TikTok Symphony, reklamverenler ve içerik oluşturucular için TikTok’un senaryo yazımı, video oluşturma, AI avatarları, çeviri ve dublaj ve TikTok Ads Manager ile TikTok Creative Center içinde yaratıcı destek konularını kapsayan üretken AI araçları paketidir. Pilottan üretime geçmek, marka girdilerini hazırlamak, Symphony kreatiflerini mevcut reklamlarla test etmek, TikTok’un AI içerik etiketleme kurallarına uymak ve yalnızca kendini kanıtlamış varyantları ölçeklendirmek anlamına gelir.
TikTok, Symphony’yi 2024’te duyurdu ve o zamandan beri genişletti. Bu yazının yazıldığı sırada paket, fikirler ve senaryolar için bir yaratıcı asistanı, ürün bilgilerini veya URL’leri kısa videolara dönüştüren araçları, ücretli oyunculara veya lisanslı içerik oluşturuculara dayalı dijital avatarları ve diğer pazarlar için dublajlı çeviriyi içeriyordu. Özellik adları, kullanılabilirlik ve uygunluk bölgeye ve hesap türüne göre değişir, bu nedenle hesabınızın nelere erişebileceğini görmek için TikTok Ads Manager ve TikTok for Business yardım merkezini kontrol edin.
Symphony için neden bir kontrol listesi kullanmalı?
Araçlar video üretimini kolaylaştırır, işte tam da bu yüzden yapı önemlidir. Bir plan olmadan ekipler düzinelerce benzer video oluşturur, hepsini yayına alır ve neyin işe yaradığını söyleyemezler. Ya da açıklama kurallarına veya marka yönergelerine uymayan avatar videoları yayınlarlar. Bir kontrol listesi, pilotu odaklanmış ve sonuçları okunabilir tutar.
1. Aşama: hazırlık
- Erişimi onaylayın: TikTok Ads Manager ve Creative Center hesabınızda hangi Symphony özelliklerinin göründüğünü ve hangi bölgelerde olduğunu kontrol edin.
- Pilot hedefini tanımlayın: örneğin, bir ürün grubunda satın alma başına maliyeti düşürmek veya dublajlı kreatif ile yeni bir pazarı test etmek.
- Karşılaştırma yapmak için istikrarlı satışları olan ve mevcut TikTok reklamları bulunan bir ürün veya teklif seçin.
- Marka girdilerini toplayın: logo dosyaları, marka renkleri, ses tonu notları, ürün görselleri, hukuk departmanı tarafından onaylanmış temel faydalar ve iddialar.
- Kanıtlanmamış sağlık veya performans beyanları gibi yasaklanmış iddiaları ve kelimeleri listeleyin.
- Takibi kurun: TikTok Pixel ve Events API bağlı, Events Manager’da satın alma veya potansiyel müşteri etkinlikleri doğrulanmış.
2. Aşama: yaratıcı oluşturma
Senaryolar ve kancalar
Ürün detaylarınızdan kancalar ve senaryolar tasarlamak için yaratıcı asistanı kullanın. Açı konusunda varyasyonlar isteyin: önce sorun, gösterim, referans stili, karşılaştırma. Her senaryoyu doğruluk ve marka sesi için düzenleyin. TikTok yerel hissettiren içeriği ödüllendirir, bu yüzden televizyon reklamı gibi ses çıkaran her şeyi kaldırın.
Video oluşturma
Ürün girdilerini kısa videolara dönüştürün, ardından her birini doğru ürün detayları, okunabilir metin, tempo ve ses açısından inceleyin. Mümkünse genel görüntüleri gerçek ürün klipleriyle değiştirin.
AI avatarları
Avatarlar, çekim yapmaya gerek kalmadan ürünleri birkaç dilde sunabilir. Yalnızca TikTok’un lisanslı seçenekleri aracılığıyla sunulan avatarları kullanın, iddiaları gerçeklere dayalı tutun ve bir avatarı asla gerçek bir müşteri gibi sunmayın. Senaryonun bir kullanıcıdan ziyade bir sunucudan geldiğinde anlamlı olduğundan emin olun.
Çeviri ve dublaj
Yeni pazarlar için test edilmemiş bir reklam yerine kanıtlanmış bir reklamı dublajlayın. Çeviriyi, ekran metnini ve kültürel referansları bir ana dil konuşucusuna kontrol ettirin.
Hangi açıklama kuralları geçerlidir?
TikTok, içerik oluşturucuların gerçekçi AI tarafından oluşturulan içeriği etiketlemesini şart koşar ve TikTok’un kendi AI araçlarıyla yapılan içerik otomatik olarak etiketlenebilir. TikTok ayrıca bazı diğer platformlardan gelen AI tarafından oluşturulan içeriği tespit etmek için C2PA Content Credentials’ı benimsemiştir. Reklamlar için, sahte onaylar veya gerçek insanları taklit etmek gibi yanıltıcı kullanımları yasaklayan TikTok’un sentetik medya ile ilgili reklam politikalarını izleyin. Hangi reklamların AI tarafından oluşturulan öğeleri kullandığının kaydını tutun.
3. Aşama: test etme
- Symphony kreatiflerini ve mevcut en iyi reklamlarınızı aynı kampanyada veya eşit bütçelerle bölünmüş bir testte çalıştırın.
- Mümkünse her seferinde bir değişkeni değiştirin: kanca, sunucu, format veya dil.
- Her testin anlamlı dönüşüm verileri toplamak için yeterince uzun süre, genellikle en az bir hafta çalışmasına izin verin.
- Önemli metrikleri karşılaştırın: iki saniyelik ve altı saniyelik görüntülenme oranları, ortalama izleme süresi, tıklama oranı, sonuç başına maliyet ve dönüşüm oranı.
- İzleyicilerin içeriği sahte veya kafa karıştırıcı bulduğuna dair işaretler için yorumları kontrol edin.
Sonuçlarda nelere dikkat etmelisiniz?
AI kreatifleri bazen tıklama başına maliyette kazanır ancak dönüşümde kaybeder, çünkü video alıcılardan ziyade merak çeker. Her zaman nihai iş etkinliğine göre yargılayın. TikTok’ta yaratıcı yorgunluk hızlıdır; kazanan bir Symphony reklamı haftalar içinde düşüşe geçebilir, bu yüzden düzenli yenilemeler planlayın.
4. Aşama: üretim
- Sadece kazanan dosyaları değil, kazanan açıları ve formatları koruyun.
- En iyi kampanyalar için iki haftada bir yeni varyantlar gibi bir yenileme ritmi oluşturun.
- Bir yaratıcı günlüğü tutun: senaryo, kullanılan araç, avatar, dil, lansman tarihi ve sonuçlar.
- Otomatik düzenlemeler veya yeni özellikler dahil olmak üzere marka uyumluluğunu aylık olarak gözden geçirin.
- Test yapısını tekrarlayarak birer birer yeni ürünlere veya pazarlara genişleyin.
Yaygın pilot hataları
- Oluşturulan tüm varyantları aynı anda başlatmak, bu da bütçeyi bir şeyler öğrenmek için çok fazla dağıtır.
- İnsan düzenlemesini atlamak, bu yüzden senaryolar genel ses çıkarır ve izleyiciler geçip gider.
- Gerçek bir kullanıcı incelemesi gibi hissettirmesi gereken içerik için bir avatar kullanmak.
- Satın almalar veya nitelikli potansiyel müşteriler yerine tıklama başına maliyete göre yargılamak.
- Orijinal pazarında asla iyi performans göstermeyen bir reklamı çevirmek.
- Hangi kreatiflerin AI öğelerini kullandığını kaydetmeyi unutmak, bu da daha sonraki politika kontrollerini ve analizi zorlaştırır.
Alien Road TikTok Symphony’yi nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde, keşif aşaması müşterinin TikTok Ads hesabını gözden geçirir: mevcut kreatifler, yorgunluk modelleri, takip kalitesi ve hangi ürünlerin test etmek için yeterli hacme sahip olduğu. Ayrıca hesabın kendi bölgesinde hangi Symphony özelliklerini kullanabileceğini kontrol ediyoruz.
Kurulum, marka girdi paketini, onaylanmış iddialar listesini ve yaratıcı test planını hazırlar. Senaryolar Symphony’nin asistanı ile tasarlanır ve ardından ekibimiz tarafından doğruluk ve yerel bir TikTok tonu için yeniden yazılır; videolar, oluşturulan öğeleri önemli olduğu yerlerde gerçek ürün görüntüleriyle birleştirir. Açıklama ve politika kontrolleri her lansmandan önce gerçekleşir.
Ölçüm, Symphony varyantlarını mevcut kreatiflerle görüntülenme oranları, sonuç başına maliyet ve dönüşüm açısından karşılaştırır, müşterinin mağazası veya CRM’i ile doğrulanmış TikTok Ads Manager verilerini kullanır. Raporlama, hangi açıların işe yaradığını, hangilerinin emekli edildiğini ve bir sonraki döngü için yenileme planını listeler.
Bu hafta nereden başlamalı
TikTok Creative Center ve Ads Manager’ı açın ve hesabınızın hangi Symphony araçlarına erişebileceğini not edin. Mevcut TikTok reklamları olan bir ürün seçin, yaratıcı asistan ile beş senaryo varyasyonu oluşturun, en iyi ikisini doğruluk ve ton için düzenleyin ve bunları video olarak üretin. Bunları yedi gün boyunca eşit bütçelerle mevcut en iyi reklamınızın yanında başlatın.
Okumaya devam edin: Tiktok Ads · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu