilleri hedeflediğini bildiren temel unsurlardır. Google, içeriğin hedef ülkesini veya dilini tanımlamayı kolaylaştıran URL yapılarını tercih eder. Net ve mantıklı bir mimari seçerek, tarayıcıların site hiyerarşinizi anlamasına yardımcı olursunuz, bu da farklı coğrafi bölgelerde doğru şekilde sıralanma şansınızı artırır. Bunu en baştan doğru yapmak, daha sonra karmaşık site geçişlerini önler.
Uluslararası SEO için yaygın URL yapısı seçenekleri nelerdir?
Küresel genişlemenizi planlarken, URL yapınız için genellikle üç ana seçeneğiniz vardır. Her seçeneğin teknik SEO’nuz ve alan adı otoritesi yönetiminiz için farklı etkileri vardır. En yaygın modeller arasında ülke kodu üst düzey alan adları (ccTLD), alt dizinler veya alt alan adları kullanımı yer alır. Doğru olanı seçmek, teknik kaynaklarınıza ve her bir pazar için iş hedeflerinize bağlıdır.
- ccTLD’ler (örneğin, Fransa için example.fr): Bunlar hem kullanıcılara hem de arama motorlarına hedeflenen ülke hakkında en güçlü sinyali sağlar.
- Alt dizinler (örneğin, example.com/fr/): Bunlar, alan adı otoritenizi sitenizin tüm uluslararası sürümlerinde birleştirmenize olanak tanır.
- Alt alan adları (örneğin, fr.example.com): Bunlar ayrı varlıklar olarak hareket eder ve genellikle belirli pazarlar tamamen farklı içerik yönetim sistemleri gerektirdiğinde kullanılır.
ccTLD ile alt dizin arasında nasıl seçim yaparsınız?
ccTLD, güçlü bir yerel varlık göstermek isteyen markalar için genellikle ilk tercihtir. Google, .de veya .co.uk gibi bir ccTLD’yi doğrudan belirli bir ülkeyle ilişkilendirir, bu da yerel kullanıcılar arasında daha yüksek güvene yol açabilir. Ancak, 20 farklı ccTLD’yi yönetmek önemli bir yatırım gerektirir, çünkü her bir site için alan adı otoritesini sıfırdan oluşturmanız gerekir.
Alt dizinler, tek bir alan adını korumak isteyen kuruluşlar için genellikle daha verimlidir. Tüm içeriğiniz bir kök alan adı altında yaşadığından, ana sitenizden elde ettiğiniz bağlantı değeri tüm uluslararası alt klasörlere fayda sağlar. Tipik bir hesapta, bu, her bölge için ayrı alan adları oluşturmaya kıyasla aylarca süren erişim süresinden tasarruf sağlayabilir. Birçok Shopify mağazası veya büyük e-ticaret platformu, teknik bakımı basitleştirmek için bu yöntemi tercih eder.
Dil hedeflemesi neden ülke hedeflemesinden farklıdır?
Birçok pazarlamacı dil hedeflemesini konum hedeflemesiyle karıştırır, ancak bunlar farklı amaçlara hizmet eder. Meksika, İspanya ve Arjantin’deki kullanıcılar için İspanyolca bir siteniz varsa, ülkeye özgü içerikten ziyade dil varyasyonlarını yönetiyorsunuz demektir. URL yapınızın bu nüansları hesaba kattığından emin olmalısınız, böylece doğru kullanıcı içeriğinizin doğru lehçesini görür.
Bir bölgeden ziyade bir dili hedefliyorsanız, URL yapınızın bunu net bir şekilde yansıttığından emin olun. /es-mx/ veya /es-es/ gibi dil kodları kullanmak niyeti netleştirmeye yardımcı olur. Bu ayrım hayati önem taşır çünkü Google, sayfanızın doğru sürümünü doğru arama yapan kişiyle eşleştirmelidir. URL’leriniz belirsiz olduğunda, yanlış sayfanın bir bölge için arama sonuçlarında görünmesi riskiyle karşılaşırsınız, bu da dönüşüm oranlarını olumsuz etkiler.
Uluslararası siteler için alt alan adları kullanmak mümkün müdür?
Teknik altyapınız tam izolasyon gerektiriyorsa, alt alan adları uygulanabilir bir orta yoldur. Örneğin, Alman siteniz ABD sitenizden tamamen farklı bir teknoloji yığını üzerinde çalışıyorsa, bir alt alan adı entegrasyonu geliştirme ekibiniz için çok daha basit hale getirir. de.example.com gibi bir alt alan adını, ana siteyi etkilemeden ayrı bir sunucuya kolayca yönlendirebilirsiniz.
Ancak, Google’ın bazı durumlarda alt alan adlarını ayrı varlıklar olarak ele aldığını unutmayın. Kök alan adından bir miktar otorite paylaşsalar da, alt dizinler kadar doğrudan bir destek almazlar. Alt dizinleri kullanmak için teknik kapasiteniz varsa, bu genellikle uzun vadeli SEO sağlığı için tercih edilen yoldur. Seçiminizi kesinleştirmeden önce barındırma yeteneklerinizi değerlendirmelisiniz.
URL yapınızla hreflang etiketleri nasıl uygulanır
Yapınızı seçtikten sonra, hreflang etiketlerini uygulamak, sitenizin düzgün bir şekilde dizine eklendiğinden emin olmak için son adımdır. Hreflang etiketleri, Google’a bir sayfanın farklı bir dil veya bölge için başka bir sayfanın varyasyonu olduğunu bildiren bir sinyal görevi görür. Bu etiketler olmadan, uluslararası sayfalarınızda yinelenen içerikle ilgili sorunlarla karşılaşabilirsiniz.
- Setteki her sayfaya kendi kendine referans veren hreflang etiketlerini dahil edin.
- Tüm dil sürümlerinin etiket kodunda birbirine bağlı olduğundan emin olun.
- Etiketleri HTML’nizin bölümüne yerleştirin veya XML site haritanıza dahil edin.
- Dil ve ülke kodlarınızın ISO 639-1 ve ISO 3166-1 Alpha 2 formatlarını takip ettiğini kontrol edin.
Uluslararası genişleme sırasında kaçınılması gereken yaygın hatalar
Yaygın bir hata, kullanıcıları sitenizin belirli bir sürümüne zorlamak için IP tabanlı yönlendirme kullanmaktır. Google tarayıcıları genellikle ABD kaynaklıdır, bu nedenle sunucunuz otomatik olarak tüm ABD tabanlı tarayıcıları İngilizce sitenize yönlendirirse, diğer dil sürümleriniz asla dizine eklenmeyebilir. Kullanıcılara site başlığında tercih ettikleri dili veya bölgeyi manuel olarak seçmeleri için her zaman bir yol sağlayın.
Bir diğer hata ise aynı sayfada dilleri karıştırmaktır. Bir sayfa İngilizce ve İspanyolca karışımı içeriyorsa, arama motorları ana dili belirlemekte zorlanabilir. İçeriğinizi her URL yapısı yolu içinde yerelleştirilmiş ve tutarlı tutun. Temiz bir yapı sürdürdüğünüzde, Alien Road’un denetimler yapması ve işiniz için gerçekten sonuç veren optimizasyonlar önermesi daha kolay hale gelir.
Bu hafta nereden başlamalı
URL’lerinizin hedef pazarlarınızla uyumlu olup olmadığını görmek için mevcut uluslararası kurulumunuzu denetleyerek başlayın. İlk olarak, eski mülkünüz için mevcutsa Google Search Console hesabınızı Uluslararası Hedefleme raporu altında kontrol edin veya Google’ın bölgesel sayfalarınızı nasıl taradığını görmek için URL Denetleme aracını kullanın. Belirli uluslararası sayfalarda yüksek hemen çıkma oranları fark ederseniz, bu, kullanıcıların yanlış dil sürümüne ulaştığını gösterebilir.
Ardından, sitenizin her sayfadan erişilebilen net bir dil değiştiriciye sahip olduğunu doğrulayın. En önemli 10 sayfanızın bir tablosunu oluşturun ve uluslararası eşdeğerlerini haritalayın. Boşluklar bulursanız, en yüksek trafiğe sahip sayfalarınız için içerik oluşturmaya öncelik verin. URL yapınızı şimdi sabitleyerek, markanıza yıllarca hizmet edecek küresel büyüme için ölçeklenebilir bir temel oluşturursunuz.
Okumaya devam et: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO